激活文旅 平昌念好富民強縣“融字訣”

□本刊記者 羅梓毓 彭志萍

推進三產融合發展，是提高農民增收的重要手段，是實現農村地區可持續發展和農業農村現代化的有效路徑。

近年來，四川省平昌縣將“推進綠色發展，建設旅游強縣”作為發展方向和戰略目標，把旅游業作為統籌城鄉發展的重要抓手，實施“旅游+”戰略，推動文旅、農旅、產旅、城旅、工旅等全產業深度融合，并以爭創國家全域旅游示范區為目標，激發文旅產業改革創新和轉型發展活力，深度推進三產融合，聚力發展縣域經濟，積極構建高質量發展新格局。

文化IP 用藝術喚醒鄉土記憶

文化和旅游部等6 部門聯合印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》中指出：將文旅融合列入文化產業賦能鄉村振興重點領域，并從鄉村旅游產品開發、品牌塑造等方面，進一步明確鄉村旅游的發展方向。

初春，記者來到雙城村，這個坐落在平昌縣駟馬鎮的小村落，在短短幾年里，通過產業提升及農文旅融合發展，成為平昌鄉村振興的典型案例。漫山遍野的油菜花和高標準農田映入眼簾，村民臉上樸實溫暖的笑容，如同幾十年前誕生在這里的那幅名畫一般，烙印在人們心底。20 世紀80 年代“當代美術史上的里程碑”在此誕生，畫家羅中立以一幅油畫《父親》震撼畫壇，獲得第二屆全國青年美展一等獎，作品被中國美術館收藏并入選國家教材。雙城村鄧開選老人便是《父親》的原型人物，雙城村也因此被譽為“父親的村莊”。

“那時候，我們吃得最多的是紅苕，白米飯都是打牙祭。有回難得煮了肉，爺爺怕羅二叔不肯吃，直接給他埋到了碗底下。”說話的人叫鄧友仁，鄧友仁口中的“羅二叔”就是羅中立。鄧友仁是鄧開選老人的孫子，幾十年過去，連鄧友仁都當了爺爺，村里留下的年輕人越來越少，小娃娃也到鎮上讀書了，老屋和村小漸漸空置。

1965 年，羅中立第一次來到雙城村，就住在鄧家。如今，羅中立先生曾居住、寫生、創作的鄧家大院，經過加固和修整，顯現出十足的文藝范，但依然保持著土磚土墻青瓦的原貌。由鄧家大院改造的記憶館陳列著羅中立先生的創作手稿、年代久遠的電視機、鍋碗瓢盆、農家臘肉酒水、媽媽的廚房等。這些記憶中的物件和場景承載了無數鄉愁；大院里還建起了羅中立美術館，展出著復刻的油畫《父親》。鄧家大院旁，是一個集鄉村手工藝體驗、美術寫生、鄉村美食咖啡、藝術家進行鄉土藝術化創意于一體的聚眾空間——鄉土技藝農創館，游客可以通過動手體驗、細細品味和藝術創新，沉浸式感受鄉土風情。

“今年春節的時候，村里的5 個停車場汽車停得滿滿當當，每天要接待游客2000 多人。”駟馬鎮人大副主席張鈾告訴記者。在張鈾的印象里，這是歷年來最熱鬧但也是最堵的一個春節。

由農房改造的巴山美村度假區會客大廳 皮桂鑫 攝

在文化IP 的加持下，傳統村落搖身一變為現代藝術氣息與古樸風貌相融合的鄉村文化體驗區，農村的生態優勢、風土人情與城市要素進行創造性雜糅，迸發出奇妙的火花。

“巴山美村·父親原鄉”是平昌打造文旅品牌的一個縮影，還有駟馬鎮元峰村培育現代農業觀光文化、得勝古鎮挖掘傳統民俗文化、南天門森林運動公園重在培育山地運動文化、靈山鎮巴靈臺挖掘古巴人文化、全國歷史文化名鎮白衣古鎮的忠孝勤廉傳統文化、國家AAAA 級風景區佛頭山的紅色民俗……在多元文化的滋養下，平昌130 多公里鄉村文化旅游環線形成了一個異彩紛呈的文化長廊。

