新形勢下紙媒新聞傳播的創新策略
——以畫報類期刊為例

◎馬 佳

(陜西畫報社，陜西 西安 710068)

紙媒憑借大量的受眾群體積累，在媒體領域中占據著重要地位，在新媒體環境逐漸深化的趨勢下，各類主流媒體開始拓展新媒體工作內容，紙媒畫報類期刊以新聞攝影圖片結合文字進行新聞內容的宣傳報道，以更直觀的圖文結合呈現方式收獲了眾多受眾的喜愛，但隨著媒體環境的不斷變化，此類紙媒單位不僅擁有了更多發展突破的契機，也面臨著新形勢下眾多新媒體帶來的沖擊。

一、新媒體環境為紙媒帶來的發展優勢

(一)為傳統紙媒輸送更多新鮮血液

我國媒體環境的不斷更迭以及社會生活的飛速發展，使越來越多的人才開始在媒體領域中涌現，傳統紙媒為了應對媒體內部的發展問題，需要不斷豐富媒體人才儲備。新形勢下新媒體領域的崛起，也讓許多年輕人將個人的發展規劃與媒體行業緊密聯系在一起。傳統紙媒內部的優質人才大多是經驗豐富、常年從業的人員，但對一些新媒體資源、技術的運用經驗積累不足，在紙媒進行新聞傳播工作創新的過程中，各類新媒體業務的開辟，也會增加媒體內部相關崗位的需求，相關人才的涌入能夠使傳統紙媒內部綜合能力得到增強，在面對未來大量新聞傳播工作時，也能夠以充足的人才資源有效應對。并且新鮮血液的加入，還有利于傳統紙媒圍繞新聞傳播進行人才培養工作的完善，對日后實現順利轉型具有極大的推動作用。

(二)為紙媒獲得了更多交流合作機會

以往傳統紙媒開展的新聞傳播工作渠道較為單一，以畫報類期刊為例，以往畫報類期刊多圍繞新聞進行圖文結合報道，而在新形勢的推動下，新媒體環境為諸如畫報類期刊在內的眾多傳統媒體提供了更多交流互動的機會。借助新媒體渠道，傳統媒體能夠接觸到多樣化的媒體工作形式，并且在同行業中的知名度也能夠伴隨新媒體資源的滲透得到提升，紙媒的口碑被逐漸推廣開來，以畫報類期刊為例，精良的圖文內容可以讓眾多地方主流媒體所關注，在媒體競相拋擲橄欖枝的過程，不僅提升了紙媒的經濟利益，而且也能讓紙媒抓取更多交流合作的機會，在日后的新聞傳播工作中，以合作的方式提升新聞傳播工作的整體效率，不斷積累口碑，在提升媒體公信力的同時，讓眾多同行媒體以及受眾感受到畫報類期刊這種傳統媒體具備的獨特優勢。

(三)為紙媒與受眾間提供高效交互渠道

在新媒體環境不斷深化的當下，眾多主流媒體借助有效的交互渠道，與受眾展開的交互效果顯著，在交互過程中媒體單位能夠發現更多新聞傳播過程中存在的現象及顯著的問題。新媒體環境下傳統紙媒能夠借助多種交互平臺，加強與受眾的聯系。畫報類期刊新聞工作者在日常工作中，借助移動終端與受眾展開線上交互，能夠極大縮短新聞采集工作的整體時間，同時面對一些重大新聞事件相關素材的采集，紙媒工作者也能在這些高效的交互渠道中，更好地保證新聞圖片資源具備的時效性。同時，高效的交互過程能進一步加強與受眾的聯系，讓受眾對紙媒傳播報道出的新聞內容，以及傳統紙媒本身更加認可，得到受眾的青睞，提升新聞圖文內容的總瀏覽量。

二、紙媒新聞傳播工作創新的必要性

(一)保證紙媒新聞傳播的經濟和社會效益

在目前媒體行業快速發展的大環境下，紙媒新聞工作開展的效率正在逐漸提升，但工作成本也在逐步上漲，紙媒新聞傳播工作的創新，是保證紙媒所獲效益的有效渠道。畫報類期刊新聞工作者通過創新優化新聞傳播工作，能夠讓媒體產出的新聞內容以多元化的形式呈現在受眾眼前，并且紙媒能夠借助優質新聞傳播成果，獲得行業內更多主流媒體的關注，獲取大量合作機會，短時間內迅速提升媒體知名度，讓紙媒所獲的經濟和社會效益得到同步增長。

(二)維護紙媒單位持有的媒體公信力

在錯綜復雜的媒體環境下，人們在瀏覽新聞內容的過程中時常會保持一份警惕，想要抓住媒體受眾，保持更高的媒體公信力是紙媒必須完善的工作環節之一，對紙媒新聞傳播工作的創新，能夠幫助紙媒內部接觸到更多行業內優秀的工作者，學習更多先進的新聞報道技巧，同時可以為紙媒總結出更多的經驗，在新媒體技術與資源的幫助下，通過大數據總結出受眾的瀏覽喜好，以及傳播的新聞信息的真實性，使新聞傳播過程更加精準，滿足用戶需求，保證新聞內容的質量，使紙媒單位持有的媒體公信力進一步提升，為紙媒在新形勢下實現轉型發展打下穩固的基礎。

