新時代旅游產業與啦啦操賽事的協同發展對策

孫立偉

（西安航空學院體育部 陜西 西安 710077）

引言

旅游產業是我國經濟發展至關重要的一部分，不斷延伸旅游產業的邊界，和其他產業相融合形成跨行業的旅游產品，這不僅是旅游產業固有特性的呈現，也是產業協同發展的重要體現。事物間的滲透是融合的關鍵所在，可呈現出協同效應，旅游業和啦啦操賽事的結合，是借助自然資源、區位的優勢，凸顯區域旅游產業特性，帶動啦啦操賽事的發展，由此促進旅游業的健康發展。在旅游和啦啦操賽事融合過程中，意識到啦啦操賽事中潛藏著旅游資源，所以兩者的協同發展，對建設多產業鏈及推動其發展極具意義。

1、啦啦操賽事發展面臨的困境

近些年，啦啦操在我國的發展速度極快，賽事規模也在不斷加大，但同時也存在一定的發展困境，這些都會給未來的發展產生影響。

1.1、組織管理面臨的困境

我國的啦啦操賽事是由體育部和教育部聯合舉辦與管理的，各自都有明確的權限與分工，此模式可使得賽事推廣活力大大提升，相互間的不足也可獲得有效彌補，在兩個部門協同配合下，啦啦操的發展也愈發迅速。但同樣也具有不足之處，如裁判員、教練員有著兩套的認證與培訓體系，認證要求存在差異。同時，兩大組織在競賽規則方面差別不大，但在人數要求、評分分配上存在差別，這也體現出兩個組織對啦啦操理解方面的差異。總之，兩者有著不同的管理方式與評判尺度，對賽事未進行統籌規劃，導致賽事市場化受到阻礙，也給啦啦操長遠發展造成不利影響。

1.2、賽事結構面臨的困境

從我國啦啦操賽事現狀來看，每年都在增加賽事舉辦數量，給啦啦操隊員提供了越來越多的參賽機會，但在賽事結構方面依然存在不足。一是同級別賽事相對較多，且在同場中舉行較多種運動項目。國家級賽事的參與者都是經過低層級賽事選拔后才可參與的，應該只有部分國家級賽事才具有權威性，同時我國的省級啦啦操大賽中大多都存在和啦啦操項目同臺比賽的有眾多項目，如藝術體操、健美操等，這種項目交叉的情況對啦啦操的特色展現非常不利；二是大部分賽事的辦賽理念都不夠鮮明，競賽時間安排相對緊密，使得隊員在賽事選擇上過于盲目；三是賽事增加但選拔效果并未實現，大多數賽事間都屬于平行賽事，缺乏關聯性，給啦啦操發展產生負面影響。

1.3、競賽內容面臨的困境

現如今，有關啦啦操的規定套已達到60套左右，這無疑可有效推動啦啦操的普及，但規定過多會給參賽隊伍也產生不利影響，使其對規定動作有較強的依賴性，競賽過程中有些隊伍的隊形、人數甚至完全不改變，自主創新意識不足，長此以往無法提升創新水平，且競賽水準也會降低。

1.4、賽事宣傳面臨的困境

近些年，啦啦操賽事推廣工作受到高度重視，也獲得了不錯的效果，但因我國的啦啦操運動發展時間較晚，社會認知度較低，相比發達國家在賽事規模上存在較大差距，賽事影響力和籃球、足球等賽事無法比擬，商業價值顯然不足。一是宣傳力度不大。啦啦操項目通常都是國家體育總局與教育部下達通知，下屬部門負責執行，盡管也有贊助，但競標承辦的體育中介公司規模較小，賽事缺乏完善的市場運作，體育媒體在啦啦操賽事上的宣傳也相對不足；二是賽事指標渠道相對單一。啦啦操賽事基本上沒有電視轉播，一般都是網絡直播，觀眾大多為運動員或是家長，普通群眾關注度較低，加上很少有專業的解說人員，觀眾無法提起興趣；三是包裝和炒作不足。在市場經濟條件下，體育競賽屬于一件商品，宣傳推銷是必不可少的。啦啦操賽事為無形的產品，包裝和炒作是宣傳工作開展不可缺少的內容，由于該賽事商品較為特殊，組織宣傳者不僅要注重包裝項目的內在文化，同時也需大力開發吉祥物、紀念品等無形產品，但我國啦啦操賽事在此方面的重視度相對較低。