巴山美村 平昌縣發改局供圖

在“一鄉一色、一村一品”的要求下，著眼滿足不同層次和群體的文化消費需求，在新村中挖掘、培育不同的文化，推進宜居宜業和美鄉村建設。

“旅游+”工程 推動多元產業循環發展

在三產融合實踐中，平昌大力實施“旅游+”工程，以旅游帶動產業、以產業帶動就業、以就業促進扶貧，構建多元循環綠色發展閉環，促進當地經濟可持續發展，提升全域旅游支撐力。

“我們和朋友家人一起到度假村來，看到全是土磚墻房子，心涼了半截，但沒想到里面別有洞天，頗有時下流行的侘寂風格，裝修、審美都非常令人驚喜。”前來度假的巴中市民王女士接受記者采訪時說道。

融合東方美學和鄉村生活方式。2022年，平昌縣通過組建資產運營公司打造出巴山美村私湯度假區，以春風小學為核心陣地，改造農房打造成具有巴山特色的鄉村院落式酒店旅游度假區。作為駟馬三產融合示范片區的重點項目之一，該項目采取“公司+集體經濟組織+農戶”的運營模式，通過把農民的土地入股，改革集體經濟產權制度，以多種投資方式實現農民的收入多樣化，讓村民實現土地流轉有租金、就近務工有薪金、集體經濟有分紅，進一步壯大村集體經濟，促進農戶持續穩定增收。根據測算，項目預計年接待游客10 萬余人次，年均旅游綜合收入可達1000余萬元，“旅游+商業”運營模式初見雛形。

除此之外，平昌以“旅游+現代農業”為抓手，開發了一大批農業旅游商品，實現“游平昌、買平昌”。其中，駟馬鎮通過整治撂荒地，目前已建成蠶桑產業園600余畝，發展糧經復合產業園1000 余畝，配套完善田間路網和水網，輔助庭院經濟發展。平昌縣還建成白衣漁灘、華山田園綜合體等一批田園觀光、鄉村度假、康體養生等農旅融合示范基地，延鏈發展觀光農業、休閑農業、創意農業、體驗農業，深入實施游客后備箱行動計劃，深挖農業的非傳統功能。

由駟馬鎮春風小學改造成的鄉村振興館 羅梓毓 攝

農業產業鏈和價值鏈的延伸是三產融合的本質。加快自然資源與旅游、文化、教育等產業深度融合，提升農產業的價值創造能力，從而使得文旅融合下的新型農業成為農村農業發展的新型支柱，繁榮鄉村文明。

“軟”文旅離不開“硬”工業的支撐。平昌縣資源稟賦，地理位置優渥，擁有較好的工業基礎，“文旅+工業”發展勢頭強勁。作為四川省巴中市東向開放的橋頭堡，也是融入萬達開川渝統籌發展示范區的重要門戶，近年來平昌縣招大引強、扶優培強，在機械制造、食品飲料、清潔能源和農產品精深加工等領域，都培育出了不少“平昌造”產品品牌，江口醇白酒產業園、雅迪電動摩托車生產基地、勁貝油脂生產線遷建、華油中藍清潔能源二期等重點項目備受關注，其中華油中藍年產值突破20 億元，稅收破億元大關，成為全市工業企業第一納稅大戶。工業經濟撐起產業振興的脊梁，在經濟復蘇的2023 年，工業IP 和文旅IP 共同發力，平昌這張特色名片必將擦得更亮，蜚聲海內外。

背靠綠水青山，腳踏田園風光，眺望詩和遠方。平昌縣根植三產融合，在鄉村振興的目標引領下，“旅游+”工程成效顯著，優勢獨特大有可為。