我國農村居民消費結構的問題研究

□梁力華，葉麗娜·葉列麥斯，陳 濤

（廣東海洋大學管理學院，廣東 湛江 524088）

截至2019 年，我國農村人口為55 162 萬人，全國人口為140 005 萬人，農村人口占比39.40%。我國農村地區存在消費內需嚴重匱乏的現象，所以提高農村居民消費需求、擴大農村地區消費內需是優化我國消費結構的內生動力。在此背景下，本研究利用SPSS軟件對我國農村消費結構進行實證分析，根據結論探索了我國農村消費市場優化路徑，提出了優化我國農村消費結構的建議。

1 我國農村地區消費水平分析

如圖1 所示，2010—2019 年，我國農村居民人均消費和可支配收入都是正向遞增的。根據國家統計局數據可知，2019 年上半年全國居民人均消費支出為10 330 元，比上年同期增長7.5%，不考慮價格因素，我國居民人均消費實際增長率為5.2%。其中，2019 年上半年城鎮居民人均消費支出13 565 元，不考慮價格因素，其實際增長率為4.1%；2019 年上半年農村居民人均消費支出6 310 元，不考慮價格因素，其實際增長率為6.4%。由此可見，農村居民人均消費增長明顯高于城鎮居民。因此，亟須刺激農村居民的消費需求，完善消費結構，為健全農村消費市場提供重要支撐。

圖1 2010—2019 年我國農村居民人均消費和可支配收入情況

2 我國農村消費結構的實證分析

2.1 消費結構的含義

消費結構是指各類消費支出在總費用支出中所占的比重。消費結構是目標市場宏觀經濟的一個重要特征，能夠反映一國的文化、經濟發展水平和社會習俗等[1]。

2.2 SPSS 分析方法

聚類分析是指相似元素的集合。聚類分析能夠將一批觀測（或變量）數據根據其諸多特征，按照在性質上的親疏程度，在沒有先驗知識的情況下進行自動分類，產生多個分類結果[2]。

2.3 結果分析

根據《國家統計年鑒（2020 年）》，本研究從2013—2019 年我國農村居民人均消費支出數據中選取了食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健、其他用品及服務等指標來進行聚類分析。運用SPSS 軟件對各年的數據進行聚類分析，得出聚類樹圖，見圖2。

圖2 我國農村居民消費結構聚類分析樹狀圖

從圖2 可以看出，我國農村居民2013—2019 年的消費結構變化可以分為3 個階段：第一個階段的消費結構變化為2013—2015 年，第二個階段的消費結構變化為2016—2017 年，第三個階段的消費結構變化為2018—2019 年。

由表1 可知，我國農村居民家庭人均年消費支出逐年增長，2013 年總消費支出為7 485 元，2019 年總消費支出達到13 327.6 元，增加5 842.6 元，年均增加973.8 元。第一階段（2013—2015 年），人均年消費支出8 375.4 元，年均增加消費支出886.85 元。第二階段（2016—2017 年），人均年消費支出10 542.1 元，年均增加消費支出847.9 元。第三階段（2018—2019 年），人均年消費支出為12 726 元，年均增加消費支出1 186.55 元。第二階段的年均增加消費支出增長速度比第一階段慢，到第三階段后保持快速增長。2016 年我國農村居民人均年消費總支出首次突破10 000 元。

表1 我國農村居民消費支出情況（2013—2019 年）

由表2 可知，我國農村居民消費支出中占比最大的是食品煙酒。食品煙酒支出的變動體現了我國農村地區居民的物質生活質量和生活水平。2013 年農村居民的食品煙酒消費支出為2 554.4 元，2019 年食品煙酒消費支出達到了3 998.2 元，6 年消費支出增加了1 443.8 元，年均消費支出增加240.63 元，食品煙酒占總消費支出的比重從2013 年的34.13%下降到2019 年的30.00%。

表2 我國農村居民人均消費支出構成比重（2013—2019 年）

恩格爾系數是食品支出總額占個人消費支出總額的比重。聯合國根據恩格爾系數的大小，對世界各國的生活水平有一個劃分標準，即如果一個國家平均家庭恩格爾系數大于60%，則這個國家屬于貧窮階段；如果處于50%～60%，則是溫飽階段；如果處于40%～50%，則是小康階段；如果處于30%～40%，則是相對富裕的階段；如果處于20%～30%，則是富足的階段；如果恩格爾系數在20%以下，則為極其富裕的階段。因此，結合數據可以得出，目前我國農村居民生活到達了相對富裕階段。

3 我國農村居民消費結構存在的問題

3.1 享受型消費升級不明顯

近年來，我國農村居民的整體消費水平不斷提高，消費結構也隨之發生了轉變。食品煙酒和衣著、生活用品等生存型消費支出占總消費的比重呈逐年下降趨勢。相反，教育文化和醫療保健等發展型消費支出占比明顯提升，交通通信享受型消費支出占比略有提升，但上升效果不明顯。此外，由于農村居民的住宅用地比較固定，所以居住消費支出占比并沒有發生明顯波動。同樣，其他用品及服務的消費支出占比也沒有發生明顯變化，占總消費支出的比重保持在1.8%～1.94%。

3.2 消費結構分布比例不合理

根據圖3 和圖4 可以看出，相對城鎮居民的消費結構，我國農村居民消費結構在具體構成分布比例上仍存在相對不合理的布局。隨著中國老齡化形勢加快，我國老年人口撫養比走勢越來越高，見圖5，農村居民對醫療保健的消費支出需要引起足夠的重視。對于沒有穩定收入來源的老年人，隨著年齡增長和勞動能力喪失，如何保證其基本生活是值得重點關注的問題。另外，我國作為人口大國，雖然在人口數量上占絕對優勢，但是人才質量堪憂，農村專業型人才非常稀缺。要想發展好農村，必須扎實提高農民的科學文化素質。大力發展農村教育是提高農民群眾素質、增加農村人才儲備的重要基石。農村要發展，必須引導農村居民增加教育文化消費的支出。

