新媒體時代關于傳統圖書出版的發展方向探索

陶小紅 新疆人民出版社

如今，網絡媒介技術的飛速發展加快了信息傳播速度，人們的閱讀方式發生了極大的改變，閱讀習慣也隨之變化。以往以傳統紙質媒體為主的閱讀方式顯得耗時耗力，在新媒體技術發展的背景下，讀者可以通過網絡平臺、移動端App、語音播放等方式閱讀書籍，閱讀效率明顯提升。在此背景下，傳統圖書出版需要追趕時代發展的步伐，努力創新，積極改變，在新媒體時代積極探索傳統圖書出版發展的新方向。現簡析我國傳統圖書出版在新媒體時代的機遇和困境，在融合發展視域下，探討傳統圖書出版的發展方向以及與新媒體融合發展的路徑，希望對相關研究有所指導和幫助。

在新媒體技術飛速發展的背景下，民眾的生活習慣發生了很大變化，閱讀習慣的變化就是其中之一。網絡電子書、視聽App、在線閱讀平臺全面普及，讀者的閱讀方式不再局限于傳統的紙質媒體，甚至脫離了傳統紙媒，更加依賴移動客戶端。受這些因素的影響，傳統圖書的營銷模式已經無法適應現代市場環境的發展需求。與傳統圖書相比，網絡電子書固然以“短、平、快”的傳播優勢勝出，但同樣存在不少缺陷，并不能完全取代傳統圖書的地位和作用。因此，在新媒體視域下探索傳統圖書出版的發展方向，不僅有助于出版行業實現更優質的發展，更有利于優化民眾的閱讀結構，從整體上提高民眾的閱讀質量。

新媒體時代傳統圖書出版業的發展現狀

在新媒體技術快速發展的同時，公眾接收媒介信息的方式和途徑變得越來越多樣化，傳統圖書出版的受眾明顯減少，傳統圖書出版業受到了極大的沖擊，行業發展迎來重重困難和挑戰。

傳統媒體受眾向新媒體大規模轉移

現代智能設備的出現和發展極大地改變了民眾的娛樂生活，以往以傳統報紙、廣播以及電視新聞為主的信息傳播方式也轉變為新媒體傳播方式。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%。網民規模還將隨著現代信息技術的發展不斷擴大，傳統紙媒受眾的閱讀方式隨之改變，大量民眾通過新媒體獲取信息，他們開始閱讀電子書籍，接收網絡平臺或者移動端App發布的新聞信息，致使傳統圖書的受眾嚴重流失。隨著新媒體的不斷發展，紙質圖書的發展空間也將被持續擠壓。

新用戶數量偏少

在新媒體迅猛發展以及大范圍推廣無紙化閱讀的背景下，傳統圖書受眾大規模減少，甚至在不久的將來會出現“無人讀書”的局面，這將對傳統出版行業的發展造成嚴重影響。民眾普遍使用電子產品接收新聞信息，所以他們也會不自覺地在電子閱讀上花費更多時間。傳統圖書不僅要承受既有受眾數量減少的壓力，而且要面對新用戶數量偏少、讀者群體斷層斷檔的危機。近年來傳統圖書出版行業的發展舉步維艱，出版社業績明顯萎縮，出版發行單位數量逐年減少，受到受眾閱讀習慣的變化、新媒體興起對傳統圖書出版業生存空間的擠壓以及資金鏈斷裂等諸多因素的影響，傳統圖書出版企業難以適應新形勢的變化，不得不轉型發展。

新媒體時代傳統圖書出版業的發展機遇

與傳統媒體相比，新媒體有著諸多優勢，如內容形式豐富，信息傳播速度快，信息保存時間長，等等。簡而言之，新媒體是一種創新形態的媒體，實現了同一時間內傳播者與受眾單獨交流的目的。與傳統圖書出版業相比，新媒體能夠跳出媒介之間的限制，打破地域與行業之間的邊界，大大提升信息的傳播效率。

除此之外，新媒體能夠同時融入圖、文、聲、視四個要素，為受眾提供豐富的閱讀素材，觀感性極強，對受眾產生的感官沖擊也遠勝傳統紙媒。因此，基于新媒體時代背景實現傳統出版業與新媒體技術的有機融合，是現階段傳統圖書出版工作者要研究的重點課題，更是傳統圖書出版業創新發展過程中不能忽視的現實性問題。因此，出版企業應做到與時俱進，精準定位，立足于現階段出版行業的發展現狀，正確認識新媒體技術對傳統出版行業發展的推動作用，積極引入新媒體技術，在媒介融合過程中實現自身的良性發展。

