淺析《跟著余華游海鹽》系列短視頻“出圈”之道

文_陶瑋

黨的二十大作出了“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”的戰(zhàn)略部署。“十四五”規(guī)劃綱要多處重要內(nèi)容涉及文化建設(shè)和旅游發(fā)展，明確提出“推動文化和旅游融合發(fā)展”。

當(dāng)前，文化和旅游深度融合發(fā)展成為全國上下共同的重大政治使命，也成為各級新聞媒體開展主題報道的一大中心內(nèi)容。

媒體深度融合背景下，如何通過主題策劃，最大程度宣傳好文旅深度融合發(fā)展成果？如何創(chuàng)新報道方式，最大限度發(fā)揮新媒體的傳播效應(yīng)？嘉興市新聞傳媒中心海鹽融媒合作中心高站位謀劃，創(chuàng)新推出了《跟著余華游海鹽》系列短視頻專題報道。整組報道緊扣主題，在內(nèi)容和形式上巧用心思、肯下功夫，疊加名人的影響力，成為海鹽融媒合作中心的標志性爆款作品和品牌作品。

一、發(fā)揮名人效應(yīng)，小切口輻射大主題

“山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈”。文旅融合發(fā)展中，名人效應(yīng)是一大助力，主要是指借助當(dāng)?shù)貧v史文化名人資源，向旅游者宣傳旅游景點并吸引旅游者到當(dāng)?shù)赜斡[而產(chǎn)生的影響。

紹興魯迅故居的三味書屋，若無文豪魯迅先生，或許就不為人知，還有茅盾故居、屈原故里等，由此可見，名人的效應(yīng)有多大。

千年古縣海鹽，歷史悠久，底蘊深厚，名人輩出。

資料顯示，余華在海鹽生活了30 年，足跡遍布海鹽的街巷角落。他在自傳性散文《最初的歲月》中寫道：“如今雖然我人離開了海鹽，但我的寫作不會離開那里。”他也曾在多個場合表示：“我只要寫作，就是回家。”這個家就是嘉興，就是海鹽。

去年4 月，海鹽聘請余華擔(dān)任海鹽縣文化大使。因此，發(fā)揮余華的名人效應(yīng)，對海鹽的文旅深度融合工作進行宣傳，十分貼切。

緊扣黨的二十大精神和“十四五”規(guī)劃綱要要求，海鹽融媒合作中心從余華的作品和余華的返鄉(xiāng)足跡中，梳理出56 個景點，在一一實地走訪后，綜合多種方案，反復(fù)推敲篩選，最終選取了10多個最具地方特色的文旅融合景點作為報道對象，包括賁湖老街、沈蕩釀造、錢氏宗祠、日出觀景臺、綺園景區(qū)、金星村、南北湖、朱家門等，涉及沈蕩、武原、澉浦3個鎮(zhèn)（街道）。

這些景點不僅體現(xiàn)了海鹽文旅深度融合發(fā)展的突出成就，還體現(xiàn)了海鹽實施鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、提升城市品質(zhì)、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境等中心工作帶來的巨大變化。如沈蕩鎮(zhèn)對賁湖老街進行修繕改造提升，使“勝利飯店”等余華文學(xué)元素實景化落地，吸引大批特色餐飲和文化企業(yè)入駐，成功打造商貿(mào)綜合體；武原街道因地制宜、深挖特色，精心打造長三角最美日出觀賞地、綺園景區(qū)、金星景區(qū)等景點；澉浦鎮(zhèn)對位于景區(qū)村莊六里村的朱家門古村落進行微改造、精提升，高質(zhì)量打造朱家門文化聚落，吸引國內(nèi)知名藝術(shù)家、文化學(xué)者入駐。

在此基礎(chǔ)上，海鹽融媒合作中心圍繞主題，以余華的所寫、所言、所行為主線，對選取的景點進行提煉，策劃了《跟著余華游海鹽》系列短視頻專題報道。

二、融合有方，精益求精打造“拳頭”作品

除了名人效應(yīng)，海鹽融媒合作中心有機調(diào)度采編力量、精準抓取一線素材、多個維度創(chuàng)新表達的集約化生產(chǎn)方式亦是《跟著余華游海鹽》系列短視頻專題報道“出圈”的重要原因。

