中國體博會刷屏，背后蘊藏著哪些破局新思路？

大江

2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱2023中國體博會）在廈門舉行，走進2023中國體博會的展區，展覽面積超過150000平方米，1565家體育用品行業的企業參展，觀眾人數超過10萬，你能深刻感受到體育用品企業的創新轉型，比以往更為積極主動。

政策的持續落地，新的體育消費環境，不斷提升的體育消費需求，推動著更多傳統體育用品企業在產品研發、市場營銷、提升品牌影響力、按需改革供給側等方面的重要性，以適應體育市場的快速變化。

恰逢今年又是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵一年，也是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。本次中國體博會打造出包括中國體育產業峰會在內容的一系列聚焦行業發展重點議題的論壇、會議、活動，在50+場論壇和會議里，與會嘉賓們結合當前新發展形勢和產業熱點，圍繞體育產業新型業態、體育消費、體育投資、數字化轉型、區域體育產業發展新思路等熱點話題進行思想碰撞，把脈體育產業發展，引領行業發展風向。

這些論壇和會議推進展會功能向多元化、復合化發展，為推進體育產業高質量發展注入新動能。

在言論與思想的交流之外，2023中國體博會也透過展區傳遞了行業的發展新趨勢。我們不妨一起來看看，2023中國體博會上，又有哪些新的亮點出現？

01新增政府展區，政企高效交流、對接需求

走進新增的政府展區，一個直觀的感受就是各個政府展區都策劃組織了具有自己地域鮮明特色的活動，主動積極地向展商和觀眾介紹當地的發展方向和優惠政策。不僅可以看到不同省市、地區的體育展品，還有很多“文體旅”融合的展覽內容示范。借中國體博會的平臺，實現體育用品一站式采購，高效供需對接，形成真正具備市場影響力的務實的政企合作機制，可以說是本次展會的最大亮點。

借大運會即將召開之際，成都市體育局特別組織了東部新區天府奧體公園、龍泉驛區東安湖活力城、錦江區白鷺灣新經濟總都功能區、大邑縣西嶺雪山文體裝備功能區、新都區成北新消費活力區等不同定位且協同發展的區域，包括成都本地的多家體育制造企業參展，全面體現出“賽事名城 運動成都”的發展理念。

展區精心設計的綠道，把成都展位的各個區域進行串聯，借用戶外露營的天幕等裝備點綴其間，也體現出成都休閑安逸的體育生活氣息，引來眾多國內外觀眾駐足圍觀。工作人員詳細地介紹著成都關于世界賽事名城建設、城市體育產業功能區的基本情況，以及招商引資的資源優勢和發展方向。

晨電智能科技有限公司生產的自行車騎行臺和即將上市的功率劃船機樣品機，科瑞普醫療科技有限公司研發的醫用護理套、運動按摩滾軸等運動康復產品，讓眾多觀眾忍不住親自上手體驗，直觀地看到當地體育用品生產企業的相關產品，感受成都體育制造成果。

走到寧夏展區，濃郁的葡萄酒香氣背后是寧夏主打體育旅游的發展思路。

銀川市西夏區文化旅游體育服務中心主任蘇繼平介紹道，寧夏帶來的葡萄酒陳列在展臺中央，之后將結合西夏區體育旅游特色資源，推進“體育+旅游”的多元發展，相繼推出了以“賀蘭山戶外運動季”和“西夏區冰雪運動季”為代表的體育賽事活動和體育旅游資源。

深受野營和越野運動人群喜歡的沙漠賽事，一直是呼倫貝爾的品牌。在呼倫貝爾展區，有很多喜歡戶外運動的觀眾仔細了解著當地的體育品牌活動。呼倫貝爾冬季英雄會、中國冷極馬拉松、呼倫貝爾草原馬拉松等項目也將計劃打造成有影響力的賽事IP。

云南體育代表團則在響應“一帶一路”倡議、建設面向南亞東南亞輻射中心的過程中，充分發揮區位優勢，幫助全國各地體育用品企業落戶云南，進一步打開南亞東南亞市場。

體育帶動城市品牌、帶動相關產業的融合發展，已經成為近年來興起的發展理念。整合優勢體育資源，加快體育用品產業和體育場館、體育賽事、體育文旅的融合，推動體育產業聯動發展，可以為城市體育高質量發展注入持續性的新動能。

