數字化背景下羽毛球產業發展前景研究

王宇

（哈爾濱廣廈學院 黑龍江 哈爾濱 154500）

前言

近幾年來隨著人們生活水平的不斷提高，體育產業迎來了高速的發展，尤其是《“健康中國2030”規劃綱要》指出，要全面發展全民健身，積極發展休閑運動體育產業，為我國未來的發展堅定了前進的方向。計劃綱要也明確指出了全面發展體育事業，是我國的國家戰略。我國體育產業還處于開始階段，與其他發達國家相比還有一定的不足，在綱要中明確指出，未來的幾年，我國要達到每周參加一次體育活動的人數突破7 億，這也迎來了體育產業的高速發展以及廣闊的發展前景。隨著社會不斷的發展，科技不斷的進步，我國互聯網行業的發展已經初見成效，從體育未來的發展也可以看出，數字化是體育未來的發展方向。以羽毛球為例，近幾年來隨著全民健身的開展，羽毛球運動在我國得到了高速的發展，全國出現羽毛球熱潮。從長期的發展也可以看出，羽毛球的戰術水平以及羽毛球理論，都已經非常成熟，但羽毛球的產業卻存在一定的不足，降低了羽毛球運動發展的速度。從羽毛球運動參與的人口可以看出，羽毛球運動參與人口廣泛，屬于體育項目中參與人口前列項目之一，所以羽毛球運動的發展離不開羽毛球產業的發展。為了更好地發展羽毛球項目，羽毛球相關的產業鏈也要逐漸被重視起來，羽毛球產業應該與數字化相結合，數字化加入使羽毛球產業更加清晰化，從而帶動羽毛球產業的發展。

1、目前羽毛球產業的發展

我國是羽毛球運動的大國，從羽毛球運動參與人口來看，據不完全統計，我國羽毛球參與人口已經突破了兩億大關，羽毛球運動參與人口高居世界第一；而且每年羽毛球市場都在逐漸擴大，效果明顯，2019 年淘寶統計我國運動消費大數據顯示，在淘寶上購買羽毛球用品的人數已經突破了900 萬，每天產生的羽毛球費用突破了500 萬。2019 年之后，世界范圍內出現了疫情，導致羽毛球產業迎來了下滑，但在今年年初，疫情已經結束，羽毛球產業勢必迎來又一次高速的發展，在這種大環境下，互聯網勢必推動體育轉向數字化、智能化的方向發展。所以，從長期的發展來看，羽毛球產業在我國未來幾年勢必迎來一個良好的發展空間，數字化也勢必會帶動羽毛球產業的發展。

2、羽毛球產業發展所需條件

2.1、羽毛球產業所涉及領域范圍廣

從羽毛球產業的發展來看，羽毛球產業所涉及的范圍領域比較廣，最早國家體育總局將羽毛球產業主要分為8 大類。2015年開始，體育總局又將羽毛球體育產業范圍更加明確化，目前羽毛球體育產業主要分為羽毛球管理、羽毛球比賽表演、羽毛球休閑健身、羽毛球場館、羽毛球的中介服務、羽毛球培訓、羽毛球教育傳媒、羽毛球信息服務、羽毛球產品制造、羽毛球用品銷售、羽毛球場地設施建設等11 大類。從羽毛球產業的11 大類可以看出，目前羽毛球產業所涉及的領域非常廣泛，其中羽毛球培訓、羽毛球競賽、羽毛球場地設施建設等產業鏈，所能創造的經濟價值要高一些，所以羽毛球產業具有一定的前景。

2.2、羽毛球運動在我國參與人口眾多

所有體育運動產業的發展都離不開參與人口的支持，參與人口是體育產業發展的最重要因素之一。從羽毛球運動來看，羽毛球屬于小球類，是一項隔網對抗型項群體育項目，運動起來沒有身體對抗，且上手速度快。因為其安全系數比較高，運動量適中的項目特點，吸引了很多人參與到羽毛球運動中。據統計，目前全球羽毛球運動參與者已經突破了5 億人次，直接參與到羽毛球運動人數已經突破了1 億，我國羽毛球運動參與人口高達2 億，是全世界參與人口最多的國家。近幾年來，我國掀起了一片羽毛球熱潮，無論是學校還是社會上，參與羽毛球人口越來越多，很多學校都開設了羽毛球課程，學生可以通過羽毛球運動提升自身的身體素質，社會上也舉辦了很多羽毛球比賽，比賽的增加導致羽毛球參與人口的增加。同時，羽毛球比賽也是最受關注的體育賽事之一，羽毛球比賽能排到所有比賽前三，由此可見我國參加羽毛球運動人口眾多，為我國羽毛球產業發展迎來一定的機會，所以從我國羽毛球運動參與人口來看，未來羽毛球產業發展必定是一個發展的方向。

