傳統紙媒轉型短視頻新聞的問題與對策探究

摘要：隨著短視頻平臺的迅速發展和媒體融合的不斷加深，各傳統媒體積極開拓短視頻新聞板塊，以短視頻視覺化突出和短小快捷的傳播特點，提升媒體競爭力。短視頻也以其淺層化的信息傳遞特點，成為大眾獲取新聞資訊的重要渠道。傳統紙媒雖然面臨新媒體的沖擊，但也有著龐大的受眾群體和較高的公信力，并且還擁有優秀的新聞采編人才。在媒體融合背景下，傳統紙媒不斷嘗試與新的媒體形式融合，并逐漸向短視頻新聞方向轉型。短視頻為傳統紙媒提供了繼互聯網圖文轉型之后新的發展思路，能夠有效拓展傳統紙媒的生存空間。由此可見，短視頻新聞是傳統紙媒轉型的一個重要方向，并且已經有了較為成功的案例。但是，在新聞生產制作、傳播等方面也暴露出一些問題。為此，文章從傳統紙媒轉型短視頻新聞的背景出發，總結短視頻新聞的特點和優勢，提出傳統紙媒轉型短視頻新聞的具體對策，希望提高傳統紙媒短視頻新聞的質量，推動傳統紙媒在新的媒體環境中不斷提高競爭力。

關鍵詞：傳統紙媒；短視頻新聞；轉型；用戶體驗；對策

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）02-0150-04

2019年，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化”。這為媒體在移動互聯網時代利用最新科技成果，滿足人民群眾對新聞信息的迫切需求和推動媒體融合發展提供了根本遵循。短視頻具有移動、輕量、碎片化等特點。短視頻伴隨移動互聯網的發展而迅速崛起，其快速擴張不僅是技術進步的結果，還反映了當前大眾記錄與分享新聞信息的媒介路徑選擇，短視頻中大量新聞性、娛樂性、生活化的內容，給用戶帶來了強烈的沉浸感，有著傳統紙媒難以達到的傳播力和感染力。短視頻的快速發展及其與傳統媒體的融合，為傳統紙媒在融媒體浪潮下的轉型創新提供了現實路徑。

一、傳統紙媒轉型短視頻新聞的背景

（一）政策層面

2014年8月召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。該意見對新形勢下如何推動媒體融合發展提出明確要求，做出了具體部署，并提出要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系[1]。由此，各地積極展開媒體融合的探索和實踐，并建立起融媒體中心，傳統報紙、電視、廣播紛紛在網絡社交平臺、短視頻平臺“開疆拓土”，提升自身影響力。

未來新聞事業發展的關鍵在于媒體融合下新型主流媒體的打造，這就需要傳統媒體把握當前媒介環境和生態，實現與新媒體的深度融合。當前，伴隨互聯網技術的發展和移動智能終端產品的普及，短視頻迅速崛起，成為大眾獲取新聞信息的重要渠道。短視頻以平民化、碎片化和即時性的特點，吸引了龐大的用戶群體。由此，傳統媒體開始嘗試向短視頻新聞轉型發展，這符合黨和國家建設新型主流媒體的要求和規劃。

此外，中央網信辦2017年發布的《互聯網新聞信息服務管理規定》，對網絡信息的發布進行了嚴格約束，并禁止未經許可的新聞信息服務活動，新媒體如果要進行新聞信息傳播，則需要從傳統媒體所報道的新聞信息中選取和編輯，這一規定讓傳統媒體的主流信息傳播地位得到穩固[2]。

（二）受眾層面

科技的發展改變了受眾的信息接收習慣和方式。從印刷媒體到廣播媒體再到電視媒體，受眾的新聞信息接收方式不斷發生改變，且從最初的視覺信息閱讀，逐漸向圖像、視頻和聲音等感官閱讀轉變。

而伴隨著信息技術、互聯網技術發展，可通過智能設備隨時隨地觀看新聞內容的新媒體受到公眾追捧，發展迅猛；與之相對應的是，紙媒等傳統媒體因信息傳播渠道和傳播方式單一，受眾大量流失，生存和發展前景堪憂。可見，受眾的選擇，決定了新舊媒體的興衰。

