新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究

◎程 鷹

(鄭州廣播電視臺，河南 鄭州 450016)

在新媒體時代下，媒體融合是大勢所趨，許多領域都已經意識到了媒體融合的重要性，開始加強新媒體領域的探索。新媒體行業的興起，削弱了傳統廣播的影響力，廣播受眾嚴重流失，成為了廣播電臺亟待解決的問題。因此，傳統廣播電臺需要加強改革，只有改革創新，加強與新媒體的融合，跟上時代發展步伐，努力探索新的廣播傳播方式和渠道，提高廣播節目的質量，才能更好地促進廣播行業的發展。此外，廣播從業人員還要加快轉變工作理念，促進廣播行業的轉型和改革。目前，面對傳統廣播節目的發展受到新媒體的沖擊，“媒體人積極尋找改革和發展完善的方法，希望能通過改革為傳統廣播節目的發展注入新的活力，不斷提升節目質量，拓展媒體發展市場，捍衛原有的主流媒體地位。”[1]

一、傳統廣播媒體與新媒體融合發展現狀

新媒體進入傳統廣播領域，不可避免地對傳統廣播的發展形成了沖擊。從媒體市場的發展來看，新媒體正逐漸蠶食著傳統廣播這塊“奶酪”。“傳統廣播要在新的形勢下贏得自身的發展空間，就必須充分利用新媒體的推動作用，實現自身的優化、完善。”[2]

(一)傳統廣播媒體運作理念固化

隨著我國信息技術的發展，尤其是網絡與媒體的深度結合，一眾新興媒體崛起。手機、互聯網用戶越來越多，特別是5G時代，打破了人們只能被動接收電視廣播信息資訊的模式，人們能夠通過手機等移動端口接收到世界各地的新聞資訊，信息的方式多元化、豐富化、趣味化，極大地滿足了人們對信息的需求，因而人們固守在電視廣播前等待接收信息的需求不斷弱化。加上當前傳統媒體發展僵化，產出內容較為單一，信息傳播存在一定的滯后性，人員工作觀念固化，工作缺乏創新，其產出的新聞節目自然無法吸引受眾的注意力。即便當前廣播媒體正在不斷嘗試與新媒體進行融合，但其主要工作重心仍然放在新聞節目的策劃、新聞事件挖掘、節目播放形式等層面上，并未真正從新媒體的角度去嘗試創新，新聞節目的時效性不如手機移動端、互聯網新媒體新聞，其新聞節目缺乏與受眾的互動，受眾在接收廣播電視新聞資訊時，其表達欲、探討欲以及認同感難以得到滿足，因而傳統廣播媒體難以在傳統運營模式下吸引新的受眾。新媒體的快速發展，以及人們對信息獲取方式的轉變，促使傳統廣播開始嘗試引入相關的新媒體理念、技術，開啟了轉型之路[3]。

(二)傳統廣播媒體與新媒體融合程度不夠

傳統廣播媒體與新媒體的融合還處于探索階段，雖有諸多成功案例，在融合過程中依然存在各種矛盾和問題。廣播媒體主要依賴收音機硬件設備和第三方音頻APP(如蜻蜓FM等)來傳播信息，受眾在接收信息的過程中，處于單向接收或者第三方音頻APP無法給每家廣播電臺提供后臺等短板。即便是傳統廣播與新媒體進行融合，在一定程度上推動了廣播行業的發展，但在廣播與新媒體融合的過程中，缺乏明確的融合發展目標，導致二者融合過程找不到明確的發力點，定位不清晰，融合并未在真正意義上促進傳統廣播行業的發展。定位的不清晰，究其根本原因還是傳統廣播行業相關人員在工作理念以及對新媒體的認知上存在一定的局限性，思維方式較為傳統。傳統廣播媒體與新媒體的融合程度不夠，在很大程度上影響了廣播媒體行業的轉型和發展。

(三)傳統廣播節目創新程度較低

新媒體行業發展迅猛，雖然在很大程度上沖擊了傳播媒體行業，但也給傳統媒體行業帶來了較大的發展機遇。通過引進新媒體相關新興技術，能夠為傳統廣播媒體的發展和轉型提供相應的技術支撐。在現代網絡環境中，各種網絡節目不斷涌現，新媒體行業的發展催生了各種新節目，其創新度和娛樂性都值得參考，網絡新興媒體行業之間的競爭也越來越激烈。相對而言，傳統廣播節目中所展現出來的創新驅動力較低，缺乏現代化特色，節目難以吸引新的受眾。具體而言，從傳統廣播節目的形式、節目內容以及節目播放、宣傳、運營思路中，都難以看出其創新性。廣播節目缺乏創新性，主要還是受其廣播媒體發展客觀性因素限制，難以真正效仿網絡媒體去開展一些創新和營銷活動，從而使其在新媒體行業的沖擊下逐漸被邊緣化。

