田徑賽事在體育產業中的運營模式研究

吳佳祥 高翔

（西安體育學院體育教育學院 陜西 西安 710068）

目前體育產業已經隨著各項制度的完善成為第三產業中的核心力量，在促進我國經濟發展的同時，有助于鍛煉人們的身體素質。為了使田徑賽事能夠在體育產業中獲得良好的運轉，相關工作人員需要不斷地創新現有的田徑賽事運營模式，加大對田徑運動的投入力度，使田徑賽事運營模式能夠符合體育產業當前的發展概況，獲得良好的發展前景。

1、田徑賽事在體育產業中運營的價值

首先，田徑賽事作為古老而具有紀錄性的體育運動，承載著歷史與傳統的重擔。它不僅是人類體力與速度的競爭，更是一種文化的傳承與演進。田徑賽事的運營，為人們提供了一個觀察和參與這種傳統賽事的平臺，使得無數觀眾在賽場上能夠親身感受到歷史的厚重以及人類體力的極限和突破。對于觀眾而言，這種價值是無法估量的，因為它代表著對于歷史的尊重、對于體育精神的崇敬以及對于個人奮斗的敬意；

其次，田徑賽事的運營所帶來的文化價值和社會影響力也是不可忽視的。田徑無國界，它將來自不同國家、不同種族、不同文化背景的人們匯聚在一起，共同追求卓越和榮譽。這種跨越國界的交流與競爭，促進了不同文化的融合與交流，增進了人們之間的理解和友誼。通過田徑賽事，不僅能夠提升人們對于體育的熱愛，更能夠促進文化多樣性的發展，推動全球社會的交流與進步。此外，田徑賽事的運營還具有經濟上的巨大推動力，一場精彩的田徑賽事，無論是國內還是國際性的，都能夠吸引大量的觀眾和媒體的關注，從而為當地地區的旅游、酒店、餐飲等相關產業帶來巨大的經濟收益。同時，田徑賽事也為當地的體育產業發展提供了強大的推動力。通過投資建設體育場館、培養運動員、開展相關產業，田徑賽事的運營為當地提供了豐富的就業機會，推動了經濟的繁榮與發展。田徑賽事的運營也可以激勵人們積極投入到體育運動中，提高全民健康水平。田徑作為基礎性的運動項目，無論是跑步、跳遠還是投擲，都能夠有效鍛煉人體的各個方面，增強人體素質和抵抗力。通過田徑賽事的運營，人們可以看到運動員們的頑強拼搏、堅持不懈的精神，從而激發起自己對于健身的熱情和動力。這種體育精神的傳遞和推動，對于全社會的健康與幸福都有著積極而深遠的影響。

2、田徑賽事在體育產業運營中存在的問題

2.1、缺乏專業運營管理人員

田徑賽事一直以來都是體育產業中備受矚目的一項運動，它以其激烈的競爭、激情四溢的氛圍和令人振奮的體驗吸引著無數運動員和觀眾的參與。然而，盡管田徑賽事在各個方面都有著巨大的潛力和發展空間，其嚴重缺乏專業運營管理人員的問題卻逐漸浮現。缺乏專業運營管理人員使得田徑賽事的組織和執行過程缺乏統籌和規劃，田徑比賽的成功舉辦需要對場地、設備、安全等方面進行全面的協調和管理，但由于缺乏專業人員的指導和監督，往往出現一些不必要的問題和疏漏。例如，賽事場地的選擇可能不合理，導致場地限制和觀眾容量不足；安全措施的不完善可能會給參與者和觀眾帶來安全隱患。這些問題都在一定程度上影響了田徑賽事的順利進行，甚至可能會威脅到參與者和觀眾的生命安全。同時，缺乏專業運營管理人員使得田徑賽事的營銷策劃和推廣略顯單一和無力，田徑賽事作為競技性和觀賞性極高的體育項目，本身具備著吸引觀眾和贊助商的潛力。然而，在沒有專業人員的指導下，賽事的營銷策劃和推廣往往局限于傳統手段和有限的渠道，無法真正發揮市場潛力。缺乏專業的運營管理人員意味著缺乏對市場趨勢和觀眾需求的準確洞察，無法創造出更具吸引力和創新性的營銷活動，從而無法最大限度地吸引觀眾和贊助商的關注和參與。此外，缺乏專業運營管理人員也使得田徑賽事在運營效率和經濟效益方面存在一定的困境。專業的運營管理人員能夠通過合理的資源配置和運作流程的優化，提高賽事的運營效率和成本控制能力，從而實現經濟效益的最大化。然而，在沒有專業人員的指導下，賽事的運營往往面臨著效率低下和經濟損失的問題。資源的浪費、預算超支和運營流程的混亂成為了常態，這無疑對賽事的可持續發展和財務健康帶來了巨大的挑戰。

