基于新媒體時代電視播音主持的創新發展

◎鹿 琳

(定陶區廣播電視臺，山東 菏澤 274100)

信息時代，網絡快速發展，推動了新媒體的發展，其方便快捷的優勢，成為我國受眾獲取信息的首選方法。這也使得傳統媒體受到較大的沖擊。目前在新媒體時代下，傳統媒體如何獲得可持續發展是目前媒體界關注的重要課題[1]。我國新媒體仍舊處于發展初期階段，存在許多問題，例如，相關監督與管理機制不夠完善，導致新舊媒體存在較多的摩擦，但二者并不是相互角逐的關系，而是需要在相互碰撞中實現融合發展，從而切實滿足受眾對于信息服務的需求。在此背景下，播音主持人作為電視臺的重要“門面”，新媒體的沖擊對于其職業能力提出了更高的要求，需要以新的姿態來適應時代變化。

一、新媒體發展對電視臺造成的影響

隨著新媒體的快速發展，許多電視臺面臨著新的問題，例如市場競爭加劇、人才流失率升高以及信息傳播方式變化等，這就需要電視臺拓寬信息傳播渠道、構建融合發展模式、創新節目形式與主持方法、加強人才隊伍建設等。

在我國進入信息時代之后，新媒體的快速發展給電視臺帶來了較大的影響。例如，很多廣告商都將廣告投放到新媒體平臺，在微博、淘寶、抖音等APP 中都可以看到較多的廣告，這使得電視臺的廣告收入有所下降[2]。同時，目前很多電視臺面臨著人才流失的困境，由于經費不足，會影響節目制作，尤其是人才薪資受到的影響較大，導致很多播音主持人都選擇跳槽到新媒體公司或者是成立個人工作室，導致電視臺人才缺口大。并且隨著現代市場競爭的加劇，各種優質資源被各種新媒體、自媒體所掌控，媒體資源不足使得電視臺發展受限[3]。此外，新媒體的快速發展也使人們獲取信息的方式發生了較大的變化，人們通過手機、電腦就可以了解國內外發生的各種新聞，這也使得電視臺的收視率大幅下降。

因此，在新時代中，電視臺需要適應時代發展的變化，充分利用新媒體拓展傳播途徑，利用抖音、快手、微博、微信等平臺進行信息傳播，從而加快信息傳播速度。同時，電視臺還需要培養電視工作者的媒體融合發展意識，充分認識到媒體融合發展的重要性，并加緊電視廣播節目創新，通過有趣的內容以及特殊的制作方式，讓受眾可以更好地理解節目中的優質內容，從而推動電視臺的平穩發展[4]。電視工作者也要充分利用新技術整合媒體資源，從而創新節目內容，并且要具備敏銳的觀察力，捕捉受眾感興趣的內容，再以受眾喜聞樂見的方式傳播。總而言之，在新媒體時代中，電視臺受到了較大的沖擊，需要加快創新腳步，發揮電視臺的優勢，從而推動電視臺的可持續發展。

二、基于新媒體時代的電視臺播音主持創新發展路徑

(一)轉變自身角色

播音主持人應該重視新媒體發展對電視臺的沖擊，做好心理準備，加快創新腳步。由于電視臺節目采用單向信息傳遞模式，播音主持人只需要做好節目制作準備就可以，采取“我說你聽”的形式[5]。但是在新媒體快速發展的時代背景下，受眾的思想觀念發生了較大的變化，不僅僅是單向信息接收，其渴望擁有更多的知情權、話語權和互動權，這也是為什么現代自媒體快速發展的重要原因。同時，由于受眾獲取信息的渠道越來越多樣化，電視、廣播并不是其唯一選擇，因此播音主持人應該從傳統節目制作方式的束縛中跳脫出來，提高個人的主持素養與語言表現力，充分發揮電視媒體的優勢，從演播室“走出來”，走進受眾的實際生活。

播音主持人不僅僅需要向受眾傳遞信息，在信息時代中，引導輿論方向也是其重要職能之一[6]。播音主持人具有扎實的專業知識，應該向受眾傳播正確的價值觀念。因此，就需要播音主持人加強與受眾的互動交流。播音主持人可以通過抖音、快手、微信公眾號發表自己的意見，并在評論區與受眾進行互動，從而拉近與受眾的距離，使其更加具有親和力，從而增強受眾對于播音主持人的信任感，提高社會影響力[7]。例如，河南電視臺民生頻道《小莉幫忙》就開通了微博官方賬號，截至2022年11月24 號，發布微博數量達到了28 895 條，閱讀數超過100 萬，互動數7 538，不僅獲得了受眾的支持與喜歡，而且還能夠擴大電視臺的影響力，因此具有較好的宣傳效果。