2、旅游產業與啦啦操賽事協同發展的重要性

2.1、推動旅游產業順利轉型，促進體育產業拓展升級

首先，我國旅游業現已朝著全域旅游方向發展，其已是國民經濟中至關重要的一部分，在第三產業升級中需將引領效用充分發揮出來。和啦啦操賽事相融合，可打造復合型發展空間，是創新型的旅游產業發展理念與模式。打造出來的復合型空間，功能相對完善，設備齊全，也可將社會、經濟、環境等各項資源進行科學配置，讓區域內各產業實現更深層次的融合；其次，通過綜合管理、營銷推廣能夠，促進體育旅游業全方位發展，形成全域共建、全民參與的發展模式，推動旅游產業的順利轉型。通過全面統籌啦啦操賽事資源，可將區域內的旅游、社會、經濟、公共服務等方面的資源活動充分激發出發，和區域旅游環境相融合，讓游客獲得獨特的啦啦操旅游產品；最后，產業間的協同發展，可促進旅游資源獲得進一步開發，啦啦操項目功能的拓展渠道也會有所增加。將產業資源進行有機融合，加快產品的開發速度，把握好產業協同的契機，商業利潤渠道從同質化產品延伸至異質化產品，提升價值鏈的利用效率。啦啦操產業和旅游產業的邊界拓展屬于互補性融合，兩個產業融合可將產業各自的優勢一同發揮出來，形成新興產業。此外，市場的變化也會給新興產業發展帶來極大影響，尤其是產業關聯方面，需隨之不斷做出調整，啦啦操產業基于本有的基礎之上，采取多元經營的策略，才可推動產業協同獲得更多新的發展機遇，產業規模也會隨之日益擴增。

2.2、促進旅游市場國際化，強化國家間的文化交融

首先，豐富旅游市場層次。旅游產業和啦啦操賽事協同發展，會把特定區域打造成啦啦操旅游目的地，和傳統景區相比會有更多的服務對象，除區域內的游客外，還會向全國市場拓展，甚至輻射至海外游客市場。旅游產業和啦啦操賽事相融合，可讓原本的發展模式朝著多元化、開放化方向轉變，將旅游產業帶動效用發揮出來，催動啦啦操產業的發展，形成旅游和啦啦操結合的產業鏈，充分利用現有的旅游產業平臺優勢，提高啦啦操產業的價值，形成產業發展合力，使得啦啦操賽事旅游市場層次更加豐富；

其次，豐富旅游產品內容。旅游目的地的居民會參與到打造旅游和啦啦操賽事融合的工作中，創設出高質量的啦啦操賽事旅游產品，使得各類游客需求獲得充分滿足。通過利用現代技術，開發智能服務終端，讓啦啦操賽事前期規劃、中期執行、后期總結各階段都實現智能化，讓游客獲得最便捷與完善的服務，使得管理工作更為精細化，游客滿意度大幅提升。體育旅游在發達國家已非常流行，體育旅游是歐洲旅游結構的主要組成內容，該產品對各層次游客都極具吸引力，因而客源結構并非是固定的，而是處于不斷變化的狀態，繼而對產業收益也是持續產生影響的。對于啦啦操賽事的舉辦地，在旅游發展規劃工作開展時，也需通過發展啦啦操賽事這個途徑，以舉辦啦啦賽賽事作為旅游地國際影響力提升的關鍵舉措。賽事舉辦過程中，也會相應的開發啦啦操賽事旅游產品，且很多產品都具有國際符號，使得旅游產業在啦啦操賽事助力下，提升對國外游客的吸引力，在客源得以改善的過程中，獲得最大的效益；

最后，展現地域文化風采。而賽事舉辦時，由于舉辦地本具有的地域文化特性以及各地賽事管理經驗差異，所以比賽各環節的設計、裝備配置、場地安排等都是當地特色的展現。啦啦操賽事的參與者來自于不同的地區，在競賽時不同文化間的碰撞，也會促進各地間的文化交流。文化元素是賽事組織與管理中極為關鍵的內容，運動員的服飾中都會有國家與地區的文化符號，而比賽所用的器械與裝飾同樣也會展示獨有的文化符號。而從國外來參加啦啦操比賽的隊伍，往往都陪同的伙伴，這些人員都是舉辦地的潛在旅游者。無論是比賽過程或是比賽以外的時間，都是文化交流的機會，也正是基于對啦啦操的熱愛，才可深入理解啦啦操項目文化，才會讓各地區人們相聚，凸顯啦啦操賽事的魅力，讓人們提升對敢于拼搏、團結協作的體育精神的認同感。

2.3、提升旅游營銷管理水平，滿足消費者多樣化需求

首先，滿足受眾多元化的消費需求。人們的消費包含物質層面的，也有文化與服務層面的。在生活水平不斷提升過程中，對旅游產品體驗也有著更高的要求，簡單的觀光旅游已無法滿足旅游者多樣化的需求，且只有風景與建筑物的傳統旅游，很難讓旅游者再次來訪。發展啦啦操賽事旅游，可使得旅游產品種類更為豐富，提升對游客的吸引力，讓游客身心體驗需求都可獲得滿足。啦啦操賽事旅游可讓游客參與到啦啦操活動中，通過親身體驗獲得精神層面的享受，真正達成休閑放松的目標。啦啦操賽事旅游可讓游客從視覺、聽覺等多方面來體驗旅游產品，在此種旅游體驗過程中，還會綜合評價旅游目的地的體育文化、風土人情、基礎設施、服務質量等；

