民生新聞主持人的挑戰及對策分析

◎王 巍

(臺州廣播電視總臺，浙江 臺州 318000)

隨著民生新聞內容的逐漸增多，對民生新聞主持人的要求也逐步提高，要合理運用信息技術手段，增強與廣大受眾的互動性，不斷提高業務素質，從而播報出更多高質量的民生新聞。

一、民生新聞主持人的基本素質要求

(一)敬業精神

在進行民生新聞的播報時，主持人要全面關注受眾的喜怒哀樂與衣食住行，利用對新鮮生活的接觸來增強其新聞播報時的感情，強化敬業精神。針對民生新聞的播報狀態而言，若想讓更多受眾參與到該類節目中，要利用新聞播報的內容來引發受眾共鳴，將民生新聞內容轉變成情感表達，要在日常工作與生活中及時總結生活中的各類現象，將其感悟到的內容與民生新聞相結合，不斷提升敬業精神，讓新聞播報內容更加貼近受眾的日常生活。

(二)人文情懷

人文情懷是民生新聞主持人的重要素質，該類素質的核心為關懷人、尊重人，更為看重人的價值，應在民生新聞的播報中將該項素質理念放在重要位置上，合理保障民生新聞中“人”的基本權益。展現人文情懷的形式較多，可合理把控民生新聞的播報過程，在播報時將該情懷理念投放到各項新聞內容中。民生新聞主持人可在評論、內容播報等多個環節內展現人文情懷。

(三)學識素養

良好的學識素養可幫助新聞主持人駕馭更多民生內容，民生新聞包括的內容較為豐富與復雜，若未能掌握更多專業知識，較難將該類新聞的精髓展現出來。民生新聞的實質為關注與體察老百姓的日常生活，該類主持人在日常生活工作中應增加圖書閱讀量，全面瀏覽不同類型的圖書，并深入思考相關內容對百姓日常生活的影響。比如，民生新聞主持人需合理關注與百姓生活較密切的圖書，其類型包含社會保障、就業、醫療與教育等，在進行新聞內容的播報前還要恰當掌握對應的民生政策，繼而更為科學地展現出各項民生問題的解決方式，提升新聞播報的科學性[1]。

(四)政治素養

鑒于民生新聞主持人的社會影響力較大，因此，要求其必須具備較高的政治素養，即明確自身的政治傾向性，提升該類新聞播報的權威性。政治素養多展現在政治敏感性、政治紀律、政治立場、政治方向與政治鑒別力等內容上，若在民生新聞的播報中出現敏感性問題，要利用合適的政治站位來引領輿論。因此，民生新聞主持人要加大政治學習力度，明確自身的工作職責，在日常播報中大力宣揚社會真善美，摒棄低級趣味與庸俗等內容，將受眾的呼聲與要求展現出來。

(五)采編能力

無論主持人報道何種民生新聞，都要具備一定的信息技術處理能力，即在日常工作中科學處理各項新聞信息，對民生新聞的更多內容進行針對性整合。具體來看，隨著信息技術影響力的逐步擴大，電視臺主持人也應精準使用不同類型的數字化技術，將新聞采編工作與數字技術相結合，有效提高新聞信息的分析質量。在制作民生新聞的過程中，主持人需科學提取不同類型的信息資源，及時整合新聞中的各項信息內容，并增加信息技術的使用頻率。在完成新聞信息的整合后，還要將該項信息儲存到對應的信息平臺中，對新聞信息的順序進行適當整合，使新聞內容的報道更貼近受眾生活。在明確了民生新聞主持人需要具備的基礎素質后，要科學規范該類主持人的各類行為，以更好地應對當前時代的挑戰。

二、新時期民生新聞主持人面臨的挑戰

(一)互動形式增加

與傳統媒體相比，新時期媒體形式更為靈活，與受眾的互動性也更強，對民生新聞主持人也提出了全新的要求，即增加與受眾的互動次數與頻率。傳統媒體中的新聞播報多為“觀眾聽、主持人說”的單一形式，而當前新聞媒體的播報形式，則為受眾與主持人進行深入交流互動。在開展民生新聞的播報時，若受眾提出疑問，主持人要予以及時解答，借助合適的互動形式來把握受眾需求。若民生新聞播報的互動性較差，則該類新聞服務難以滿足廣大受眾的基礎要求。

(二)職業能力要求

職業能力是民生新聞主持人的基礎素質，若其對專業文字的解釋能力不強，則受眾會對該新聞的真實性產生質疑。在當前的職業發展中，各類新聞主持人要深入探索專業能力、職業素養等指標，對該項能力的提升進行適當規劃。隨著新媒體技術的快速發展，主持人的職業能力要求也需得到合理提升，若未能在日常生活工作中提高專業素質，會對民生新聞的播報效果產生重要影響，難以保障主持人與受眾的互動效率。