(二)充分把握受眾的心理需求

新媒體借助大數據、數字挖掘技術等新型技術，通過個性化推送為受眾提供其感興趣的內容，例如現在很多互聯網新聞軟件會根據用戶選擇的標簽以及過往瀏覽記錄，推薦其感興趣的新聞，從而提高用戶的滿意度[8]。同時，新媒體對于內容的劃分也較為精確，包括好物分享、劇情梳理、讀書推薦、新聞資訊等各種類別內容，從而滿足受眾對于信息的需求。

因此，在新媒體時代中，播音主持人也要對自己的受眾進行精準劃分，了解受眾的信息需求，從而讓節目作品更加受歡迎，提高社會影響力。在過去的節目制作中，播音主持人根據稿件和策劃方向單向傳達信息，與受眾的互動溝通少。但是在新媒體時代中，受眾更加渴望獲得情感交流。例如，現在很多互聯網視頻網站就對現代年輕人的喜好做了市場調查，并在自制網絡綜藝節目中采取了幽默搞笑的主持風格，受到了許多年輕人的喜愛，也使得更多的受眾了解了網絡綜藝節目。同時，很多網絡綜藝節目的主持人還在微博、抖音等平臺上與受眾積極互動，拉近了與受眾的距離，從而提高了節目的影響力。

(三)提高自身的創新能力

在信息時代中，媒體之間融合發展趨勢不斷加深，傳統媒體也紛紛開通了自己的官方微博、微信公眾號等，從而拓寬了信息傳播途徑。因此，這就要求播音主持人積極創新，從而適應現代媒體融合發展的趨勢，更好地適應社會環境的變化。播音主持人不要被過去的電視節目風格所限制，應該形成自己的主持特色，從而增強市場競爭力，充分展現個人魅力，提高社會影響力。由于現代受眾思想觀念的變化，對于播音主持人的專業素養有了更高的要求，在傳遞信息的同時，還需要引導受眾樹立正確的價值觀念，傳播正能量，引導社會輿論，避免受眾感到枯燥乏味。播音主持人可以開通各個平臺的官方賬號，通過微博、微信、抖音等平臺發布節目相關信息，并通過參與話題討論的方式與網友互動，從而提高節目的影響力。例如，很多主持人都開通了個人微博賬號，受到了粉絲的關注與熱議。作為一名優秀的播音主持人，除了在節目中具有非常強大的語言表現力，還需要對待嘉賓溫和友好，從而獲得受眾的支持，并且需要充分借助新媒體來提高個人的影響力。

(四)提高自身的專業素養

隨著新媒體的快速發展，信息傳播速度越來越快、傳播途徑也越來越多，使得新舊媒體融合發展的趨勢不斷加深。在此背景下，播音主持人需要不斷提高自身的專業素養，從而更好地適應新時代的發展。播音主持人需要通過各種各樣的媒體來傳遞信息。從某種程度上來說，播音主持人所表達的觀念與價值，可以影響受眾的思維方式。因此，播音主持人需要具有豐富的知識儲備量。播音主持本身是一門實踐性較強的綜合學科，這就需要播音主持人具有扎實的專業知識，不斷學習的能力，從而拓展自己的思維與視野，以備不時之需，解決節目中的各種突發情況。因此，播音主持人需要豐富自身的文化修養，提高個人魅力。作為一個優秀的主持人，應該博聞廣記、知識淵博，文學修養高，經常在節目中語出金句，具有強大的人格魅力。優秀的播音主持人應該具有自己獨特的風格，這種風格不是一天形成的，需要日積月累的結果，明白什么節目應該用什么樣的主持風格。過去的電視節目更加嚴肅莊重，但是在新媒體的快速發展中，受眾渴望獲得尊重，因此主持人應該具有親和力，不能端起架子，強行將信息輸出給受眾，這種類型的主持人不會受到受眾的喜愛。因此，主持人需要接地氣，用自己的專業知識引導社會輿論導向。播音主持人需要具備扎實的語言表達能力，用語言技巧引起受眾的共鳴。此外，隨著新媒體的快速發展，對于播音主持人的專業能力提出了更高的要求，除了播音主持能力外，還需要掌握采編、剪輯等能力，從而充分借助現代信息技術，通過多種途徑發布電視信息，提高傳播效率。

(五)合理利用“流量”

