融媒體時代電視臺編導發展戰略探究

◎沈婷婷

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

從創新技術手段的角度來看，對融媒體環境下電視臺編導提出了更高要求。因此，為了有效提升電視臺節目創作質量，應積極轉變傳統思維模式，并且結合實際情況對其進行優化調整，進而實現高效性地開展工作。具體來說，就是要充分發揮出互聯網技術的作用價值，使得整個節目創作過程中可以借助大數據等相關技術手段提高整體效率。

一、融媒體內容及特征分析

融媒體即高效運用媒介載體將各種各樣的信息通過數字化方式呈現給受眾群體的全新傳播方式，它具有開放性、互動性和共享性等特點。而在其中，最為重要的一點是利用網絡這一新型渠道構建一個集新聞資訊發布、視頻播放與分享于一體的網絡平臺，讓人們隨時隨地都可以獲取到自己所需要的信息內容。其主要是以多元發展為核心，對于傳統廣播電視以及新媒體之間的相互結合而言起到了積極推動作用。但是由于我國當前社會經濟文化水平相對落后，所以導致傳統廣播電視以及新媒體之間存在著較大的差異，因此應對兩者之間的融合程度進行不斷完善，從而更好滿足大眾需求，并且能夠有效促進傳統媒體向著現代化方向轉變[1]。

融媒體時代電視傳媒發展要重視自身特征，將互聯網作為媒介平臺，通過各種渠道和方式加強與受眾之間的溝通交流與聯系，使得受眾能夠獲得更為優質的節目資源，同時也可以借助這些平臺實現節目制作過程中各個環節的優化調整工作，進而提升節目質量。另外，還要注重節目形式創新，不僅要保證內容具有較強吸引力，同時還要具備一定的互動性，只有這樣才能進一步提高觀眾滿意度。融媒體時代下，人們獲取信息的渠道變得越來越多樣化、多元化，而這種變化在很大程度上得益于網絡媒介的快速普及。所以說融媒體時代是一個全新的傳播環境，其最大的特點是傳播速度快、傳播范圍廣以及傳播成本低等諸多優點，為各類新聞事件提供了重要的傳播途徑。

二、融媒體時代電視臺編導發展戰略制定原則

(一)注重以人為本的基本原則

所謂“以人為本”主要指的是指相關工作人員應該從自身出發，對整個社會和大眾負責任，并且能夠積極主動地投入到實際的工作中，將自己所學知識與實踐相結合完成相應的任務。同時，還需要做好宣傳教育工作，讓廣大人民群眾都能認識到電視節目制作過程中存在的問題，使得他們可以更好地理解節目的內涵，也可以有效避免一些不良行為的發生。另外，定期引進新媒體行業的專業技術人才，不斷提高其業務水平。在這個過程中，要注意對于節目內容以及形式上的創新，同時也要保證節目質量。除此之外，電視臺編輯人員還要充分發揮自身主觀能動性，根據當前受眾的需求，對節目內容進行適當調整，以滿足不同層次人群的觀看要求，這樣不僅有利于提升收視率，而且也有助于增強用戶黏性[2]。

(二)明確統籌規劃原則

所謂統籌規劃原則，是指電視臺內部各部門之間需要做好協調和溝通工作，從而實現資源共享、信息共享等。但是目前部分電視臺并未意識到這一點，導致各個部門各自為政，無法形成合力。因此，為了解決這一難題，應將這些問題及時納入整體規劃當中，制定出科學合理的管理制度。具體來說，就是需要加強與其他部門之間的聯系，比如，財務部需要負責資金預算、采購、銷售等方面的工作。另外還可以邀請專業人士參與節目的策劃，或者聘請一些知名主持人擔任嘉賓，以此提高節目的質量。此外，在日常運營過程中，要根據節目組實際情況以及市場需求安排相應的人力、財力、物力等，確保每個環節都能夠順利進行。同時還要注意避免由于人員不足或是設備不足造成節目播出效果不理想。

(三)適當地改善創新原則

改善創新是當前社會發展背景下人們對電視節目制作和傳播提出的新要求，也是電視節目未生存和可持續發展的重要保障之一。傳統媒體想要獲得更好的發展應當不斷創新，而且要以觀眾為導向，充分考慮到受眾群體的喜好和需求進行創作，這樣才能夠吸引廣大觀眾。在日常的工作中不僅需要做好新聞素材收集整理以及后期編輯等方面的工作，同時還需要重視新聞內容的深度挖掘和創新。例如，可以通過微信公眾平臺或者微博發布一些有價值的新聞資訊。可以利用網絡上的各種資源搜集相關的視頻資料并將其整理成短視頻、小視頻等，從而使得電視新聞內容變得豐富多樣化，滿足大眾日益增長的精神文化生活需求[3]。