尤其是，新媒體時代信息呈爆炸式增長，海量信息讓受眾目不暇接，且現代社會節奏加快，人們日常的空間和時間加速碎片化，于是人們開始偏向接收那些簡明扼要的信息內容，以滿足自身在短暫的碎片時間內獲取有效新聞信息的需求。短視頻內容短小精悍，能夠滿足人們在當前快節奏生活下對碎片化時間的利用需求，因此廣受歡迎。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國的網民規模達到10.51億人，短視頻用戶規模達到9.62億人，占網民整體的91.5%。短視頻的影響力不斷擴大，通過短視頻獲取新聞信息已經成為一種大眾化的行為[3]。

（三）技術層面

信息技術、互聯網技術和智能產品的迭代發展，給短視頻的應用場景和內容呈現形式帶來了更多可能。而且，智能化的個性化推薦能夠向用戶精準傳遞新聞信息，從而引起新聞信息傳播方式的革命性變化。媒介技術的發展，同樣帶來了視頻呈現形式的變化，比如VR全景再現，豐富了新聞信息的編輯和閱讀體驗；新聞直播，則能讓受眾置身新聞現場，這里的新聞直播與電視新聞直播不同，是一種置身新聞現場的伴隨式內容直播。

根據麥克盧漢的觀點，當人類創造工具時，工具也會反過來對人類進行改造。當前媒介技術和信息技術的發展，讓新聞信息采集、編輯、傳播和閱讀方式發生了根本性改變，也讓傳統紙媒逐漸遠離廣大網絡受眾和年輕受眾。傳統紙媒需要融入短視頻，及時轉型和突破，才能保持影響力。

二、短視頻新聞的特征

短視頻新聞和傳統新聞的差異，主要表現在新聞內容、受眾、傳播渠道和傳播效果等方面。

（一）短視頻新聞內容更加豐富、立體

短視頻具有很強的記錄性，能夠通過智能手機、平板電腦對大眾生活、新聞現場進行即時的記錄和報道，選題比較靈活，內容也更加豐富，能夠從微觀視角觀察宏大新聞下的細節。與之相比，傳統紙媒的主要內容是時政新聞、財經新聞、社會新聞、文體新聞等，新聞內容和表現形式比較固定、單一。

從敘事方式來說，短視頻新聞能夠使用靈活輕便的設備進行拍攝，并通過第一人稱的主觀敘事方式，對新聞瞬間進行記錄，從而增強受眾的現場感。而傳統紙媒則主要以第三人稱視角進行新聞報道，立場更加客觀，新聞基調也更加理性。為了確保主流媒體新聞的專業性、權威性，紙媒新聞內容往往要在大量采訪的基礎上，經過系統而嚴格的編輯審核程序，才最終發布。短視頻新聞則可以利用智能終端中的剪輯軟件進行快速編輯，制作更加靈活快捷。

（二）短視頻新聞傳播渠道簡單多樣

傳統新聞信息主要依靠電視臺、廣播和報紙進行傳播。無論是報紙還是電視、廣播，為了保證新聞的真實性、專業性、安全性，內容生產都要經過采寫、編輯、審核、校對等正規、嚴謹的流程。此后，紙媒新聞要最終到達受眾手中，還須經過印刷、運輸、發行等流程，而電視、廣播新聞則需要通過信號發射、傳輸，方能讓受眾知曉，無論哪一種，都需要專業人員、技術設備、后勤與之匹配，流程復雜、成本不低但傳播渠道單一，新聞傳播速度較慢。

而短視頻新聞的傳播渠道主要是移動短視頻平臺，也能以視頻形式在微博、微信等平臺傳播。短視頻新聞得益于簡單快捷的制作方式和碎片化的呈現方式，新聞時效性更強，且能夠在開放的互聯網平臺實現新聞傳播范圍最大化，從而提高了新聞傳播的效率。