2.3、全民健身意識的增強

隨著我國經濟的高速發展，人們生活水平不斷提高，導致了人們的肥胖率上升。從學生的身體素質來看，就可以看出學生的身體素質正在逐漸降低，這也給人們敲響了警鐘。如何提高身體素質，促進身體健康，也是人們所關注的主要問題，在這種情況下人們對于自身健身意識越來越重視。習總書記在十九大報告中已經明確地提出，我國的經濟發展已經邁向了一個全新的高度，未來的發展方向就是高質量的發展階段，同時也強調中國的社會主義已經進入了一個全新的時代。隨著經濟的高速發展，我國早已從最早的吃不飽、穿不暖發生了根本性的改變，國民對于身體健康程度越來越重視，不斷地追求精神上和物質上的雙豐收。越來越多的人從事到了體育鍛煉中，以此提高自身的生活質量，提高身體素質。在這種條件下，體育產業就會迎來一個高速發展階段，這也是羽毛球產業迎來快速發展的原因，雖然羽毛球運動是一項較為花錢的運動，但隨著我國經濟的發展，有更多的人愿意投身到羽毛球運動中。所以，從羽毛球產業的發展來看，我國經濟的高速發展，人們健身意識的不斷增強，是促進羽毛球產業發展的主要動力。

2.4、政策的支持

我國對于體育項目的發展一直都是非常重視的，在新中國發展之初，由于經濟落后，導致體育運動沒有得到高速的發展，一直到了20 世紀90 年代，國務院頒發《全民健身計劃綱要》，明確指出了未來要大力發展全民健身事業。到了21 世紀，國務院又頒發了推動體育產業發展，促進體育消費的相關文件，在文件中明確地提到了應該重視體育運動的發展，支持體育運動，讓更多的人參與到體育運動中來，將全民健身上升到國家層面。文件中還提到，到2025 年人均區面積將會達到2m2以上。通過政策文件的支持，全民健身意識得到了加強，人們的消費理念得到了正確的轉變，帶動了體育產業的高速發展。目前我國體育鍛煉人數已經突破5 億，公共體育建設已經覆蓋全民。所以從長期的發展可以看出，政策的支持是鼓勵羽毛球產業發展的動力，也為羽毛球產業的發展迎來了良好的發展機遇，如何把握住這次歷史的機遇，擴大羽毛球產業規模，讓更多的人參與到羽毛球運動中來，是羽毛球未來發展的主要問題。

3、數字化帶動羽毛球運動的發展

3.1、數字化帶動羽毛球運動發展模式的改變

數字化對于體育來說是一個全新的發展模式，數字化幫助體育更加科學化，以往的數字化主要運用到通信、游戲等，若運用到體育鍛煉中，可以幫助人們參與到體育項目中。

目前數字化涉及體育方面非常廣泛，主要以信息傳遞，文化內容講解，體育運動產業等多方面。數字化可以有效地帶動羽毛球運動的發展，推動羽毛球產業的建設，滿足人們對于羽毛球運動的渴望。目前在羽毛球運動中，隨著互聯網的普及，電子設備的應用，加快了羽毛球運動的發展，數字化也是這樣在羽毛球運動中發展的。2017 年，召開了第一屆數字體育全球的峰會，各體育項目，各體育領域齊聚在峰會上尋找體育產業未來的發展之路。尼爾森提出《解碼體育新生代》，尼爾森認為目前體育產業發展還處于一個新生代階段，未來會有一個良好的發展。新生代的發展模式主要以提升興趣為主，運用數字化的方式，促進產業發展，數字化是一個工具，尼爾森就如何用好這個工具做出了一些詳細的說明。這也直接說明了數字化帶動了羽毛球運動發展模式的一個改變。

