關于融媒體時代傳統文字記者轉型的探究

◎龔隆淼

(遂昌縣融媒體中心，浙江 遂昌 323300)

21世紀已然進入信息化時代，在信息技術的支持下，融媒體時代的到來既是必然趨勢，也是文化產業發展的有效保障。在新型媒體的沖擊下，傳統文字記者遇到了一定的困難和挑戰，要想不被時代淘汰，必須要迅速適應新的工作節奏，掌握新的工作模式。因此，傳統文字記者工作模式轉型具有必要性。眾所周知，新型媒體很大程度上削弱了文字的占比，強調利用文字、圖片、視頻等多種方式集中報道采集到的新聞信息，讓新聞內容及形式更加多元有趣，進而滿足當前受眾的審美需求。因此，傳統文字記者必須深刻認識到這一點，積極探索成功轉型的思路和方法，不斷學習現代化技術，豐富自身知識儲備，提升自身的專業能力。

一、融媒體時代下傳統文字記者轉型的基本要求

(一)對新聞具有敏感度

新型媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、新聞時效性強等優勢，傳統文字記者想要成功轉型，必須要把握融媒體時代發展趨勢，迅速適應新型媒體的工作特點，實現轉型目標。傳統文字記者需要具有高度的敏感性，在面臨眾多的新聞資源時，能夠準確迅速地作出判斷，從眾多資源中提煉出自己需要的內容，為接下來的編輯和報道提供有價值的素材。之后在最短時間內將素材進行潤色和報道，體現新聞信息的真實性、客觀性與時效性，盡量在最短時間內將其傳播給受眾，贏得受眾的關注和喜愛。

(二)從受眾的角度出發

在融媒體時代下，傳統文字記者一定要明確自身工作職責和具體目標，明確文字工作的本質意義和價值內涵，通過文字與圖片、視頻等內容的有機整合來體現更為顯著的社會價值，通過文字信息傳遞正能量，贏得受眾的喜愛與認可。在采集信息和報道新聞時，要站在受眾視角，多為受眾考慮，切實幫助廣大受眾解決生活中的實際問題，提高對民生問題的重視程度。同時，傳統文字記者還要認識到，從受眾角度出發并不代表完全迎合受眾的口味，而是要有自己獨特的文字風格和報道特色，堅決抵制低俗信息進入到受眾視野，將事件的真實面貌呈現給受眾，促使其從多個角度了解事情的真相。

(三)具備良好的道德素養

傳統文字記者作為受眾生活現狀的反映者、國家及政府信息的發聲者，必須要具備良好的道德素養，勇敢迎接融媒體時代的挑戰，通過自身成功轉型保證傳統媒體的穩定發展。在融媒體時代，受眾既是信息的接收者，也是信息的傳遞者，每個人都可以在互聯網上發表言論和觀點，這就導致網上傳播的信息質量良莠不齊。在此背景下，傳統文字記者必須要做好把關人的工作，傳遞積極正能量的信息，充分發揮媒體的作用和價值。傳統文字記者要堅守職業準則，在內容及形式上做到不忘初心，逐步實現轉型目標。

(四)具備專業技術能力

作為傳統文字記者，在融媒體時代下要有勇敢面對困難和挑戰的決心，在堅定的理想信念的引導下，通過不斷學習和實踐促進自身專業化發展，增強專業能力，提高業務水平和職業素養，盡快跟上時代發展的步伐，讓自己成為一名合格甚至優秀的文字工作者。除此之外，傳統文字記者還要樂于接受和學習新鮮理念與新型技術，并將其與自身工作經驗及方式方法緊密結合，探索出一條符合時代發展趨勢的工作思路，在提升自我能力的同時，也為傳統媒體的穩定發展貢獻一份力量。這就要求傳統文字記者要時刻嚴格要求規范自身行為，將理論知識與專業技術有機整合，實現成功轉型的目標。

二、融媒體時代傳統文字記者的轉型策略

(一)樹立強烈的品牌觀念

在融媒體時代下，不難發現每個新聞報道都有明確的品牌觀念，立志于打造具有獨特風格的節目。因此，傳統文字記者想要實現成功轉型的目標，必須從根本上提高思想覺悟、轉變工作理念，認識到樹立品牌特色的重要意義。傳統文字記者只有先將思想轉變過來，才能以正確思想指引后續工作，盡快適應新型媒體的沖擊，積極學習專業知識和技能，進而推動整個媒體行業的發展，發揮傳統文字記者的正面影響。大多數受眾在接收信息時都會選擇自己熟悉的形式，如短視頻、網頁信息瀏覽等。這就要求傳統文字記者要在眾多的傳播形式中找到適合自己的方向，以網頁信息瀏覽為例，傳統文字記者可將文字、圖片和小視頻等有機整合，與某一網站進行溝通，達成合作關系，將編輯好的內容定期發表到該網站的某一板塊。將傳統紙質化出版方式轉變為網絡形式，通過樹立品牌特色讓其逐漸走進受眾的視野中，使受眾逐漸形成一種思維習慣，即想要瀏覽此方面信息時就會上此網站搜索觀看[1]。