傳統圖書出版業與新媒體融合發展的方向

與新媒體的技術融合

在新媒體時代背景下，公眾閱讀需求已經發生了巨大變化，傳統的圖書出版技術無法適應市場的實際發展需求，而且出版質量以及出版效率也難以與當前出版質量要求相匹配。因此，傳統圖書出版業必須堅持技術融合，積極推動出版技術數字化轉型，從整體上提高圖書出版質量和出版效率，并深入探索數字化出版模式，充分利用互聯網技術進行圖書制品的制作與推廣，提高出版水平。基于信息化時代特征和公眾對數字化閱讀的偏好，利用技術融合實現變革發展，這樣才能為民眾打造高質量的閱讀體驗，并為其提供更優質的閱讀服務。

與新媒體的發展理念相融合

傳統圖書出版從業者應放平心態，堅持融合發展理念，積極參與競爭，并對現階段出版市場的變化和發展趨勢有清醒的認識，同時也要肯定數字化理念對推動傳統出版業發展的意義。傳統圖書內容創作門檻和質量較高，而且制作精良，有較強的權威性，因此，傳統圖書出版工作者在融合發展的過程中要堅定信念，善于發揮圖書內容優勢。譬如目前數字化出版相關制度不夠完善，新媒體環境中不少圖書審校工作缺乏嚴謹性，導致內容質量參差不齊。只有將傳統圖書出版與新媒體出版兩種方式融合起來，傳統圖書出版工作者才能通過傳統審校方法來控制出版作品的質量，從而確保內容具有權威性，真正發揮出自身的引領作用。

與新媒體的營銷理念相融合

通過對傳統圖書出版業態的分析發現，其營銷模式過于單一，大部分圖書通過線下方式發售，信息傳播范圍不夠廣泛，難以吸引新的受眾。新媒體的信息傳播速度比傳統媒體的信息傳播速度更快，傳播范圍更廣泛，而且可以節約成本，收效更為明顯。因此，傳統圖書出版工作者要調整以往的營銷方式，構建融合營銷新模式，通過多元化方式進行宣傳，盡量吸引更多受眾，為其提供更加豐富的閱讀體驗。從實踐的角度看，融合營銷的過程中應突出傳統圖書營銷的優勢，尤其是在閱讀體驗這一要素上，應該將宣傳重點放在展現紙質圖書所蘊藏的人文情懷以及提升讀者的閱讀趣味性等方面，然后進一步宣傳紙質圖書的優點，讓讀者閱讀紙質圖書的體驗得到持續優化。與此同時，傳統圖書出版工作者應充分利用互聯網技術展開在線網絡宣傳工作，挖掘傳統圖書的優勢，并以此為前提，積極推進傳統圖書出版模式與互聯網圖書出版模式融合發展，為傳統圖書出版的數字化發展提供充足的資金支持，既要確保圖書內容積極正面，也要確保圖書制作精良。除此之外，出版方可著眼于數字出版的盈利模式，與一些網絡知名作家溝通協調，邀請其參與制作或者宣傳電子圖書，然后通過新媒體平臺進行大力宣傳，從而吸引更多受眾。

傳統圖書出版業與新媒體融合發展的路徑

樹立創新意識

要想推動傳統圖書出版和新媒體的融合發展，實現二者內容制作特點與傳播優勢的有機整合，首先要做的就是突破傳統觀念的桎梏，樹立創新意識，積極向新媒體以及數字化出版方向發展，這樣才能讓傳統圖書出版業在激烈的市場競爭中實現蛻變與進步。傳統圖書出版從業者要深刻認識新媒體環境對傳統圖書出版業發展的推動作用，而非只看到二者的對立，既要正確認識傳統圖書出版業在新媒體發展環境下面臨的各種問題，又要積極利用新媒體的優勢來提升傳統圖書出版水平。

在新媒體急速發展的背景下，傳統圖書出版從業者必須有這樣清晰的認識，即現階段傳統圖書出版業正面臨巨大變革，從出版技術到出版模式都將出現迥異于以往的變化。基于此，傳統圖書出版管理者首先要制定有針對性的轉型策略，不再一味專注紙質出版工作，而是將紙質出版與數字化出版有效結合起來，讓兩者的優勢得到充分發揮。其次要利用現代化技術推動兩者融合，尤其是利用大數據技術分析受眾，以支持圖書出版工作，然后以此為基礎推廣圖書產品，確保宣傳工作的針對性，提升宣發效率，從而吸引更多受眾。除此之外，傳統圖書出版從業者要時刻保持對網絡熱點話題的敏感性，借助熱點宣傳圖書產品，利用大數據技術對市場環境形成正確、合理、科學的認識，敏銳察覺讀者閱讀需求的變化，并以此為指導開展編輯出版工作，而非一味墨守成規，頻頻出版一些類型單一的圖書，既無法吸引受眾，也不利于控制成本。總而言之，工作理念的創新將會給行業發展帶來深刻的變化，傳統圖書出版從業者要學會破除觀念限制，積極革新工作思路，努力實現各工作環節的創新與變革。