2.2、基礎投入力度不足

基礎設施是田徑賽事運營的重要支撐，但往往在建設上受到限制。田徑賽事需要寬敞的場地、高標準的跑道、設備齊全的運動器材等，然而，由于投入不足，許多場館和運動設施的建設存在困難。比如，有些地區甚至沒有專門的田徑場地，只能在多功能運動場上臨時搭建，這給選手們的訓練和比賽帶來了不便。缺乏足夠的經費投入也是田徑賽事的一大問題，田徑賽事的組織和運營需要投入大量的經費，包括場館租賃費用、器材購置費用、運動員訓練費用、賽事組織費用等。然而，由于基礎投入不足，很多賽事的經費來源有限，導致組織者只能通過贊助商和門票收入等渠道勉強支撐運營，難以實現更好的發展和提升。再者，基礎投入不足也直接影響到田徑賽事的宣傳和推廣。田徑運動需要廣泛的宣傳和推廣才能吸引更多觀眾和粉絲，為賽事運營提供更多的支持。然而，由于缺乏資金和資源，很多田徑賽事無法進行有效的宣傳，導致知名度和影響力的缺乏。這不僅限制了賽事的市場影響力和商業價值，也限制了田徑運動的發展潛力?；A投入不足還帶來了田徑人才培養的問題，田徑運動需要有一支優秀的教練隊伍和專業的訓練體系來培養新一代的田徑人才。然而，由于投入不足，很多地區無法提供良好的訓練條件和專業的教練團隊，導致培養出的人才數量有限，質量參差不齊。這給田徑賽事的選拔和競爭帶來了困難，也限制了田徑運動水平的提升。

2.3、缺乏完善的管理制度

田徑賽事在體育產業運營時缺乏完善的管理制度，這是一個備受關注的問題。盡管田徑運動作為具有悠久歷史和廣泛受眾的體育項目，在全球范圍內都備受重視，但對于其管理層來說，仍存在著一系列的挑戰。

首先，缺乏完善的管理制度導致了賽事的組織和執行不夠高效。在田徑賽事中，涉及到各種環節，如報名、賽程安排、場地準備、運動員管理等，這些環節需要統一協調和安排，確保比賽的順利進行。然而，由于缺乏明確的管理指導和規范流程，賽事組織者常常面臨各種困難和挑戰，從而導致了賽事的推遲、取消或組織不善等問題；

其次，缺乏完善的管理制度也導致了賽事的公平性和公正性受到質疑。在田徑賽事中，公平競爭是至關重要的原則。然而，由于管理制度的不完善，賽事中常常發生一些違規行為或作弊事件，嚴重影響了比賽的公正性。例如，一些選手可能通過使用興奮劑來提高競技水平，或者通過其他不正當手段來獲取比賽的優勢。這種情況不僅對于其他選手不公平，也損害了田徑賽事的聲譽和可持續發展；

最后，缺乏完善的管理制度也導致了對于運動員的權益保障不足。作為田徑賽事的核心參與者，運動員的權益應該得到充分保護。然而，在現實中，一些運動員面臨著合同糾紛、工資拖欠、傷病賠償等問題，這些都與管理制度的不健全有關。如果沒有明確的管理制度來規范各方的權益和責任，將很難解決這些問題，從而損害了運動員的利益。