其次，發揮多部門合力推動活動開展。在消費水平提升過程中，游客對體育旅游產品也有著更高的需求，需要多層次的產品才可使得游客需求獲得最大程度滿足，旅游地對各地游客的吸引力也會隨之提升。要切實使得旅游管理水平得到提升，只靠單個旅游部門是不夠的，而是要將大旅游區域力量進行整合，通過各股力量的結合促進旅游特性的形成，展現區域風采。在啦啦操賽事舉辦時，利用宣傳來形成良好的地區形象，并注重對服務形象進行培訓，使得區域形象獲得有效提升，讓旅游者有更真實的感受，由最初對旅游目的地的景點、氣候、交通等認知，延伸至旅游體驗的安全水平、服務質量等特殊感受。啦啦操賽事規模相對較大、覆蓋面較廣，參與的人群來自各個地區，所以賽事舉辦地在人員接待時，需做好管理事宜，還需將所有參賽人員視作旅游者，制定科學的賽事方案，也要把本地作為體育旅游目的地開展規劃工作，將旅游者來源這個因素最大限度考慮在內，進行有針對性的設計，使得營銷和管理水平得到更大程度的提升。

3、新時代旅游產業與啦啦操賽事的協同發展路徑

3.1、利用社會資本促進旅游產業與啦啦操賽事的融合

產業間的融合必須要有足夠的資金作為保障，在旅游和啦啦操賽事相結合的過程中，因啦啦操賽事承辦和基礎設施、賽事場館等相關聯，所以需投入大量資金，尤其是有著豐富旅游資源但是經濟不夠發達的地區，產品融合實施最大的阻礙必然是資金。因而，政府資金投入應不斷增加外，社會資本的參與也是必不可少的。在經濟體制深化改革的大背景下，旅游行業可參考BTO模式，在啦啦操場館建設上盡可能增加投入，并通過場館的經營收入作為回報。同時，PPP模式的應用也可起到有效作用，也就是社會資本投入為核心，政府投資作為輔助，對民間資本、外商投資加大引入力度，為旅游產業和啦啦操賽事融合在資金方面提供大力支持。完善系統是推動體育旅游產業持續健康發展的基礎，除了要注重建設與完善系統之外，還需充分整合各相關資源，做好統籌規劃工作，為協同發展做好鋪墊。通過引入更多市場資本對旅游管理機制進行優化，促進旅游產業和啦啦操賽事的充分融合，引領體育旅游朝著市場化、智能化方向發展，轉變傳統的運營模式。例如，利用大數據來評價旅游管理成效；將企業、居民等各相關主體的利益充分考慮在內，構建科學的收益分配與補償機制。

3.2、借助各相關部門協同效應促進旅游產業和啦啦操賽事的融合

旅游產業和啦啦賽賽事進行協同發展，并非只是某個部門需負責的工作，任何主體的缺失都會給工作的開展造成影響，都無法形成協同效應，驅動合力也難以發揮作用。國務院陸續頒布了多個促進旅游產業和體育產業融合的政策，為體育旅游的融合發展提供政策支持，啦啦操賽事和旅游產業的融合也可獲得更多機遇。有了國家政策的指引，各省市的旅游部與體育部都需結合區域的具體情況，形成強烈的融合共識，積極開展協同發展工作。因大型啦啦操賽事涉及的資產要素較多，其和旅游產業融合需多加考慮各因素，但由于兩者實質協同，需兩個部門一同發力。

首先，體育和旅游兩個產業間的融合，必然需要各自歸屬的管理部門協同合作，而政策協同是非常重要的一環。兩個部門聯合制定融合工作的政策，尤其是投融資方面的，才可促進融合工作更為順利的進行；其次，兩個部門在啦啦操賽事舉辦方面，也需做好協同規劃，明確賽事和旅游產業融合的可行性，強化當地的啦啦操賽事承辦能力，若兩者并未進行協同規劃，極易導致發展不同步，此種不匹配會給旅游和啦啦操賽事融合產生阻礙；最后，在監管方面也應加強協同配合，由于賽事和旅游的融合，會使得旅游市場經營主體有所增加，經營行為也會更加復雜，所以需強化對重點環節的監管，如門票銷售等，讓整個經營環境更加干凈、舒適。

