生態價值視角下云南省“體旅融合”的實踐路徑研究

張曉

(云南民族大學 云南 昆明 650504)

1、學理支撐：云南省體育旅游融合發展的必然

體育旅游生態化發展是生態文明建設的重要途徑。體育旅游結合生態化的共同發展是現如今生態文明建設的必要手段之一。從生態價值論的視角出發，體育和旅游的融合不僅是社會發展的必要條件，而且也是一種可持續的發展方式，它可以滿足人們對健康、休閑、娛樂等多方面的需求，為云南省的體育和旅游業的可持續發展提供了理論支撐。

1.1、體育與旅游融合的理論視角

（1）共生理論。

“共生”概念最早是由德國生物學家德貝里（Anion Debary）于1879 年提出的，指的是由于生存的需要，兩種或多種生物之間必然按照某種模式互相依存和相互作用地生活在一起，形成共同生存、協調進化的共生關系。在靜態分析視角下，體旅融合與生態屬于一個共生組織結構或共生系統，其中包括共同的基礎共生單元、條件共生環境、關鍵共生模式和核心共生界面。在動態分析視角下，則是在這個共生關系的各個單元之間能夠按照一定的方式進行物質、信息、能量的交換，且各共生單元之間通過優勢互補、資源共享、互利互惠等為共生合作提供基礎界面。由此，云南省體旅融合與生態共同發展的共生關系生態價值是云南省體旅融合的外部因素；云南省體旅融合的發展決定著生態融合治理的共生進化。

（2）邊際效用論。

邊際效用論與價值關系說都從滿足需要的角度來界定價值概念，但是，邊際效用論認為價值的本質是價值主體對財貨的一種評價、估價或判斷；而價值關系說則將其理解為價值關系本身，一種關系的質態或客體對主體的意義、作用或效用。“體旅融合”更多的需要是參與者的感官需求，參與者的意識對困乏狀態的主觀反應，具有強烈的主觀性。生態的保護與之協同共生發展能夠更大程度地為參與者帶來更好的參與體驗，進而為云南省發展體旅融合帶來更大的升值空間。

1.2、云南省體育與旅游融合的機理

（1）體育旅游融合發展的外生動力。

隨著云南省體育旅游人數的不斷增加，它已經成為眾多游客最青睞的旅游目的地之一，作為云南省最重要的經濟支柱，政府也給予了云南旅游產業極大的關注。云南省與周邊國家舉辦了許多具有影響力的體育賽事。各項國際賽事的舉辦，推動國內各項賽事不斷完善賽程體系，國內體育旅游的發展不斷趨于品牌化。云南省不斷推出體育賽程，吸引體育旅游愛好者前來，不斷為體育項目注入娛樂因素，推動精品體育線路、賽事和相關產業發展。云南省的體育活動已經成為一個熱門話題，吸引著來自各地的杰出運動員和旅游者，并成為當地人的著名旅游目的地。

（2）體育旅游融合發展的內生動力。

云南歷史悠久，“彩云之南”的稱號一直流傳至今，具有豐富的自然資源、獨特的文化底蘊，凸現出云南的獨特的地理環境。云南以其絢麗的民俗文化而聞名，其眾多的景點、迷人的景觀以及濃郁的民俗氣息，使其成為一個具備潛力的經濟增長極。云南積極運用其獨特的地形、氣候、歷史、體育設施，推出各種體育活動，包括探險、戶外運動、康體度假、休閑活動、體驗民俗體育、高山訓練、體育比賽等，以期實現云南體育旅游業的全面升級，最終實現云南體育旅游業的全球性影響力。

（3）體育旅游融合發展的作用機制。

近年來，云南的旅游業迅速崛起，許多著名的體育比賽和活動也在此舉辦，這些活動和景觀也吸納了來自世界各地的旅游者，使云南的體育旅游產業得到迅速的提升。從80 年代開始，云南省的許多地方，例如昆明、呈貢、瀘西和麗江，都開始修建高原和亞高原的訓練場所，這些地方吸引了眾多高水準的國際和地區的運動隊和優秀的選手，使得云南省的體育活動不斷增多，人們對于健身的興趣也越來越高，促進了云南省的體育旅游產業的發展，并且已經成為云南省的一個重要的經濟支柱。

2、實踐發展：云南省體育旅游融合發展的路徑

云南省利用其獨特的生態資源，如生物、氣候、海拔等，不斷推動體育與旅游的深度融合，并通過對生態體育旅游融合發展的路徑進行分析，發現體育活動與旅游活動都具有很強的兼容性，它們都是在滿足個體生理需求和安全需求的基礎上才能實現的，并且涵蓋了有形和無形的產品。從生態價值的角度來看，體育文化作為內容，旅游活動作為地點的載體，有助于促進體育與旅游的復合融合。