二、新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展的策略建議

體制改革滯后于傳播途徑的創新，將很難發揮新媒體的潛在價值，導致融合之路缺乏動力。針對此類問題，廣播電臺“相關責任人應當貫徹中央深化改革思想，積極打造能夠適應新環境的廣播制作團隊與管理團隊，重視產品生產過程的管理方案、人力資源的管理策略等的優化、調整”[4]。

(一)在傳統廣播行業中引進現代化創新理念

創新是第一生產力，尤其是媒體行業。想要不被時代所淘汰，獲得長遠發展，就需要不斷更新理念，引進現代化創新理念，跟上時代發展步伐。以廣播媒體行業而言，需要跟上媒體融合趨勢，打破傳統固化的工作觀念和工作模式，加深與新媒體的融合，轉變自身發展方式。傳統廣播媒體發展受到限制，主要還是相關崗位人員對新媒體的理解存在偏差和誤解，并不重視新媒體行業的相關媒體技術和發展創新理念。

此外，由于部分廣播媒體在發展中缺乏明確的定位和規劃，在與新媒體融合過程中難以真正發揮作用。因此，要想真正促進廣播媒體的發展，使其跟上時代發展步伐，需要引進現代化媒體創新理念，改變廣播節目的策劃與管理方式。在市場經濟下，受眾的需求是非常重要的，傳統廣播行業在策劃節目時，首先需要立足于受眾的信息需求，根據受眾的需求來調整廣播節目策劃和發展模式，創作出更鮮明、更具特色、更符合受眾需求的現代化節目。同時，相關廣播策劃人員還要積極轉變工作理念，主動地接納當代新技術和新觀念，以開放和發展的角度來更新自身的理念，促進傳統廣播行業與新媒體行業的融合發展。而要促進傳統廣播媒體行業與新媒體行業的發展，跨媒體運營是廣播媒體行業發展的必經之路。因此，傳統廣播媒體在加深與新媒體融合的過程中，要積極地引進新媒體技術，促進廣播行業的資源整合，優化廣播行業的運作模式。傳統廣播媒體更應正確認知新媒體所具備的便捷性特征，并在傳統廣播發展中有效融合新媒體，將其作用與價值充分發揮出來，通過信息傳播嫁接的作用，不斷創新傳統廣播節目，盡量集中時段且參考受眾收聽喜好，保證廣播節目針對性更強，創作具有特色的廣播節目[5]。

(二)創新傳統廣播節目發展路徑

在傳統廣播行業與新媒體融合的過程中，其轉型趨勢也越來越明顯。其轉型主要體現在新媒體技術的引進帶動了傳統廣播媒體節目制作形式、節目內容等層面上的轉變。在融合過程中，為了保證傳統廣播媒體的節目質量和權威性，需要對廣播節目的品牌定位進行調整，不能過于效仿新媒體節目單純為了娛樂吸引流量的模式，需要加強廣播節目的質量把關，立足于受眾對信息的需求，制作出更多符合受眾需求的高質量廣播節目。

此外，為了保證廣播節目的權威性和社會公信力，傳統廣播在與新媒體融合的過程中，要加強整合新媒體信息資源，結合受眾需求，從中篩選出真實有效的信息，將其應用到節目中去，提高廣播節目內容的真實性，從而在保證節目質量和廣播品牌的同時，增強節目對受眾的吸引力。此外，要創新傳統廣播節目的發展路徑，還要加強與受眾的互動。當前手機移動端、互聯網信息發達，人們已經漸漸習慣了在新媒體平臺對新聞資訊和節目進行實時點評和討論。因此，傳統廣播媒體要創新發展路徑，還要加強與受眾的互動，讓受眾在接收新聞資訊的過程中，能夠獲得更多互動感和認同感。對于當下時事熱點事件的廣播報道，需要從多個視角進行解讀，增強社會熱點事件解讀的準確性，從而真正提高廣播媒體的影響力，傳遞社會正能量。通過加強與受眾的互動，提高廣播節目的質量與社會影響力，能夠幫助其更好地打造出有特色的廣播節目品牌，增強核心競爭力，拓寬發展路徑。

(三)提高相關人員專業水準

傳統廣播媒體的發展、與新媒體的融合、節目的創新和轉型，都離不開相關崗位人員的工作。傳統廣播媒體要轉型發展，需要提高相關人員的專業水準，確保相關人員對現代化新知識、新技能有足夠的了解和掌握，能夠在媒體融合過程中掌握新媒體相關操作技術，能夠結合新技術來優化傳統廣播節目制作，切實將新技術應用到工作中。此外，相關廣播媒體人要在日常工作中有意識地培養自身對新聞的敏感度，提升思想品德和政治修養，精準把握民生痛點問題，提高媒體人的自我修養。除了新聞的敏感度，廣播媒體人還要具備相應的感知力與感染力，能夠換位思考，了解受眾收聽節目時的感受和想法，從而更加深入了解受眾，掌握受眾需求，根據受眾需求來調整節目內容。為了提高傳統廣播與新媒體的融合度，相關節目主持人也要積極主動地提高自身的專業素養，不斷學習新媒體知識，從而確保在節目轉型、加強節目與受眾互動的過程中，主持人能夠具備更強的臨場反應能力，能夠適應節目的新節奏。