3.2、數字化是未來體育產業發展的趨勢

數字化的高速發展，逐漸成為各行業發展的主要趨勢，體育產業也不例外。2019 年，我國數字經濟產值已經高達40 萬億人民幣，占我國GDP 的三成左右，高居世界前列。目前我國數字經濟產業已經高達世界第二，從發展來看，我國數字化發展已經邁向國際前列。預計2025 年，數字經濟將會迎來又一次發展，市場總值將達到45 萬億以上，在這種條件下，體育產業也勢必會在數字化的推動下迎來高速的發展，目前體育產業的發展依靠數字化的帶動，數字化幫助體育產業搭建平臺，兩者相互結合，創造出更大的價值。

3.3、數字化促進人們參與羽毛球運動

數字化與羽毛球運動相結合，帶動了羽毛球運動的發展。首先，數字化可以更方便人們購買羽毛球運動裝備，約球友一起打球，網上購買羽毛球比賽門票，在網上通過觀看視頻的方式學習羽毛球知識技能，也可以通過數字化搭建羽毛球運動學習平臺，通過平臺的搭建，讓更多的人了解羽毛球運動，也方便人們學習羽毛球運動，在平臺上可以增加羽毛球產品的買賣，省去了中間商賺差價的環節。可以說，數字化促進了人們對于羽毛球運動的認識，幫助更多的人了解羽毛球運動，通過互聯網學習先進的羽毛球技術，增強人們對于羽毛球運動的興趣，促進羽毛球運動的發展。互聯網的應用是公開的，所有人都可以通過互聯網進行羽毛球運動的學習，在學習之前，前期要搭建羽毛球運動學習平臺，一旦搭建完成，會給所有想要學習羽毛球運動的人帶來方便，所以數字化促進了人們參與羽毛球運動。

3.4、數字化帶動羽毛球運動人才培養

在羽毛球產業發展過程中，離不開羽毛球運動人才的培養。從目前人才培養來看，羽毛球的人才主要來自于體育院校羽毛球專業學生，這種培養的模式時間長，效果不足。運用數字化的方式，可以有效地帶動羽毛球運動人才的培養，數字化可以有效地建立學習平臺。目前羽毛球人才培養主要以產教融合為主，為了優化人才培養模式，加快培養速度，在羽毛球人才培養過程中，羽毛球俱樂部應該與專業羽毛球學校進行聯合培養，打造相互結合的培養模式。在這種培養模式下，數字化會起到很好的作用，根據學生的實際情況，為學生制定一個培養計劃，進行雙重線上培養模式，根據俱樂部發展需要，在學習平臺上發布學習任務，從而提升羽毛球人才的工作能力，幫助羽毛球人才就業，加快投身到工作崗位中的速度。同時，學校可以通過數字化教學平臺，了解目前社會需要的羽毛球人才方向，掌握第一手的資料，改變現有的培養模式，發揮學校育人的功能。在培養過程中，運用數字化培養模式，還可以結合羽毛球產業發展的特點，構建出一套全新的羽毛球人才培養體系。目前體育產業增長明顯，我國有很好的體育產業市場，有了市場就離不開人才的培養，所以數字化會帶動羽毛球運動人才培養模式的發展。

4、數字化對于羽毛球產業發展的影響

4.1、提升羽毛球管理模式

在羽毛球體育產業發展過程中，離不開對體育產業的管理，有了管理才能使羽毛球產業順利地發展下去，同時有效地管理也是提升羽毛球產業的途徑之一。最早針對羽毛球產業的管理，主要采取傳統的管理模式，管理起來也比較復雜，很難做到規范化，如果數字化運用到羽毛球產業的管理過程中，可以拓展羽毛球產業管理的渠道。目前多媒體帶入體育管理主要以互聯網的方式進行，運用數字化的方式制定了羽毛球產業管理客戶端，對羽毛球產業進行有效的管理，比如設置人員信息表，對體育產業進行宣傳，遠程設置場地，組織以及管理，從而達到羽毛球產業管理的規范化。所以從羽毛球產業的管理來看，通過數字化加強了羽毛球產業的管理，使管理模式更加清晰化、規范化、合理化，為羽毛球產業管理提供了方便，也節省了大部分的時間，減少在管理過程中出現的錯誤。

