2022年書業微信公眾號影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

數據下滑驚人，圖文時代要終結了嗎？

表1 2022 年度出版社公眾號影響力指數排名30 強

2022 年，《出版人》雜志累計對258 個出版社賬號、86 個圖書策劃公司賬號和86 個渠道賬號進行監測，統計生成了2022 年包含出版社、圖書策劃公司等出版發行機構的微信公眾號影響力指數排行榜。榜單按照年度指數排列，年度指數根據回溯收集的各公眾號總閱讀數、頭條閱讀數、平均閱讀數、最高閱讀數和總點贊數加權計算得出。

2022 年，書業新媒體營銷進一步向視頻平臺遷移，盡管圖文的傳播在內容、觸達上兼具深度與廣度，但在獲取信息途徑更為豐富、受眾可分配時間有限的情況下，公眾號的整體的閱讀量和打開率進一步走低。2022年，書業430 個微信公眾號的整體發文數量為132005 篇，總閱讀量為4.70 億次，相較2021 年的5.79 億次下滑18.83%。平均閱讀量也由2021 年的4330 次下滑至3563 次。數據下滑驚人，圖文時代要終結了嗎？

出版社：專業內容與矩陣化運營

2022 年，《出版人》所監測的258 個出版社微信公眾號共計發布72822 篇內容，總計閱讀量達1.59 億次，其中50 強賬號共計發布33476 篇，閱讀量占總閱讀量的78.6%，較為直觀地展現了出版社公眾號中的二八定律。

盡管書業微信公眾號總閱讀量下滑，但頭部賬號表現依舊較為穩定。教育、健康、歷史、法律類出版社公眾號名列前茅，其受眾精準，發布內容多依托出版社強勢專業，如人民衛生出版社的健康科普賬號“人衛健康”，賬號創立于2015 年，目前已經成為醫學健康領域的權威公眾號。除此之外，中國醫藥科技出版社“藥圈網”“藥師在線”；中國中醫藥出版社“悅讀中醫”“中醫出版”“養生正道”均憑借嚴謹權威又平易近人的科普內容受到讀者廣泛支持。

在專業的內容定位之外，矩陣化運營也是當下出版社的重點打法。外語教學與研究出版社通過社內產品線的細分打造了面向不同受眾的公眾號，在2022 年出版社50 強賬號中，“外研社Unipus”“外研社”“外研社K12”“小外研”“外研社高等英語資訊”“外研社法語工作室”6 個賬號入圍。細分賬號便于更為精準地服務受眾，在內容傳播和受眾黏性上更具有競爭力。

2022 年度出版社公眾號三甲賬號分別是“保密觀”“人教教材培訓”“人衛健康”。“保密觀”是金城出版社為機關保密工作者提供專業保密信息的保密宣傳教育公眾號，內容方面主要以發布重大會議活動及工作動態，綜合熱點時間展開評論、闡釋，普及國家秘密、工作秘密等知識常識，傳承紅色基因，弘揚保密文化為主。2022 年共計發文超230 篇，總閱讀量1227 萬余次，目前累計粉絲超2000 萬。人民教育出版社公眾號“人教教材培訓”在2022 年發布了700余篇優質內容，總閱讀量達1162 萬次，排名第二。“人衛健康”在2022 年出版社公眾號排名中位居第三，發布了1000 余篇內容，平均閱讀量為8256 次。

2022 年，“保密觀”“人教教材培訓”“人衛健康”“清華大學出版社”“人民文學出版社”“人民教育出版社”“中國法律評論”均貢獻了多篇10 萬+的爆款文章，引領了專業領域的話題風潮，為讀者帶去了更多的討論與思考。

對比2021 年，2022 年出版社公眾號50 強中也有一些新面孔。外研社所打造的“外研社K12”“外研社法語工作室”，中華書局的“文史知識”，教育科學出版社、人民音樂出版社、復旦大學出版社的同名官方賬號均進入公眾號年度50 強序列。