尋求差異化競爭

從我國閱讀市場發展現狀來看，新媒體占領了線上閱讀陣地，并對紙質圖書市場造成了嚴重沖擊。但不可否認的是，傳統紙質圖書出版在這種重壓下同樣出現了新的發展思路——傳統圖書出版工作者可以對比自身與新媒體之間的差異，專注于打造屬于傳統圖書的競爭核心點，使傳統圖書市場在新媒體時代浪潮中實現創新性發展。傳統圖書和新媒體之間并非是對立關系，出版工作者要正確認識一點。新媒體從自身發展模式，再到具體運營思路方面都為傳統圖書出版的變革與創新提供了現實的指導與支持；傳統紙質圖書的內容不僅具有權威性，更具有較高的可信度，這是新媒體所不具備的優勢。因此，傳統圖書出版應重視自身與新媒體的差異，強調差異化競爭，突出自身優勢。譬如教育類圖書產品以及學術性期刊等專業化圖書制品的品控嚴格，并且具有完善的內容審校制度，所以其出版工作和產品更為專業化。另外，傳統圖書出版具有相對完善的配套設施和法律法規體系，傳統圖書出版從業者能夠在充分利用自身優勢的基礎上實現與新媒體技術的有機結合，并著眼于信息傳播以及數字產品出版工作深刻認識新媒體的不足之處，進而打造出高質量的圖書產品。

延伸產業鏈，拓寬營銷推廣渠道

在創新出版工作的同時，傳統圖書出版從業者要深入研究，積極探索，不斷延伸產業鏈，既要實現與其他文化產業的融合發展，又要明確差異化競爭的特性，逐步提升市場占有率。其次，在對內容與科技進行充分融合的同時還應堅持傳統圖書出版工作的個性化發展，比如以傳統圖書出版為核心，聯系上下游產業，構建多元化產業體系，發展出動漫、文藝演出、娛樂產品制作以及文化旅游等多個衍生體系，實現產業的健康發展。同時，新媒體平臺為傳統圖書營銷創造了更多便利，營銷渠道和營銷方法更加多樣化。一些優質的圖書產品能夠通過新媒體平臺進行營銷，實現圖書營銷與互聯網推廣的有機結合，整合包括天貓、京東、當當、抖音等平臺在內的多種營銷形式，從而打造出多渠道、立體化的聯動營銷體系，圖書傳播范圍明顯擴大，而受眾也能對圖書信息有全面、及時的了解。除此之外，還應著眼于線上和線下模式的融合，實現二者同步營銷，使得線下活動更具有創新性，提升營銷活動的趣味性。在新媒體時代，傳統圖書出版營銷要善于利用新媒體技術，開展多渠道營銷，打造新舊媒體彼此融合、線上線下同步的立體式、高效率營銷推廣模式。

傳統圖書產品資源數據化

傳統出版企業具有悠久的出版歷史，出版的各類圖書刊物數不勝數，其中不乏珍貴的善本、孤本，甚至有的已經成為文物，被納入博物館，這些不可多得的圖書資源非常珍貴。在現階段媒體融合的時代背景下，傳統圖書出版企業應明確現有版權資產，建立圖書資源數據庫，推進傳統圖書產品資源的數據化，為用戶提供知識服務。同時，要合理運用新媒體技術，提供書目檢索功能，在信息技術的支持下與各個出口及平臺進行對接，開展多種形式的網絡宣傳活動，最終完成有償服務。

加強人才資源建設

新媒體的迅猛發展促使許多出版社轉型或放棄發展，圖書出版行業人才流失成為不容忽視的問題。人才資源匱乏不利于改變行業思路，對出版工作造成了不利影響。因此應重視出版行業人才隊伍的建設，著力打造人才競爭優勢。首先要提供人才隊伍建設資金，制定合理的薪資待遇和激勵機制，讓工作人員全身心投入到創新工作中，共同推動出版社的發展。其次要加強對圖書出版從業者的培訓，提高圖書出版從業者的整體素質和專業水平，使之快速適應新環境下的圖書出版工作。另外還可以定期組織專業知識講座、技能培訓等學習活動，引入互聯網信息管理系統和新媒體技術，不斷提高圖書編輯工作水平。傳統圖書出版從業者要樹立終身學習的理念，提高專業能力，積極適應出版行業的發展變化，如此才能為傳統圖書出版業發展作出貢獻。

在新媒體背景下，與新媒體的融合發展是當前傳統圖書出版轉型的必然趨勢，傳統圖書出版從業者應該深刻把握受眾新的閱讀需求，并據此制定相應的傳播策略，積極創新工作理念與方法，這樣才能在互聯網時代實現與新媒體的共生發展。因此，傳統圖書出版從業者要與時俱進，把握時代脈搏，積極提高認知水平并關注網絡媒體及新技術的出現與發展，充分利用新技術為圖書出版行業創造新的增長點。同時，要牢記傳統圖書出版的核心優勢，確保圖書內容的品質，基于圖書內容打造讀者真正需要的優質圖書產品，實現傳統圖書出版業的可持續發展。