城鄉統籌背景下鄉村旅游的發展模式及思路

席利娟

（中共延津縣委黨校，河南 新鄉 453200）

在我國經濟得到良好發展的基礎上，人民群眾的物質生活水平不斷提升，越來越多的群眾更加重視精神文明需求的滿足，在這一社會大環境下，旅游業也成為了我國的朝陽產業，越來越多的群眾通過旅游這一娛樂活動來進行精神上的放松、了解其他地區的文化與民風民俗、拓展自身的眼界、看祖國的大好河山。在社會發展的同時，我國人民群眾的生活節奏不斷加快，尤其對于部分一線城市中的年輕人來說，其有著較大的工作壓力，在工作中花費的時間較多，長期處于高壓狀態，非常不利于心理健康發展，鄉村旅游能夠有效緩解城市居民的生活壓力，進行合理的發展規劃，能夠讓鄉村旅游的優勢得到凸顯，提高農村的經濟發展水平，拉近城市與鄉村的發展差距。

一、發展鄉村旅游的價值

1.加速農村經濟發展

根據我國城市與農村的現有發展情況來看，農村的經濟發展較為緩慢，能夠創造經濟效益的渠道較少，這也造成了城鄉發展的差距，發展鄉村旅游能夠有效做到加速農村的經濟發展，提高農村人民群眾的經濟收益，拉近城市與農村之間的經濟發展距離。以往，農村人民群眾的經濟收益來源主要為農業產業以及外出務工，但是，在發展了鄉村旅游產業以后，不僅旅游產業得到了良好的發展，還能夠帶動其他相關產業的發展，比如：通過餐飲、住宿、娛樂、購物等方式創收，讓更多的農村人民群眾能夠實現就地就業，改變農村單一化的產業結構[1]。

2.提高生態環境保護力度

優美的自然環境是鄉村旅游宣傳的一大亮點，為了實現鄉村旅游的可持續化發展，鄉村旅游的開發者需要不斷地優化農村地區的生態環境，對自然環境進行良好的保護，實現鄉村旅游產業的長期發展。農村群眾存在著文化水平較低的特性，并且大部分的農村都沒有建設完善的通信設施，這也讓環境保護在農村地區未得到良好的落實。在發展了鄉村旅游產業以后，開發者會對環境保護進行良好的宣傳，對農民群眾的行為進行約束，為生態環境的保護效果作出了充分的保障。

3.加強文化與民俗的傳播效果

不同地域的農村地區有著不同的文化與民俗，游客在進行鄉村旅游的過程中，不僅會欣賞優美的自然環境，還會對地方文化與民俗進行了解，拓展自身的認知范圍，了解到更多不同的文化內容。在實際接觸與了解的過程中就進行了有效文化的傳播與宣傳，提高了游客的文化素養。并且，在鄉村旅游得到良好宣傳的情況下，未前往該農村地區旅游的群眾也會對鄉村文化、地方民俗進行了解，讓更多的群眾關注到地方文化內容，提高文化的傳播效果。

二、城鄉統籌背景下鄉村旅游發展中存在的問題

1.鄉村旅游產品同質化現象嚴重

我國的鄉村旅游起步較晚，并且大部分他鄉村旅游產品都已小家小戶為單位進行加工和宣傳，沒有形成規模化發展的形式，受到人員和資金的限制，鄉村旅游的發展方向較為單一，出現了嚴重的同質化現象。大部分的鄉村旅游產品都以農村地區與城市地區的差異性為宣傳點，在所有鄉村旅游產品宣傳點相同的情況下，鄉村旅游無法突出自身特色，群眾在了解鄉村旅游產品的過程中，也無法對實際的觀覽行為和內容進行了解，很難激發群眾的旅游欲望。除此之外，大部分的鄉村旅游都以農家飯、垂釣、植物采摘等活動為主，缺少文化定位，旅游與地方特性和民俗民風的聯系程度較低，缺少地域特色，無法刺激群眾進行決策，這也導致鄉村旅游在旅游行業中缺乏競爭優勢[2]。