除此之外，傳統文字記者為樹立清晰的品牌形象，在選擇新聞時要站在大局視角上考慮問題，對新聞事件有一個整體了解，在準確把握事件全貌、了解事件真相的基礎上，針對新聞事件闡述自己的觀點。既可以對新聞整體進行評論，也可以抓住某個細節進行深入分析，在潛移默化中將自己的獨特觀點融入到新聞編輯與制作中，逐漸形成屬于自己的新聞品牌。長此以往，傳統文字記者會吸引一部分受眾，不斷拓寬新聞報道的渠道，擴大影響力，進而實現成功轉型的目標。傳統文字記者還要具備一定的競爭意識，在行業內有迎接困難與挑戰的決心，在新聞內容及報道形式上都要與時俱進地做出改變與創新，不斷提升自身綜合能力與新聞素養。

(二)采用多種渠道獲取信息

正所謂“內容為王”，在融媒體時代更是如此，新型媒體獲取信息的方式呈現多樣化、迅速化等特點，給人們提供了各式各樣的選擇。在實際工作中，傳統文字記者如果不能改變以往單一化的工作模式，很多信息都不能在第一時間獲取，將嚴重影響新聞報道的時效性，當傳統文字記者報道相應信息時，新聞受眾早就已經通過新型媒體了解和觀看過了，久而久之，傳統媒體的受眾群體會越來越少。因此，傳統文字記者想要實現成功轉型的目標，必須要想方設法通過各種渠道獲取信息，在采集新聞素材時善于運用現代化技術和設備，借助其多樣化功能達到工作目標，保證新聞信息的新穎性與專業性。

如在實際工作中，傳統文字記者可改變以往獲取信息的方式，靈活運用互聯網拓寬獲取信息的渠道來源，通過互聯網查閱相關信息，為新聞編輯與報道提供豐富多樣的理論素材，再將其與采集到的信息相融合，形成一篇具有獨特風格和豐富內容的新聞。以“疫情”這一主題為例，傳統文字記者很難通過親身來到疫情暴發地面面俱到地進行信息采集，此時就要充分利用互聯網傳播速度快的優勢，從中了解到最新的疫情信息，并針對其進行二次處理。傳統文字記者在處理一篇新聞稿件時，要從多角度挖掘和分析問題，如疫情目前的嚴峻程度、抗擊疫情的具體表現、中國人民團結一致的偉大力量等[2]。既要切實考慮到受眾的差異性，通過多層次、多角度考慮問題來盡量滿足受眾的不同需求；還要多關注受眾的反饋，通過各種渠道與受眾互動，了解受眾的真實想法，通過觀看受眾留言、分析觀看數據等方式，分析目前工作中的不足之處，為后續工作的優化與完善奠定基礎。

(三)加大傳統文字記者的培訓力度

為幫助傳統文字記者成功轉型，除了傳統文字記者本身要努力學習、鉆研進取之外，政府及相關部門也要給予大力支持和正確引導，通過定期組織培訓活動來提升傳統文字記者的思想覺悟和專業能力，促使其以積極心態面對融媒體時代的到來，勇敢面對困難和挑戰。一要為傳統文字記者營造一個良好的工作環境，保持其輕松愉悅的精神狀態，為其轉型提供環境保障和技術支持。二要組織培訓會、研討會等活動，邀請專業人員分享成功經驗與科學方法，指導傳統文字記者新型媒體的基本操作方式和工作流程，讓其盡快適應新的設備、軟件和技術等；在研討會上不同職能記者可交流溝通，分享自身工作經驗，幫助傳統文字記者迅速建立融媒體觀念，從傳統媒介時代走向融媒體時代。三要依據傳統文字記者實際工作能力制訂培訓計劃，有針對性地開展培訓，避免浪費不必要的時間。引導傳統文字記者將全媒體發展形勢與自身工作內容有機整合，針對當前融媒體發展趨勢明確轉型目標。

例如，在對傳統文字記者進行培訓時，要先結合實際情況制訂一個完善具體的計劃，并按照計劃有條不紊地完成培訓任務。培訓內容要涵蓋多個方面，包括文字編輯、新聞圖像處理、視頻資料剪輯等，要求傳統文字記者不僅要掌握最基本的編輯能力，還能掌握新型媒體中的一些常見技術。這樣傳統文字記者在實際工作中，可將傳統方式與現代化形式有效結合，制作出更有利于吸引受眾關注的新聞內容[3]。除此之外，傳統文字記者還要充分發揮短視頻的優勢，將采集好的新聞信息進行高效編輯和精美處理，改變以往簡單地從網上下載圖片的方式。在采集信息時自行攝影獲得所需要的圖片素材，并在照片二次加工后，將其與文字、音樂等相融合，發布在抖音、快手等短視頻平臺上，充分發揮短視頻受眾群體多、傳播速度快等優勢，將新聞信息及時傳遞給社會受眾。

