用品牌理念賦能主題新聞報(bào)道
——以浙江衛(wèi)視主題系列報(bào)道《川源蹲點(diǎn)觀察》為例

文_張雨雁 葉藝 沈嘉寧

浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》直面融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，以具有辨識(shí)度的記者品牌——“楊川源”打造主題系列報(bào)道《川源蹲點(diǎn)觀察》，走主題新聞報(bào)道品牌化道路，實(shí)現(xiàn)主題新聞報(bào)道的“破圈傳播”，既是應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊的良好路徑，更是主題報(bào)道品牌化的有益實(shí)踐。

記者品牌助力主題新聞報(bào)道品牌化

抓好重大主題報(bào)道系統(tǒng)工程，是各級(jí)主流新聞媒體的職責(zé)使命，也是檢驗(yàn)媒體輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

為做強(qiáng)主流媒體主題新聞報(bào)道的影響力，浙江衛(wèi)視派出“輕騎兵”——記者楊川源，以名記者打造主題報(bào)道《川源蹲點(diǎn)觀察》，力破主題新聞報(bào)道的引導(dǎo)力、傳播力、影響力之困，是主題新聞報(bào)道品牌化的有益實(shí)踐。

楊川源畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院，浙江衛(wèi)視主持人、記者，從事記者工作18 年，連續(xù)3 年獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，堅(jiān)持“打造精品”這一新聞創(chuàng)作理念。“打”——以打仗的方式去面對(duì)每一個(gè)深挖的選題，以必勝的信念去打贏這個(gè)仗；“造”——要?jiǎng)?chuàng)造，要?jiǎng)?chuàng)新，時(shí)刻鞭策自己，創(chuàng)造新的目標(biāo)，以初學(xué)者的心態(tài)面對(duì)每一次挑戰(zhàn)；“精”——要精心，要精彩，作品要有精神內(nèi)涵；“品”，播出去了，觀眾如何評(píng)價(jià)你作品的品質(zhì)？要求多關(guān)注相關(guān)人員的評(píng)價(jià)，樹(shù)立品牌意識(shí)。

走新聞報(bào)道品牌化道路，凸顯品牌特色，增加受眾黏性，是應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊的良好路徑。

大膽創(chuàng)新，力求1+1＞2的傳播效果

1.上接天線，準(zhǔn)確把握國(guó)家大勢(shì)

做好主題宣傳的第一步便是準(zhǔn)確理解上級(jí)指示精神，做好上傳下達(dá)的渠道，緊跟時(shí)代脈搏，把握宣傳導(dǎo)向。

2023 年1 月，浙江省委召開(kāi)大會(huì)，系統(tǒng)部署三個(gè)“一號(hào)工程”，即數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新提質(zhì)“一號(hào)發(fā)展工程”、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化提升“一號(hào)改革工程”、“地瓜經(jīng)濟(jì)”提能升級(jí)“一號(hào)開(kāi)放工程”。《川源蹲點(diǎn)觀察》主題系列報(bào)道在堅(jiān)守政策性、政治性的前提下，迅速策劃，牢牢把握上級(jí)要求，做好主題宣傳。

十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕后，國(guó)務(wù)院總理李強(qiáng)出席記者會(huì)并回答中外記者提問(wèn)，在談到民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)，特別提到“四千”精神。楊川源團(tuán)隊(duì)以臺(tái)州民營(yíng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深挖“四千”精神，于3 月底推出3 期《川源蹲點(diǎn)觀察·臺(tái)州民營(yíng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展一線行》，講述了臺(tái)州民營(yíng)企業(yè)傳承弘揚(yáng)“四千”精神，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程的故事。

《川源蹲點(diǎn)觀察》聚焦具有強(qiáng)烈新聞價(jià)值的浙江三個(gè)“一號(hào)工程”、“四千”精神等重大選題，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，由點(diǎn)及面，以宏大主題背后的“小”事件為抓手闡釋主題，將黨的主張與人民愿望有機(jī)結(jié)合，滿足廣大群眾提供真實(shí)、可靠及有效的信息的需求，實(shí)現(xiàn)了“硬”主題下的“軟”著陸。

2.下接地氣，巧妙化“道理”為“故事”

深入基層、深入一線做作品是記者腳力的基本要求。“好記者永遠(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)，好現(xiàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)在路上”是名記者楊川源的口頭禪。《川源蹲點(diǎn)觀察》深度踐行“蹲點(diǎn)法”，深入一線深入基層。譬如，第6期報(bào)道“一個(gè)機(jī)器人公司易主之后的新生”走訪多家企業(yè)，以講述作為傳統(tǒng)企業(yè)激活數(shù)字化新賽道較為典型的案例——浙江錢江機(jī)器人有限公司，并以其與錢江摩托、愛(ài)仕達(dá)兩家公司分分合合的故事呈現(xiàn)了民企高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的努力與困境。

3.打破常規(guī)，夾敘夾議創(chuàng)新表達(dá)

