媒體融合背景下新聞?wù)Z言變化及特點(diǎn)研究

◎付利琨

(普洱廣播電視臺(tái)，云南 普洱 666500)

由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命風(fēng)潮，傳媒領(lǐng)域逐漸融入了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能等現(xiàn)代化科技因素，使得傳統(tǒng)的靠電視、報(bào)紙、廣播等支持的媒體形式已經(jīng)不能滿足人們方便快捷獲取信息的需求。因此，媒體發(fā)展更加趨向于將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合。在新聞表述過程當(dāng)中，新聞?wù)Z言的使用屬于新聞內(nèi)容中最重要的一部分，它應(yīng)該以真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性為主，但這并不容易拉近與受眾的距離。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在語(yǔ)言使用中更加創(chuàng)新、多元和網(wǎng)絡(luò)化，反而很容易拉近與受眾的距離。而在媒體融合的背景下，媒體的新聞?wù)Z言也發(fā)生了很大變化。目前，新聞?wù)Z言融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的語(yǔ)言特點(diǎn)，表現(xiàn)形式呈多元化，時(shí)代特色相對(duì)明顯。

一、媒體融合概述

關(guān)于媒體融合有多種不同的定義，首先提出媒體融合這一定義的是美國(guó)科學(xué)家尼古拉斯·尼葛洛龐蒂。狹義的媒體融合是指人們把不同媒體形式組合到一起形成某種新的媒介形式。而廣義上的媒體融合是所有媒體形態(tài)以及有關(guān)基本要素的交叉集成、整合，不但涉及媒介形態(tài)的融合，而且也涉及媒介特性、傳播方式、所有權(quán)、組織架構(gòu)等基本要素的融合。在科技發(fā)展的今天，媒體融合已經(jīng)涉及到渠道、平臺(tái)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、管理等多個(gè)領(lǐng)域，以傳統(tǒng)的媒體形式與新型媒體進(jìn)行資源共享和利益互融，例如，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙與微博、微信、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而在新聞的“策、采、編、發(fā)、控”等環(huán)節(jié)打造媒介一體化的融合媒體生態(tài)。

二、媒體融合背景下新聞?wù)Z言的現(xiàn)狀

在媒體融合背景下，受眾獲得信息的途徑相對(duì)廣泛和快捷，媒體競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。新聞媒體為了爭(zhēng)奪受眾的注意力，獲取更多的瀏覽量和輿論話語(yǔ)權(quán)，往往只追求新聞的實(shí)效性，反而對(duì)新聞?wù)Z言使用的質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，從而造成語(yǔ)言不規(guī)范和迎合性顯著的問題。

(一)語(yǔ)言的規(guī)范性不足

目前，新聞?wù)Z言的規(guī)范化和專業(yè)性表達(dá)明顯不足，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是新聞?wù)Z言中經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)字。這是由于目前許多寫作任務(wù)都是由電腦打字甚至是語(yǔ)音轉(zhuǎn)化為文字完成的，這樣就會(huì)造成連打和語(yǔ)音識(shí)別問題，導(dǎo)致錯(cuò)別字多或識(shí)別錯(cuò)誤。二是新聞?wù)Z言中邏輯混亂的現(xiàn)象嚴(yán)重。很多新聞工作者為了控制稿件字?jǐn)?shù)，對(duì)原始稿件進(jìn)行大量的內(nèi)容刪減，但并沒有進(jìn)行全文的重新審核，忽視了文章的邏輯性，造成邏輯混亂。三是新聞?wù)Z言出現(xiàn)了不規(guī)范的問題。這是當(dāng)記者、編輯或其他新聞工作者發(fā)現(xiàn)一些他們不太了解的專業(yè)詞匯或內(nèi)容時(shí)，并沒有深入研究，僅憑借自身的理解就將這些詞語(yǔ)用在新聞稿件當(dāng)中，從而造成用語(yǔ)不規(guī)范的問題。四是新聞?wù)Z言表達(dá)不規(guī)范。新聞工作者一味追求語(yǔ)言表達(dá)的創(chuàng)新，忽視了新聞?wù)Z言的簡(jiǎn)潔性，從而導(dǎo)致文章內(nèi)容太過花哨，句子之間表意不清。

