文旅融合環境下文化館的創新發展

徐 偉

（榮成市文化館，山東 威海 264300）

隨著文化與旅游業一體化的融合，文化館工作迎來了發展機遇。結合當前旅游熱點優化完善文化館的作用，進一步凸顯其旅游景點的位置，使旅游者親身體驗到各種文化的魅力，從而激發大眾的審美情趣，提高大眾的文化素質。在宏觀層面上，促進文化館旅游事業的繁榮，能夠使優秀文化得到更廣泛的傳播，提高地方的文化旅游收入，實現文化與經濟發展相輔相成，相互促進。因此，各地區文化館要有新的思路，充分發揮想象力和創造性。推動文化館創新，使其成為文化旅游、精神文明建設的良好文化場所。

一、文旅融合的新興概念與發展背景

1.文旅融合新興概念

文旅融合重在將文化與旅游業相交融，文旅融合的新理念、新思維方式將會使我們的文化設施、資源與旅游業更加有效地整合起來，從而為經濟發展提供更加充足的動力[1]，充分彰顯自身的文化價值與商業價值。

2.文旅融合發展背景

文化館的成立標志著文化與旅游業的融合，近年來，旅游業已成為國民經濟發展的主要支柱產業，借助中國旅游節，中外旅游發展日益深入，文化與旅游業的融合發展呈現出新的發展態勢。文化創新為旅游業注入了新的活力，使其更具魅力。從最初的看風景、民俗、歷史、文化、購物等，到如今人們更多地關注文化場景體驗和高品質的旅游。因此，我們必須順應時代的發展趨勢，不斷提高文化旅游的品質，抓住文化與旅游業的結合時機，賦予文化獨有的特色，并結合不同地區的文化特征，打造具有自身特色的旅游產品，以吸引更多的游客前來參觀，促進當地旅游業的發展，使其成為民眾美好生活的新動力，讓文旅融合點燃美好生活的燈塔。

二、文旅融合的作用

1.促進旅游業轉型，展現地區獨有特色

文旅融合對旅游產業的轉型非常有利，文旅融合不僅令民眾獲得視覺上的享受，還讓人深刻感受到該地區的精神和文化，可以不斷開發和展示該地區獨有的特點。其次，文旅融合概念可以全方位的改變和提升一個地區的形象，比如北京的著名建筑物長城有著悠久的文化歷史，背后歷史意義更加耐人尋味，故每當國慶假期來臨之際，來此參觀的中外游客便會絡繹不絕，在展現北京獨有特色的同時，足以證明北京是一個具有悠久歷史和文化底蘊的令人向往的地方。

2.傳承優秀文化

文旅融合讓我們國家的優秀文化得以傳播和傳承，旅游是獲得你以往沒有接觸過的文化的方式，讓你在不同的地方去領略不同的風土人情，甚至有些人還會有所領悟，對以后的發展產生深遠的影響。而且文旅融合是文化與旅游業發展的大勢所趨，不僅是將文化與旅游業功能相結合，更是融合二者的核心本質[2]。文化與旅游業在某種程度上具有相通之處，兩者的目的都是為了滿足人們的精神需求，為人們提供更好的服務。同時，兩者在服務性質上有許多差異，各地區的文化公共設施都是以當地居民為服務對象，其文化脈絡也是基于當地的文化遺產，而旅游的目標群體除了本地人之外，也有大批的外來游客，這些外地游客在其中也占很重要的一部分。

3.滿足精神文明追求

在公共文化服務方面，其主要側重于滿足人民的精神文化需求，而在旅游領域，則是如何最大化利用旅游資源。在兩者結合之前，文化以事業為導向，對產業發展呈忽視狀態，而旅游業則相反，注重開發旅游市場。不可否認，盡管兩者所追求的側重點不同，但都在為人民普及歷史和文化知識，其核心本質是相同的。通過旅游，讓各地民眾能夠聚在一起，通過文化服務，讓更多的人了解當地的文化和歷史，這是文化融合的精華。

4.文旅融合理念對文化館的促進作用

文化館自身便是地方文化集中展示場所，群眾可以從文化館全面了解當地的文化和旅游資源。同時，還可以在文化館里舉辦展覽，組織文化活動，讓人們對該地區有更多地了解，讓他們在藝術館里感受到文化的魅力。文旅融合能夠豐富文化館的各項活動，并能進一步提高文化館的某些功能，使得文化館的文化弘揚與繼承職能得到更好的發揮，成為游客旅游計劃中的首選。