(三)主持風格多元化

新媒體時代的新聞播報與傳統形式不同，在進行新聞內容播報前，需對該內容進行全面研究，不可機械地按照新聞稿來播報對應的內容。鑒于當前主持人類型、數量的增多，若想更受受眾歡迎，需及時改變主持風格，將主持風格、新聞播報內容與受眾喜好相結合，對廣大受眾的層次、身份與年齡進行合理分析，明確民生新聞播報的定位[2]。當前時代若民生新聞主持人的播報風格較單一，其難以吸引更多受眾，受眾也會在自主選擇中拋棄服務狀態較差、播報能力不佳的主持人，這給新聞主持人提出了更大的挑戰。

(四)較強時效性

網絡時代每個人都能在不同時間接收不同類型的新聞，新聞播報工作將更為注重時效性。傳統媒體下的民生新聞播報，要求主持人在正式播報前要對新聞內容進行恰當整理，及時調查該類新聞的生成背景。針對新媒體時代下的民生新聞，電視管理部門應合理分配與電視新聞相關的各項工作，主持人需在較短時間內及時整理網絡中的新聞信息，而網絡信息又缺少客觀性、真實性，因而要不斷提升專業技能，增強臨場應變的能力，短時間內找出民生新聞的關鍵點，并在直播中準確無誤地將新聞內容展現出來。

(五)品牌意識更強

新時期主持人的風格已成為吸引受眾的重要因素，民生新聞主持人的播報內容與百姓生活較為接近，若想提升對廣大受眾的引導力，要做到自覺管理自身形象，即增強品牌意識，這對該類主持人提出了較大的挑戰。由于民生新聞的收視率與主持人的關系較密切，若想增強自身的競爭力，要強調品牌意識，而當前部分民生新聞的主持人沒有形成品牌認識，使其在競爭中缺少辨識度，受眾較難依靠新聞播報內容來關注更多的民生新聞主持人，導致該類新聞播報的吸引率急速下降。

三、民生新聞主持人應對挑戰的有效策略

(一)強調新聞主持的互動性

新時期的民生新聞主持人應明確新聞播報的靈活性，強調新聞主持的互動性。當前的新聞播報的形式已發生較大變化，由此前單一的主持人轉變成所有人，任何人都可在網絡平臺中發布新聞信息，受眾可同時成為新聞內容的播報者與發布者，與該類人群的互動變得較為關鍵，新聞主持人需在民生新聞播報過程中詳細參考受眾意見，并根據其意見來思考民生新聞內容。在日常工作中，民生新聞主持人應增加新媒體技術的使用次數，在媒體平臺與更多的受眾互動交流，讓更多受眾快速了解新聞播報內容，提升播報的主動性。在當前的媒體平臺中，還可及時收集更多的受眾意見，關注不同民生新聞內容中的對應性問題，借助對該類問題的合理解決，有效增強對受眾的吸引力，其新聞播報的影響力才會得到真正提升。此外，在進行民生新聞播報時，為增強廣大受眾的信服力，還要恪守職業道德底線，將更為翔實的數據信息放置在新聞內容的播報中，利用對職業道德的合理把控，切實提升受眾對該新聞內容的認可度，新聞播報的互動性也可得到增強，有效提升民生新聞播報效果。為增強新聞播報的互動性，民生新聞的主持人還可主動變換形式，將多媒體技術與新聞播報內容相融合，采取更多形式與受眾取得聯系，在與受眾交流溝通的過程中，將主流媒體的導向引領作用發揮出來，傳播正能量、唱響主旋律，增強民生新聞內容播報的信服力。

(二)增強職業素養

新媒體時代的傳播效果、方式與途徑產生了較大變化，民生新聞主持人也要根據新興技術要求合理增強職業素養。新聞節目的主持人為受眾與媒介的傳輸紐帶，需在日常工作中不斷提升專業能力，使其新聞播報始終保持高水準，增強公信力，切實滿足受眾的更多要求，提升信息傳遞質量。當前民生新聞主持人正逐漸全面化、記者化，要求主持人不但要在工作中提升職業素養，而且還要擁有合理使用多媒體技術的能力，且全面掌握網絡技術、編輯、錄音、攝像、攝影、寫作、采訪與策劃等能力，只有綜合素養得到加強，民生新聞的播報才能更受歡迎。在強化職業素養的過程中，電視臺可開展專門的業務技能培訓，受訓人員需借助溝通交流來明確當前的技能業務要求，并在各項培訓活動中不斷增強業務能力。在完成業務技能培訓后，電視臺還要對各類主持人進行專業考核，只有達到考核標準的主持人，才能進行民生新聞的播報，從而有效提升新聞播報效率[3]。主持人也要在日常生活中養成讀書看報的良好習慣，隨著新媒體技術的高速發展，要依照篩選能力的要求來選擇讀書內容，全面加深對民生新聞信息的潛在理解，將影響民生新聞播報內容的潛藏指標展現出來，有效增強該類新聞播報的有效性、針對性。