三、融媒體時代電視編導的工作特點分析

(一)更加注重受眾與節目之間的交互性

傳統媒體時代由于受時間和空間限制，人們只能被動接收信息，而且也無法對這些信息做出及時有效的反饋，所以受眾很難參與到其中，甚至會產生抵觸心理。但是在融媒體環境下，受眾能夠根據自己的喜好隨時隨地發表評論，并且還有機會與其他人進行溝通交流。這樣一為信息的交流創造了良好條件，讓整個過程變得更為順暢。例如，當下許多綜藝節目都是通過網絡平臺實現傳播的，這種方式不僅拉近了節目與觀眾之間的距離，同時還可以提高節目收視率以及影響力。再比如，一些短視頻網站因為其自身具有強大的用戶群體，因此經常會出現大量粉絲留言或者點贊的情況，這樣讓觀眾有了更多表達意見的渠道。

(二)傳播途徑得以拓展，節目影響力大幅提升

傳統的電視節目主要依靠廣播電視機構和廣播公司完成錄制工作，隨著互聯網技術的不斷進步，越來越多的新媒體也進入人們的視野中，尤其以微博、微信等社交軟件最為常見。這些新興媒體平臺上的內容往往十分新穎有趣，深受年輕一代的歡迎。所以各大衛視臺應借助這些平臺將節目制作出符合大眾口味的精品節目吸引廣大觀眾。例如，在央視新聞客戶端開設微博賬號，并且對其進行合理優化與完善。還可以通過抖音短視頻網站以及其他一些熱門的網絡平臺發布相關信息或是邀請嘉賓參與其中，讓受眾能夠隨時隨地都能看到自己喜歡的節目，從而提高自身的收視率，擴大自身的知名度[4]。

四、融媒體時代電視臺編導存在的問題

(一)能力素質較為單一，綜合水平相對較低

目前很多電視臺都是由傳統媒體轉型而成，因此，對于新媒體技術的運用也比較熟練，但是這種情況下會導致電視臺的編導人員缺乏一定的專業性，無法很好地適應當前社會的變化，進而影響了節目質量。首先，因為電視臺編導本身所具備的知識儲備不足，所以在進行節目策劃時會出現許多漏洞，這樣會降低節目的收視率。受融媒體時代傳播風格的影響，電視臺的受眾群體更加多元，他們不僅可以通過網絡觀看節目，還能夠利用智能終端設備接收新聞信息和資訊。其次，隨著我國科學技術的不斷進步與創新，人們對于現代科技產品的要求越來越高，然而部分電視臺并沒有意識到自身的優勢，只是單純地引進國外的設備以及軟件，卻不注重提升自己的核心競爭力，最終導致整個電視臺的運營陷入僵局[5]。

(二)節目創新性不足

現階段，很多地方臺的節目都是以娛樂為主要目的而開展的綜藝節目，雖然這種節目形式新穎且具有較強的吸引力，但是也容易讓觀眾產生審美疲勞，無法引起廣大觀眾的共鳴。同時，由于電視臺缺乏資金支持、技術水平有限等原因，使得節目內容不夠完善，不能滿足大眾日益增長的精神文化需求。在一種全新的電視節目受到好評后，很多其他電視臺會模仿和借鑒其成功經驗，從而造成了我國電視臺整體的收視率下降，甚至出現收視率下滑的情況。另外，一些地方電視臺過于注重經濟效益，忽略了社會責任感的樹立，忽視了對受眾群體的關注，這樣不僅會嚴重阻礙電視臺與受眾之間的交流，還會降低電視臺的公信度。

(三)節目的媒體融合度較低

隨著互聯網的快速普及，各種新媒體平臺層出不窮，人們可以通過手機隨時隨地地接收到新聞資訊及娛樂資訊，這給傳統媒體帶來巨大挑戰，而且這些信息都是經過篩選的，具有一定的權威性，所以電視臺需要不斷提升自身能力應對這一問題。目前，大部分電視臺已經意識到了這一點，開始積極主動地學習相關知識并應用到實際工作當中，但仍然存在很多不足之處。例如，部分編導未能充分掌握新媒體時代的傳播特點和技術路徑等，在制作節目時沒有根據觀眾需求選擇合適的方式進行錄制。還有一些電視臺為了追求收視率、點擊率等，對于一些有價值的內容不加以重視，導致內容缺乏吸引力，無法滿足觀眾日益增長的多元化、個性化的文化娛樂需求。