(二)語(yǔ)言的迎合性顯著

在媒體融合背景下，為了吸引更多的閱讀量，新聞?wù)Z言的使用似乎是為了迎合受眾的口味。特別是一些媒體工作者為了過分追求新聞的點(diǎn)擊率和閱讀流量，故意使用一些夸張的新聞詞匯來報(bào)道新聞。還有一些在新聞標(biāo)題上故意含糊語(yǔ)義，利用受眾的好奇心理引導(dǎo)閱讀，形成所謂的“標(biāo)題黨”。作為新聞媒體工作者，這樣的行為并不可取，新聞工作者要形成正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾獲得信息和知識(shí)，而不能以這種博人眼球的方法去獲取流量與點(diǎn)擊率。這一現(xiàn)狀也從側(cè)面表現(xiàn)出了部分媒體的工作人員語(yǔ)言表達(dá)能力欠缺、綜合素養(yǎng)不高的問題。

三、媒體融合背景下新聞?wù)Z言的主要變化及特點(diǎn)

(一)媒體融合背景下新聞?wù)Z言的主要變化

第一，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)增多。受網(wǎng)絡(luò)多媒體和移動(dòng)新媒體的影響，受眾參與新聞傳播的過程越來越簡(jiǎn)單方便。在新聞傳播過程中，由于受眾群體的偏好推動(dòng)，使得一部分網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)被廣泛運(yùn)用，逐漸成為流行語(yǔ)。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)通過新媒體構(gòu)建的傳播網(wǎng)絡(luò)被應(yīng)用于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道中，從而使得這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的熱度居高不下。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)相較于傳統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言而言，經(jīng)常采用諧音梗，或者一個(gè)詞的首字母組合起來變成縮略詞等，這些詞語(yǔ)具有活潑生動(dòng)的一面，而且具有一定的指向和特定的含義。例如，近年來比較流行的“yyds”，是“永遠(yuǎn)的神”的每個(gè)字的首字母組合在一起變成的縮略詞，代表無法超越的狀態(tài)，深受年輕人的喜愛。

第二，新聞?wù)Z言使用日趨多元化。隨著信息時(shí)代的到來，人們的生活節(jié)奏也逐漸加快，受眾接收新聞和其他信息往往是利用去洗手間、等公交車等碎片化的時(shí)間，而新媒體在使用語(yǔ)言的過程中也具有“短平快”的特征，即使用更短的詞語(yǔ)和句子去表達(dá)更多的含義，比如“520”代表我愛你，“細(xì)思極恐”代表仔細(xì)想想覺得十分恐怖，甚至一些字母和表情包等也具有特定的意義和指向。

第三，新聞?wù)Z言的使用更加平和化。傳統(tǒng)媒體受自身定位和功能的影響，在新聞?wù)Z言使用過程中，選擇的詞匯往往比較客觀、刻板、規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，使受眾閱讀或觀看起來感覺特別“官方”。當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體的功能和定位，在運(yùn)用詞語(yǔ)時(shí)更加平和化，語(yǔ)言使用更加接地氣，能夠給受眾留下親切、美好、自然的感覺。例如，2015年7月27日內(nèi)蒙古電視臺(tái)《新聞天天看》播出的《避風(fēng)險(xiǎn)修煉挑選分級(jí)B 基金“六脈神劍”》中，“六脈神劍”一詞出自金庸的武俠小說《天龍八部》，是指含于指尖的內(nèi)力隔空激發(fā)出去，使其以極高速在空中運(yùn)動(dòng)的一門技術(shù)。把這樣的詞語(yǔ)融入到財(cái)經(jīng)類新聞中，不僅讓人感覺到有意思、好玩，而且給受眾的感覺更加平和、接地氣。這樣，新聞媒體與受眾之間的距離就縮小了，受眾也有了更好的新聞閱讀和觀看體驗(yàn)。