三、文旅融合環境下文化館的創新發展策略

1.文化館建設應當明確文化服務主旨

基層文化館是一種以民眾為主體的公益性機構，首要使命是為廣大群眾提供各類文化服務。因此，基層文化館在文化服務中的作用是十分豐富的。一般而言，基層文化館所涉及的服務范疇包括藝術和文化宣傳等，這些服務有固定的服務方式，不是隨機的，需要相關工作人員嚴格執行。同時，基于文旅融合背景，基層文化館要跟緊時代發展步伐，全面融入文旅融合，在向民眾提供文化服務的同時，對自身進行精準定位，不斷尋求創新之策[3]，將創新融入理念、方式、文化等方面。

第一，基層文化館要有很強的引導作用。基層文化館在開展公共文化服務時，必須堅持以主流價值觀為指導，并將當地的多種文化融為一體，事實上，地方文化是非常豐富的，既有傳統文化，也有民俗民情，還有藝術文化，如果能將這些文化有機結合起來，便是一場文化盛宴。今后，各基層文化館要充分運用各類新媒介，開展文藝宣傳工作，盡可能擴大大眾文化的受眾群體。第二，要明確基層文化館的服務功能。基層文化館將組織各類文化活動，并將其自身的文化服務宗旨融入其中。文化館要對文化活動進行明確的定位，因此，在每一次文化活動中都要有一個明確的主題。第三，要明確基層文化館的整合范圍。基層文化館必須要整合、優化本地的各種文化內容，創造出具有特色的地方文化，讓民眾積極參與。文化館要充分發揮人文地理、民俗、歷史典籍、景點等優勢，大力開展各類文化活動，提高各類文化服務的吸引力，使得文化館能夠獲得更多民眾的喜愛，成為假期旅游景點首選。

2.完善文化旅游融合服務管理機制

文化與旅游業的融合發展使得文化館的受眾群體發生了一些變化，社會公眾是文化館的重要服務對象，隨著社會大眾年齡、認知水平、思想觀念的差異，對圖書館的服務和管理工作提出了更高的要求。在新的文旅融合背景下，文化館需要進一步細分服務對象，使其工作更加完善，以滿足不同人群的文化需求。一般來說，文化館游客群體主要是以學生、文藝工作者等群體為主[4]，其主要目的是通過參觀文化館獲得科學文化知識，不斷提高認知水平。

因此，文化館要根據自己的實際情況，結合本地文化，建立具有特色的地方優秀文化專區，并進一步細化文化館的內涵。同時，文化館還可以利用寒暑假舉辦主題豐富、具有教育意義的大型文化展覽，進一步滿足中小學生的成長需求。另外，從提高公共文化設施的管理水平來看，必須對現有的公共服務體系進行調整和優化，以便為市民提供更好的服務。比如積極開發信息化系統，為公眾提供便捷高效的預約、購票、入場等服務。另外，在不同區域設置智能化的解說和查詢系統，使參觀者可以根據自己的需要查找相關的信息，這樣可以省去咨詢人工的環節，令參觀者充分行使自主權，不斷提高文化館服務質量，促進文旅融合的深入發展。

3.構建文化館旅游長效產業鏈

文化館的發展是長期的、具有創造性的工作。因此，文化館必須加強對旅游產業的長期發展。文化館能夠與社會各界、各類團體進行合作交流，形成長期穩定的合作關系，從而為文化藝術的發展增添新的活力。比如地方文化館可以通過學術討論會、文化成果展示、文化旅游沙龍、專題藝術展等形式，邀請國內外知名歷史專家、旅游從業者、學者教授、藝術家等組織。要強化文化館的功能宣傳，構建“以專業帶動文旅業發展”的模式，為文化館的旅游業發展提供強有力的支持。

同時，結合我國歷史文化強國的特征，開展與各企事業、民間組織、團體的合作，拓寬文化館的資源輸入渠道。比如文化館聯合周邊街道、社區開展義工征集，積極尋找有文化素養、有服務意識的個人或機構，積極投身到文化館的建設和發展中來，并積極參與到文化館的日常工作中來，優化館內的服務和運行機制。二是要增加文化館的高品質資源。例如，鼓勵個人將收藏品外借給文化館進行定期展覽，加強館內的資源建設，為進一步推動文化館在旅游業中的發展提供更多的資源支持。