（三）短視頻新聞傳播效果好

傳統新聞傳播環境下，新聞的選擇、主題的確定和呈現，都是新聞傳播主體的行為，受眾幾乎只能被動接受新聞內容，無法進行選擇，這就造成傳統新聞傳播主體和受眾之間存在較大的距離。在新媒體環境下，開放化的網絡空間給受眾提供了自由的互動機會，使得新聞傳播主體和受眾的地位更加平等。同時，短視頻新聞傳播主體需要利用新聞的閱讀量、評論量來獲得更多受眾的關注，進而擴大影響力，因此，其會通過受眾的反饋來選擇相應的新聞內容和主題，從而進一步增強短視頻新聞的傳播效果。從受眾需求來說，大眾有參與新聞制作和報道的需求，希望能通過新聞的轉發、分享來表達自己的觀點，由此提高了大眾對短視頻新聞的分享轉發和評論積極性，這為新聞更大范圍的傳播創造了條件。

（四）短視頻新聞的受眾年輕化

當前，年輕一代網民是伴隨著互聯網的發展成長起來的，他們與短視頻天然具有親近性，對短視頻的形式、內容有著更強的接受性。傳統電視新聞需要通過電視接收和播放，而短視頻新聞用戶大多是學生族、上班族，他們幾乎不看電視、報紙，同時，在互聯網、移動智能產品的長期影響下，年輕用戶更適應短視頻新聞的碎片化傳播形式。以央視新聞的抖音賬號用戶群體為例，其粉絲數量中18～35歲的用戶比例達到76%，41歲以上的用戶只有不到10%[4]。

三、傳統紙媒轉型短視頻新聞的優勢

（一）內容原創性和深度性優勢

對于傳統紙媒來說，其在融媒體時代的呈現形式和傳播方式變得更為豐富多樣，也更具創新性和拓展性。但是對于新聞內容而言，原創性這一傳統和原則是紙媒所一貫秉持的。傳統紙媒在新聞報道上始終強調內容原創，秉持專業主義。此外，對新聞信息的準確度、真實性會進行多方考證，保證新聞信息內容的真實、可信及原創。而新媒體在這一點上遠不及傳統媒體，盡管新媒體有著數量廣、傳播快、時效性強的優勢，但因不具備專業的采編團隊和調查采訪的資質，在新聞的原創性、深度性、真實性、準確度方面還有待進步。

（二）采編人員的專業性優勢

隨著互聯網技術的發展與移動智能終端的普及，越來越多自媒體出現，不少自媒體人員以其獨到的見解，吸引了大批受眾。但由于自媒體的行業準入門檻與傳播要求較低，一些自媒體人的綜合素質相對不高，往往對所傳播的信息內容缺乏足夠的辨別及調查求證能力，更多是為了追求關注流量、市場效益而輕易進行發布推送，因此受眾逐漸對當前魚龍混雜的網絡信息產生失信感，從而開始回歸關注傳統媒體的新聞內容。

與上述情況不同的是，由于傳統紙媒從業人員準入門檻高，他們不僅具備專業的新聞知識，還有著較高的綜合素質及職業道德水平。因此，對于傳統紙媒來說，從業人員新聞業務熟練，各類新聞文體的應用寫作能力、駕馭能力較強。對于媒體行業來說，人才的重要性始終是第一位的。面對泥沙俱下、真假難辨的網絡信息，需要有專業的新聞人才對其進行篩選、甄別，并以此為廣大受眾提供專業的信息服務。同時，在媒體融合背景下，擁有較高素質的新聞人才，所具有的應對與融入能力較一般自媒體人員而言，其后勁也更加充足。

此外，傳統紙媒具備更高素質的新聞團隊。經歷數十年的人才隊伍培養與鍛煉，傳統紙媒擁有一套完整的新聞人才培養模式。其在制作短視頻新聞時經常運用“第一現場+客觀描述+真實記錄”的報道方法，能夠最大程度上保證新聞的真實性。相比而言，為提高關注度及點擊率、增加粉絲數量以謀取利益，一些短視頻平臺的發布者會將新聞內容夸張放大，這就導致此類短視頻新聞失去了真實性。如果受眾經常接收到此類虛假信息，產生錯誤的判讀甚至產生不良影響，那么隨著時間推移，其對這類短視頻內容的興趣和關注度就會不斷下降[5]。

（三）公信力和權威性優勢

隨著互聯網的興起，新媒體在信息的傳播速度與廣度上占有極大優勢，但也充斥著大量垃圾信息。新媒體的興起，使每個人都有了表達觀點和意見的方式、渠道，但也使得謠言的出現概率變大。公信力、權威性高是廣大受眾對傳統紙媒的一貫認知。當互聯網和新媒體平臺出現大量謠言信息時，傳統媒體需要充分發揮自身在公信力和權威性上的優勢，承擔起辟謠和厘清事實真相的職責，維護良好的社會秩序。