(四)在實踐中促進專業化發展

實踐是檢驗真理的唯一標準。在融媒體時代推動傳統文字記者成功轉型，一定要提高對實踐的關注和重視程度，在實踐中及時發現、分析和解決問題，幫助傳統文字記者明確自身工作中的薄弱之處，為后續工作優化與轉型提供參考、指引方向。傳統文字記者以往的工作平臺大多以紙質報刊和電視、廣播等為主，在融媒體時代下，微信公眾號、微博、豆瓣、短視頻平臺等渠道都成為了受眾獲取信息的主要來源。因此，傳統文字記者要分析時代發展趨勢和社會受眾的喜好，在各類媒體平臺上瀏覽新聞信息、學習傳播方式和寫作技巧等，將其與自身已有的工作經驗進行結合，分析受眾關注度高的新聞信息的特點，從中學習方法和技巧。除此之外，傳統文字記者還要適應融媒體時代用戶參與熱情高的特點，多與受眾互動，取得信息共享、互通有無的效果[4]。及時掌握重大新聞事件的輿論傾向，迅速做出判斷之后進行相應的報道，保證新聞報道的真實性與全面性，逐步提升在受眾心中的可信度，擴大傳統媒體的受眾群。

(五)深入走進受眾生活

在融媒體時代下，雖然人們接收信息的渠道有所增加，但新聞傳播的本質不應發生改變，其核心就是反映受眾的真實生活狀態，將國家政策方針和熱點事件等內容迅速傳播給受眾，努力幫助受眾解決生活、工作、學習等方面的實際困難。這就要求傳統文字記者在轉型過程中，要更加關注受眾的真實想法和生活情況，深入踐行“從群眾中來、到群眾中去”的理念，自覺用眼看、用耳聽、用心感受，從多角度、多層次、多渠道傾聽受眾內心的聲音，了解受眾真實生活情況，拉近國家、政府與受眾之間的距離，成為國家、政府與受眾之間溝通的橋梁。傳統文字記者要將受眾放在中心位置，扎根基層才能獲得最真實的信息，在編輯內容中體現受眾生活，以“為人民服務”為宗旨開展新聞編輯和報道工作。還要不斷提升新聞內容的質量和水準，將新聞報道做成精品，在編輯工作中暴露出最本質的問題，引起社會各界的關注和重視，凝結社會力量幫助受眾解決生活中的實際困難。一定要保證新聞內容的真實性與準確性，既不能擅自夸大，也不能扭曲事實，保證新聞內容的深度與廣度，促使新聞內容能真正從某一方面反映人民的真實狀態[5]。傳統文字記者要時刻牢記“一切為了人民”的核心原則，成為為人民辦實事的優秀人員，實現成功轉型的目標。

(六)增強創新意識和能力

創新是國家發展和民族進步的靈魂。在融媒體時代下，無論是內容還是形式，傳統文字記者都要樹立創新意識、提高創新能力，以此滿足受眾日益變化的需求，并在豐富新聞內容的同時，拓展傳播渠道、擴大影響范圍。傳統媒體行業經過時間的沉淀，具有新型媒體無法比擬的優勢，傳統文字記者的轉型并不代表要完全摒棄以往的工作模式，而是要將繼承傳統和推陳出新相結合，做到守正創新。如傳統文字記者對新聞熱點具有敏感性以及熟練的信息處理能力，這些優勢要保留并擴大，在此基礎上融合新媒體優勢，發揮新媒體多樣性功能，增強新聞報道的及時性和互動性，給予受眾評論、轉發和點贊的機會，與受眾之間形成雙向互動[6]。除此之外，傳統文字記者要應用全方位思維精準判斷新聞價值，選擇具有報道價值的內容進行編輯和處理，避免占用公用資源發表沒有價值的信息。既要盡量滿足受眾不同需求，也要堅守傳統新聞底線，發揮新聞報道的輿論引導作用，為社會發展和時代進步貢獻力量。要具有篩選與整合信息的能力，篩除無效信息，整合有價值的內容，在一定篇幅內凝練出最有價值的新聞信息。

三、結語

綜上所述，融媒體時代的到來給傳統媒體帶來了壓力和挑戰，傳統文字記者要在此特殊時期勇敢地抓住機遇、迎接挑戰，在學習實踐中不斷探索促進自身專業發展，提升自身工作能力和職業素養的思路和方法，進而實現成功轉型的目標。傳統文字記者要在觀念、內容、方法等多方面展開思考，自覺接受新型媒體的挑戰，在促進自身綜合能力提升的同時，為傳統媒體的未來發展貢獻一份力量。在轉型中要時刻關注工作成績和狀態，及時發現問題、分析問題、解決問題，始終以飽滿的熱情面對工作中的問題與挑戰，不斷提升自身的專業能力和業務水平。