4.創設多元化發展模式

隨著我國經濟的發展，全國各地的文化館越來越多，且規模逐漸擴大。基于此，為進一步促進文化館的旅游業發展，促進相關人員充分利用現代科技的優勢，建立多元化的發展模式，建設體驗式的文化旅游平臺。比如，通過數字技術、人工智能和互聯網信息技術，可以吸引更多的高端信息技術人才，開發數字圖書館客戶端，用戶可以使用微信等交流軟件進行互動，足不出戶就能欣賞一場文化盛宴，這種方式擴大了文化產業的發展模式，吸引了更多的受眾群體。

此外，文化館還可以根據受眾的互動需要開發互動游戲，比如，開發主題類的互動游戲，以“半條棉被”為主題，設置“我在沙洲”等小游戲，讓公眾在參觀文化館的同時獲得更多的互動體驗。以趣味性來吸引游客，使文化館在文旅融合之路能夠獲得長足發展。此外，文化館還可以完善分支機構建設的工作。比如，市級文化館可以在本市開設各種主題的分館，也可以在全國范圍內開設具有本地特色文化的分館，進一步細分文化內容的宣傳建設工作，從內容和管理上形成更加完善的體系，從而為文化強國的發展奠定更加堅實的基礎。最后，結合當地文化在館內開展接地氣的娛樂活動，文旅融合便是要把本地文化和旅游結合起來，在文化館可以舉辦一些與本地文化有關的休閑活動。比如，文藝演出、猜燈謎、畫龍點睛、篝火晚會等，都是以這個城市為主題的。因此，地方文化館就能充分發揮這個優勢，在這里舉行各種與當地民眾關系密切的娛樂項目，既能讓本地人自豪，又能吸引更多的外來游客前來觀光，促進旅游業的發展。

5.文化館建設應當構建多元化推廣平臺

在文旅融合的大背景下，單純依靠內外媒體空間還不足以支撐基層文化的發展，必須發揮公共文化服務的優勢，突破時空的限制，將“全域”發展理念融入文化館的建設和服務中，使之與時俱進。第一，擴大交流與傳播平臺。現代網絡技術的飛速發展，極大地促進了文化館的發展，為文化的傳播開辟了更多的渠道和平臺。比如以互聯網平臺為例，便是一種有效的模式，能夠在網上及時發布各類服務信息，同時，還應建立一個文化交流的服務平臺，為公眾提供便利。

比如以云南省為例，有十分豐富的旅游資源，當地文化館應借助網絡平臺宣傳旅游資源，使更多民眾能夠了解云南省的旖旎風光。文化館應定期更新旅游資源信息，并將相對應的文化活動進行闡述，在這種運營模式的作用下，旅游產業獲得了有效發展，同時也推動了當地文化產業的發展，可謂一箭雙雕，在促進文旅融合方面有不可替代的作用。此外，積極吸納各種社會資源，基層文化館文化資源是非常有限的，應了解自身的局限性，重新進行定位，改變原來的文化服務提供者身份，變為引導者，通過多元渠道收集與利用各類社會文化資源。最后，基層文化館可以借助公共文化志愿服務邀請著名編劇、演員、詞曲作家等，借助其力量使得社會公共文化服務獲得更多的支持。與此同時，還應結合當地風俗民情以及歷史文化等，精心描繪文旅融合的壯麗畫面，使得文旅融合下的特色文化到達一個新高度。最后，合理運用明星效益，在當今時代，明星具有一定的帶動效應，比如以電視節目《奇妙之城》為例，周深和肖戰等演員歌手以游子形象回歸故里，帶領國內受眾們參觀了自己的故鄉，劇情以紀錄片形式推進，將不同城市的魅力和特征表現的淋漓盡致，這檔節目一播出就通過明星效應的帶動令城市得到了很好的宣傳，讓更多的人對這個城市心生向往，想要去當地游玩以及學習當地的文化。文化館的運作也是如此，可以選擇借助明星的宣傳效益，為文化館在文旅融合背景下的發展創造條件，讓更多的人能夠從認識到了解，最終決定前去一探究竟。

結語

本文認為，在文旅融合的基礎上，文化館的振興與創新工作能夠獲得事半功倍的效果。文化館是人們在娛樂活動中積累一定知識儲備的地方。文化館不能以一種形式存在，而是要對全國人民乃至外國游客負責，是一種地方文化的集中體現，是一個地方的重要象征，同時也能弘揚我國的民俗文化，促進旅游業蓬勃發展，讓更多的游客來我們國家欣賞壯麗河山、感悟璀璨文化，使得我國旅游、文化事業更加完善，獲得全面地發展，讓更多的人了解我們的國家，促使我國經濟在文旅融合背景下得到更好地發展。