3、田徑賽事在體育產業中的運營模式

3.1、利用互聯網進行宣傳

在當今數字時代，互聯網已經成為了宣傳和傳播信息的重要渠道之一。對于體育產業來說，尤其是田徑賽事，利用互聯網進行宣傳已經變得不可或缺。在過去，田徑賽事的宣傳主要依靠傳統的媒體渠道，如電視、廣播和報紙等，但隨著互聯網的迅猛發展，傳統的宣傳方式已經無法滿足人們獲取信息的需求。因此，利用互聯網進行田徑賽事宣傳已經成為一種趨勢，不僅可以擴大賽事的影響力，還可以吸引更多的觀眾和贊助商，在實際工作中，田徑賽事可以通過社交媒體平臺進行宣傳，比如，利用微博、微信、Facebook 等熱門社交媒體平臺，賽事組織者可以發布賽事的最新消息、選手的訓練情況以及比賽成績等相關內容。社交媒體平臺具有極高的用戶活躍度和傳播速度，可以迅速傳播賽事的信息，吸引更多的關注和參與。此外，社交媒體平臺還可以通過互動形式，與用戶進行直接的溝通和互動，增加用戶參與的積極性。同時，田徑賽事可以利用網絡直播平臺進行宣傳，隨著網絡直播技術的不斷發展，越來越多的人選擇通過網絡觀看體育賽事。田徑賽事可以利用網絡直播平臺，將比賽實況直播到全球范圍內的觀眾。觀眾可以通過電腦、手機等設備隨時觀看比賽，并且可以實時互動和評論。通過網絡直播平臺的宣傳，田徑賽事可以突破時空的限制，將賽事的魅力傳遞給更多的觀眾，提高賽事的知名度和影響力。此外，田徑賽事可以利用電子郵件、短信等方式進行個性化的宣傳。賽事組織者可以收集觀眾和參賽選手的聯系方式，定期向他們發送關于賽事的最新消息和活動安排。通過個性化的宣傳方式，賽事組織者可以更好地與觀眾和參賽選手進行互動，提升他們的參與度和忠誠度。同時，利用電子郵件和短信進行宣傳還可以節約成本和資源，提高宣傳效果。最后，田徑賽事可以通過建設自己的官方網站進行宣傳，官方網站可以成為賽事的信息發布中心，提供最全面、最準確的賽事信息。賽事組織者可以在官方網站上發布賽事的介紹、日程安排、選手名單以及相關新聞報道等內容。此外，官方網站還可以提供賽事回顧、賽事視頻回放和選手訪談等其他形式的內容，為觀眾提供更豐富和全面的體驗。

3.2、引進高素質運營人員

高素質的運營管理人員能夠為賽事的成功舉辦提供強有力的支持，并在推動體育產業的發展中發揮積極的作用。培養專業素質是提高運營管理人員素質的基礎，田徑賽事的運營管理涉及到賽事策劃、組織實施、宣傳推廣等諸多方面，因此運營管理人員需要具備扎實的專業知識和豐富的經驗。他們應該熟悉市場需求，了解競爭對手的情況，掌握賽事組織的一系列流程，同時還需要具備靈活應變、解決問題的能力。只有通過良好的專業培訓和實踐經驗的積累，運營管理人員才能夠更好地應對各種挑戰，為賽事的成功運營提供有力保障。之后，培養協作精神是打造高素質運營管理團隊的重要途徑，田徑賽事的運營管理往往需要多個部門協同合作，各個環節的順暢進行對于整個賽事的成功至關重要。因此，運營管理人員需要具備良好的溝通協調能力和團隊合作精神。他們應該懂得如何與各個相關部門進行有效的溝通與協作，解決合作過程中的問題和沖突，并能夠統籌全局，確保賽事的各項工作協調一致。協作精神的培養需要從領導層下發明確的工作任務，打破部門之間的壁壘，建立跨部門協作機制等方面下功夫。此外，提升綜合能力是塑造高素質運營管理人員的必備要素，田徑賽事的運營管理工作需要運營管理人員兼顧戰略規劃、資源整合、創新推廣等多個方面的能力。他們需要能夠準確把握市場需求，明確賽事定位和發展方向。同時，還需要對賽事的各項資源進行合理配置和管理，確保賽事的運作效率和效益。此外，他們需要具備創新思維和市場營銷的能力，不斷探索新的賽事模式和推廣方式，為賽事的發展注入新的活力。提升綜合能力需要從自身不斷學習和提升，同時也需要通過與其他行業的交流學習，汲取其他行業的管理經驗和創新思維。

