市級融媒體中心如何有效抓住短視頻風口提升影響力

◎莫翠菁

(南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530000)

短視頻是現階段的一種新型信息傳播方式，在融媒體時代背景下獲得了前所未有的發展，吸引了一大批受眾。在5G網絡布局逐步完善的背景下，短視頻的發展即將面臨新的風口。市級融媒體在近年來不斷深入進行短視頻制作的研究，獲取了較為良好的成果，然而因為其在短視頻內容的制作方面缺乏創新性和垂直性，因此，很難吸引更多的受眾。針對此種情況，加強市級融媒體短視頻運營方案和運營策略的調整和優化是非常有必要的，從而充分把握短視頻風口，抓住機遇，實現自身短視頻內容質量的進一步提升，在此基礎上加大傳播力度，這對于推動市級融媒體的持續穩定發展來說意義重大。

一、短視頻的特征分析

針對短視頻而言，其最為明顯的特點是“短”。首先，視頻長度相對較短，大部分短視頻的時間都不超過1分鐘，所以短視頻傳播速度相對較快，對其觀看可以不受地域和時間的限制。其次，短視頻的生產流程比較方便，制作不需投入過多的成本。而針對傳統視頻而言，其拍攝在人員的專業性方面有著較為嚴格的要求，并且對拍攝設備的精度要求較高，而短視頻的拍攝以及發布僅依靠一部手機便可以完成，尤其是在我國信息技術快速發展的背景下，智能手機的功能越來越豐富，用戶在實踐中僅需使用一部手機進行錄制，便能夠進行短視頻的拍攝、制作和發布。最后，短視頻的形式具有較強的靈活性和包容性，可以有效增強用戶的體驗，短視頻既可以是用戶的隨手錄制，也可以為多人員參與對其進行精細的策劃以及制作。通過短視頻形式進行的新聞敘述能夠掌握自主權，在信息的整合方面具有較強的快捷性和便利性，更有利于突出視頻所表達的主題，為受眾帶來更為良好的觀看體驗。

二、市級融媒體短視頻發展的必要性

近些年來，我國的通信技術獲得了前所未有的發展，互聯網在人們的生產生活中的應用越來越廣泛，已經基本實現了普及。在互聯網的影響下，除了信息傳播內容和傳播方式發生了很大程度的變化之外，也對輿論生態以及媒體格局產生了較為深遠的影響。在這樣的背景下，國家從更廣遠的角度出發，充分認知和把握移動媒體具備的功能和作用，并在市級融媒體建設方面給予足夠的重視，積極進行戰略部署。并且在近年來5G技術和AI技術快速發展的背景下，短視頻也呈現出了良好的發展態勢。截至目前，短視頻內容數據在互聯網寬帶中的占比已經超過了七成，由此可見，視頻化表達已經基本覆蓋了媒體行業。針對現階段的媒體傳播規律進行深入分析和探究之后能夠發現，市級融媒體短視頻新聞傳播已經是其后續發展的必然趨勢。迎合時代發展步伐，通過對短視頻傳播方式的合理應用，促進新聞媒體影響力得到進一步提升，在媒體行業內部已經達成了共識。

三、短視頻對市級融媒體的影響

(一)積極影響

社會經濟的高速發展大幅度提高了人們的生活質量，智能手機在人們生活中已經基本實現了普及，其照相機和攝像機功能得到了廣泛應用。在這樣的背景下，人人都可以是新聞的發布者和傳播者，人們可以通過短視頻平臺記錄生活或者展示才藝，或者是利用直播平臺進行帶貨，短視頻對人們生活的影響越來越大，并且短視頻制作也在不斷創新和優化，形態更加豐富和多樣，發展態勢迅猛。

基于短視頻平臺，人們可以實現隨拍隨發，對視頻制作人員并沒有較高的要求，人人都可以是“自媒體”。截至目前，短視頻創作吸引了大批受眾。以短視頻形式的信息傳播，在實際中的應用雖然有很強的便捷性，但參與其中的創作者自身素養卻良莠不齊，這難免會降低短視頻內容的質量，同時存在較為嚴重的抄襲情況，一些法律意識較低的創作者經常套用熱門視頻在短視頻平臺進行發布，從而獲取利益，嚴重損害了短視頻原制作者的合法權益，并且部分短視頻內容較為低俗，給社會帶來了一定的負面影響。