海鹽融媒合作中心組織文字記者和攝影記者有機融合，負責(zé)策劃、采寫、拍攝、制作該系列報道。兩位記者以嚴謹專業(yè)的工作態(tài)度，查閱了余華所有作品，又在網(wǎng)上找了公開刊發(fā)的余華返鄉(xiāng)的相關(guān)報道，囊括了幾乎所有余華和海鹽的視頻、音頻、文字等素材，不斷地“做加法”，然后，深入一線進行采訪、拍攝，為獲得最佳效果，往往一個景點就要往返十多次，再將所有素材按照涉及景點進行整理，篩選合適的內(nèi)容并按照邏輯和語境進行串聯(lián)，結(jié)合主題進行取舍，精益求精“做減法”，從最全面、最完整的素材中凝練出最核心的內(nèi)容，加上“運動+航拍”鏡頭，以文、圖、視頻等全媒體手段，展現(xiàn)讀者平時所不能見之景象，滿足讀者多樣化的閱讀習(xí)慣。

從2023 年2 月18 日至4 月23 日，每周日早上7時，海鹽融媒合作中心都準時在“讀嘉”推出1篇《跟著余華游海鹽》系列短視頻專題報道，整組報道共10篇，包括《在沈蕩，遇見余華筆下的勝利飯店》《從一杯黃酒開始，品味“醉美水鄉(xiāng)老鎮(zhèn)”》《錢氏宗祠：千古家風(fēng)清風(fēng)世守》《到魚鱗石塘，看長三角最美日出》《步行400米，從余華童年舊居到綺園景區(qū)》《到古城看橋，跨越千年時光》《金星村，一個來過就讓人“路轉(zhuǎn)粉”的美麗鄉(xiāng)村》《一步一詩南北湖》《古鎮(zhèn)澉浦，說走就走的“詩與遠方”》9篇報道，以及1個相關(guān)新媒體作品。

每篇報道均在“讀嘉”首屏或首頁重要位置轉(zhuǎn)載。“學(xué)習(xí)強國”“航拍海鹽”等平臺接力推送。《嘉興日報》在融媒專欄陸續(xù)推出同題報道。另外，“錢江晚報”官方微博第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了《到魚鱗石塘，看長三角最美日出》的報道，同時發(fā)起“跟著作家余華游千年古縣海鹽”的話題，創(chuàng)建“旅游你會早起看日出嘛”的投票互動。潮新聞客戶端和“錢江晚報悠游天下”“周柚旅行”“杭州吃貨”“錢江晚報地產(chǎn)”等大批官方微博也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，在持續(xù)的點贊、評論、分享中，帶來了更廣泛的傳播，彰顯該系列短視頻專題報道的魅力與品位。

這組報道通過余華在家鄉(xiāng)的珍貴影像，加上千年古縣的優(yōu)美風(fēng)景畫面、游客的切身感受，全景呈現(xiàn)了一個精彩紛呈、奮進向上的海鹽，全面呈現(xiàn)了海鹽經(jīng)濟社會發(fā)展成就和建設(shè)成果，描繪出共同富裕的嶄新畫卷，更深刻展示了海鹽在提高縣域經(jīng)濟實力上當(dāng)好示范、在建設(shè)社會主義新農(nóng)村上當(dāng)好示范、在黨的先進性建設(shè)上當(dāng)好示范的鮮活實踐。

經(jīng)濟和社會效益顯著。相關(guān)統(tǒng)計顯示，截至4 月底，該系列短視頻專題報道在“讀嘉”的閱讀量達20萬+，眾多讀者留言表達觀后感，引起熱烈反響。“五一”假期，報道所涉及景點中，海鹽南北湖風(fēng)景區(qū)接待游客6.46 萬人次，同比增長470%；綺園景區(qū)接待游客9 萬人次，同比增長650%；6 個景區(qū)村莊接待游客突破13萬人次，同比增長50%以上。

三、結(jié)語

通過本文分析可見，海鹽融媒合作中心圍繞中心、服務(wù)大局，密切關(guān)注黨和國家的重大決策部署，與當(dāng)?shù)貙嶋H相結(jié)合，以融媒體的方式，多角度、多形態(tài)地做好宣傳，獲得了顯著的經(jīng)濟和社會效益，是媒體融合發(fā)展的一個成功實踐。