圍繞新增的政府展區，2023中國體博會開展了一系列招商推介和資源供需對接活動，促進體育資源跨區域交互。

事實上，在中國體育用品行業發展的過程中，各地政府既是消費者，又是資源擁有者。政府代表團此次親臨一線調研交流，借助中國體博會的平臺及時掌握市場最前沿的資訊，深入了解企業需求和痛點，可以更為有效地為當地體育用品行業的發展優化資源配置，并結合當地體育市場的實際情況，合理規劃或調整體育用品產業布局，協同發展，真正促進體育產業的創新融合，催生體育產業更多新產品、新業態、新模式。

02新興特色體育項目受熱捧，體育消費提質擴容

“新大眾運動的崛起”的春風，你一定能在本屆體博會的展區感受到。

在體育消費及服務展區，集結了翼鯤飛盤、愛高體育、回力、躍動、紅雙喜、雙魚、銀河、準者、艾克飛盤等四百多家行業優質企業及品牌，全方位將最新時尚前沿戶外運動裝備以及特色體育項目展示給觀眾。

來自健身、美食、旅游等多個領域的達人也在體博會戶外展區直播分享“露營時光”。吉諾爾×路人王定制城市賽，邀請了街頭籃球達人周銳現身比賽現場，與籃球迷進行互動，精彩的投籃和比賽，“熱血籃球”瞬間點燃全場。

除了飛盤、露營、街頭籃球這些火熱的新興項目，喜愛騎行、攀巖、槳板、皮劃艇運動的戶外玩家也能在現場找到齊全的裝備。各類騎行頭盔手套、智能VR泳鏡、沖浪板、攀巖墻、運動水杯、望遠鏡、滑雪用品等“一站式”滿足愛好者需求。眾多高質量、高顏值戶外運動裝備，讓人們對于體育休閑的理解，運動生活方式的建立，給予最直接的體驗。

本屆體博會體育消費及服務展區以“促進體育消費提質擴容，加快培育健身休閑、競賽表演、體育培訓等服務場景”作為展區的核心定位，在深度挖掘傳統體育項目消費潛力的同時，將目光聚焦至新興特色體育項目領域，構建“守傳統，求新變”的市場新版圖，集中展示了中國體育消費及服務市場的流行新趨勢。

可以說，在“全民健身”國家戰略目標的驅動下，大眾對于戶外休閑運動日漸濃烈的多元化需求正在推動著體育消費及服務市場的顛覆性發展。飛盤、騎行、槳板、陸沖、腰旗橄欖球等玩家的數量持續增加。與之相對應的是，消費者對相關體育用品認知及消費意向的需求也隨之增長。

隨著群眾體育意識的加強，以及年輕人群體育生活方式的建立，關于體育休閑的產品和服務也會快速提升。戶外休閑運動產業的市場規模還將持續快速發展，進入向縱深推進的發展過程，為體育用品市場的提質擴容，保障全民健康做出重要貢獻。

03體教融合，運動空間改造引導體育用品供給側改革

近幾年，體教融合是我國教育改革與實踐的突破口，是推動青少年文化學習和體育鍛煉協調發展、促進青少年健康成長的關鍵力量。實際上，體教融合的核心和本質在于一體化推進的原則。除了開齊上足體育課，建立起體教融合的育人機制，推動體育課提質增效，離不開體育基礎設施的優化升級。

在體育場館及器材展區，相比過去單調的產品展示，無論是跳繩、實心球、標槍、輪滑等貼近學生日常體育鍛煉的小型運動器械，還是針對體育課、大課間的“一體化解決方案”，不少展商針對青少年學生群體以及體教融合發展的實際，提供了更多定制化、更適合青少年群體的服務。

在山東泰山體育展位，兒童青少年智能訓練器材可以根據不同體質狀況針對性地提高青少年不同部位力量，使其從容應對體測考試。滄州脈動體育生產的可升降兒童籃球架、可調節攀爬架、跑酷三角墻等涵蓋體操、少兒體適能、拓展訓練、少兒跑酷等品類的產品為學校操場空間和運動項目的增加提供了許多可能。

而在上海邦文科技的展位前，體育課在科技力量的幫助下展現出專業化效果。技術人員告訴我們，公司研發的智能化監測系統配合儀器，可以幫助學生在體質測試時做好運動風險把控，而體育數據能夠成為老師體育課的運動科學分析助手。