針對市級融媒體而言，其基礎通常是市級廣播電視臺，因此在短視頻內容領域的生產制作有一定的優勢，短視頻制作相關工作的開展要比較容易。同時，市級融媒體中心新聞工作者通常擁有較為豐富的實踐經驗和較為全面的新聞資源儲備，因此融媒體中心在短視頻方面通常具有較大的潛力，值得進行深入開發和挖掘。在這樣的情況下，抓住短視頻風口，對于提高市級融媒體中心在媒體行業中的核心競爭力來說意義重大。

(二)消極影響

從現階段的總體情況來看，各地區市級融媒體中心發展和建設的時間相對較晚，部分融媒體中心工作人員主要由其他媒體機構轉崗而來，在推動市級融媒體發展期間，有可能受傳統媒體發展思想的限制，無法保障對當前時代背景下融媒體發展環境的適應性，很難迎合時代發展步伐，同時融媒體中心的工作強度與之前相比也得到了相應的提升。與自媒體平臺進行對比，融媒體中心的發展途徑和形式具有較強的單一性特點，所擁有的先進資源儲備不夠，并且融媒體中心原有的一些工作人員自身不具備良好的互聯網思維，在實踐工作中所采用的報道模式仍需要進行進一步優化和完善，同時還存在較為明顯的同質化問題。在進行短視頻制作的過程中，缺乏具有互聯網思維的短視頻創作者，難以實現對網絡語言的靈活應用，最終所制作的短視頻從整體上來看仍然受到傳統電視新聞的影響，短視頻制作未注重對細節的優化，同時不具備較強的時效性和創新性，因此難以吸引更多的受眾，對市級融媒體中心影響力的提高造成嚴重的限制。

四、市級融媒體中心抓住短視頻風口提升影響力的建議

(一)以內容為核心進行短視頻的制作

市級融媒體中心為了保證所制作短視頻作品的質量，在實踐工作中就應該在保證短視頻內容真實性的前提下，增強短視頻內容的創新性和豐富性。市級融媒體中心應結合內容對短視頻進行合理化的規劃和設計。因為短視頻在時長方面有著專門的要求，因此應該注重對短視頻細節的打磨，集聚視頻內容的精華，保證最終制作完成的短視頻內容能夠與受眾產生共鳴，或者是讓受眾感到驚艷，以獲得受眾的支持和鼓勵。市級融媒體中心在進行短視頻制作的過程中，應對當前社會熱點內容與短視頻制作的融合給予足夠的重視。例如，市級融媒體中心應該注重地區的熱點視頻新聞，在短視頻制作中融入地區的新鮮新聞事件，使最終所完成的短視頻作品更具特色性。在市級融媒體中心發展運營期間，應積極總結以往的短視頻制作實踐經驗，并且學習其他融媒體短視頻制作的成熟經驗，在此基礎上積極實現短視頻細節的優化，從而吸引更多的受眾，提高市級融媒體中心在短視頻平臺發布的作品的播放量和轉播量。需要注意的是，市級融媒體中心在進行短視頻制作的過程中，對于便民類服務新聞的發布，可轉變為老百姓接受度更高的口語化表述，使用接地氣的語言和語調，保證所選用的表達方式的適宜性，這樣更容易引發受眾的共鳴，實現與受眾之間的互動。

(二)注重與受眾之間的互動

市級融媒體中心要想更好地把握短視頻風口，在實踐工作中應積極與政府服務熱線以及服務窗口等進行協調運作，安排專業人員與受眾之間積極開展互動與交流，及時回答受眾提出的問題。該舉措的落實，有利于有效拉近與受眾之間的距離，調動受眾與市級融媒體中心在短視頻平臺溝通的積極性，這對于提高融媒體視頻傳播效率和傳播水平來說是非常有利的。另外，為了進一步提高受眾對市級融媒體中心所制作短視頻作品的喜愛程度，市級融媒體中心在實踐工作中還可以采用設置議題的方式，與基層的生活建立緊密的聯系。例如，以“地區貧困戶補助”“老人養老”等作為議題，便很容易引起地區居民對市級融媒體中心短視頻的關注，從而促使受眾之間積極進行討論和研究。市級融媒體中心在實踐工作中，通過合理設置與民生相關的議題，將其合理融入到短視頻制作工作中，所獲取的效果要比政策的普及以及法律講解等更為顯著，受眾參與短視頻內容的討論，便達到了與受眾之間互動和溝通的目的，有利于發揮市級融媒體中心為當地居民的服務作用。