4.2、數字化加快了羽毛球產業信息傳遞

隨著我國經濟的高速發展，人們的生活方式發生了很大的改變，越來越多的人重視自身身體素質的提高，用更多的時間和精力對自己的健康進行投資。從我國羽毛球產業發展來看，我國的羽毛球運動參與人口多，所以在發展過程中，羽毛球的市場非常廣泛。羽毛球培訓作為羽毛球產業的主要內容之一，羽毛球的培訓首先要滿足羽毛球學員，羽毛球教練，羽毛球場地以及設施等因素。當前數字化加入到羽毛球產業過程中，可以加快羽毛球培訓過程中信息的傳遞，數字化就是傳遞的一個橋梁，也是加快傳遞的方法，羽毛球學員可以通過數字化平臺尋找自身要選擇的教練以及教學內容，關注羽毛球俱樂部招生情況等信息，在學習之前還可以通過數字化多媒體的方式了解羽毛球俱樂部的基本情況，從而選擇適合自身鍛煉的羽毛球俱樂部，更加方便加入到羽毛球運動中。同時數字化也增加了羽毛球培訓俱樂部發布培訓的信息的途徑，傳統培訓信息都是需要印刷廣告來進行招生的，這種方式非常耗費人力物力及財力，運用多媒體的方式在平臺上發布信息就可以減少這部分的費用。所以說數字化加快了羽毛球產業信息的傳遞，促進了羽毛球產業的發展。

4.3、數字化帶動了羽毛球競賽的發展

羽毛球最吸引人的地方就是它的比賽，所有的羽毛球訓練內容都是為了在羽毛球的比賽中可以發揮出來，羽毛球比賽也是帶動羽毛球消費的主要因素之一。目前隨著信息化不斷發展，數字化也為羽毛球的比賽帶來了一個全新的發展模式。第一，數字化可以高效地傳遞羽毛球比賽的相關信息，觀眾可以隨時隨地觀看羽毛球比賽；與直接到現場不同的是，在遠程觀看比賽過程中還可以增加對于比賽的互動性，提高觀賽的效果；再有就是遠程觀看比賽可以省去大部分的觀賽費用，直播也可以達到羽毛球的宣傳作用，觀看人數多也可以激發羽毛球運動員的潛力，提高羽毛球比賽的激烈程度；第二，在羽毛球比賽過程中可以運用數字化的設備，對比賽中運動員個人技術進行分析，總結運動員在比賽中的技術特點，尋找運動員短板，從而提升運動員競技能力；第三，比賽過程中數字化的應用，可以提高比賽的公平性，讓所有的判罰更加清晰化；第四，數字化技術已經趨向于成熟化，隨著VR 技術的發明，可以有效地幫助觀眾在VR 技術的幫助下，尋找身臨其境的觀賽體驗，從而增加羽毛球比賽觀賽的人口，帶動羽毛球運動的發展。

4.4、數字化帶動羽毛球用品的發展

羽毛球用品是羽毛球產業的主體部分，在目前的大環境下，在較為激烈的市場競爭中，好的羽毛球產品需要不斷地進行更新換代，降低售價，才能吸引更多羽毛球愛好者購買。當前我國體育用品出口總值比較低，為了更好地發展我國羽毛球用品，提高人們購買力度，擴大出口，唯一的辦法就是數字化要與羽毛球用品研發相結合。產品研發主要是提升羽毛球訓練，通過羽毛球用品幫助人們更好地進行羽毛球運動，但好的商品價格也會相對昂貴，如何讓人們接受這個售價，選擇這個產品，就需要數字化的應用，比如在購買前可以設計羽毛球用品的體驗，把VR 技術增加到羽毛球用品體驗過程中，加深羽毛球愛好者對于產品的了解，帶動其消費能力。在數字化的帶動下也可以了解市場的需求，加快羽毛球用品的研發，帶動羽毛球產業的提升，促進羽毛球運動的發展。

5、結論

從目前的發展來看，我國的羽毛球產業接下來還有很長的一段路要走，隨著數字化的加入，我國羽毛球產業正在飛速地發展。數字化也是羽毛球產業發展的一種趨勢，兩者相互結合，可以提高羽毛球產業發展的科學化，推動產業發展過程中內容、形式、方式、手段等多方面的創新。在羽毛球產業發展中，離不開數字化的支持，可以利用數字化搭建平臺，為羽毛球培訓，羽毛球競賽等多方面產業提供服務，數字化的加入可以提升人們參與羽毛球運動中的興趣。順應時代的發展，在接下來的數字化發展過程中，我們還應總結之前發展的經驗，尋找國外發達國家發展理念，尋找出適合我國國情的發展模式，全面推動數字化與體育產業相結合，帶動我國羽毛球產業的發展，促進羽毛球運動在我國長期穩定地發展。