表2 2022 年度圖書策劃公司公眾號影響力指數排名20 強

表3 2022 年度渠道公眾號影響力指數排名10 強

圖書策劃公司：閱讀量下滑明顯，教輔公司表現搶眼

2022 年度，86 個圖書策劃公司賬號共計發布27873篇內容，總計閱讀量達1.53 億次，其中30 強賬號發布18125 篇，閱讀量達1.41 億次，平均閱讀量為7775，對比2021 年圖書策劃公司30 強10443 次的平均閱讀量和1.8 億次的總閱讀量可以發現，2022 年圖書策劃公司公眾號整體數據下滑明顯。

除頭部大眾出版圖書策劃公司運營的賬號之外，教輔圖書策劃公司賬號表現搶眼。陜西萬唯教育傳媒有限公司賬號“萬唯中考”，北京理想樹教育科技有限公司賬號“67 高中學習”，成都飛鳥樂教育咨詢有限公司賬號“飛鳥樂”和山東星火國際傳媒集團有限公司“星火英語四六級”均進入10 強序列。

2022 年圖書策劃公司公眾號前三分別是“看理想”“書單來了”“影單來了”。盡管三甲賬號地位穩固，但相較2021 年，圖書策劃公司頭部微信公眾號2022 年平均閱讀量均跌破50000 次，有不同程度的下滑。“看理想”2022 年共計發布548 篇優質內容，總閱讀量達2661 萬余次，平均閱讀量48559 次，獲贊超18 萬次，打造了圖書策劃公司賬號中最多的爆款文章，其內容方向多聚焦新的生活方式、文學、文化產品等議題，緊跟年輕人的思想動態，文章如《上野千鶴子：女孩們，多展現一點憤怒吧》《“松弛感”，是不松弛也可以》《三次考研失敗，我決定去新西蘭攤煎餅了》引發廣泛熱議。“書單來了”“影單來了”與“賣書狂魔熊貓君”均為讀客文化所運營賬號，主打書單推薦的“書單來了”在2022 年共計發布超790 篇文章，總閱讀量為2267 萬次，平均閱讀量為41431次。“影單來了”在統計周期內共發布316 篇文章，總閱讀量達1244 萬次，平均閱讀量為39720 次。相較而言，“影單來了”的平均閱讀量下滑最為明顯，或與當下拆解、解析影視劇的短視頻創作興盛相關。

2022 年，創造了10 萬+文章的圖書策劃公司公眾號有：“看理想”“書單來了”“影單來了”“67 高中學習”“星火英語四六級”“麥讀”“三輝讀書”。

2022 年，中南博集天卷文化傳媒有限公司打造的“好好紅”“懸疑志”；上海三輝咨詢有限公司打造的“三輝圖書”；傳世活字（北京）文化有限公司打造的“活字文化”，海豚傳媒股份有限公司的“海豚童書”也強勢進入圖書公司微信公眾號30 強。

渠道：10強賬號貢獻93.67%閱讀量

入圍10 強的渠道微信公眾號指數門檻為1053，相較2021 年有所下滑。86 個渠道賬號在2022 年度共計發文31310 篇，其中10 強賬號10453 篇，占比33.39%。在閱讀量方面，總體渠道賬號閱讀量達1.58億次，10 強賬號貢獻了占比93.67%的閱讀量。

三甲賬號與2021 年保持一致，無錫市百草園書店有限公司所屬賬號“百草園書店”仍占據榜首，其在2022 年共計發文2926 篇，總閱讀量也超1.24 億次。位列第二的是“單向街書店”，2022 年度共發布1402篇，總閱讀量近千萬次，平均閱讀量為7010 次；“十點讀書”2022 年度發布622 篇內容，總閱讀量達335 萬次，平均閱讀量為5391 次，排名第三。

在更新數量上，“百草園書店”“單向街書店”“文友書店”“卓爾書店”均在2022 年發布了超1000 篇內容。

與2021 年相比，2022 年新晉渠道10 強賬號有“文友書店”“獨立先鋒”“卓爾書店”。■