2.鄉村旅游發展缺乏人才支持

鄉村旅游的發展不僅需要優秀的開發人才，還需要有旅游區的管理人員與服務人員，在缺少人才支持的情況下，鄉村旅游很難進行規模化、系統化的發展。農村地區經濟發展較慢，即使有個別優質人才期也會為了追求個人價值與更高的經濟收益前往城市中工作，導致農村地區中出現人才匱乏的現象，大部分的農村地區都由村干部及農村人民群眾來擔任鄉村旅游的開發人員和服務人員，這些人都缺少專業化的培訓和系統化的教育，很難做到統籌規劃鄉村旅游產業。除此之外，鄉村旅游產業的發展還需要有大量的服務人員，由村民擔任服務人員對游客進行服務存在著較大的弊端，農村人民群眾受教育水平較低，難以對游客的問題進行準確的解答，并且在未接受培訓的情況下，也存在著服務意識、服務能力差的問題嚴重影響到了鄉村旅游游客的體驗感，不利于鄉村旅游產業的長期發展。

3.缺少可持續化發展理念

大部分農村地區的鄉村旅游產業在發展的過程中都忽視了發展的可持續性，過度重視眼下的經濟效益。對于農村地區的人民群眾來說，鄉村旅游產業倘若能夠得到良好的發展，能夠帶來長久、持續的經濟效益，甚至能夠改善農村地區原有的經濟狀況，但是由于農村群眾缺少規模化統籌管理能力，在進行產業開發的過程中很難考慮到長遠的發展需求，更加重視短期經濟效益，對鄉村旅游的可持續發展造成了限制。部分鄉村旅游為了打造宣傳亮點會采用人工打造的方式對自然資源進行開發，盲目的開采與對自然環境的破壞，都會影響到農村地區原有的自然生態環境，甚至形成旅游資源枯竭的狀況。除此之外，大部分的農村地區都無法對鄉村旅游所帶來的垃圾進行合理處理，垃圾的堆放也會嚴重破壞自然環境，環境的污染會讓鄉村旅游失去綠色、清新的特點，降低鄉村旅游在旅游市場中的競爭力[3]。

三、城鄉統籌背景下鄉村旅游的發展模式及思路

1.根據自身優勢突出鄉村旅游特色

我國地土遼闊，有著漫長的發展歷史，不同的地區都有著不同的民風民俗和風景特點，在發展鄉村旅游產業的過程中，需要根據農村地區的優勢來突出鄉村旅游的特色，運用特色來吸引大眾的關注，提高鄉村旅游的宣傳效果。首先，從農村地區與城市地區存在差異的角度上來看，農村地區有著良好的生態資源，淳樸的農村群眾、清新的空氣、綠色的氛圍和良好的自然環境，這些都可以作為鄉村旅游的亮點，讓大眾了解到農村與城市的差異性，提高鄉村旅游的競爭力。其次，從地域差異的角度上來看，不同地域的農村地區有著不同的特點，地勢地貌、自然氣候、民族文化都可以作為鄉村旅游的特色。近幾年，鄉村旅游產業在我國得到了良好的發展，越來越多的城市居民向往這種自由、輕松的生活狀態，但是，隨著鄉村旅游的發展，鄉村旅游同質化現象也不斷加劇，所有地區的鄉村旅游產業都以鄉村和城市的差異性作為宣傳點，在同類型產品較多的情況下，產品的競爭力自然會降低。因此，為了讓鄉村旅游產業得到更好的發展，需要從文化、氣候、自然環境入手，找到各地農村地區獨有的旅游特色，用特定的亮點來激發大眾的旅游欲望[84]。

2.引導鄉村旅游走可持續發展道路

可持續發展是近幾年國家發展過程中非常重視的發展理念，在鄉村旅游產業發展的過程中，也需要為其規劃可持續發展道路，讓其能夠持續性的為農村人民群眾創造經濟效益，推動農村經濟、文化的發展。