傳統紙媒的公信力源于每一個從業人員一直以來對職業操守的遵循與堅持，以及紙媒長期發展過程中在大眾心目中樹立的積極形象。傳統紙媒采編系統體系完備、采編人員專業技能熟練，在受眾的印象和認知中早已形成了權威性的印象。再加上相比于廣播、電視、互聯網等媒體，紙媒新聞報道的文字深度和理性思考色彩更重，更能讓受眾信服。

紙媒的公信力還源于其新聞報道的真實性，其相比廣播、電視等傳統媒體發展的歷史更加悠久，有著優良的新聞傳統。雖然由于互聯網的快速發展和普及，各類網絡信息以其新穎性、新奇性快速引起受眾注意，但是這些信息有時難辨真假，且不少信息是以偏概全、惡意造謠的不良信息。而對于紙媒來說，由于其一貫堅持的權威性、真實性辦報、辦刊原則，以及數十年積累的新聞內容的真實性印象，讓受眾對紙媒有了深厚的信任基礎[6]。

四、傳統紙媒轉型短視頻新聞的策略

（一）強化優質內容

無論技術如何更新，表達形式如何創新，內容都是贏得用戶的根本。因此，傳統紙媒轉型短視頻新聞，在內容上要更加多樣化，提供更多獨家或有深度的內容，在吸引受眾的同時，提升內容的質量和競爭力。對抖音等短視頻平臺內容進行觀察可以發現，當前短視頻平臺中具有大量互動、點贊、評論和轉發行為的信息，都是受眾基于內容質量和情感共鳴的行為。因此，傳統紙媒要想在短視頻平臺中獲得長足發展，就需要在強化優質內容方面進行創新。

另外，很多受眾容易因為地域性的信息內容，產生情感共鳴和觀看興趣。因此，對于地方紙媒來說，要立足本地用戶，在內容呈現上形成本地特色。可以基于地方方言進行新聞標題的編輯，或者多報道與地方文化風俗相關的新聞內容等。同時，還要提高內容更新的速度和人文關懷程度，最大程度吸引本地用戶的關注。

媒體融合背景下，新聞不僅是信息內容，還是一種產品，是新聞報道主體的品牌。新聞編輯需要從形式上對新聞內容進行再造，生產出精彩的圖文內容、可視化的產品和品牌化的新聞內容。因此，融媒體時代的新聞報道要以形式服務內容，讓內容與形式完美契合，從而形成傳媒產業的核心競爭力。新聞編輯在進行信息采集、制作的過程中，要具有流量思維，第一時間制作出優質的新聞內容視頻，搶占流量紅利，吸引用戶的注意。此外，還可以發揮紙媒在新聞深度上的優勢，適當增加短視頻的長度，通過完整的信息闡述和背景解讀，提高內容的質量。

當前，短視頻信息數量龐大，要想抓住受眾的眼球，并與其產生情感共鳴，就需要從情感、體驗等方面入手，以受眾的需求為內容生產和新聞傳播導向，并在傳播過程中通過話題的設置形成互動效果。比如新華社通過“你怎么這么好看！”系列短視頻，以微觀的視角，把改革開放四十年來我國經濟社會發生的變化和取得的成就融入各地的風俗文化之中，并通過創意化的拍攝和剪輯手段創新思想主題的表達方式，以真情傳遞價值信息，以情感引起受眾共鳴，取得了良好的傳播效果。人民日報推出的系列宣傳片《中國一分鐘》，共有《瞬息萬象》《跬步致遠》和《美美與共》三集，針對每一集的“一分鐘”，利用紙媒的資源優勢進行海量信息素材的采集，并最終精簡為簡短的文案，通過文案、畫面、音樂的仔細考量和斟酌，和對前期的視頻素材進行精細的二次加工，力求做到景別選擇、動作銜接等細節的流暢，最終制作出高質量的短視頻新聞，成功把改革開放的宏大主題細化到每一個個體之中，用具體、微觀的視角和豐富感人的短故事打動人心，用精美的畫面和豐富的感情讓受眾與視頻內容共情，從而實現個體與家國的統一和融合，實現了良好的宣傳效果[7]。