五、融媒體時代電視臺編導發展路徑分析

(一)從媒體整合入手優化資源配置

首先，要建立起完善的新聞采編系統，以便于后期制作與播出。傳統媒體一般都是通過記者采訪編輯完成新聞稿件，而現在越來越多的電視臺也逐漸認識到這個問題并采取了相應措施，如利用互聯網、大數據、云計算等先進技術構建出一個全新的信息發布平臺，使得各欄目能夠及時地將新聞資訊傳遞給廣大受眾群體。其次，是在日常的節目編排過程中要注重細節處理和創新性。例如《今日說法》可以根據實際情況設置相應的環節，比如在節目開始之前先播放一段“法庭辯論”的片段或者庭審現場直播等等。在節目結束后，還需要由專業人員對整個節目的剪輯線索以及結局進行整理。這樣不僅會讓節目內容變得更為豐富多彩同時也會讓觀眾有更加直觀的感受，從而提高收視率，增加廣告收入，促進社會經濟效益的提升。最后是要重視新媒體傳播手段。現如今人們獲取信息的渠道已經不再局限于電視節目，所以為了進一步提高節目質量和效果，應不斷創新節目形式，吸引更多人關注。

(二)在電視傳媒系統中引入數字化技術

首先，可以利用數字技術將節目制作流程簡化并且縮短時間，使其能夠以最快速度完成錄制、后期制作等一系列工作，這種方式不但節省了大量人力物力財力，而且極大縮短了制作周期與制作成本。其次，在節目播出前，可以借助網絡平臺向受眾推送相關新聞資訊，以此增強節目的影響力，進而達到良好的宣傳效果。例如，在對《中國詩詞大會》這一節目進行策劃時充分考慮到了現代化科學技術所具有的強大功能性，通過運用先進的計算機網絡技術以及多媒體技術對節目內容進行優化整合，不僅提高了節目的觀賞價值，還增加了節目趣味性，同時也讓廣大觀眾有機會參與到節目之中，從而有效地擴大節目的收視群體。此外，在節目播放過程中，可以采用多種形式豐富節目內容，如現場直播或者是直播等。最后，要想使得電視新聞能夠得到更好的傳播，應要加強與其他媒介平臺的合作交流，這樣才能進一步提高自身傳播效率和質量[6]。因此，為了促進我國廣播電視事業的健康發展，需要不斷創新并利用新媒體手段，將傳統媒體和新興媒體相結合，構建一個集文字、圖片及其他視頻于一體的綜合信息傳播平臺，以滿足不同年齡層次觀眾的需求，最大限度地發揮出其應有作用。

(三)編導創新方向及方法

首先，應當對新聞節目的整體結構以及各部分之間的關系進行明確，同時也要對各個環節的具體內容進行深入分析，然后再根據實際情況對其加以完善。例如，在進行新聞采訪時，要先對相關資料進行收集整理工作后，再按照一定順序進行排列，進而保證所拍攝到的素材都具有較高的真實性和可靠性。其次，在進行節目編排時一方面需要將節目中的每一個環節作為一個有機整體看待。另一方面則是需要對節目中的各種元素進行科學合理的編排，使得整個節目更加富有藝術性、趣味性與娛樂性等。最后，在后期制作過程中，為了確保節目能夠達到預期效果，需要對節目的剪輯方式進行不斷優化調整，并且還可以通過多種手段提升節目的質量。例如，在播放一些視頻新聞時，由于時間有限、空間狹小以及受眾群體相對固定等原因導致信息量比較少。因此，電視臺編輯要想獲得良好收視率應加強對節目內容的把關，從而有效地控制播出節奏，讓觀眾能夠緊跟著電視節目的進度而不會產生視覺疲勞感，同時也能最大限度上滿足廣大觀眾的需求。

(四)注重交互拓展，合理運用輿論引導和監督功能

首先，電視臺應當充分發揮自身的職能作用，積極開展各種形式多樣的活動，如“走基層”“送服務”等，將社會效益放在首位，切實增強人民群眾參與度。其次，利用新媒體技術打造全方位立體化的新聞報道體系，使得傳統媒體與新興媒體相互結合共同促進社會輿論環境的改善，進而提高大眾對新聞事件及新聞人物的關注度。例如，在《今日說法》欄目中，可以借助現代化網絡平臺、手機APP 以及微信公眾號等多種方式進行實時直播，這樣不僅可以為受眾提供更多優質的視頻資源，還能夠通過這種新穎的方式吸引更多的人前來圍觀，并且還能夠實現節目的互動性和趣味性。最后，隨著科學技術不斷進步，多媒體技術也逐漸應用于各類傳媒領域之中。而廣播電視作為一種新型的媒介，是融媒體背景下最重要的傳播載體之一，因此應當充分發揮出自身優勢，加強對于先進設備的使用，以此推動電視節目制作水平的提升，從而進一步提高觀眾的觀看體驗感及收視率，同時還要注重發揮電視媒體的輿論引導功能。

六、結語

總而言之，在新時期社會環境中，我國各大電視臺已經開始積極地進行轉型升級工作，其中包括了傳統媒體與新興媒體的融合以及網絡媒體與傳統媒體的融合等內容。但是目前來看，無論哪個方面都存在著一定程度上的不足，所以想從根本上提高媒體行業的整體實力及競爭力，還需要相關人員重視新技術的運用，將其有效地結合到電視臺的實際發展過程中，只有這樣才能進一步推動我國媒體行業的綜合發展。