隨著新媒體的快速發展，大批自媒體出現，促使“網絡紅人”的誕生。雖然目前網絡中有很多傳播優質內容的網紅，但是也有相當一部分自媒體為了流量，做一些博人眼球的事情，例如男扮女裝、拍攝惡搞視頻等。此類“網紅”可能會引人關注，但是也會引發不良風氣。目前我國媒體監管機制雖然不斷完善，對于一些影響不良的“網紅”給予全網封禁處理，例如吃播近幾年在韓國走紅后，中國也有不少主播通過拍攝吃播視頻引流，不少博主打著“大胃王”的幌子吸引流量，靠吃飯直播賺錢。2020年8月12日，央視批評了“大胃王吃播”行為，稱此舉浪費嚴重，誤導消費。此后多家平臺開始整治此類視頻。播音主持人需要傳播優質內容，宣傳社會主義核心價值觀，引導社會輿論，不能盲目追求流量。

目前網絡直播的火爆，促使很多播音主持人加入其中，例如有些電視臺在電視直播的同時會開通網絡直播間，這樣可以讓身邊沒有電視的受眾，通過智能手機、平板電腦觀看電視節目，符合時代發展的趨勢。播音主持人需要傳播優質內容，幫助受眾樹立正確的價值觀念，從而推動社會和諧發展。此外，在網絡帶貨的興起后，許多播音主持人也紛紛開始了自己的直播帶貨，但是播音主持人的帶貨與一般網紅、明星帶貨不同，他們都是開展一些公益性的直播帶貨，例如很多央視主持人就在新冠疫情防控期間，幫助一些受到疫情影響的商家直播帶貨，幫助其更好地渡過這一難關。播音主持人可以合理利用“流量”幫助受眾，從而獲得受眾的支持與喜愛。

(六)擴大選擇范圍

在新媒體環境下，電視臺通過多種途徑進行宣傳，這使得播音主持人的選擇范圍擴大，可以選擇自己喜歡的節目類型與傳播內容。部分播音主持人可能受到自身形象、條件以及風格的限制，成為某一檔節目的主持人。但是在新媒體平臺中，播音主持人可以選擇自己喜歡的節目類型。例如，很多的電視節目主持人在電視節目中一直是以言談舉止莊重儒雅的形象出現，但是其在網絡綜藝節目中展現了與以往主持風格不同的形象，言辭犀利、幽默風趣，也備受現代年輕人的喜歡。在新媒體時代中，主持人若仍舊保持傳統的主持風格，只會讓受眾感到疏遠、有距離，因此需要改變主持風格，不要過多使用教科書的語言風格，而是通過一些生活化的語言，拉近與受眾的距離。主持法制節目的主持人多以嚴肅的形象出現，但是在網絡綜藝節目中以幽默風趣的語言風格吸引了一大批粉絲。

播音主持人在網絡直播時，可以不受時間地點的限制，還可以加強與受眾的互動，解答受眾的問題，加深受眾的印象。例如，2022年北京市征兵辦、北京市教委、國防軍事頻道《軍事報道》、央視軍事聯合策劃《#青春與青春對話#》網絡直播特別節目，邀請奧運冠軍以及英雄群體代表、軍地優秀代表，與不同行業的年輕人交流分享在青春賽道上不懈奮斗的感悟和體會。《青春與青春對話》網絡直播特別節目在中國軍號、中國軍網、中國軍視網、央視軍事、央廣軍事、學習強國、中國青年報、人民海軍等30 多個平臺同步直播，受眾可通過各種渠道觀看網絡直播。在新媒體交流中，主持人可以看到受眾的評論與留言，并及時解答，增強了與受眾的互動性。例如，在2020年新冠肺炎疫情期間，央視網直播中主持人及時解答了網友的提問，并定點播放疫情相關視頻，滿足受眾的信息需求。

三、結語

目前新媒體的快速發展對于電視臺造成了較大的沖擊，電視臺要想在新時代中獲得更好的發展，就需要直面挑戰，加緊創新，推動媒體融合發展。在此過程中，播音主持人需要充分把握新媒體的作用，找準自身的定位，發揮電視臺的優勢，做好市場調查，了解受眾的需求與興趣，從而制作受歡迎的電視節目，提高收視率。播音主持人應該充分把握時代發展的趨勢，轉變自身的主持方式，了解受眾的特征與心理需求，并不斷提高自身的職業素養與創新能力，合理利用“流量”，不能過度消費受眾，從而提高節目的社會影響力，充分發揮播音主持人的作用。