融媒體環境下共富報道的“爆款密碼”
——以浙江慶元縣融媒體中心“共富賬本”報道為例

文_吳明標

共同富裕是主題報道中的一座“富礦”。2022 年年末，慶元縣融媒體中心策劃推出《油茶“香飄”浙閩5 鄉25 村，邊界山區留守老人有了“共富賬本”》等報道，在短短幾天時間內，該題材相關新聞作品全網總閱讀量破1.5 億，成為現象級爆款產品。作為山區縣級媒體，如何在融媒體傳播語境下，挖掘好、傳播好接地氣的共富故事，其中的“爆款密碼”值得深思和探索。

一、上接天線，下接地氣，聚焦鄉村特殊群體

浙江被賦予為全國推動共同富裕提供省域范例的重任，高質量發展建設共同富裕示范區成為全省上下共同的使命。慶元是浙江26 個山區縣之一，也是全省最偏遠的山區縣。近年來，慶元探索共同富裕的生動實踐，為共同富裕主題報道提供了鮮活素材。

共同富裕主題報道成功的關鍵，在于立足農村發展實際，捕捉民生痛點，找準新聞突破點，真正做到“上接天線，下接地氣”。在以往的共同富裕主題報道中，媒體更側重于新農人、產業領軍人物的典型報道，而留守老人等特殊群體往往成為配角，且多被呈現為謀生能力弱、依靠輸血幫扶等被動媒介形象。

如何讓共富題材的報道不陷入千篇一律的模式中，靠的是一線新聞采編人員的眼力和腦力，需要在看似相似的共富題材中注重差異化，提煉出不同新聞點。[1]根據第七次全國人口普查主要數據公報，我國60 歲及以上老年人口已達2.64 億，其中約有4128 萬為留守老人。對于山區縣慶元來說，留守老人基數龐大，“空心村”等現象較為普遍。慶元縣融媒中心在“共富賬本”報道的策劃中，努力通過轉變報道視角，將目光聚焦于山區留守老人這一容易被忽略的特殊群體，讓他們成為真正的新聞主角。

在《油茶“香飄”浙閩5 鄉25 村，邊界山區留守老人有了“共富賬本”》報道中，講述了在浙江省最偏遠山村——慶元縣江根鄉上杉坑村，200多名留守老人在一場別樣的工資發放儀式上，通過線上線下的方式共計領取了600多萬元工資的故事。作品生動呈現浙閩兩地留守老人“喜領工資”“快樂勞動”等場景，真實展現了留守老人由原來的被關懷對象，成為如今的創富能手的獲得感和幸福感，彰顯共同富裕的本質理念，取得了良好的傳播效果。

二、立足產業，講好故事，助推生態價值轉化

共同富裕主題報道，需要植根于農村生動的共富實踐，挖掘共富亮點，立足產業講好共富故事。

江根鄉上杉坑村位于浙閩交界，距省城杭州455公里，是浙江省最偏遠的行政村之一。近年來，江根鄉引進鄉賢開發5000 多畝高山油茶基地，吸引了浙閩周邊十里八村的留守老人加入合作社。村集體以土地入股，與合作社進行利潤分紅，村集體年增收20多萬元。老人工資按出勤天數計算，一個月結算一次，剩余工資存在合作社，年終本息一次性發還。通過“黨支部+合作社+企業+農戶”模式，有了產業支撐，閑置土地和閑余勞力一并激活，往日的窮村實現“翻身逆襲”。

慶元縣融媒體中心在前期策劃中，敏銳地意識到上杉坑村這一共富模式，既有慶元本地產業特色，又有較強的可復制性，是共同富裕中的生動案例，值得推廣傳播。通過挖掘梳理，提煉出了“一顆油茶籽惠及浙閩邊界5鄉鎮25村的留守老人”的共富故事。報道推出后，網友們對上杉坑村的“致富經”十分認同，紛紛評論要“像養孩子一樣培育共富產業”“做大產業，真正讓留守老人有尊嚴地養老”，并表示愿意通過網購，支持慶元的油茶、香菇等特色農產品。

在此基礎上，慶元融媒體中心借勢而為，線上線下同頻共振，在掌上慶元微信公眾號、掌上慶元APP、視頻號上開設“記者來帶貨”“融媒幫幫團”“鄉村共富專場‘帶貨’直播”“慶有好物”等欄目，并結合電商平臺為慶元的香菇、油茶、土雞、筍干、甜橘柚等優質農特產品站臺吆喝，全年采制助農增收類新聞產品200余條次，助推農業產業生態價值轉化，幫助村民致富增收，以實際助農行動彰顯媒體力量。

此外，2023年8月份，慶元縣融媒體中心還聯合浙閩邊界兩省三市四縣縣級融媒體簽訂《浙閩邊界縣級融媒體共享聯盟》戰略合作協議，推動邊界共富產業、帶貨聯合直播、跨省對農題材等新聞采編的“共謀劃、共參與、共推流”，讓浙南共富“好聲音”在閩北唱響。