(三)加強視頻內容的研究，提高短視頻質量

市級融媒體中心為了提高所制作短視頻的質量，在實際工作中還可以積極組織相應的培訓或者指導活動，不斷提高自身的短視頻制作能力和水平。當前時代背景下的市級融媒體中心，為了實現自身的可持續發展，在平時應該多組織工作人員參加短視頻制作相關實踐活動，不斷提高專業技能，豐富專業知識儲備，在此基礎上創作出更多符合民生的短視頻作品，為地區的受眾提供更為優質的服務。對于短視頻的制作，除了應該保證短視頻內容的原創性外，還應該具有足夠的權威性，打造更具特色性的市級融媒體中心官方短視頻賬號，提高受眾對市級融媒體中心的認可度。同時，還應積極創新并完善短視頻傳播形式，在保證短視頻內容豐富性的同時，為受眾帶來更具有創新性的短視頻觀看體驗。

(四)實現短視頻發布時間的合理把控

近些年來，我國的互聯網技術呈現出了良好的發展態勢，在這樣的背景下，互聯網技術在人們生產生活中得到了廣泛應用，極大地增強了相關工作開展的便利性。互聯網在時效性方面的特征表現較為突出，因此市級融媒體中心在進行短視頻制作的過程中，應該圍繞互聯網的時效性特點進行綜合性考慮。實際工作中，在完成短視頻的制作之后，短時間內便可以進行視頻的發布。同時，互聯網時代下的短視頻傳播范圍非常廣，全國各地的受眾都可以對市級融媒體中心所發布的短視頻作品進行觀看。在這樣的情況下，市級融媒體中心所制作的短視頻作品將會成為受眾關注的重點，但同時也可能會因為互聯網新聞內容的更替導致市級融媒體中心短視頻的熱度快速下降。針對此種情況，市級融媒體中心進行短視頻制作的過程中，應該在視頻發布時間的把控方面給予足夠的重視，充分保障短視頻的時效性，從而更好地提高短視頻的曝光率，實現市級融媒體中心社會影響力的提高。在市級融媒體中心發展運營的過程中，對于地區的突發事件，應該及時安排記者以及編輯人員深入到事件發現場進行新聞素材的收集，為后續對素材的整合以及處理爭取更多的時間，保證所制作的短視頻內容的時效性，對突發事件的真相進行深入挖掘，以此來實現新聞廣度和深度的進一步延伸。通過對該舉措的落實，有利于擴大市級融媒體中心短視頻作品的影響力，這對于推動市級融媒體中心的可持續發展來說意義重大。

(五)保證短視頻的原創性，彰顯視頻特點

市級融媒體中心在實際短視頻制作過程中，保證短視頻內容的創新性，是提高短視頻影響力的重要途徑之一。但需要注意的是，市級融媒體中心應避免因為過于注重短視頻的創新性而忽略了短視頻的原創性。因此，短視頻的原創性是市級融媒體中心短視頻作品創作相關工作開展的重要前提。在實際開展短視頻制作的過程中，市級融媒體中心應避免使用營銷號素材，保證對短視頻內容規劃的合理性和原創性，才有利于保證短視頻作品傳播效果達到預期。在實踐工作中，市級融媒體中心應該注重自身特色原創品牌的打造，跟隨時代發展步伐及時更新短視頻創作理念，保證短視頻制作內容足夠新穎，同時圍繞此方面工作制定更具合理性與可行性的管理制度，將該制度充分貫徹和落實到實踐工作中。市級融媒體中心記者在現場收集新聞素材的過程中，應該保證所使用的音頻設備以及視頻素材足夠齊全，使新聞內容能夠采用同期聲或現場聲方式進行展現，針對部分照片以及靜態視頻來說，由于其缺少音效的融合，所以可以在短視頻后期制作過程中為其搭配合適的音樂或字幕，使新聞更好地呈現在受眾眼前。市級融媒體中心應該保證短視頻制作內容的優質性，使短視頻能夠給受眾帶來更為良好的視覺效果，在短視頻制作過程中充分融入創新理念和思路，促使短視頻能夠吸引更多的受眾，在網絡平臺上的傳播更具影響力，這不僅有利于大幅度提升短視頻作品的播放量，而且還可以促使受眾在觀看視頻后，發揮自身主觀能動性對視頻進行點贊和轉發，這對于進一步提高市級融媒體中心短視頻作品的影響力來說是非常有利的。

五、結語

總而言之，市級融媒體中心要想在當前時代背景下充分把握短視頻風口，就一定要跟隨時代發展步伐，摒棄傳統的新聞拍攝手法，及時實現自身新聞傳播理念的更新，加強新時代先進技術和創作方法的應用。市級融媒體中心是時代發展的新生事物，為了實現自身基層傳播整合能力的提升，還需要展開不斷深入的探索，實現對短視頻新聞傳播方式的合理有效應用，從而不斷增強自身在市場中的競爭實力。