(三)塑造更多的主持風格

多媒體時代，新聞主持風格變得愈加多元，受眾類型也產生了多種變化，主持風格與受眾喜愛程度的關系較為密切，要利用對風格的不斷變化來吸引更多的受眾，提高節目收視率。首先，要從書本中學習新知識，不斷提升專業修養與自我修養，增加閱讀量有助于主持人豐富詞匯量、擴展知識面，繼而將其應用在民生新聞的播報中，全面提升新聞播報質量，也會將其專業能力充分展現出來。其次，在日常生活中，可在各視頻平臺中模擬與學習新聞播報，將自身性格、播報狀態與民生新聞內容相結合，合理創設出獨特的主持風格。在逐步形成主持風格的過程中，可利用模仿等技巧來吸收他人的優點，并將其他風格的閃光點融合到自身的主持風格中，提升該類風格的受歡迎程度。若想在新聞主持時給受眾留下深刻印象，則要在日常播報中不斷總結自身的工作經驗，構建合適的主持系統，將專業能力、播報風格、民生新聞等內容全部投放到該項系統中，利用持續性探索來形成更受受眾喜愛的獨特風格[4]。最后，在進行民生新聞的播報時，鑒于該類新聞內容距離受眾較近，要增加更多的接地氣話語，提升受眾的接受度。在轉換主持風格前，要及時分析廣大受眾的具體類型，針對不同人群采用對應的播報形式，不能照本宣科地閱讀新聞稿。

(四)增加新媒體技術的應用頻率

若想持續提升民生新聞播報的受歡迎程度，除了要采用合理的播報技巧外，還應及時順應時代要求，增加新媒體技術的應用頻率。主持人在進行民生新聞的播報前，要合理使用多媒體技術，將更多傳統媒體投放到新媒體平臺中。一方面，電視臺管理層應搭建新媒體技術平臺，將各類紙質媒體中的內容信息全部放置在新媒體平臺系統內，可根據對應的新聞內容制作出吸引力較強的視頻，利用視頻、音頻等形式的提高民生新聞的傳播水平。比如，針對新聞內容的制作來說，要借用合適的技術手段來提高視頻的清晰度，通過視頻還原技術的科學運用，有效復原更多的新聞內容，保存大量民生新聞信息，提升新聞內容制作的整體價值。在進行多媒體技術的使用中，還可合理利用PR、AE等全新技術，利用合適的視頻軟件來為新聞主持人融入更多的信息元素。比如，變換成多種形式的卡通人物，透過多媒體技術來展現電子化人物，而隨著人物形式的變換，其對受眾的吸引力可得到穩步增強。鑒于民生新聞與百姓的生活貼近，可利用多媒體技術來感受更多民生新聞現場。比如，將新型技術手段與民生新聞內容相融合，廣大受眾可在視頻平臺中觀看到極為真實的新聞內容，利用對該新聞形式的合理傳播，切實增強新聞傳播效果。電視臺主持人還要在日常工作中，合理制作與民生新聞相關的背景視頻，將該內容與民生新聞相結合，廣大受眾在進行視頻點播時，可全面觀看民生新聞的所有內容，對該類新聞的生成背景進行科學了解，切實掌握該類新聞的潛在信息。

(五)強化品牌意識

一方面，在創設民生新聞的播報品牌時，要注重對受眾的人文關懷，播出貼近百姓生活的內容。播出民生新聞的重要目的是為了更好地拉近與百姓的距離，在打造個人品牌的過程中，要利用合適的內容輸出來拉近與百姓的關系。應在新聞播報內容中適當融入人文關懷，始終將百姓作為新聞播報的中心，認真且仔細地對待各條新聞內容，利用對新聞內容的前期觀察，在較短時間內給出適宜的見解，既能明確新聞內容的播報狀態，還能贏得受眾的信任，不自覺中提升新聞節目的整體質量，為相關品牌的塑造打下堅實基礎[5]。另一方面，在創設民生新聞的個人品牌時，還要對該類節目進行針對性包裝，從節目制作到節目內容的播出，目的都是不斷增強該類節目的整體吸引力。在進行民生新聞節目的制作時，要事先確認節目風格，根據不同類型的受眾挑選出對應的風格。還要借助民生新聞節目的整體風格，適當融合主持人的風格，在該技巧的引導下，合理輸出民生新聞節目。為凸顯主持人的個人品牌，新聞主持人還可在日常生活中開展多種線上線下活動，利用活動中與受眾的緊密溝通，有效強化主持人的品牌，該項舉措不但能提升主持人的知名度，而且還能合理傳遞主持人的口碑，提升民生新聞節目主持人的影響力。

四、結語

綜上所述，民生新聞在新聞播報中具有極強的特殊性，要全面增強新聞主持人的業務素質，合理利用新媒體技術，有效打造獨立的主持人個性品牌，明確該類新聞的播報方向，讓更多受眾享受到優質的新聞服務，增強民生新聞的播報效果。