三、新形勢下紙媒新聞傳播工作面臨的困境

(一)紙媒讀者群體流失嚴重

新媒體技術的廣泛應用，對我國各個領域的專業工作提供了極大的助力，也在百姓的日常生活中得到了普及，受眾群體已經可以通過各類新媒體平臺，根據自身的喜好進行新聞內容的篩選，借助手機、平板電腦等移動終端收看新聞節目。然而在眾多自媒體強勢加入的大環境下，新聞內容的呈現形式也不再趨于單一，從新聞主題、視效、報道形式等方面，都已經成功地進行了拓展與創新，同時自媒體借助自身快速傳播的優勢，也從各類主流媒體手中搶奪了大量粉絲，主流媒體具備的影響力遇到挑戰。

(二)新媒體環境復雜，新聞質量低

新形勢下眾多新興媒體的崛起，讓老牌的傳統媒體受到了極大的挑戰，一些自媒體在報道新聞內容的過程中，由于自身所持有的媒體影響力相對較低，往往會采用一些不當的報道方式，吸引受眾的眼球。以網絡平臺中各類公眾號、微博號為例，這些自媒體在報道新聞內容的過程中，沒有保持媒體責任感，時常通過一些搬運而來的圖片、視頻對新聞事件進行片面、模糊的報道，“標題黨”、虛假宣傳等現象嚴重。畫報類期刊的新聞工作者要提升對各類新聞素材的鑒別能力，要知曉新聞的出處和消息來源的權威性，采編環節嚴格把關，維護傳統媒體的公信力。

(三)傳統紙媒傳播載體過于單一

新時代，逐日富足的生活環境為人們帶來了非常多的便利，同時也讓社會生活產出的新聞內容量暴增，紙媒新聞工作者承受的工作壓力越來越大，并且對于畫報類期刊的新聞工作者而言，媒體環境對新聞質量的高要求，也讓圖文報道內容的質量優化工作更加困難。很多傳統紙媒工作者在開展新聞報道工作時，思維受到了傳統工作模式的禁錮，很少愿意主動跳出傳統工作模式營造的“舒適圈”，新聞圖文版面設計格式單一。同時，在新聞內容的呈現形式設計時，風格也大多依據采編到的新聞信息主題進行簡單調整。這種情況會導致受眾在瀏覽過程中，難以感受到新聞內容具備的吸引力，久而久之會使受眾喪失瀏覽興趣。同時，對紙媒新聞工作者個人而言，固化、死板的工作模式會限制紙媒人員能力的發揮，無法在工作過程中迅速積累新鮮的經驗，難以為媒體提升新聞報道工作效率帶來幫助。

(四)紙媒與受眾間缺乏有效交互

在傳統新聞采編工作中，傳統紙媒和受眾之間交互的渠道通常以電話、面對面采訪為主，而在社會經濟不斷發展，眾多紙媒全力發展全媒體的背景下，要及時更新交互模式，如定期舉辦“讀者日”、讀者沙龍等活動，增加與讀者面對面交流的機會，增加微博互動、公眾號互動、微信互動、短視頻互動等方式，形成深度互動效應。增加與受眾之間的交互渠道，更能精準貼合受眾喜好，確保獲得穩定的瀏覽量。

四、新形勢下紙媒新聞傳播工作的創新策略

(一)以新媒體平臺多元化圖文呈現

時下層出不窮的新媒體平臺已經受到了眾多主流媒體的持續關注,很多主流媒體都開始在這些新媒體平臺中進行新聞信息的編輯傳遞,通過新媒體平臺傳播速度快、受眾范圍廣的特性來積攢流量。畫報類期刊在進行新聞傳播工作的過程中，也要靈活運用新媒體平臺，將新聞內容通過多種形式呈現給受眾。比如，在開展鄉村振興主題的采訪活動報道過程中，畫報類期刊要針對不同的媒體渠道進行新聞圖文內容的調整，可以在諸如抖音這類成熟的短視頻平臺中，借助視頻剪輯軟件，將采集到的新聞素材在嚴格執行三審三校的基礎上進行剪輯處理，制作成一段內容精良、吸引受眾眼球的新聞類短視頻作品。畫報類期刊的新聞工作者可以發揮自身的編輯優勢，將短視頻中涉及到的新聞標題等文字內容進行潤色，并對短視頻的封面配以高質量的圖文內容，提升短視頻作品的吸引力。同時，畫報類期刊的新聞工作者要積極學習一些短視頻制作的相關知識，在短視頻中加入適當特效，提升短視頻的趣味性。可以通過“短視頻+”這一形式，在做好審批工作的情況下，在視頻中增添新聞事件中涉及到的農副產品的購買鏈接，通過該鏈接進行推廣，在提供給受眾良好新聞內容體驗的同時，也激發了受眾的助農熱情，并帶動了當地農副產品銷售的增長，助力推動當地鄉村振興事業高質量發展，更大程度地發揮傳統紙媒圖文傳播能力。