（二）重視用戶體驗

用戶是紙媒融合創新和發展轉型的動力。在傳統媒體新聞傳播過程中，用戶是單純的信息接收者。但伴隨媒介技術的發展，大眾能夠通過多種途徑與傳播主體進行互動，并能利用多樣化的信息渠道，參與信息內容的傳播與討論。因此，當下媒體用戶的反饋成為內容制作的重要標準，其點贊、轉發和觀看行為，能夠直接反映新聞內容質量和傳播效果。當前，傳統媒體紛紛在短視頻平臺開設官方賬號，開始進行短視頻新聞的轉型，并借助社交平臺和短視頻平臺，利用互聯網的流量紅利，實現與用戶的良好溝通和互動。

傳統紙媒在轉型短視頻新聞的過程中，要秉持用戶中心的原則，通過多樣化和創新性的信息內容制作來滿足受眾日益個性化的需求。同時，要順應當前媒體融合背景下的交流互動形式，讓用戶參與新聞信息內容的生產，激發用戶的熱情，達到新聞傳播主體與受眾之間的深度融合，提高話題的熱度，引導大眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

在此過程中，要學會利用互聯網、大數據和智能算法等技術，對新聞用戶群體進行畫像，通過對受眾新聞閱讀、觀看行為、場景的分析，充分了解受眾的視頻觀看習慣、新聞信息需求，從而實現短視頻新聞的針對性生產與傳播。當然，重視用戶體驗，并不意味著用戶絕對至上，完全以用戶為中心組織新聞生產，而是要在傳遞主流價值觀、社會正能量的前提下，滿足用戶多樣化的內容需求[8]。

五、結語

傳統紙媒的短視頻新聞轉型并不是一蹴而就的，盡管當前已經有人民日報、新京報等眾多紙媒短視頻新聞轉型的成功案例，但大多傳統紙媒尚未進行短視頻新聞的轉型嘗試。許多傳統紙媒與新媒體的融合也僅僅止步于開設短視頻賬號，缺乏優秀的內容生產，能夠引起大眾關注的短視頻新聞寥寥無幾。傳統紙媒的短視頻化轉型，本質仍是傳統媒體與新媒體的融合，同時也是傳統媒體利用新媒體技術進行轉型發展，打造新型主流媒體的主要路徑。為此，傳統紙媒需要立足自身優勢，把握傳播技術的變化發展，深入了解用戶的多樣化需求，不斷推進媒體融合，從而提升傳統紙媒的適應能力和競爭力，提升自身在現代媒介環境下的傳播力、引導力、影響力和公信力。

參考文獻：

[1] 王人望. Vlog時代紙媒新媒體短視頻采編探索：基于溫州晚報新媒體《有閑》《芥菜范》的例證分析[J].中國地市報人，2019（5）：31-33.

[2] 王瑜，張羽，路修全.硬新聞軟包裝，讓手機煥發報紙的“第二春”：對傳統紙媒的短視頻制作的觀察與思考[J].新聞傳播，2020（7）：49-50.

[3] 萬怡君.新聞生產社會學視域下的紙媒短視頻改革探索：以《楚天都市報》為主要個案[D].武漢：華中科技大學，2020.

[4] 戎小平.全媒體時代下傳統紙媒短視頻傳播路徑研究：以馬鞍山日報社為例[J].新聞世界，2021（11）：14-16.

[5] 葉曉倩.以短視頻為突破口，策動紙媒融合彎道超車：傳統媒體打造爆款短視頻的優勢[J].記者觀察，2021（35）：70-72.

[6] 彭健，朱玉林.紙媒“新聞評論+短視頻”的生產、運營與經營：以深圳晶報觀點類短視頻“晶報說”為例[J].青年記者，2022（1）：40-41.

[7] 張騰之，高鄭.傳統紙媒轉型短視頻的三種模式及未來戰略路徑：以澎湃、新京報、南都為例[J].中國記者，2022（3）：108-111.

[8] 趙琛.當短視頻的“風”吹向傳統紙媒：短視頻現場新聞制作技巧分析[J].記者觀察，2022（15）：136-138.

作者簡介 芮玲玲，主任編輯，研究方向：新聞編輯業務。