新聞編輯如何在媒體融合時代中轉變思維

◎宋冬青

(唐山廣播電視臺，河北 唐山 063000)

“媒體融合”(media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾(Ithiel De Sola Pool)教授在其著作《自由的技術》中提到，媒介的融合時代其概念要從狹義和廣義兩方面來解釋。狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如短視頻、微新聞、騰訊空間等等；廣義的“媒介融合”則范圍很廣，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，而且還包括媒介功能、傳播方式、著作所有權、組織結構等要素的融合，是一種新型的新聞傳播模式。報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等全新的媒體傳播渠道相互交融結合起來，共同分享信息資源，集中處理，從而衍生出不同形式的全新信息產品，互聯網受眾可以通過不同的媒介平臺接收到有效信息，目前利用率最高的瀏覽信息媒介當屬智能手機。智能技術的應用，使得互聯網的信息傳播速度成倍提高，而且新聞傳播的成本極大降低，再加上近幾年手機AI 技術在不斷更新換代，其攝像頭的清晰度也在不斷提高，手機用戶可以通過平臺APP 提供的現代化數字壓縮技術，隨時隨地把所見所聞的新聞編輯成文字、圖片、聲音或是影像等不同的形式，分享給其他智能手機的客戶端，演變成“口袋”新聞，人們可以隨時從口袋里掏出手機拍攝新聞，又可以隨時隨地從口袋里拿出手機瀏覽剛發生的新聞事件。與這些傳播速度快、低成本的新興媒介相比較而言，傳統媒體可以說是被拉開了距離。在優勢處于下風的傳統媒體當前之所以還存在，主要是因為傳統媒體發展時間長，還有部分高齡受眾人群習慣使用傳統媒體接收新聞信息。在媒體融合時代背景下，傳統媒體要想繼續在多元化社會保持一定的份額，不被淘汰，傳統媒體的新聞編輯需要獨辟蹊徑開創新思維，與網絡對接，用多元化的思維方式去了解和運用新媒體。

一、融媒體的新聞傳播規律和特點

(一)互聯網各個平臺之間加強合作

大多數平臺APP 上的內容只須下載就可以任意轉載發布于其他APP 平臺。合作是融合的外部條件，包括技術合作和內容合作等全方位的合作將在媒體間展開。

目前各個網絡平臺的一些短小精悍的視頻正在成為熱點，一般時長大約1—2 分鐘，內容基本都是圍繞與人們生活息息相關的新聞熱點事件，比如，見義勇為的好人好事、自然災害、群眾之間糾紛等等，這些熱點新聞事件能夠被及時發現，快速上傳至網絡平臺APP，讓受眾輿論來評判是非曲直并進行互動，加之平臺對其內容快速審核，可以說是第一時間就能夠讓互聯網用戶瀏覽到相關的新聞事件，產生共鳴并發表評論，轉發擴散到更多的網絡平臺APP。因此，從新聞傳播的維度和廣度來說，這是橫跨平面媒體、廣電和電信多種業務的融合繁衍，開始結出媒體融合的果實。

(二)媒體融合必將把傳播者與接受者之間的互動發揮到極致

從目前一些新媒體的運作來看，互動已成為不可或缺的環節。最為突出的互聯網直播間的開放，打破了只有電臺、電視臺傳統媒體做直播的局限。一些沒有經過播音主持訓練的普通人也拿起了手機自拍，手持麥克風進行現場實時互動。相對之前的短視頻來說，在時間上更快一步，第一時間把瞬間發生的事件傳遞給圍觀的受眾，還有平臺上主播的一些生澀的語言，這些真實鮮活的內容更能吸引老百姓的關注。例如，快手號TS-J0315，唐山交警定期直播《唐山交警夜查酒駕》《直擊唐山交通路況》《全國18 城交警接力直播送安全》等。這個快手號僅在2020年12月28日晚上1個多小時的時間，《唐山交警夜查行動直播》的觀看人數就達到248.9 萬人次，粉絲566.4 萬人，69 人關注，獲贊3.1億次。

隨著上述直播形式的發展，其競爭力也在不斷增強。為了增加關注度和流量，新媒體人又嘗試著無主播的直播間形式。比如快手號tsplus1940，唐山PLUS 首次在2021年3月3日進行長達168 分鐘的無主播互動，只有背景音樂，直播建設路與長虹道交叉路口的實時交通路況以及天氣情況，首次無主播直播的觀看量為7.6 萬人次。后來他們又對版面進行了改進，加上了游走字幕，發布一些重要新聞信息，隨之而來的變化就是那些圍觀唐山PLUS 直播間的網友們之間產生了互動信息內容。2021年7月26日這天的觀看量達到27.3 萬人次。