(二)借助新型傳播平臺加強與受眾的交互

畫報類期刊在開展新聞傳播工作的過程中，想要使新聞內容貼合新時代受眾的瀏覽需求，就需要進一步深入受眾。新媒體交互類平臺為畫報類期刊提供了更為有效的交互橋梁，以當前熱門的微博為例，微博本身具有龐大的受眾基數，作為一款交互式的新媒體新聞類平臺，其便捷的使用方式會讓受者與畫報類期刊的距離得以拉近。比如，畫報類期刊可以在微博中創建畫報官方賬號，發布相關深度報道的熱門話題并且給出一些選項，使受眾可以通過這些選項表達自身對新聞事件的看法。通過微博中的私信功能，新聞工作者可以與一些掌握該新聞事件實況的受眾互動，獲取第一手新聞圖片素材，采編人員無法到達新聞現場時，能夠通過這一方式極大地便利新聞圖文的采編工作。借助大數據分析，畫報類期刊圍繞當前受眾輿論對新聞圖文傳播進行組織策劃，調整新聞圖文、視頻內容的占比，并且可以調整新聞圖文報道方向，使新聞事件以新穎獨特的視角獲得廣大受眾的持續關注，獲得更高的瀏覽率，有利于傳統紙媒在新形勢下增強媒體競爭力。

(三)重視線上線下的新聞傳播引流合作

畫報類期刊在進行紙媒新聞傳播的過程中，具有圖文內容精良的優勢，但仍舊存在時效性不如報紙、電視、網絡的情況，通常以月為周期進行新聞傳播，在這種情況下，就需要傳統紙媒工作者重視線上線下的新聞傳播、引流合作，借助其他主流媒體之手幫助畫報類期刊提升新聞圖文內容的瀏覽熱度。畫報類期刊的新聞工作者也可以通過各類新媒體平臺，與其他主流媒體官方賬號展開互動，溝通協調線上新聞圖文內容的引流工作，以及線下刊物的推廣工作等。同時，還可以將采集處理的新聞圖文內容和主流媒體進行分享，通過資源共享的方式提升畫報類期刊與主流媒體報道新聞內容的質量，提升新聞傳播工作效率。

(四)紙媒內部完善相關人員的培養制度

畫報類期刊單位要多為內部工作者提供能力鍛煉的機會，拓展新聞工作者的日常工作內容。首先，在引進相關人才方面，媒體單位要圍繞新媒體領域，多吸納優質的復合型人才，并且制定相關的管理措施，以及完善的晉升機制，通過工作內容的合理分配以及配套的福利待遇，保證媒體內部人才不流失。要定期組織傳統紙媒人員與其他媒體工作者進行交流活動，使畫報類期刊的新聞工作者能夠接觸到更多類型媒體的工作模式，進而從中發現一些與新聞圖文報道相關的先進工作技巧；設置固定培訓時間，定期召開新聞圖文策劃工作的相關會議，針對新聞圖文傳播工作進行經驗交流。這種方式能夠保證新聞工作者得到更好的成長空間，為紙媒提供源源不斷的生命力，加快新聞傳播工作的整體轉型。

(五)紙媒工作者增強媒體責任感

對畫報類期刊新聞工作者而言，在錯綜復雜的新媒體環境下，面對質量參差不齊的新聞內容時，需要其擦亮雙眼，保持自身的媒體責任感。在新聞傳播工作中，畫報類期刊新聞工作者要遵循新聞事實，杜絕浮夸、虛假的新聞報道現象，在新聞圖文內容采編過程中，避免“標題黨”的出現。當發現虛假新聞后，要堅決進行抵制，并且在報道相關新聞時做好監督工作，通過客觀公正的描述，以及與新聞事實相符的圖文內容進行輿論引導，幫助受眾清晰正確地認識新聞事件全貌，逐漸提高媒體單位的公信力，維護媒體與新聞工作者個人的聲譽，在此基礎上對新聞圖文內容進行創新調整，使畫報類期刊的新聞傳播工作所獲收益呈現正增長趨勢。

五、結語

綜上所述，想要對紙媒新聞傳播工作進行有效創新，就需要紙媒單位不斷重視新媒體新聞平臺的利用，開辟全新的工作形式，并且注重相關人才的培養與引進。同時，傳統紙媒要不斷堅守媒體責任感，憑借較強的媒體公信力增強受眾黏性，在新形勢下不斷摸索傳統紙媒獨特的新聞傳播工作特色，為傳統紙媒在日后的轉型發展中奠定更加穩固的基礎。