新媒體時代短視頻新聞的傳播與創新發展研究

◎周 娉

(寧鄉市融媒體中心，湖南 長沙 410604)

對于短視頻新聞來講，主要是通過制作視頻并發布到相關軟件中，從而進行新聞傳播。而且新聞傳播的產品主要在社交平臺的基礎上，確保在傳播過程中可以結合受眾需求進行個性化設置，利用大數據進行科學分析，這樣能夠使受眾在獲取新聞時變得更加輕松便捷，得到了受眾的普遍認可。同時，在新聞傳播過程中，無論從內容還是形式上，都能夠有效彌補傳統新聞傳播存在的不足，從而進一步發揮新聞的價值。

一、短視頻新聞傳播的主要形式

(一)短視頻與文本的整合

短視頻與文本整合主要就是在短視頻中插入文本，這樣可以方便人們更加準確地識別新內容，將視頻以文字補充的方式進行閱讀的拓展，加深受眾對新聞內容的了解，同時還可以通過多種形式的拓展，真正實現可靠性管控，增強新聞的真實性，展現新聞的可信性[1]。

(二)短視頻欄目

短視頻需要在傳統媒體的基礎上進行板塊的增加與調控，而且在視頻板塊設置的過程中，必須要根據實際情況進行調控。在增強品牌意識的同時，還應該重視對制作團隊的拓展，科學合理地將全新拍攝方式融入到視頻傳輸當中，并通過優化剪輯模式，真正適應未來發展，避免短視頻傳播存在一定的滯后性，而導致無法滿足受眾的需求。同時，對于短視頻欄目的建設，主要目的是增強短視頻傳播的效果，在一定程度上促進短視頻向垂直化方向發展，了解受眾的各項需求，而且還可以在現有基礎上做好綜合優化，真正實現互動交流，體現出視頻新聞傳播的效果。

(三)短視頻平臺

在互聯網穩定發展的背景下，各種娛樂短視頻平臺不斷涌現，在豐富人們日常生活的同時，還可以使得人們通過短視頻的方式了解新聞。因此，短視頻新聞傳輸的過程中，必須要提升對短視頻平臺的重視程度，了解短視頻平臺的主要受眾，這樣可以通過優化調控，真正實現科學化傳輸?？偟膩碇v，對于短視頻平臺的建立，必須要嚴格遵循各項標準，通過做好綜合分析，了解新媒體時代短視頻新聞傳播的方向，并通過做好綜合探究掌握短視頻創新傳輸的要點，以便于建立更加科學可靠的傳輸模式，從而彌補傳統傳輸方式的不足。在滿足人們各項需求的同時，還可以在現有基礎上有效融入新興技術，尤其人工智能可以實現短視頻傳播形式的完善，彌補傳統單一新聞傳播方式的不足，加深人們對新聞內容的了解，從而通過大數據分析掌握受眾希望了解的事件，圍繞受眾的需求進行針對性傳播，將短視頻新聞傳播的效果充分展現出來。

二、短視頻新聞傳播的特征

(一)個性化

在傳統模式下，新聞傳播較為嚴肅，而短視頻可以有效彌補傳統新聞傳輸單一模式存在的不足，通過風格的改變并融入音樂可以增強新聞的活力，并與人們的生活緊密結合，使受眾在新聞獲取的過程中有一種親切感。對于短視頻制作，需要以受眾為基礎，這樣在優化設計階段可以嚴格按照不同受眾群體進行科學設置，滿足用戶自主制作短視頻的標準，避免受相關因素的影響與約束。

(二)時效性

傳統新聞傳播采編與制作較為嚴謹，而且對新聞處理涉及到的內容較多，這會導致新聞傳播的時間會受到一定的影響，甚至事件已經發生了很久新聞才進行報道，而短視頻新聞的制作形式和處理框架并不固定，有著一定的便捷性，可以隨時應用傳播，能夠彌補傳統傳播存在的不足，從而增強新聞傳播的時效性，有效縮短新聞制作的時間。

(三)年輕化

在信息技術水平不斷提高的背景下，為了能夠有效抓住年輕人的碎片化時間，可以通過短視頻新聞制作，更加科學地傳播時事新聞，滿足年輕人碎片化時間需求，短視頻受眾群體呈現年輕化的趨勢，45 歲以下的用戶能夠占到整體用戶的80%以上，通過短視頻能夠真正實現新聞的科學傳播，引導年輕人樹立正確的價值觀，發揮新聞傳播的價值。