(三)媒體的融合實現了以技術為依托

互聯網絡技術發展的短短數年間，就已經使人們的傳媒環境發生了巨大變化。在這一巨變中，媒體的融合作為新事物要想長遠發展，還須以內容為主。從互聯網的客戶端的數字變化上來看，新媒體更多的是在一味迎合不同層次的受眾群體的心理需求，像某些直播帶貨的主播們，有些會通過一些出格的舉動去推銷產品，營銷自我。之所以會有這樣的現象出現，一是互聯網平臺的監管力度問題，二是入駐互聯網平臺的門檻極低，其新聞素養也是參差不齊。新事物產生之初，總是有不完善的地方。而這些不完善的地方恰恰是傳統媒體的新聞編輯擅長的一面，從而可以讓新媒體與傳統媒體優勢互補，借力打力，與其說是一種跨媒介的擴張，還不如說是行業聯合的試探。

二、發揮傳統媒體新聞編輯的優勢

(一)新聞編輯需要具有對來自多方的新聞信息內容、資源以及信息的來源進行統籌規劃與整合的能力

根據新聞欄目的定位以及時事政治，選取編排多個有價值的信息進行組合，以實現新聞欄目的社會功能。在人們所處的當今社會，新聞事件的發生往往不是單一的，在眾多信息當中會存在千絲萬縷的聯系，這就需要新聞編輯抽絲剝繭，對新聞事件的相關信息都要有所了解。編輯們的新聞信息統籌能力關系到新聞組合的質量與特色，也關系到新聞能否把社會功能與價值發揮到極致。

(二)新聞編輯要對新聞質量嚴格“把關”

首先要對眾多新聞信息的來源以及內容進行去偽存真的把關。事件的發生、發展到產生的結果，往往需要新聞編輯透過現象認識新聞事件的本質，新聞編輯需要嚴格審核記者發來的新聞稿件，再根據新聞價值大小、內容的重要性、新聞欄目的風格定位，取舍不同渠道的新聞稿件。傳統媒體的編輯都是經過嚴格的專業化培訓，具有政治意識、大局意識、核心意識和看齊意識，對事件信息內容能夠作出全面的判斷，在政治思想和政策上始終保持高度敏感性，能夠在新聞報道和對事件的處理上避免技術性差錯，體現出新聞編輯的社會責任和政治責任。例如，今年3月唐山由于受新冠疫情的影響，有些法律意識淡薄的人為達到個人出名的目的，編造謠言四處傳播，引起了受眾搶購物資的恐慌，面對這些負面信息，當地政府與唐山廣播電視臺聯合推出《唐山一定贏——抗疫特別節目全媒體大直播》新聞節目，用現場的事實迅速對造謠者進行回擊，并對造謠者做出相應處罰，穩定了社會秩序，從而進一步確定了傳統媒體的權威性。

(三)對信息內容進行詮釋

新聞編輯報道新聞事實，不僅要承擔社會責任，而且還要對新聞受眾進行新聞事實的評介。發表觀點，表明態度，明確立場，展現出新聞欄目的定位風格，旗幟鮮明地傳遞出政治立場。

三、新媒體與傳統媒體強強聯合、優勢互補

(一)網絡技術衍生出多個媒介融合的新媒體平臺

在媒體融合的大環境下，無論是中央、省級還是市縣級的廣電單位，都已經設立了新媒體、融媒體、全媒體平臺。新媒體與傳統媒體要融合，首先就是要資源整合共享。在互聯網和智能手機出現之前，傳統媒體中的紙媒和視頻媒體之間的邊界相對來說比較清晰，其各自的優勢可以說平分秋色。但是隨著科技的發展而誕生的新媒體對于這種相對安穩的節奏來說，可以說是高速列車，它就像一雙巨大的手推著傳統媒體跨界互融，使得各種信息內容實現共享具有了可能性。以網絡技術為依托，新媒體為信息內容共享提供了多媒體平臺，在這個新型的平臺上，編輯們可以把新聞節目內容運用文字、圖像、聲音、影像等各種形式進行編輯匯總，其內容會豐富多樣，也會更加直觀，從而衍生了視頻號、快手、頭條微新聞等媒體形態。這些新興的傳播渠道讓受眾可以隨時隨地在互聯網的各種終端上，得到傳統媒介時代無法想象的各項服務。