(二)媒體融合背景下新聞?wù)Z言的特點(diǎn)

首先，新舊媒體語(yǔ)言趨于交融。新舊媒體語(yǔ)言交融的特點(diǎn)是由媒體融合的交融性決定的。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及程度越來越高，使得新聞內(nèi)容中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的情況也屢見不鮮。比如“Hold 住”“打call”等詞語(yǔ)，不僅可以使新聞內(nèi)容更加“接地氣”，拉近與受眾的距離，還可以利用這些流行的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)來調(diào)動(dòng)年輕受眾的閱讀興趣。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的語(yǔ)言廣泛使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，雖然更加自由化和大眾化，但也使得新聞?wù)Z言失范和媚俗化。這就需要網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的逐步規(guī)范，使得網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言也在逐步正規(guī)化，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中要揚(yáng)長(zhǎng)避短，新聞?wù)Z言要堅(jiān)持使用正式語(yǔ)體，不能為了吸引眼球、追求前衛(wèi)而喪失新聞?wù)Z言的本質(zhì)特征。

其次，語(yǔ)言表達(dá)趨于依附語(yǔ)境。在媒體融合的背景下，新聞信息的傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)模式，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞信息的傳播更趨向于網(wǎng)絡(luò)化。例如，近些年越來越受歡迎的移動(dòng)新聞現(xiàn)場(chǎng)直播模式。新聞工作者可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播，通過鏡頭的轉(zhuǎn)變帶領(lǐng)受眾實(shí)時(shí)地觀看新聞現(xiàn)場(chǎng)。因此，在直播環(huán)境下的新聞報(bào)道中，新聞?wù)Z言的使用也要根據(jù)場(chǎng)景的切換而變化，使得新聞?dòng)谜Z(yǔ)更加趨于口語(yǔ)化，詞句連接偶爾會(huì)出現(xiàn)很大的跳躍，與傳統(tǒng)錄播形式相比，語(yǔ)言節(jié)奏的把握也會(huì)有所不同。在直播過程中，新聞工作者不能冷場(chǎng)，要一直為受眾解說，從而使受眾了解直播現(xiàn)場(chǎng)所要傳遞的新聞內(nèi)容。

第三，語(yǔ)言風(fēng)格的互動(dòng)性。在媒體融合時(shí)代，比較熱門的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如，抖音、小紅書、微信、微博等為受眾提供了評(píng)論與交流的平臺(tái)，使得新聞?wù)Z言具有互動(dòng)性和親民性，從而與受眾的距離不再遙遠(yuǎn)，從而更加接地氣。傳統(tǒng)的新聞傳播途徑往往都是單向傳遞信息，新聞?wù)Z言表達(dá)的方式也是單向化的，使得受眾被動(dòng)地接收信息，無法進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，因此受眾的參與感比較低。在媒體融合的背景下，目前許多新聞的傳播途徑都是雙向的，受眾在觀看和閱讀新聞信息的同時(shí)，也能根據(jù)新聞內(nèi)容自由表達(dá)自己的看法和感受，還可以通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)的方式參與新聞的多次傳播。

最后，具有明顯的偏向性。在媒體融合的背景下，新聞?wù)Z言體現(xiàn)出明顯的大眾化傾向和時(shí)代特征這兩個(gè)方面。大眾化傾向即報(bào)道方式具有平民式的特點(diǎn)。新聞是針對(duì)一個(gè)社會(huì)群體加以報(bào)道的，但因?yàn)樯鐣?huì)群體的文化程度參差不齊，理解能力也有一些差別，所以新聞?wù)Z言的運(yùn)用上既需要具有規(guī)范性，又需要具備大眾化的傾向，盡量讓受眾都能看懂并聽懂報(bào)道所要傳達(dá)的意思。其時(shí)代特征，即以媒體為主導(dǎo)媒介所要報(bào)道的新聞內(nèi)容是現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，而媒體所要傳達(dá)的則是主導(dǎo)思想，除傳統(tǒng)媒介之外，新媒介的語(yǔ)言發(fā)展也要遵循傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)規(guī)范，所以新聞報(bào)道語(yǔ)言具有很明顯的時(shí)代特點(diǎn)。

