山水瀟湘繪錦繡　文旅永州譜新章

周賢志

永州古城，因瀟湘二水在境內(nèi)匯合，自古有“錦繡瀟湘”雅稱。這里鐘靈毓秀、人文薈萃、風(fēng)光秀麗。近十年來，全市旅游年接待人數(shù)從1440萬人次增長到3924萬人次，旅游綜合收入從73億元增長到389億元。永州不斷改善旅游環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游業(yè)態(tài)，將歷史人文優(yōu)勢與自然景觀緊密結(jié)合、深度融合，錨定打造千億文旅產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化生態(tài)旅游名城目標(biāo)，推動旅游業(yè)朝著特色化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

詩畫鑲嵌，展現(xiàn)亮麗底色

山水是最亮的名片、生態(tài)是最優(yōu)的稟賦、文化是最厚的底蘊，青山碧水似畫、歷史人文如詩，詩情畫意展現(xiàn)出永州文旅最亮麗的底色。

永州是一座風(fēng)光秀麗的山水洲城。永州地處湘江源頭，山川秀美、風(fēng)光旖旎，境內(nèi)愚溪、浯溪、濂溪三條名溪各領(lǐng)風(fēng)騷；九嶷山、陽明山、舜皇山三大名山美不勝收。春到陽明山看萬畝杜鵑“漫山杜鵑花似海”，夏到濂溪故里看接天蓮葉“映日荷花別樣紅”，秋到桐子坳看千年銀杏“滿城盡帶黃金甲”，冬到云冰山看南國雪鄉(xiāng)“窗含西嶺千秋雪”，可謂一年四季都有美景。永州依托得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，踐行“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明理念，豐富了山的神奇，水的靈秀，城的神韻。永州現(xiàn)有10個國家森林公園、4個國家級自然保護區(qū)、9個國家濕地公園。

永州是一座歷史厚重的文化名城。這座擁有2400多年歷史的城市，文化遺存豐富，有國家級文物保護單位34處。這里文脈悠長，舜帝的道德文明、柳宗元的民本思想、周敦頤的理學(xué)文化等文化基因，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷史長河中熠熠生輝。這里是柳宗元、歐陽修、陸游、黃庭堅、米芾、徐霞客等文人墨客競相“打卡”的地方；這里誕生了黃蓋、懷素、何紹基等歷史名人；這里涌現(xiàn)出李達、陶鑄、江華等革命先輩，紅軍長征足跡遍布全市11個縣（市）區(qū)，紅34師師長陳樹湘在道縣“斷腸明志”的英雄事跡，更是激勵著一代又一代人勇毅前行。

永州是一個風(fēng)情濃郁的多民族居住地。這里是瑤族的主要聚居地，有獨特的瑤文化。瑤族同胞至今保持著獨特的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，穿戴瑤族服飾，住吊腳樓，過盤王節(jié)，唱瑤歌，跳長鼓舞，洋溢著濃厚的鄉(xiāng)土氣息和民族風(fēng)情。江永女書是世界上獨一無二的性別文字，祁劇小調(diào)、零陵花鼓、東安武術(shù)等民俗無不富有濃郁的永州特色。

融合發(fā)展，譜寫絢麗篇章

依托豐富優(yōu)質(zhì)的文化、生態(tài)資源，永州大力推進文化生態(tài)旅游深度融合，全力打造文化生態(tài)旅游名城。

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，離不開項目支撐。近年來，永州投入15億元推進九嶷山舜帝陵創(chuàng)建國家5A級景區(qū)；投入7億余元建設(shè)陳樹湘紅色文化園，傾力打造紅色文化旅游勝地和全國黨性教育基地；重點打造了零陵古城、九嶷山、云冰山、陽明山、舜皇山、浯溪碑林等一批核心景區(qū)；推出“零陵夜宴”勾藍瑤寨“地球倉”等特色文旅項目，引發(fā)游客的文化共鳴，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展由資源型向文化型轉(zhuǎn)變，提振永州旅游精氣神。