(二)傳統媒體新聞編輯要懂得利用新媒體傳播優勢

首先編輯要學會新媒體平臺的瀏覽、制作、發布、評論等一些技術性操作，比如需要用到PS 軟件處理圖片，有時候圖片文件太大還需要使用圖片壓縮的工具，還有視頻格式轉換、同類主題的鏈接等等。編輯通過這些手段來實現對電視新聞的傳播，利用突出的標題和多角度全方位的報道，來對某些重要信息進行高層編輯，推動信息資源的交換，使得新聞的價值越來越高。新聞編輯要樹立服務于人民的新聞觀念，為受眾提供優質的新聞資源。新聞編輯要想更好地利用新聞資源，就要善于把新的用戶需求融入到電視新聞的制作流程中。在對信息資源進行整合時，可以充分發揮新聞的價值，高效整合新聞信息，給受眾帶來積極正面的影響。例如，“唐山頭條”就是由唐山廣播電視臺全媒體指揮調度中心在互聯網上注冊的官方賬號，此賬號平臺上所設立的文字、視頻、圖片分類涵蓋了唐山新聞實時動態、風土人情、文化藝術等內容，可以多方面滿足不同需求的受眾群體，并結合全臺線下傳統媒體的新聞報道、專欄節目、大型活動等內容，與傳統媒介在播出時間上相互交錯，力求達到矩陣效果，將復雜的信息組織起來，使線上的受眾群體更容易理解復雜的信息。同時，還可以幫助線上受眾群體看到信息的不同層面，因此能夠更全面地了解信息。傳統媒體與新媒體相互融合不只是停留在信息來源和推送方式的多元化層面上，更重要的是，編輯工作人員對原始信息素材的分析判斷、統籌、提煉，運用不同超載能力強的媒介，把已經審核過的新聞信息快速及時傳播到互聯網的客戶端，讓用戶了解新聞事件背后的真相，全面解讀新聞信息的全貌，從而讓用戶對新聞報道的質量和深度的體驗感得到提升。

(三)傳統媒體與新媒體既競爭又合作，這種關系加快推動媒體融合

傳統媒體與新媒體最初的競爭，是技術性的競爭。在傳播速度上和互聯網交互使用上，新媒體更勝一籌，滿足了用戶多樣化的需求，其滿意度不斷提升，從而使得傳統媒體有了危機感，但傳統媒體又依靠長時間積累下來的社會資源和內容優勢，能夠在新媒體與傳統媒體的角逐中平分秋色。然而傳媒市場的蛋糕是有限的，為了吸引更多受眾的目光，為受眾提供更好的服務，只有強強聯手、發揮各自優勢，堅持以人為本，不斷滿足受眾日益增長的需求，才能實現社會效益與經濟效益的雙豐收，這是傳統媒體與新媒體融合最根本的動力。在高速經濟發展與社會快節奏生活的雙重壓力下，受眾需要的是能夠快速準確接收到所需要的有價值信息。這種需求意味著融合后的媒體更需要對所獲得信息進行細分化，打破時間和空間的限制，讓受眾可以隨時隨地瀏覽到他們想要的信息，需要把資源利用新媒介的大數據力求精準推送到位，保證受眾通過哪一個媒介都能隨心所欲地獲得自己想要的信息。

四、受眾的個性化和多樣性催生了多語態編輯平臺

融合之后的媒體要想實現信息傳播效果最大化，必須重視每一個細分的個性化受眾群的特征，重視受眾者的個性和心理需求以及不同文化層次分布。例如，每條視頻作品、圖片或是文字的每天瀏覽量、閱讀量、點贊量、評論量，性別、年齡、地域的分布情況，還有客戶端使用電子產品設備的型號與價格，這些背后精確的數據分析，有利于欄目精準定位與分類。不同年齡段、不同受教育程度以及不同地域的用戶，其習慣性的語言會有所不同，這會導致不同用戶在信息接收中自主分類過濾掉與自己習慣性語態不同的信息。這就要求融合后的媒體在推送信息之前要進行語態細化分類，從而催生出多語態編輯平臺，有針對性地對不同用戶群體推送信息，從而提升用戶的體驗感，留住受眾群。這樣也讓融合后的媒體的節目策劃、采訪、編輯制作更加細化、多樣化、人性化，從而重新聚攏整合分散的注意力資源。

五、結語

伴隨著時代的更迭與科技的快速發展，融合之后的媒體作為新生事物，從不成熟到擁有一定規模的受眾群體，新聞編輯要具有與其一起成長的能力，融入其中，讓新聞傳播的方式變得多樣化。具備“跨界”思維能力，使得新聞編輯們在不同的媒體之間自由切換，適應不同媒體的需求，打破傳統媒體與新媒體之間的界限，由沖突走向融合，已經形成如今媒體格局變化的大趨勢。信息時代的發展與競爭態勢日趨白熱化，各地的媒體融合模式正在加速進行，作為全新型的新聞編輯要與時間賽跑，破立并舉，勇立潮頭，在“媒體融合”發展的實踐中承擔起歷史的責任。