(三)媒體融合背景下新聞?wù)Z言變化的原因

首先，媒體的多樣性?？萍嫉倪M(jìn)步是媒體發(fā)展變化的主要原因。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨使得媒體發(fā)展具有多樣性的趨勢(shì)。媒體的每一次發(fā)展和變化都會(huì)導(dǎo)致媒體語(yǔ)言的發(fā)展和變化。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等典型媒體，由于傳播信息的范圍受到局限，使得在傳統(tǒng)媒體時(shí)期的新聞?wù)Z言發(fā)展腳步緩慢。而隨著信息時(shí)代的來臨，從以往的網(wǎng)絡(luò)新媒體，例如網(wǎng)站、博客、搜索引擎等，到現(xiàn)在的手機(jī)新媒體，例如微博、微信、短視頻平臺(tái)等，還包括數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視等，多種媒體形式使得新媒體的發(fā)展越發(fā)迅速。語(yǔ)言是人們溝通和交流的工具，新媒體的“新”既表現(xiàn)為技術(shù)的創(chuàng)新，也表現(xiàn)為語(yǔ)言的創(chuàng)新。因此，在新媒體出現(xiàn)后，新聞?wù)Z言也得到了快速進(jìn)化和發(fā)展。

其次，人們的需求變化也是新聞?wù)Z言變化的原因之一。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，在媒體融合的背景下，新聞?wù)Z言的發(fā)展使人們找到了創(chuàng)造語(yǔ)言的快樂，特別對(duì)于年輕人來說，更多的互動(dòng)使得人們獲得了更多的“話語(yǔ)權(quán)”，能夠使人們從新聞中產(chǎn)生的聯(lián)想，通過網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)表達(dá)出來。

近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐步提高。同時(shí)，巨大的工作和生活壓力也讓人們渴望精神上的滿足。因此，人們通過創(chuàng)造新詞、句子，改變語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，“創(chuàng)造語(yǔ)言”等方式來緩解工作和生活的壓力。新媒體語(yǔ)言的創(chuàng)造可以是在原有語(yǔ)言的基礎(chǔ)上的改進(jìn)和變化。這種變化可以是形式上的，還可以是文字上的，也可能是用娛樂的心態(tài)來模仿已有信息。在與互聯(lián)網(wǎng)新媒體互動(dòng)的過程中，人們創(chuàng)造語(yǔ)言來打破原有語(yǔ)言的束縛，享受精神世界的自由。當(dāng)某種語(yǔ)言模式得到迅速傳播和廣泛使用后，這種創(chuàng)造語(yǔ)言的快樂就會(huì)更加強(qiáng)烈。

另外，年輕人對(duì)“話語(yǔ)權(quán)”的訴求決定了輿論的走向，數(shù)據(jù)顯示，2022年20—29 歲的中國(guó)新媒體用戶占比為30.07%，這個(gè)年齡段的用戶就占據(jù)新媒體總用戶的三成，用戶整體呈現(xiàn)年輕化。年輕人是網(wǎng)絡(luò)和新媒體的主要使用者，從數(shù)據(jù)上不難看出，這部分人群當(dāng)中的很多人還都處在沒走上社會(huì)或剛剛走上社會(huì)的階段，經(jīng)濟(jì)不能完全獨(dú)立，從而導(dǎo)致他們?cè)谏詈凸ぷ髦腥鄙佟霸捳Z(yǔ)權(quán)”，但由于年齡的特點(diǎn)，他們想象力豐富，為了滿足精神上的需求，尋找自己的“話語(yǔ)權(quán)”，他們選擇在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造屬于自己的語(yǔ)言，成為網(wǎng)絡(luò)和新媒體的主要推動(dòng)者。虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界可以提供年輕人創(chuàng)造語(yǔ)言、傳播語(yǔ)言的空間。他們的言論更加自由，從而釋放自己在現(xiàn)實(shí)生活中的壓力，盡管這些年輕人沒有刻意地去宣傳新媒體的語(yǔ)言，但他們對(duì)于新媒體語(yǔ)言的發(fā)展帶來了巨大的推力。

