聞喜“小糖人”：數(shù)商興農(nóng) 老手藝煥發(fā)新活力

隋萌

2023年中央一號(hào)文件對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出要求，在培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)方面，文件強(qiáng)調(diào)深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式。近年來(lái)，運(yùn)城市聞喜縣小糖人嬰幼兒服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小糖人”），以傳統(tǒng)手工布扎技藝為依托，搭載“數(shù)商興農(nóng)”的順風(fēng)車(chē)，已帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾话俣嗝止に嚾司蜆I(yè)，帶領(lǐng)全國(guó)上千名代理商共同創(chuàng)業(yè)，成為民俗行業(yè)、童裝行業(yè)的佼佼者。

“小糖人”的創(chuàng)始人王榮琪是一位地道的聞喜“85”后，回想與布扎的結(jié)緣，王榮琪笑稱(chēng)是“偶然間的必然”。她家從太奶輩開(kāi)始代代相傳晉南布扎手藝，她自幼看長(zhǎng)輩們做布扎，聽(tīng)他們講布扎的傳承故事，同時(shí)在奶奶和姑姑的口傳心授下學(xué)會(huì)了這項(xiàng)技藝。

“有了孩子以后，萌生出給孩子做幾件純手工衣服的想法。做完后，周?chē)芏嗳硕枷矚g，紛紛找我定做?！庇谑牵鯓s琪每天從單位下班后，利用家里的服裝代加工廠(chǎng)制作兒童布衣?！伴_(kāi)始只做棉衣，雖然產(chǎn)品單一，但是做工精致、選料考究，在我們當(dāng)?shù)睾苁軞g迎?！?/p>

2017年臘月，一位姓劉的客人從太原慕名而來(lái)為孩子選購(gòu)過(guò)年的新衣，正是這位客人的到來(lái)，激發(fā)了王榮琪將傳統(tǒng)手工布扎事業(yè)做大的興致。王榮琪說(shuō)：“劉大姐在太原逛超市時(shí)，看到別人家小朋友穿著我們制作的棉衣，特別喜歡，但是對(duì)方只知道我們是聞喜的，并不知道具體聯(lián)系方式?！睉{借這僅有的一點(diǎn)信息，劉大姐多方打聽(tīng)找到王榮琪，為自己家和親戚家孩子選購(gòu)?fù)暌路笥址祷靥！巴ㄟ^(guò)這件事我發(fā)現(xiàn)，我們做的衣服不僅在當(dāng)?shù)貢充N(xiāo)，省會(huì)城市的人也喜歡，我感覺(jué)傳統(tǒng)文化的‘春天’來(lái)了?！?/p>

于是王榮琪辭去原本穩(wěn)定的工作，從家人手中接過(guò)瀕臨倒閉的服裝代加工廠(chǎng)，改造成占地面積五千多平方米，包含生產(chǎn)車(chē)間、手工藝室、運(yùn)營(yíng)工作室、展廳等，集嬰幼兒傳統(tǒng)民俗服飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的現(xiàn)代化綜合企業(yè)，于2018年3月重新開(kāi)業(yè)。王榮琪為企業(yè)取了一個(gè)新名字“小糖人”，她解釋說(shuō)：“我覺(jué)得所有媽媽的心愿不一定是望子成龍成鳳，但一定希望孩子一生甜蜜幸福，‘糖’就是幸福甜蜜的代名詞。同時(shí)‘小糖人’又指‘小唐人’，希望能將我們中國(guó)的布藝文化通過(guò)這些孩子們傳承下去?！?/p>

“小糖人”產(chǎn)品面向0～4歲的孩子，所以從原材料選擇到成品銷(xiāo)售，王榮琪嚴(yán)格把控每一個(gè)環(huán)節(jié)。材料以絲綢棉布為主料，制作過(guò)程也一直堅(jiān)持手工裁剪、手工制作、手工盤(pán)扣……從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)匠心。所有布藝作品都使用祈盼吉祥、趨吉避兇的圖形，“圖必有意，意必吉祥”，寄托美好寓意。

“酒香也怕巷子深”，技藝和產(chǎn)品再好，也需要選擇好的銷(xiāo)售渠道，這樣才能錦上添花。近年來(lái)，隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，精神消費(fèi)需求被激活，視頻直播給傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。王榮琪認(rèn)為，視頻對(duì)于傳統(tǒng)手工藝是更友好的媒介，“傳統(tǒng)手工藝品的藝術(shù)文化價(jià)值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在制作過(guò)程和工藝歷史等方面，而視頻相比圖文能更好地呈現(xiàn)這些信息?！?020年10月，王榮琪嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)直播方式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售和布扎教學(xué)，短短數(shù)月，已吸引了5萬(wàn)多粉絲學(xué)習(xí)、訂購(gòu)。

面對(duì)與日俱增的訂單量，視頻直播的火爆對(duì)產(chǎn)品種類(lèi)和質(zhì)量提出更高的要求，為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，王榮琪帶領(lǐng)手藝匠人先后去鄭州、上海、西安等地學(xué)習(xí)交流布扎藝術(shù)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積累，“小糖人”品牌通過(guò)商業(yè)化開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制作、市場(chǎng)拓展、文化輸出等方式，已成為一個(gè)能夠代表傳統(tǒng)嬰幼服飾的行業(yè)標(biāo)桿。目前已設(shè)計(jì)生產(chǎn)出六大系列近千款國(guó)潮風(fēng)新品（虎偶、披風(fēng)、香囊、手工衣、抱被、肚兜等），在山東、陜西、內(nèi)蒙、天津等地有40余家店鋪。

作為非遺文化傳承人，王榮琪表示，布扎作為別具特色的民間手藝，是不可復(fù)制的臻品。當(dāng)?shù)厥炙嚾藢?duì)這份文化的情感傾注在針線(xiàn)之中，每一針、每一線(xiàn)都承載著濃濃的中國(guó)風(fēng)味。希望布扎技藝能夠借著“數(shù)商興農(nóng)”的東風(fēng)不斷傳承下去，激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出積極貢獻(xiàn)。