三、抓住細節，以情動人，強化報道情感共鳴

新聞細節充滿力量，往往蘊藏著“四兩撥千斤”的情感沖擊力。在挖掘共富故事過程中，要注重細節刻畫，提升共同富裕主題報道的情感共鳴。

比如在江根鄉上杉坑村，記者采訪時根據“人物畫像”按圖索驥，在200多名留守老人中找典型，最終確定報道里的主人公——83 歲留守老人周惟福夫婦。在對周惟福老人的采訪中，記者在其家中偶然發現一本手寫賬本，上面詳細記錄了夫妻倆在合作社基地的出工時間和收入等情況，字跡密密麻麻，真實質樸具有感染力。

于是，這本小小的“共富賬本”，成為了整組共富題材報道的核心，所有文字消息、新媒體等作品都緊緊抓住“共富賬本”這一核心意象進行創作，比如抖音作品就直接以《85 歲留守老人的共富賬本》為題。不少網友在留言中直言，留守老人勞作的身影和質樸的字跡，讓人想起老家的親人長輩，令人溫馨動容。這組“共富賬本”報道，正是通過記錄還原周惟福老人的生活實錄，結合墻上的“鉆石婚”婚紗照等生活細節，用細節帶出故事，引發情感共振，真正做到“讓普通群眾講述自己的共富故事”[2]，以此產生直抵人心的力量，讓共富敘事充滿人文關懷與情感溫度。

抓住核心細節，就抓住了一篇報道亮眼出彩的關鍵“題眼”。不過值得注意的是，在共同富裕題材的新聞敘事中，切忌為了突出共富成果而虛構細節或夸大數據，不然極易在輿論場中被網友找出破綻，引發新聞“翻車”。在采寫《油茶“香飄”浙閩5 鄉25 村，邊界山區留守老人有了“共富賬本”》報道中，記者牢牢恪守新聞真實性這一鐵律，深入觀察體驗留守老人的真實生活，全程對相關細節推敲求證，對相關統計數據反復核實，防止主題報道的細節瑕疵，確保生活邏輯與新聞邏輯的準確契合，也讓報道貼近性更強，讀起來更接地氣。

四、矩陣聯動，多媒融合，發出最強傳播聲量

在融媒體環境下，共同富裕題材報道要在浩如煙海的主題傳播作品中脫穎而出，實屬不易。這需要傳播者對作品質量、傳播節奏等進行恰到好處的把握，通過全媒體傳播讓作品的傳播聲量最大化。

對于整組“共富賬本”報道，慶元縣融媒體中心精益求精，反復錘煉。從文字消息稿的逐字打磨，到短視頻細節鏡頭重拍；從小視頻模板的設計，再到公眾號推文標題的擬定，文字稿、視頻、大圖、海報等所有作品均經過了多次“回爐再造”，力求呈現最佳的傳播效果。

2022 年12 月29 日，一切準備就緒后，慶元縣融媒體中心采用多矩陣、全媒體聯動傳播策略，整合旗下的電視、廣播、報紙、網站、兩微一端及平臺號，一齊發力推送，形成傳播合力。報道發出一天時間內，僅抖音平臺流量就達3000多萬，收獲點贊、留言、評論、轉發、收藏超百萬；相關話題登上微博熱搜，熱度一度躍升至全國前20，穩居麗水同城榜第一名。短短幾天時間，全網總閱讀量破1.5億，成為共同富裕題材報道中的現象級爆款產品。

同時，慶元縣融媒體中心密切關注傳播趨勢，適當“推波助瀾”，強化傳播聲勢。作品熱度發酵后，立即得到80多家中央、省、市主流媒體的持續關注，并被人民日報客戶端、新華社、新華網、中央廣電總臺國際在線等新媒體平臺轉載發布。我們隨即馬不停蹄做好后續報道工作，注重媒體關注和網友評論，2022 年12月31日在“掌上慶元”公眾號上推出《就這兩天，這群留守老人引來“1 億+”圍觀，全國80 多家主流媒體點贊！》，精心收集和及時回復網友精彩留言，從單向傳播轉變為互動傳播，推動報道話題持續升溫。

另外，我們積極協調配合上級媒體的深入采訪，《農民日報》刊登《浙江慶元縣江根鄉上杉坑村——邊界偏遠鄉村“發”出共同富裕最強音》報道，《中國日報》還推出了半個版的全英文報道，讓慶元鄉村共富故事走出大山，走向世界。

這組精心策劃的“共富賬本”報道，不僅在網絡上收獲“爆款流量”，也得到了同行的充分認可，獲得2022 年度浙江新聞獎新媒體類二等獎、2022 年度浙江政務融媒體評選文字消息類一等獎。

小結

一個具象的共同富裕報道案例，可窺共富敘事的“爆款密碼”。在融媒體環境下，主流媒體特別是縣級融媒體，應深植于本地共同富裕的生動實踐，深挖共同富裕題材這座新聞“富礦”，創作具有地方辨識度的融媒力作，不斷提升主題報道的感染力、引導力、傳播力，讓共富報道實現“破圈”突圍。