2.1、資源融合

云南地處我國東南，有著極具民族特色的天然風景，以其壯麗的景色聞名于世。境內群峰疊嶂，江流湍急，森林茂盛，湖泊清澈，植被蔥翠，成為了進行野營、徒步、登山、滑雪等戶外運動和探索之旅的理想之地。另外，云南還聚集著25 個不同文化背景下的族群，而且還具有15 個特色鮮明的族群。其所蘊含的民俗文化、運動技巧以及其他多種多樣的元素，為當地的旅行社提供了極其珍貴的參與機會，也為云南的民俗文化旅游及體育旅游提供了寶貴的財富。

2.2、市場融合

云南的旅游業不僅讓云南脫穎而出，而且還讓云南在全省區域內脫穎而出，成為一個著名的旅游目的地。2022 年，我國體育總局運動文化建設普及管理中心發布“2022 中華運動文化建設杰出工程項目”評選人員名單，云南省共有30 個運動文化建設杰出工程項目被評定，其中4 個被認定具有重要的歷史意義，這將有助于我們更好地繼續發揚中華傳統體育文化，并且有助于促進其普及，從而更好地實現我國體育社會文化的建設。2022 年，云南省共接受50 個“2022 中華體育文化優秀項目”提交的申請，包括23 個傳統文化、18 個民俗文化和9 個少數宗教文化。節慶活動居多，民族體育文化土壤肥沃。近年來，云南充分利用其豐富的資源，大力發展傳統體育項目，為推進全民健康提供有效支持，同時也將中華傳統體育精神融入云南，讓云南的歷史、文化、價值觀得到充分的宣揚，讓云南的民族體育文化走出國門，走進每一個角落。

2.3、產品融合

習近平總書記指出：“要加快建立健全以產業生態化和生態產業化為主體的生態經濟體系”。云南省要對于康體旅游行業的發展充滿信心，把它作為云南省的重要經濟增長點，利用云南省作為一個文化旅游強省的優勢，努力開拓更多的市場，推動云南省的健身休閑和文化娛樂事業的蓬勃發展。眾多民族體育文化優秀項目助力體育產業的多元發展。“狂歡節”、“陀王爭霸賽”、“德欽格薩爾射箭節”等民族節日項目，這些都是云南省的民俗精華，眾多的體育活動受到了萬人參與的熱烈歡迎。通過對它們的深入研究，將優秀項目與現代發展產品相互融合，使得云南的民俗體育得到了持續的提升，并且已經變得越來越精湛。

2.4、業態融合

云南省旅游市場呈現明顯的增長態勢,豐富優質的旅游供給為云南省體旅產業帶來新的發展機遇。體育與旅游的深度融合發展將成為拉動體旅經濟增長的突破口,培育多元共生的旅游業生態體系,有利于推動云南省體旅產業發展。體旅融合體現在多元生活場景中,親子游、休閑游、夜間游、節日游等多種出游的形態使得體旅融合的熱度持續升溫。傳統形態與新業態的“同臺共演”，傳統的景區游、生態游與鄉村游、周邊游等新興旅游業態互相配合，相得益彰。

2.5、公共服務體系融合

服務意識是提高賽事服務質量的關鍵。為了更好地開發和利用體育旅游資源，我們將對其進行全面的調研，并加強基礎設施建設，以提升場地設備、醫療服務和餐飲等方面的服務水平。制定發展目標，嚴格依托市場需求，規劃賽事組織，嚴格規范賽事進行流程。制定體育旅游服務質量滿意度評價體系，從觀眾、媒體、企業等多方面對賽事服務進行評估，嚴格落實，充分了解參與者的各種體育旅游需要，統籌規劃，增強賽事整體服務意識，提供高質量服務滿足體育參與者的期待，從而提高云南省特色體育旅游服務質量的影響力。

3、全域背景：云南省體育旅游融合發展的訴求

3.1、推動經濟社會發展是外部需求

全域旅游對經濟發展的帶動作用非常顯著，既能實現“金山銀山”，又不會破壞“綠水青山”，成為云南省體旅融合的新的發展方向，十分適用于云南省擁有豐富旅游資源的地區特點。隨著時代的進步，旅游已成為一種重大的推動力量，不但能夠促進當地的經濟發展，而且還能夠提高勞動力的素質，從而改善居住條件，實現更高的收益。因此，將其作為一種重大的戰略，將其融入到當地的可持續發展中，不但能夠改變當前的自然環境現狀，還能夠帶來更多的財產，讓我們的家園更加繁榮昌盛。隨著科技的進步，中國正邁向一個更加可持續的發展時代。這種時代的特征之一便是人類對于自然環境的重視日益加強，而對于自然環境的破壞也愈來愈小。因此，構建一個完善的生態產業體系，既能夠有效地維持自然界的平衡，又能夠充分利用自然資源，從而創造更多的經濟效益，使得大自然變得更加美麗。