《川源蹲點(diǎn)觀察》在表達(dá)方式上大膽創(chuàng)新，力求打造有溫度、有品質(zhì)的作品。

從文字語(yǔ)言方面來(lái)看，該系列報(bào)道基本以直接引語(yǔ)為主，真實(shí)性強(qiáng)。楊川源記者在片尾對(duì)觀察到的內(nèi)容發(fā)表評(píng)論，對(duì)采訪對(duì)象的話語(yǔ)進(jìn)行聯(lián)想、引申，感染力強(qiáng)，傳播效果好，如在第一期的編后語(yǔ)中，記者從采訪對(duì)象靈峰街道張?zhí)鞛I主任的“跑起來(lái)就有風(fēng)”出發(fā)，結(jié)合安吉縣“一號(hào)改革工程”的特色“線頭法”，引申至“只有‘相關(guān)部門’的每個(gè)‘線頭’強(qiáng)起來(lái)，奔著問(wèn)題去，扭住問(wèn)題改，營(yíng)商環(huán)境才能跑起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)”，從自身所見(jiàn)所聞出發(fā)設(shè)身處地地思考后進(jìn)行評(píng)論，更具溫度、深度及厚度。而從畫面語(yǔ)言來(lái)看，《川源蹲點(diǎn)觀察》不拘一格、大膽創(chuàng)新，記者楊川源在9期報(bào)道中，均有“按下鍵盤，暫停播放”的畫面，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的重復(fù)性的動(dòng)作頗具儀式感，有利于觀眾產(chǎn)生一定的記憶點(diǎn)，激發(fā)觀眾好奇心。

《川源蹲點(diǎn)觀察》表達(dá)方式多樣，夾敘夾議，真實(shí)可感，通過(guò)制作方有意識(shí)地編排、創(chuàng)作與傳播策略建設(shè)特色品牌，借助文字語(yǔ)言與鏡頭語(yǔ)言兩種方式，給予受眾良好的感官體驗(yàn)，增加記者品牌黏性。

“名”記者賦予新聞報(bào)道以強(qiáng)烈品牌效應(yīng)，在主題新聞報(bào)道品牌化的建設(shè)道路上產(chǎn)生1+1＞2 的傳播效果。目前，9期報(bào)道在“中國(guó)藍(lán)新聞”平臺(tái)曝光率穩(wěn)定，其中《川源蹲點(diǎn)觀察·“一號(hào)改革工程”基層行（二）一個(gè)廠從八扇門到一道門》僅在“中國(guó)藍(lán)新聞”單一平臺(tái)便以圖文、電視點(diǎn)播、視頻新聞等形式收獲超23 萬(wàn)的瀏覽量，社會(huì)反響熱烈，是一次主題新聞報(bào)道品牌化的生動(dòng)實(shí)踐。

多向發(fā)力共筑主題報(bào)道品牌化

楊川源的蹲點(diǎn)工作室以“蹲點(diǎn)法”固牢記者品牌的同時(shí)，積極探索網(wǎng)格化的基層踐行“四力”的隊(duì)伍建設(shè)，以項(xiàng)目作為引領(lǐng)，在浙江的省、市、縣、鄉(xiāng)、村不斷凝聚起“骨干記者網(wǎng)+骨干基層干部網(wǎng)”，將選題端進(jìn)一步開(kāi)源，讓基層宣傳隊(duì)伍強(qiáng)大起來(lái)。

今年6 月，川源蹲點(diǎn)工作室作為浙江廣電集團(tuán)傾力打造的重大主題報(bào)道宣傳載體，在全省選定12家媒體單位作為首批基層觀察點(diǎn)。記者楊川源在首批“川源蹲點(diǎn)工作室——基層觀察點(diǎn)”掛牌活動(dòng)中提出：基層觀察點(diǎn)是撬動(dòng)基層新聞內(nèi)生動(dòng)力的一個(gè)“支點(diǎn)”，而不僅僅是一塊“牌子”；是一條業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)上下貫通的“賽道”，而不是一個(gè)“盆景”；是打造基層IP的一個(gè)“工坊”，而不是一個(gè)“VIP”。蹲點(diǎn)工作室以省域內(nèi)12家選定的媒體單位作為首批基層觀察點(diǎn)，以此為“支點(diǎn)”激發(fā)基層新聞內(nèi)生動(dòng)力，開(kāi)展“地方聯(lián)播提升工程”，連通省、市、縣三級(jí)主流平臺(tái)共策劃、共開(kāi)發(fā)、共傳播，探索建立蹲點(diǎn)報(bào)道垂直貫通賽道。可以說(shuō)，蹲點(diǎn)工作室是瞄準(zhǔn)基層宣傳痛點(diǎn)、堵點(diǎn)摸索的一套大法，也是在融合傳播內(nèi)容為王的趨勢(shì)下，以改革的思路去推進(jìn)和打造的一個(gè)新聞一線“變革型組織”。

蹲點(diǎn)工作室深度踐行“蹲點(diǎn)法”，在省域內(nèi)設(shè)立12個(gè)基層觀察點(diǎn)，凝聚省、市、縣三級(jí)力量，打通垂直賽道，一頭以基層為源頭尋求、深挖基層內(nèi)容，一頭連接省級(jí)宣傳平臺(tái)提升傳播效率與效果，使得重大主題新聞報(bào)道能夠更加做深走實(shí)，貼近群眾生活。