除了廣播節目的主持人外，編輯在節目的設計制作播放等一系列工作中也有著非常重要的作用。因此，還需要加強對編輯素養的培養。編輯需要具備敏銳的信息感知能力以及文字把控能力，在撰寫廣播節目文稿時，堅守原則，實事求是，不能為了博眼球而扭曲新聞事件原本的真相，在撰寫文本的過程中還要秉持客觀公正的心態，不能帶有強烈的個人情緒色彩。在此基礎上，“廣播節目制作工作人員與主播要具備較強的感知能力，使受眾能夠聽到感染力較強的節目，增加受眾數量，盡可能選擇聽眾認可和喜愛的節目。”[6]

(四)提高廣播節目宣傳水平

傳統廣播節目在制作完成后，其宣傳工作也是非常重要的，節目缺乏宣傳，不但會影響其自身的知名度，而且還會影響節目傳播效果。一個好的節目宣傳，不但能夠幫助廣播節目更好地在受眾面前樹立良好的形象，而且還能促進節目的對外發展和交流。傳統廣播節目的宣傳對于中小城市的廣播電臺而言尤其重要。中小城市受到地域環境的影響，相對封閉，人流量較小，廣播節目的受眾覆蓋面也小，因此更需要加強對外宣傳，提高節目的知名度和影響力，以此來提高相關廣播節目的競爭力，吸引更多受眾的關注。在大數據環境下，媒體只有具備更多的流量和關注度，才能有更大的發展空間。傳統廣播節目的宣傳要與時俱進，跟上時代發展。在與新媒體融合的過程中，可以學習新媒體的信息傳播方式，引入新的節目宣傳方式，拓寬宣傳途徑。只有廣播節目的知名度提高了，重新贏回了廣大受眾的關注，才能吸引更多的人才，增強其市場綜合競爭力，促進廣播媒體行業的良性發展。

(五)更新傳統廣播媒體相關技術

媒體的發展離不開技術，各種衛星、互聯網數字網絡技術的發展能在很大程度上優化媒體的發展。因此，廣播媒體要加快轉型，獲得創新發展，首先要不斷更新相關技術，以技術為支撐來落實發展計劃。計算機與互聯網信息技術和移動通信技術的發展，為廣播媒體的發展提供了強有力的技術支撐。因此，相關人員要加強對信息技術的引進和使用，利用現代化先進技術來優化和充實節目內容，增強節目效果，精簡節目的制作過程，提高制作質量和工作效率。

(六)優化傳統廣播媒體生產線

加強傳統廣播與新媒體的融合，需要對傳播媒體的生產線進行優化。相關人員可以通過引進新媒體的先進技術來提高廣播節目錄制的效率。比如，可以將制作和播放分開來，統籌規劃，更新相關錄音設備，提高錄音質量，豐富錄音內容和音效。在與新媒體融合的過程中，傳統媒體要積極主動地打破傳統固化的工作模式，吸收手機客戶端、互聯網新興知識和技能，利用先進的現代化技術來優化廣播媒體生產線，從廣播節目內容制作、播出、宣傳等多個渠道進行優化，從整體上提高工作效率和質量。

(七)構建媒體融合矩陣平臺

要加強傳統廣播媒體與新媒體的融合，需要借助第三方平臺構建一定數量的矩陣平臺，推動傳統廣播節目策劃、播出的視頻化，積極應對當下“短視頻”傳播發展需求。廣播媒體除傳統“兩微一端”外，還可以在抖音、視頻號、西瓜視頻、快手視頻申請官方號，形成官方短視頻矩陣平臺，并且入駐今日頭條、網易號、騰訊企鵝號、百度百家號等商業新媒體平臺，全力構筑“音(頻)、視(頻)、圖(片)、文(字)”四位一體的新媒體矩陣平臺，提高媒體融合度。同時，廣播節目還可以利用節目主題海報在媒體融合矩陣平臺和朋友圈等社交平臺發布，拓寬宣傳渠道，有效避免廣播節目的單一渠道發行的情況。同時，積極構建廣播數字化平臺，將互聯網信息資源共享到廣播節目制作中，豐富廣播制作中可使用的信息資源庫存。

三、結語

綜上所述，傳統廣播媒體是我國重要的媒體組成部分之一，在過去一直占據著重要的地位，對傳遞信息有著重要的作用。即便是當前新媒體行業崛起，傳統廣播媒體也有其存在的意義和優勢。因此，在新媒體時代下，需要加強傳統廣播媒體與新媒體的融合，利用新媒體技術和平臺來幫助傳統廣播媒體進行轉型和改革，使其更好地適應新媒體時代的發展，跟上時代發展潮流。