3.2、滿足人民群眾體育消費需求是根本訴求

發揮市場對資源配置的決定性作用是促進生態產品價值實現的關鍵，應建立生態產權交易市場，通過市場激勵機制，促進生態環境外部成本內部化。隨著時代的發展，旅游消費已經從單純的觀光轉變為更多的體驗和交流。游客們不僅僅局限于景區，而是將視野拓展至目的地，他們可以在各個角落、各種空間中感受到不同的文化氛圍，這使得他們能夠更加深入地了解當地的資源和環境。

3.3、推動體育產業實現高水平發展是我們的內在愿望

隨著時代的進步，旅游已成為促進國家可持續發展的重要舉措，不僅可以帶動經濟的繁榮，而且還可以提供更多的機遇，從而改善居民的生活質量。因此，在當今的大環境中，旅游行業已被列入當地的經濟、社會及其他重點領域。通過開放的政策、科學的管理以及可持續的經濟發展，可以使得鄉村及其周邊的社會經濟得到更加可持續的發展，從而提升當地的經濟水平，為當代社會的可持續發展提供更多的可能性，促進社會的可持續進程，促進社會的繁榮穩定，為構筑更加完善的社會主義新型社會提供更多的支持。構建一個兼顧農業、工業和貿易、山水資源的全面協調的社會經濟發展模式，以促進城市和農村的可持續增長。

4、未來導向：云南省體育旅游融合的應然

改善“體育+旅游”的淺層融合現象、統籌協調部門聯動、促使政策制度落地是深化體育旅游高質量發展的重要任務。隨著社會的發展，體育和旅游的融合已經成為一種普遍的現象，在新的時代背景下，為了促進生態體育旅游的可持續發展，我們需要從體制機制、政策體系、產業統計和要素支持等多方面來分析當前的情況，并提出相應的發展建議，以期解決云南省體旅融合發展過程中出現的矛盾。

4.1、在體制機制方面，我們應該積極推進機構改革，以促進發展

（1）國家層面理順融合發展思路。

2014 年8 月21 日，國務院辦公廳發布《有關推進我國旅游改革的幾個建議》，以此來激勵我國體育旅游行業的蓬勃發展，充分利用資源優勢，結合現代化技術，實現產品的多元化，以及更好地適應人民的需要，從而使得它不僅是一個可以解決人民基本需要的行業，也是一個可以拓寬國內外市場的行業，是一個可以帶動全球經濟增長的行業。2014 年10 月20 日，國務院政府辦公室印發了《有關加速發展體育產業推進運動消費行為的幾個建議》，以此為抓手，大力開拓體育產品、運營模式、消費者權益保護、社區參與度、公共安全、社會福祉、社區醫療、社區健康、社區福祉、社會文化發展、社會健康、社會福祉、社會健康保健、社區健康管理、社會健身活動。經過國家國務院政府兩個重要政策的深入執行，我們已經在國家層面建立起一套完善的體育運動旅游產業鏈，使之能夠更加有效地整合和開發。

（2）地方層面踐行深度融合發展。

地方體育旅游是促進當地健康和活力的重要手段，它的生態環境對于發展至關重要。因此，我們必須努力維護這種生態，使它在經濟、社會和環境方面都能得到最大的效益。為此，我們需要在一定的地理范圍內建立起一個協同發展的組織，這樣才能夠充分利用各種生態體育旅游資源，并將它們之間的聯系、作用融入到我們的組織中。隨著“互聯網+”時代的到來，我國地方體育旅游業正在迅速發展，不斷推動產業鏈的創新，構建出一個完整的體育旅游生態系統，以滿足人們對體育健康的需求。“創新、綠色、整合、互補、共贏和共享”計劃旨在推動區域體育旅游的可持續發展。