(四)多樣化

隨著移動客戶端的不斷涌現，傳統新聞傳輸的方式已經無法得到受眾的認可，所以必須要在短視頻發展的基礎上進行渠道的拓展，通過有效的規范與控制，避免受單一傳播模式的影響而導致問題產生。因此，在綜合探究階段，必須要對影響與限制因素有一定的掌握，運用多平臺傳播的方式，在一定基礎上進行內容的觀看，所以短視頻跨平臺傳播，可以更好地滿足不同受眾的需求，將自身受眾范圍擴大，使得人們可以準確了解新聞信息。

三、短視頻新聞傳輸存在的問題

(一)優質內容不夠充足

短視頻新聞傳播雖然可以適應當前發展形勢，但是卻對新聞內容有一定的要求。在實際進行新聞傳輸的過程中，必須要做好深入探究，從多角度進行分析，尤其是拍攝方法與拍攝角度，必須要采取可靠的管理措施，這樣才能把握好拍攝模式，從而通過新聞思維對短視頻碎片化形式進行充分展現。但是據實際調查，目前短視頻內容缺乏創新，尤其是短視頻的傳輸方式，若無法根據現有情況進行改善，必然會產生一定的影響，無法科學可靠地對新聞內容進行優化，會影響新聞內容的傳播，甚至會導致新聞傳輸效果難以得到保障。

(二)同質化問題嚴重

在新媒體平臺上展示眾多短視頻內容，無論是結構還是表現形式，都會存在同質化的問題，主要是短視頻內容運用相似的套路，這種情況無法直接與新聞事件銜接，甚至在吸引受眾關注后，并沒有科學可靠地對傳播途徑進行改善，這會影響短視頻傳播效果。短視頻新聞傳播需要配音與文字的融入，一旦無法進行科學匹配，則會導致熱點事件短視頻存在模仿跟風的情況，這種同質化問題會出現在各大社交平臺，無法提升新聞傳輸的效果，而且會產生相對較為嚴重的影響。對于同質化問題，若沒有得到廣泛重視，這種問題會越發嚴重，甚至還會存在新聞竊取的情況，無法形成良好的新聞傳播趨勢，會導致新媒體短視頻新聞傳播走下坡路，不適應未來發展趨勢，需要得到有效解決，確保可以在現有的基礎上進行創新，以便于更加科學地完善短視頻傳播模式[2]。

(三)突發事件報道滯后

短視頻新聞在實用性上可以將自身的優勢體現出來，但是在面臨突發事件時，短視頻新聞會存在滯后傳播的問題，新聞素材都是由非專業人士拍攝，這會導致視頻畫面無法呈現出現場的真實情況，甚至較為嚴重的還會存在多種情況導致素材傳播引發問題，誤導性傳播會影響人們對新聞的看法，從而導致新聞傳輸效果難以保障[3]。

四、新媒體時代短視頻新聞創新發展的對策

(一)提升對內容的重視程度

新媒體平臺出現數量較為龐大的同質化短視頻的內容，甚至存在抄襲的情況，這會導致受眾逐漸產生審美疲勞。因此，為了能夠真正實現短視頻新聞的科學傳播，并更加準確地敘述新聞事件，必須要從不同視角對新聞呈現出的內容進行分析，這樣可以得到互聯網受眾的青睞與認可。通常情況下，創作者需要通過多角度進行內容創新，在調整優化階段，可以滿足不同受眾的需求，真正體現出短視頻內容傳播的效果，發揮其不可替代的作用和價值。一方面，在拍攝與真實生活場景相融合的視頻時，需要從微小視角呈現內容，深入受眾日常生活，拉近與受眾的距離，真正實現情感共鳴，按照以人為本的理念展開新聞報道，從而確保新聞傳播更具備感情化。另一方面，新聞內容的設計既需要人性化，也應該確保視頻更加簡潔，以便于體現出新聞內容，從而通過有效的規范與控制，在保證短視頻質量的同時，才可以引起受眾的共鳴。所以短視頻內容，無論是選材還是話題的設置都必須要進行綜合考慮，對視頻內容進行規范提升，在保證傳播效果的同時，還可以通過多種形式真正實現科學傳播[4]。