3.3、引領全民一同助力旅游產業和啦啦操賽事的融合

體育和旅游兩個領域進行融合，需要將旅游目的地的環境和賽事建設進行充分融合，對體育旅游環境進行不斷優化，提升對游客的吸引力。單一的啦啦操賽事和旅游資源無法推動體育賽事旅游長足發展，因旅游和體育兩個產業服務屬性本就存在差異，所以啦啦操賽事和旅游產業進行融合，應注重對服務屬性進行整合，給予消費者更多人文關懷，通過高質量服務激發游客再次消費的欲望。體育旅游的協同發展，管理工作進行時不僅要保障提供高質量的服務，也需居民一同參與其中，以幫助游客更為快速融入當地環境，參與到當地生活中，站在居民角度去體驗產品，提升融合產品的真實體驗感。所以，不僅要對各工作人員開展包含儀容儀表、工作態度等方面的系統性培訓，還需讓工作人員對旅游路線、啦啦操賽事特色等有充分了解，并可結合游客需求制定科學的游覽方案，而重點的經典需對管理工作進行細化，相關設施設備應定期維護與及時更新，盡可能提供更安全的環境，滿足游客多層次需求。

例如，結合行程科學設置休息區，設計殘疾人專用通道等，甚至可精細化到飲水處設置、母嬰室位置安排等。此種精細化管理可讓游客的旅游體驗更好，且可獲得很多意外驚喜，對旅游地的品牌形象提升也非常有利，由此達成體育旅游品牌打造的目標。同時，啦啦操賽事旅游項目，還應注重全民參與性，當地居民不僅是融合產業發展的重要參與者，也是形成風土人情的核心因素，居民的綜合素養會直接給融合發展產生影響，需將居民積極性最大限度調動，讓其參與到有啦啦操賽事的旅游互動當中，積極宣傳旅游目的地，發揮對旅游者的引領效用，創設良好的人文環境，讓旅游者有更好的人文體驗。

3.4、利用科技元素促進旅游產業和啦啦操賽事的融合

互聯網和旅游產業、體育產業的融合思維，是深化體育旅游發展的必備基礎。啦啦操賽事旅游的發展，必須要有科技提供支撐，通過云計算等先進技術的使用，可讓旅游管理更為 高效，由此促進旅游和賽事的快速融合。例如，購買、驗票、宣傳等各環節，都可利用微信、二維碼等形式開展，也可通過手機下載導航圖、擁擠度顯示等，獲得更好的旅游體驗，讓游客的需求獲得更大程度的滿足。利用信息技術提升服務質量，讓游客和居民對目的地的公園、廣場等場所的分布狀況實現高度共享，不斷提升服務水平。通過互聯網技術的利用，建立旅游服務平臺，開通網絡訂票、旅游導航、餐飲住宿預定等項目，讓游客獲得更加便捷的服務，擁有更好的旅游服務體驗。還可利用移動服務平臺來宣傳旅游目的地，打造優質的旅游品牌，提升旅游地的影響力。塑造啦啦操賽事旅游品牌，必須要宏觀視野，具備全域共同發展的理念。有條件的話，可開展大型啦啦操賽事，利用科技手段把特定區域進行統一規劃，把區域內的體育文化、旅游、交通、基礎設施等資源進行充分整合，由資源互補的角度將全域旅游的綜合價值進行全面考慮，使得賽事和旅游產業發展水平得以提升，打造出獨具特色的賽事旅游產品，塑造更具吸引力的品牌形象，促使旅游目的地大幅提升知名度，吸引更多來自全球各地的游客。

4、結語

綜上所述，生成啦啦操賽事和旅游產業融合的模式，是旅游產業延伸發展便捷，踐行產業協同發展理念的結果。在啦啦操產業的構成要素當中，選擇啦啦操賽事作為融合對象，歸結于其和旅游產業有很高的關聯性，兩者結果可使得兩個產業共同實現優化升級，繼而獲得更顯著的經濟效益。在我國不斷提升國際影響力，加快建設體育強國步伐的大背景下，今后承接大型啦啦操賽事的城市將會不斷增加。在此情形之下，各地都需要結合自身的具體狀況，將啦啦操賽事申報、開展過程中獲得的賽事資產轉接到旅游產業當中，實現旅游產業的高速發展。在具體的協同發展過程中，不單需要注重政府投資資金的利用，還需要積極引入更多民間資本，加大各部門的協作力度。同時，還需充分利用科技手段，立足于啦啦操賽事和旅游產業的契合點，讓兩者形成強大的發展合力，發揮旅游經濟給城市整體發展產生的推動作用。今后，我國也將會開辦更多綜合性的啦啦操賽事，在旅游產業和啦啦操賽事融合實踐不斷增加的過程中，將會生成更為豐富的融合經驗，促使旅游和啦啦操賽事產業融合朝著更高層次、更大規模的方向發展，發揮更顯著的實效。