永州不斷完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游供給，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品提檔升級。近年來，永州積極實施景區(qū)暢通工程，完成陽明山、舜皇山等旅游景區(qū)入園公路升級，開通云冰山、陽明山、九嶷山、零陵古城三條旅游專線服務(wù)，零陵機場完成提質(zhì)改造，神州租車在永州落地。大力推進智慧旅游建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建集“吃、住、行、游、購、娛”等一站式綜合性服務(wù)的“一碼游永州”全域智慧旅游服務(wù)平臺，建設(shè)全域旅游大數(shù)據(jù)平臺。與此同時，永州推動文旅場館、景點景區(qū)、星級賓館智能化升級，推出永州旅游電子消費券，推廣“錦繡瀟湘·美在永州”全域旅游卡，讓游客享受多方位的“智慧旅游”。

有獨一無二的文化賦能，有山清水秀的生態(tài)加持，永州積極推進文化生態(tài)旅游深度融合，創(chuàng)新推出“千年打卡地·此處是瀟湘”“舜德柳風(fēng)·煙雨瀟湘”等文旅新IP，創(chuàng)作排演了《精神密碼》《此處瀟湘》等大型舞臺情景劇，講述永州本土文化故事，為觀眾提供具有地方文化特色的演藝大餐。零陵古城以瀟湘文化為核心，以明清古建筑為載體，集文化觀光、風(fēng)情體驗、特色消費、主題度假于一體。2022年7月，零陵古城入選國家文旅部公布的第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，這座千年古城煥發(fā)新的活力，成為永州文旅融合的最佳范本。在厚植人文中求突破，永州推出了“湖湘探源之旅”“瑤寨康養(yǎng)之旅”“石刻研學(xué)之旅”“古村探秘之旅”“紅色解碼之旅”五條精品線路，充分展現(xiàn)永州特色之美。

出圈破圈，開啟華麗蝶變

永州山水人文資源豐富，近年來，永州多部門聯(lián)動、全媒體發(fā)力，策劃打造有影響、上規(guī)模的文化旅游體育活動品牌，建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的城市品牌體系，推動優(yōu)質(zhì)資源出圈破圈。

豐富旅游形式，創(chuàng)新旅游營銷，永州積極打造一批具有全國影響力的文旅品牌活動。每年開展祭舜大典、瑤族盤王節(jié)、陽明山“和”文化旅游節(jié)、柳宗元文化旅游節(jié)等節(jié)會活動，承辦湖南省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，舉辦首屆永州市紅色旅游文化節(jié)、永州陽明山帳篷露營季、云冰山星空避暑露營等活動，舉辦中國戶外健身休閑大會、中國國際公路自行車賽等大型群體活動，“旅游+”“+旅游”活動讓人目不暇接。

永州布局全域旅游，在豐富旅游內(nèi)涵的同時，講好永州故事，致力打響“千年打卡地·此處是瀟湘”文旅新IP，舉辦各類文旅推介活動50多場次。市委書記、市長化身永州旅游“代言人”，在省級主流媒體宣傳推介永州文旅；“永州·千年打卡勝地”的開屏廣告亮相鐵路12306手機APP；永州摩崖石刻拓片展在國家博物館展出，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等100余家媒體進行宣傳報道，網(wǎng)絡(luò)點擊量一月內(nèi)超2.5億人次。

永州屬“楚尾粵頭”，與廣東山水相連，是湖南對接粵港澳大灣區(qū)的“橋頭堡”。近年來，永州持續(xù)抓好綜合交通“十大工程”建設(shè)，融入粵港澳大灣區(qū)90分鐘高鐵經(jīng)濟圈。搶抓對接大灣區(qū)戰(zhàn)略，永州主動聯(lián)手衡陽、郴州建立大湘南對接大灣區(qū)聯(lián)盟，出臺《2020年永州市文化生態(tài)旅游全面融合對接粵港澳大灣區(qū)行動計劃》《永州市“引客入永”獎勵辦法》，每年都在大灣區(qū)重點城市舉辦永州文旅營銷推廣活動，不斷擴大永州旅游影響力。

在傳承與發(fā)展的碰撞、開放與合作的交融中，永州文旅風(fēng)景必將大放異彩。

（作者系永州市文化旅游廣電體育局黨組書記、局長）