(二)注重展現形式的創造性

短視頻展現形式與新聞傳輸的效果聯系密切，同時優質的內容可以真正實現科學傳播，只有對短視頻傳播方式進行改善，并了解人們對新聞的關注點，才能使受眾在關注新聞的過程中了解更多的內容。例如，新聞媒體傳播形式過于單一，而且內容沒有得到創新與改進，無法吸引更多人參與。因此，在選題過程中需要了解受眾的認知方向，這樣才能精心合理地進行編輯，并通過美化剪輯、配備特效鏡頭與音樂，在短短數十秒或幾分鐘進行新聞內容的講解，加深人們對新聞事件的了解，減少傳輸所帶來的影響。同時，在新聞傳輸的過程中，還可以分享到不同的平臺，有效提高轉發與分享效果，同時還可以產生連帶效應，使得新聞關注者不斷增多，為新聞傳輸提供更多的保障。在社會經濟高速發展的背景下，年輕人朝氣蓬勃，具備好奇心，關注點發生了一定的變化，在新聞傳播的過程中，為了能夠抓住年輕人的好奇心，則必須要提升對新聞形式創新的重視程度，確?？梢詫⒍桃曨l融入到實際生活當中，增加熱點元素，滿足人們提出的各項要求，同時還可以真正實現科學可靠規范，在一定程度上增加高品質新聞資訊[5]。

(三)增強視覺沖擊力

短視頻主要就是抓住人們的視覺體驗，通過科學地拍攝與剪輯，運用不同方式得到人們的認可，而且由于不同視覺沖擊，效果會存在一定的差距，所以針對受眾所喜愛的視頻以及視頻的播放量等，必須要重視滿足其審美需求，同時還可以針對視覺需求做好對比分析。無論是色彩搭配，還是視角的調整，都發揮一定的作用，只有通過科學進行優化并嚴格按照實際標準規范合理地運用語言符號，才可以將新聞發生的整個過程生動形象地展現出新聞傳播的價值。

(四)增強工作人員的品牌意識

品牌建設是短視頻新聞獲得持續發展的重要方式，同時也是增強新聞傳播效果的方法，只有通過增強工作人員的品牌意識，才可以更加有效地滿足各項需求。但仍然需要注意的是，品牌意識之間緊密聯系，短視頻要想獲得更好的發展，必須要關注自身品牌的形成情況，促進短視頻新聞的科學傳播。同時，還可以從知名度和品牌辨識度角度進行規范，使其可以形成良好的品牌形象，科學進行定位分析，結合受眾對象不同的選題明確內容，并且在剪輯與拍攝階段，加強對多種技術的應用，滿足人們對新穎內容的好奇心，從而彌補短視頻素材的短板，真正實現內容的豐富性，強化資源整合，形成獨特的短視頻新聞傳輸方式，樹立良好的品牌新聞觀念。

(五)加強互動與監管

短視頻新聞傳輸可以增強互動性，并且將社交屬性有效融入到視頻傳播當中，增強用戶的黏性，使得自身互動性得到全面保障。視頻平臺可以鼓勵相關地區的拍攝人員構建交流群，這樣在探討新聞內容的過程中可以擴大新聞傳輸的效果，在滿足各項標準的同時，還可以在優化與調控階段更加切實地改進不足，增強受眾的體驗感。但仍然需要注意的是，在注重互動與監管的同時，還應該對人們感興趣的問題有著一定的掌握，這樣在優化調控階段可以更加有效地適應未來發展，結合未來發展趨勢進行優化調控，同時還可以發揮一定的價值，避免受相關因素影響而導致問題產生，真正實現科學化調控，滿足新聞傳播標準[6]。

(六)注重分工精細化調控

在新媒體時代穩定發展的背景下，用戶對短視頻新聞內容質量方面提出了較高的要求，要想保障新聞質量，短視頻平臺必須要加強智能化分析控制，通過科技與信息的有效整合，有效融入人工智能，這樣可以精細地進行分工，從而充分了解當前短視頻制作存在的主要問題，尤其是視頻審核、時間控制和視頻監管需要符合未來發展趨勢，在注重創新與優化的同時，更加科學地進行保障，真正實現可靠性管控，從而能夠按照實際標準進行優化，對每一項分工和每個細節都有著一定的掌握，了解用戶所關注的新聞點，在優化創新階段真正實現可靠性的新聞傳播。

五、結語

總而言之，在媒體時代穩定發展的推動下，短視頻新聞發展越來越迅速，作為新聞行業未來發展的重要形態，這種傳播方式與傳統模式進行對比，無論是形式還是內容都能夠體現自身的作用。所以必須要做好分析研究工作，這樣可以針對面臨的主要問題科學進行規范，了解傳播模式和內容，將傳播內容作為準確的切入點，促進用戶積極參與，同時還可以使得用戶黏性得到大幅度提升，滿足用戶的各項要求，推動短視頻新聞朝更好的方向發展。但仍然需要注意的是，在短視頻新聞傳播的過程中，由于會面臨多種影響和問題，必須要做好全面分析，掌握主要的影響因素，通過科學調控更加有效地適應未來的發展趨勢，真正實現科學有效的傳播。