4.2、政策體系層面：自上而下完善政策保障體系

（1）通過制定全面的體旅融合規劃和設計，促進體育、旅游和文化領域的跨界融合。

為了促進特色體育旅游文化的發展，我們應該建立一個科學、完善、系統和高效的開發體系，并且加強各部門之間的協作，以拓展旅游文化的資源。這樣，我們就能夠更好地將特色體育旅游文化與生態、鄉村振興、文化旅游和綠色旅游相結合。為了更好地發揮云南省的體育旅游文化資源的優勢，我們應該加快建立一套完善的運行機制，并且在省內設立專門的特色體育旅游文化資源開發部門，以整合各方資源和力量，實現特色生態體育旅游文化資源的有效開發，使其具有更強的綜合性和可持續性。

（2）通過完善政策體系，推動體育旅游業的融合發展，提升其整體質量和效率。

良好的政策環境能夠促進我國體旅融合的高質量發展。隨著我國不斷出臺的體旅融合相關政策條例，具有中國自主的體旅融合能夠促進我國體旅融合的發展，促進我國體旅融合的持續健康發展，成為推動我國供給側改革的重要手段及核心驅動力。通過持續改進發展模式，我們可以充分利用生態體育旅游文化資源，實現它們的可持續發展。致力于打造云南省生態與體育旅游相結合的代表性名片，促進體育旅游與產業的融合，為云南省體育旅游提供較強的支撐。

4.3、在產業統計領域，我們應該完善分類標準，并讓多方參與其中

（1）重新設定行業分類標準，統一數據統計方法，以提高準確性和可靠性。

云南省擁有豐富的體育資源，可以利用這些資源，制定完善的行業分類標準，以促進體育旅游產業的發展。這種新興的產業形態將會與旅游業緊密結合，并通過舉辦大型賽事和參觀游覽等活動來提升當地的文化氛圍。通過大數據的統計，對健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等產業的形態反射進市場規劃分配資源，帶動發展更多的旅游資源新業態。

（2）通過激發市場主體的積極性，與官方數據實現有效的互補作用。

在市場經濟條件下，體育旅游的發展，首先要轉變旅游產業的推廣模式，由純粹的單方面輸出轉變為利用新媒體的全面推廣，充分發揮市場在整個體育旅游產業發展中的主觀能動性。準確地在市場中找到體育旅游自身的特點，并且深刻地概括出體育旅游所包含的深層內涵和特質。通過對云南省體育旅游市場的分析，當下的市場中存在的問題與大數據分析進行對比研究和探討，以促進體育旅游的良性發展，為體育文化的建設提供借鑒，對官方數據形成有效互補。

4.4、在要素支持方面，我們將全面加強旅游業融合發展的基礎建設

（1）推動多元文化和旅游業的融合發展，促進市場主體的成長。

體旅融合多元化發展的市場下，地方政府要把握宏觀調控對市場進行監管以及提供產業導向，進一步針對多元融合的特點完善相關的法規及管理條例，提供更多的職業崗位，吸引大量的專業人才發揮專長，助力體旅融合市場的多元化發展。

（2）通過滿足客戶需求，提供多元化的體育和休閑旅游產品。

隨著消費觀念、旅游理念的不斷改變，體育旅游需求也呈現出升級趨勢。體育旅游項目的品質化打造不僅向社會提供文化內涵豐富、藝術水平精湛的文旅內容，還能夠滿足游客多元需求、完成相關消費擴大，實現良好的社會效益與經濟效益。體育旅游精品項目能對創作生產起到引導和推動作用，同時也能讓人民享受到優質的文旅產品，滿足人民群眾對美好生活的需求。

（3）培養體旅融合的相關智庫與人才。

借助科技創新實現智慧化體旅內容，以技術創新協同推動科技成果產業化，有利于體旅產業的數字化長效發展。預計從2024 年開始，旅游消費各項指標增速將回歸常態，旅游經濟將轉向資本、科技、數字化和文創驅動的內生性增長模式。做好體旅融合的人才的培養。未來，體旅發展將在不斷融合創新之中，呈現體旅產業新特色，激發體旅市場更大活力，使得體旅在融合的大時代中，主動與時代、行業相融,在發展過程中有所創新。

5、結束語

體育旅游作為對生態資源損害相對較小的產業，現階段對云南省的旅游業發展趨勢十分明顯，生態價值視角下的體育旅游不單是保持了體育文化的多樣性，還很好地對生態的文明進行了保護。本文由生態價值視角進行“體旅融合”研究可以發掘生態價值中自然環境因素影響、云南省體育旅游的優質先天條件，為云南省的體育旅游模式完善奠定基礎。通過研究體育與旅游的相關理論支持、發展模式、國際經驗和保障措施，我們可以更好地發揮它們的優勢，并將其納入國家的體育強國建設戰略中，以滿足人們對于更加美好生活的需求，這是實現發展的必要條件。