“學生穿戴上心率臂帶，就可以獲取自己的運動強度，老師可以從后臺了解每個人的運動情況，并制定不同的鍛煉要求，做到因材施教。同時數據系統里還包含了校園競賽、數據分析評價等多重功能，力求體育課安全有效。”

促進青少年健康發展，亟需以加快推進體育基礎設施建設為基礎，以舉辦體育賽事活動為契機，以體育改革創新為活力，以積極的配套政策為支撐，加快推進體教融合，加快推進體育產業健康發展。

與此同時，大眾體育市場的發展對體育場館的精細化要求更高，室內運動空間正在走向提質增效的改革之路。不少運動地材、人造草等參展企業表示，體育項目的增多，體育運動的發展，市場需要更多專業化的場地供給，這實際上也為體育用品行業各個領域的企業提供了市場機遇。通過專業、環保的運動空間改造，不僅可以豐富運動空間業態、企業也能在這個過程中重新塑造運動空間行業的創新服務和領導品牌，助力實現城市體育空間治理體系和治理能力現代化。

隨著我國體育產業進入新的發展階段，運動空間承載著新的行業意義，既要滿足消費者對健康、運動、休閑、社交等方面的綜合訴求，又要拓展體育業態多元發展的市場空間。運動空間行業的創新實踐和資源整合，未來將成為助推我國體育產業發展、全民體育消費升級，探索體育消費商業模式的重要載體。

04體育用品數字化進程持續，定制化、產業融合成趨勢

近幾年，數字技術和信息技術不斷賦能體育生活，加速構建運動新場景，傳統體育走向數智化也是主流。依托數字科技，智能應用軟硬件產品、運動數字化產品目前在市場持續受到關注，只是體育數字智能產品的盈利模式還沒有完全被激發。因此，未來一段時間體育數字技術應用成果的實際導流轉化和盈利模式將受到重點關注。

“元宇宙風口”興起之下，家用健身器材展區匯聚現代元素與未來科技交融的各類產品。通過對展區相關企業的觀察、交流發現，行業對智慧體育前景普遍充滿了期待，并且從數字化成為家用健身器材制造大方向這一共識，集中向為用戶提供一站式定制化運動方案轉型，硬件、軟件服務齊發力。

任和、億健、三柏碩、邁度等品牌企業均表現出了期望通過提升家用健身器材智能化服務水平、增強AI體育全息交互功能，來滿足大眾多元化健身需求的發展思路。在此基礎上，比起傳統的家用健身器材，依托于大數據帶來的精確算法，智能家用健身器材讓傳統居家健身融入了更多的趣味性、科學性、便捷性和交互性，用戶對于健身效果的感知更為直觀明確，健身習慣的塑造更為自然愉悅。

根據用戶和運動場景的變化，家用健身展區新品呈現出“定制化”、“精細化”的特點。比如在1平方米mini健身房的場景設定，也拓展了多種健身方式和多元收納的設計，滿足用戶在有限空間運動健身的實際需求。

比如“任和力量站”是由廈門本土企業研發的一款產品，具有自發電綠能健身、數字力量、輕薄機身、一機練全身等四大特性，產品無須插電即可使用，通過自身鍛煉產生的能量為機器供電，除提供阻力外，還能額外供應手機充電，真正做到綠能環保。并且整機只有22kg，真正詮釋了將傳統健身房中多種大型無氧健身器械轉變為數字力量。

歸根結底，在體育市場擴張和大眾主動健康意識覺醒的雙重助推下，體育產業供給側改革已成必然。在存量市場面臨升級的背景下，隨著用戶對于體育運動的理解和細分需求日益豐富，體育用品行業的升級也將與其他產業充分融合：從傳統的體育用品制造模式，轉向構建體育制造、體育服務、體育消費多元業態融合的產業模式。

無論是城市體育的發展進程，還是體育市場提質擴容，背后終歸是體育產業的融合發展。圍繞人們日益增長的各種體育消費需求，與科技、教育、文化、旅游等業態的融合，衍生出更多符合國民體育生活方式需要的創新產品。

我們相信在“體育強國”戰略的指引下，面對不斷變化的市場趨勢，國內體育市場升級釋放的機遇將是行業實現高質量發展的重要途徑，也是眾多企業提質增效，進而向行業價值鏈高端攀升的核心驅動力。