3.3、健全田徑賽事運行制度

現如今，田徑運動正以其深厚的歷史底蘊、廣泛的參與人群和激烈的競技水平，逐漸成為全球體育產業中最受矚目的一項賽事。然而，隨著賽事規模的不斷擴大以及商業化程度的提高，如何建立健全的田徑賽事管理制度成為了擺在實際中的一項重要課題。為了確保田徑賽事的公正性和公平性，必須建立統一的競賽規則和管理標準，這一制度不僅需要包含對運動員的資格、參賽申請的審核，還需明確各項比賽項目的規則和裁判標準。只有確立了統一的準則，才能保證比賽成績的真實可信，并為每一位參賽運動員提供公平的競技環境。田徑賽事管理制度應該注重運動員的培養和保護，在這個競爭激烈的體育領域，年輕的運動員更加需要得到關懷和培養。建立健全的青少年選材機制，開展科學合理的訓練計劃，注重運動員的身心健康，是保障田徑運動健康發展的基石。同時，在賽事管理中，應加強對運動員的權益保護，例如規定合理的合同、維護合理競爭秩序，以及提供必要的保險保障，為運動員的發展和未來奠定堅實的基礎。此外，田徑賽事管理制度也需要與時俱進、創新發展，隨著科技的進步和社會的發展，應在賽事管理中應用先進的技術手段，提高成績記錄和數據管理的準確性和效率。如今，雷達測速儀、高清攝像機等先進設備的運用，使得賽事數據更加精確、直觀，不僅有助于比賽結果的準確判斷，也為媒體和觀眾提供了更好的觀賽體驗。此外，通過互聯網、社交媒體等平臺，可以加強對賽事的宣傳和推廣，吸引更多的觀眾和贊助商的參與，進一步推動田徑運動的發展。

3.4、以俱樂部為運營體

俱樂部作為一個聚集田徑愛好者的場所，為廣大的運動愛好者提供了一個互相交流、學習、提高的平臺。在俱樂部中，人們可以結識到志同道合的伙伴，分享彼此的經驗和心得。無論是對于初學者還是專業運動員來說，這種交流和溝通是非常寶貴的。通過參與俱樂部的活動和訓練，人們可以不斷提升自己的技術水平，發現自己的潛力，并且得到其他會員的贊賞和支持，進而更加堅定自己對田徑的熱愛。俱樂部作為田徑賽事的運營體，扮演著選拔和培養優秀運動員的重要角色。通過組織各類比賽和訓練營，俱樂部可以發現和培養出一批有潛力的運動員。在俱樂部中，運動員可以得到專業教練的指導和支持，他們能夠從中學到更多專業知識和技巧，不斷提高自己的競技水平。俱樂部還可以為運動員提供各類比賽的參與機會，讓他們可以更好地展現自己的實力，同時也為更多人了解和關注田徑賽事提供了平臺。除此之外，俱樂部還可以為田徑賽事的發展注入新的活力。通過舉辦各類俱樂部內部比賽和公開賽，為廣大愛好者提供展示自己的機會。這不僅能夠增加參與者的樂趣，更能夠吸引更多人加入到田徑運動中來。俱樂部還可以與其他俱樂部和組織進行合作，舉辦聯賽和邀請賽，擴大交流的范圍，提高整個田徑賽事的知名度和影響力。俱樂部作為田徑賽事運營體的優點還在于其靈活性和開放性。俱樂部可以根據不同人群的需求和興趣，開展不同類型的活動和訓練項目。無論是跑步、跳遠、投擲還是接力等項目，都可以在俱樂部中找到適合自己的訓練和競技場所。而且，俱樂部還能夠吸納不同年齡段的人參與，從孩子到老年人，都可以找到適合自己的項目和訓練方式，讓更多的人有機會享受到田徑運動的樂趣以及對身體健康的益處。

3.5、強化品牌建設

要想在品牌建設方面取得成功，賽事組織者需明確自己的定位和目標。田徑賽事有著多樣化的項目和參與者，因此在品牌建設上，應確定賽事的核心價值觀和獨特之處。例如，賽事可以強調鍛煉和健康生活的理念，或者專注于栽培青年運動員的培養計劃。通過明確定位，賽事能夠在市場中與其他競爭對手區分開來，形成獨特而有吸引力的品牌形象。營造積極的觀賽體驗對于田徑賽事的品牌建設至關重要，觀眾是賽事的重要組成部分，他們的滿意度和參與度直接影響著賽事的聲譽和知名度。因此，在策劃和組織賽事時，賽事組織者應該注重提升觀賽體驗。這可以包括改善場館設施、提供豐富而創新的活動和娛樂項目，以及確保觀眾的安全和舒適度。通過為觀眾打造獨特而難忘的經歷，賽事可以增加觀眾忠誠度，激發人們的參與熱情，進而提升品牌形象。

4、結束語

由于田徑賽事在體育產業中所發揮的作用較為突出，因此相關部門需要根據體育產業的發展概況，構建完善的田徑賽事運營模式，健全現有的制度保障，使運營體系變得更加完善，提高群眾參與的積極性，使我國田徑體育事業獲得可持續發展的條件。