傳統(tǒng)的新聞媒體使用的語(yǔ)言十分刻板，這種規(guī)范性的語(yǔ)言使人們很難展開聯(lián)想，想象力得不到充分的發(fā)揮，而新媒體語(yǔ)言，特別是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)，使得受眾很容易展開豐富的聯(lián)想，從而轉(zhuǎn)移生活壓力。特別是年輕人往往喜歡對(duì)新聞信息進(jìn)行滑稽的模仿，也能滿足人們對(duì)于新聞?wù)Z言的聯(lián)想。人們將原有的新聞通過娛樂和幽默的方式傳播出去，比如代表親吻的“么么噠”，“么”通過模仿親吻的聲音來使人們產(chǎn)生視覺上的刺激，“噠”本意為模擬馬蹄聲的擬聲詞，通過這個(gè)字的利用來刺激人們對(duì)于聽覺上的聯(lián)想。再例如“奧利給”，就是我們常說的給力的意思,人們將“給力噢”進(jìn)行聯(lián)想，把詞語(yǔ)倒過來讀作為感嘆詞。

最后，新媒體語(yǔ)言的強(qiáng)勢(shì)性。在語(yǔ)言發(fā)展的過程中，也是存在語(yǔ)言之間的競(jìng)爭(zhēng)的，這就是語(yǔ)言中的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)的區(qū)別。在語(yǔ)言的競(jìng)爭(zhēng)中，強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言是指人類頻繁使用的語(yǔ)言，在人類交流溝通的過程中一直存在,更易于被人類所接受和傳承的語(yǔ)言。弱勢(shì)語(yǔ)言是指在人類交際過程中使用頻率較低的語(yǔ)言，這種語(yǔ)言會(huì)逐漸從人們的生活中消失。在媒介融合的背景下，新聞?wù)Z言和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言增多的原因之一是新媒體語(yǔ)言具有執(zhí)行力強(qiáng)的特點(diǎn)，新媒體語(yǔ)言傳播迅速，具有趣味性和聯(lián)想性，能夠很容易被人們記憶和傳播，特別是在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用的群體呈年輕化趨勢(shì)。因此，在新聞表達(dá)中使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有很大的優(yōu)勢(shì)，更容易吸引受眾點(diǎn)擊和閱讀。特別是閱讀新聞內(nèi)容之后，人們想表達(dá)相同的情感就會(huì)運(yùn)用相同的語(yǔ)言，這種趨同心理增強(qiáng)了語(yǔ)言的強(qiáng)勢(shì)性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合背景下，人與人之間的交流溝通方式產(chǎn)生的變化，對(duì)新聞?wù)Z言的運(yùn)用也具有十分重大的影響。傳統(tǒng)的新聞媒體語(yǔ)言往往較為規(guī)范、簡(jiǎn)練，用詞也比較客觀和理性。而傳統(tǒng)的新聞媒體融合了新型媒體語(yǔ)言的自由隨意和簡(jiǎn)約，可以使得新聞?wù)Z言更為生動(dòng)活潑，煥發(fā)生機(jī)，具有十分鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。在融合媒體背景下，新聞?wù)Z言的創(chuàng)新、多元、接地氣更加能體現(xiàn)人民群眾的心聲，使得新聞事實(shí)更加貼近人民群眾的生活，從而使得新聞事件展現(xiàn)出不同的角度和意義，更加符合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值。