圖3 2019 年我國城鎮居民人均消費支出構成比重

圖4 2019 年我國農村居民人均消費支出構成比重

圖5 2010—2019 年我國老年人口撫養比走勢

3.3 農村居民收入偏低

雖然我國經濟呈迅猛發展的態勢，農村居民的收入也會相應增加，但是隨著城鄉差距不斷擴大，與城鎮小康以上的居民收入相比，農村居民收入還是相對較低。由于農村居民的消費需求收入彈性較大，消費結構受收入變動和傳統消費觀念的影響較大，加上農業市場的風險性、氣候因素以及農業政策變動等原因，也會影響農村居民收入的穩定性和可預期性，使農村居民的消費動力大打折扣。因此，要優化農村居民消費結構，就必須增加農村居民的可支配收入。

4 結論與對策建議

4.1 結論

我國農村居民消費結構處于不斷升級優化的進程中。一方面，隨著農村居民消費功能與目的發生變化，我國農村居民消費結構從生存型消費向發展型消費和享受型消費轉變。另一方面，農村居民的消費關注點開始向醫療保健和教育文化等方面轉移，其消費地位也隨之不斷提升。新的消費熱點會隨著農民收入水平的提升而產生，使農村居民的消費更具個性化以及消費需求向多樣化發展。

盡管我國農村地區居民的消費結構不斷升級，但也存在某些方面的不足。

第一，享受型消費和發展型消費占總消費比重不斷增多，但生存型消費的比重依然占據大部分（30%左右）。

第二，農村專業型人才匱乏成為阻礙農村經濟發展的決定性因素。

第三，農村居民老齡人口的撫養問題，迫切需要采取積極應對措施。

第四，農村消費者的購買力取決于其收入，所以提高農村居民收入是促進農村消費的重要動力[3]。

4.2 對策建議

要全面推進農村居民消費結構升級，就必須采取科學合理的政策措施，不斷刺激農村居民的消費需求，擴大農村消費市場。

4.2.1 提高農村居民收入水平

收入是消費的必要前提，擴大消費內需和不斷優化消費結構的關鍵在于提高居民收入。

一方面，政府可以通過拓寬農村居民財產性收入渠道，加大資金扶持力度，增強農村居民的消費能力與消費信心。鼓勵當地農村居民進行創業，并提供資金補貼和政策扶持；為農村居民開設專業技能培訓班課程，比如園藝技術、養殖技術、使用新型機械技術等，使他們擁有“一技之長”，利于就業，同時解決了農村專業型人才匱乏的問題；隨著近年來電商技術興起，各地農村可以打造電商平臺向外銷售當地特色產品，增加收入。

另一方面，鼓勵企業到農村投資辦廠，可招聘當地的農村居民來填補生產和銷售勞動力缺口，農村居民也能獲得工資報酬。此外，農村居民可以利用農閑時間，抓住城鄉一體化的契機來增加收入，并增加收入來源的多樣性。

4.2.2 完善農村社會保障體系

農村居民消費水平與農村社會保障制度水平息息相關，可以通過完善農村社會保障體系來刺激農村居民的消費需求，增強他們的消費信心，發展農村經濟。應加大資金補貼力度，加強在農村地區的基層醫療機構基礎設施建設，通過增加合作醫療的項目，緩解農村居民自費的負擔。

除了在醫療方面，政府還應當完善農村居民的最低生活保障、農村養老、農村義務教育等社會保障體系，讓農村居民“病有所醫，老有所養”。政府在完善社會保障體系的同時，也要加大宣傳力度，提升村民的投保意識，鼓勵農村居民主動參保，這也有利于農村居民消費結構優化升級。

4.2.3 倡導科學文明新型消費觀

從古至今，勤儉節約是中華民族的傳統美德。但從經濟學來看，當一個國家的經濟處于蕭條狀態下，人們的消費如果太節儉，市場的購買力下降，會嚴重影響國家經濟復蘇。因此，要倡導新型消費觀。一方面，要針對農村居民的消費需求來提供產品市場，并通過廣告宣傳和熟人傳播來刺激新的消費供求。另一方面，對農村居民進行消費宣傳與教育，摒棄傳統不合理的消費觀念，倡導科學、文明、合理的消費觀，完善農村居民的消費結構。

4.2.4 加強農村消費市場體系建設

要想促進農村居民的消費結構升級，需要加強農村消費市場體系建設，開拓農村消費市場，完善農村市場流通體系。此外，還應調整農村市場結構，促進農村消費與工業產品的有效對接；完善農村市場的治理制度，在品質方面把好關，保證商品“物優價廉”；杜絕出現不誠信現象，做好售后服務，留住農村消費的“回頭客”。

4.2.5 推動農村物流高效發展

隨著電商行業的崛起，農村物流已經成為農村電商產業發展的先決條件。應進一步提升縣、鄉、村三級農村物流體系的管理水平，完善農村寄遞物流基礎設施建設，促進城鄉生產與消費一體化[4-6]。進一步加強農產品冷凍倉儲保鮮物流設施建設，同時建設高效便捷的農村物流配送服務網絡，建立便民化、品質化的線上線下相結合服務網點，滿足農村居民消費結構的升級需要，促進農村經濟健康、繁榮發展[7-8]。