老虎新爭議

也許吧，勝利并不能說明一切。

近日，耐克在社交媒體上發布了最新制作的有關老虎·伍茲的互聯網廣告。廣告中，耐克在老虎比賽時看線的照片上印上了他自己說的話，“Winning takes care of everything.”（用勝利說明一切。）

自2009年以來，每當記者問他關于世界排名或者其他球手的排名問題時，老虎都會說出這樣類似的話。

這條發布在Facebook和Twitter上的廣告，用意在于映射這位高爾夫球手已經從職業生涯的最低谷重回世界第一寶座的事實，而上一次老虎在世界第一的位置已經是2010年10月的事了。但是，有些人認為，鑒于老虎上一段失敗的婚姻，這么說是不合適的。這是繼自行車運動員阿姆斯特朗和“刀鋒戰士”皮斯托瑞斯的丑聞之后，爆出的又一件有關耐克簽約的著名運動員的社會爭議。

這條廣告在Facebook上放出后，共有8000人點贊，2000人轉發，同時有上百條評論。其中有一些人祝賀老虎的成績，也有一些人評論說，鑒于老虎過去的所作所為（由于老虎的性丑聞事件，他在2010年結束了和艾琳五年的婚姻），這條廣告散布了錯誤的信息。

耐克的新聞發言人貝絲·蓋斯特（Beth Gast）解釋說，這條廣告引用了他經常說的一句話，表達了他渴望勝利的心。

“當我們問老虎關于他如何實現重回世界第一的目標時，老虎的回答是，只有取得持續的勝利才能實現。這句廣告語引用了老虎的情感表達，并且向他杰出的運動表現致敬。”貝絲說。

位于紐約的品牌推廣公司Landor的總經理艾倫·亞當遜（Allen Adamson）認為，這則廣告給出了一個信號：耐克相信，如今老虎·伍茲是世人矚目的焦點。因為他剛剛重回世界第一，同時又大肆吹捧他與冬奧會冠軍林賽·沃恩的戀情，這一系列的舉動讓他重新回到了世界的中心。

“耐克公司的人看到這一切，會說‘一切都過去了，老虎又開始贏球了，是時候再次提升我們的合作價值了’。”艾倫說，“但是，和體育明星合作總是有風險的，是否成功取決于運動員成績的好壞。消費者在乎的是你在比賽場上的表現，但需要知道的是，這個比賽同時包括真實賽場和現實生活。”

市場營銷顧問勞瑞·里斯（Laura Ries）對這件事的態度則比較樂觀。“事實是，老虎說的話被證明是對的，是不是應該被用于廣告語則是另外一回事了。”

這條廣告發布的時間是在耐克與另外兩位受到高度關注的著名運動員解約之后。耐克在阿姆斯特朗今年1月發表聲明之前，于去年10月與其解除了合作關系。理由是有明顯的證據表明，在過去20年中，阿姆斯特朗參與服用違禁藥品，并且誤導耐克公司，并隱瞞了這些行為。

今年2月，耐克公司暫停了與南非運動員皮斯托瑞斯的合同，這名雙腿截肢的運動員涉嫌在情人節當天謀殺了他的女友。

不過，即使在2010年老虎性丑聞案爆發后，耐克也從來沒有切斷過與伍茲的合作關系。耐克甚至試圖通過一條黑白的廣告片幫助伍茲重塑形象。在該廣告片中，背景聲音是伍茲已故的父親的聲音。

（本文選自美聯社，作者系美聯社資深記者，譯者：Faye）