文_李艷 吳俊斐 汪蕾
2023年10月18日至22日,來自全國各地的百名晚報總編記者齊聚金華,開展以“浙中大花園開放‘金樞紐’”為主題的“全國晚報總編金華行”調研采訪活動,這是金華新聞傳媒中心今年以來舉行的第一次大型調研采訪活動。
調研采風期間,羊城晚報、新民晚報、錢江晚報、齊魯晚報、長沙晚報等全國40多家媒體百名總編記者對婺城區、金東區進行了一系列立體化、全方位、多角度報道,充分展示金華高質量發展的生動實踐,讓全國人民看到了金華的山水之美、發展活力,進一步提升金華特別是婺城區和金東區在全國的知名度、美譽度和影響力。
2022年12月26日,金華市委八屆三次全會作出“打造國際樞紐城、奮進現代都市區”的戰略部署。打造國際樞紐城,金華該如何作為,不僅成為市委、市政府的重點工作之一和金華各縣市區努力的目標之一,也成為群眾關心的一個重要話題。作為一張報紙,服務地方發展無疑是其重要職責之一。今年8 月,金華晚報經過多輪頭腦風暴,在“八八戰略”20 周年之際,聚焦中心,策劃了主題為“浙中大花園開放‘金樞紐’”的“全國晚報總編金華行”大型調研采訪活動。
“全國晚報總編金華行”迄今已成功舉辦五屆,今年是第六屆,已經成為宣傳金華、展示金華的品牌活動。
品牌活動如何做出新意?在具體的方案中,我們跳出以往只有調研采訪、缺少業務交流的模式,根據今年是媒體融合作為國家戰略整體推進第10 年這個節點,創新推出了“總編論道”環節,邀請羊城晚報、齊魯晚報、威海晚報、錢江晚報、金華晚報等總編進行媒體融合經驗交流探討。
這種理論探討與實地調研采風相結合的媒體聯動,得到中國晚報工作者協會及全國同行的充分肯定。
這是媒體融合以來,金華市新聞傳媒中心舉辦的一次盛會。為做好本次活動,在由金華晚報編輯部牽頭的基礎上,金華市新聞傳媒中心集合了中心辦公室、總編辦、財經民生部、人文教育編輯部、視覺專題等部門進行通力合作,相互配合,確保整個調研采訪活動周到細致、出新出彩。
作為牽頭部門,金華晚報編輯部負責整個活動的策劃、宣傳及落實。
根據分工,大家事先都進行了責任細化,特別是調研采訪點位的確定與行程線路的制訂,在與此次活動所在地婺城區、金東區進行多次溝通的基礎上,還進行了多次的現場踩點,選出最能代表兩區經濟發展特色且值得宣傳的點位,規劃出更便捷、合理的采訪路線。
全國百家晚報總編記者來金華調研采訪,不僅可以將金華宣傳輻射至全省乃至全國,也是金華晚報與全國晚報互動與學習的機會,更是對我們新聞業務能力的一次考驗。
為了精彩呈現本次活動,報道團隊第一時間制定宣傳報道方案。方案兼顧金華日報、金華晚報、金華廣電、金彩云客戶端等全平臺:活動期間,金華日報開設專欄,每天在顯著版面持續刊發;金華晚報每天刊發3 至4 個版,用連版、專版等形式,對整個活動進行了充分報道,共刊發17個版面,有聲勢有特色;金華新聞聯播以美麗新畫卷和八婺國際范為主題,一連三天,每天推出約2 分鐘的報道;金彩云客戶端開設專題,線上線下聯動,融合呈現。
活動期間,前后端密切協作,文字、攝影、攝像、美工各工種配合無間,真正實現了策采編發一體化全流程操作。在具體的報道上,不僅有傳統的活動開閉幕消息、現場新聞、側記,還有大量精彩紛呈、形式豐富、圖文視頻融媒元素兼具的作品。活動期間,共發稿62篇。其中一大亮點是設有側重與會嘉賓個人展示的視頻、海報欄目《總編說金華》《總編眼里的金華》,力求讓與會大咖多亮相,有參與感、體驗感。系列海報《總編說金華》《總編說融合》,共推送35期,基本覆蓋與會所有媒體單位,《總編說》圖文海報推文以金句形式,提煉總編們點贊金華的內容,以金華元素為背景、結合人物特寫制作海報進行推送,如新民晚報特稿部主任葉晶的金句為“浙江之心,永駐我心”,長江日報江花副刊主編周璐金句為“踩著時代的節點前進,金華在‘延伸’”。視頻欄目《總編眼里的金華》以印象金華、智慧金華、鄉約金華、美好金華、人文金華、開放金華為關鍵詞推出6 期,聚焦“浙中大花園”“開放‘金樞紐’”兩大主題展開采訪,此外還推出現場播報與活動快剪視頻8 個。在新媒體報道上,做到速度、數量、質量兼顧,融合呈現,贏得全國晚報總編記者紛紛點贊。齊魯晚報編委、全媒體調度中心主編劉海鵬特地發來信息點贊:“團隊戰斗力非常的強,大家非常敬業,形式豐富多樣,采訪專業認真扎實,后期編輯制作精心用心,質量高,速度快,傳播效果非常好。”
此次活動,內宣、外宣齊豐收,羊城晚報、新民晚報、揚子晚報等全國40 多家晚報集束報道,共發布融媒體作品76 條,刊發專版、連版等版面44 個,其中連版7 個,有力地宣傳了活力金華、開放金華,提升了金華特別是婺城區和金東區在全國的美譽度和城市影響力。
新民晚報、錢江晚報、揚子晚報、齊魯晚報、蘭州晚報、春城晚報、呼和浩特晚報等省級晚報發表了《建設智慧產業發展“國際陸港”》《千年婺洲精彩金華》《文化古城“小鄒魯”現代經濟“金樞紐”》《賞浙中大花園觸摸開放“金樞紐”》《金華處處有精彩》等整版文章;舟山晚報、魯北晚報、上饒晚報、南湖晚報、威海晚報等分別刊出了連版文章《8888元一晚的豬景房為何能出圈》《探訪義甬舟開放大通道,看金華舟山如何“雙向奔赴”》《婺城:繪就宜居宜業宜游新畫卷》《金東區:“金樞紐”蓬勃起勢“國際范”》《在“浙”里,遇見金華》《賞浙中大花園看開放“金樞紐”》《打開浙中大花園解密開放“金樞紐”》等;燕趙晚報、寧波晚報、紹興晚報、溫州晚報、德州晚報、衡水晚報、潁州晚報、洛陽晚報、牡丹晚報等報紙圍繞本次調研采訪活動的主題等刊出了22個整版。
不少媒體還進行了新媒體+日報+晚報聯合全平臺推送,報道力度大、效果好。如燕趙晚報、威海晚報、莆田晚報等在刊登專版的基礎上,還通過人民日報、今日頭條進行立體傳播,舟山市新聞傳媒中心則在《舟山晚報》刊發兩個連版的基礎上,又在《舟山日報》連著刊發了兩個專版,對金華“兩頭烏”如何“旺”了一座城進行深度挖掘;依托義甬舟開放大通道,金華舟山如何擦出“火花”進行了思考,有觀點、有深度;《泰安晚報》則在刊發整版的基礎上,在《泰山日報》上進行了題為《游觀浙中大花園馳騁開放“金樞紐”》的專版報道。
金華市新聞傳媒中心積極拓展、深耕媒體朋友圈,聚焦中心,“金樞紐”閃耀全國。