建設鄉村旅游可持續化發展道路可以從以下幾個方向入手：

其一，降低旅游開發給自然環境帶來的破壞。有部分農村地區為了提高自身的旅游產業的經濟效益，會在原有的自然環境上進行人為加工，創設出鄉村旅游的宣傳點，這樣的方式雖然能夠帶來短暫的經濟效益提高的效果，但是破壞了農村地區原有的自然資源，甚至會出現破壞生態環境的惡劣情況。因此，鄉村旅游產業的發展需要以保護自然作為基礎，在現有的自然條件與環境下進行旅游產業的規劃[5]。

其二，對旅游垃圾進行合理處理。在發展旅游產業的過程中，無法避免旅游垃圾增多的問題，由于垃圾的處理成本較高，有部分農村為了降低旅游產業發展的成本會忽視垃圾處理的問題，造成自然環境的破壞，嚴重影響到了農村地區的可持續發展。作為管理人員，需要對發展旅游產業的農村進行科學管理，嚴格要求依照國家規定處理垃圾，避免垃圾在自然環境中追擊或是隨意拋棄的情況，保護自然環境，維護生態平衡。除此之外，鄉鎮政府還需要對環境保護進行有效的宣傳，增強農村人民群眾的環境保護意識，積極為鄉村旅游產業的發展做出后備保障，幫助部分旅游產業發展較好的農村搭建垃圾處理渠道，提高環境保護效果。

3.合理對鄉村旅游進行宏觀調控

（1）擴大融資渠道

鄉村旅游的發展需要充足的資金完全依靠政府補助，很難構建完善的鄉村旅游體系，相關部門需要積極協助農村地區進行招商引資，吸引大集團、大企業對鄉村旅游景點進行開發和完善，只有有了充足的資金才能夠，讓鄉村旅游發展出第二、第三產業，完善鄉村旅游的經濟結構題，提高鄉村旅游的服務和大眾在鄉村旅游中的體驗感[6]。

（2）加強農村地區的基礎設施建設與改造

部分農村地區有良好的自然生態環境，但是缺少完善的基礎設施，這也成為了鄉村旅游難以得到良好發展的主要原因之一。相關部門需要積極對農村地區進行基礎設施的建設，解決農村地區通信、交通、供電、安全等問題，讓鄉村旅游的發展有最為基礎的保障。

（3）幫助農村地區進行鄉村旅游發展方向的規劃

政府需要就鄉村旅游發展問題積極地進行市場調研與分析，找到鄉村旅游的特色與亮點，因地制宜地制定發展方向和規模。在大部分的農村地區中，缺少政府介入的鄉村旅游都以家庭為單位進行發展，對鄉村旅游的未來發展缺乏清晰的規劃，也無法做到大面積的市場調研，只能保障眼前的經濟效益。政府的介入能夠加大鄉村旅游的發展規模，對其他相關產業的引進進行合理篩選，提高鄉村旅游的發展效率[7]。

（4）加強鄉村的環境保護力度

由于農村地區的人民群眾存在著文化水平較低的特性，在進行鄉村旅游產業開發與發展的過程中缺少對環境保護的認知，盲目的開發會造成環境的破壞與資源的浪費。作為鄉村旅游開發規劃人員，需要在開發旅游行業的過程中大力保護鄉村環境，只有保障鄉村環境的良好，才能夠實現鄉村旅游行業的可持續化發展。在加強鄉村環境保護力度的過程中，開發人員需要對地方環境基礎情況有深入的了解，找到生態環境中能夠進行宣傳推廣的“賣點”，對鄉村原始的環境進行大力度的保護。

4.重視鄉村旅游品牌的建設

建設鄉村旅游品牌能夠加大鄉村旅游在旅游市場中的競爭力，提高鄉村旅游的市場拓展能力與大眾熟知度。在建設鄉村旅游品牌過程中，開發者和經營者需要對農村地區的優勢與特點進行深入鉆研，找到準確的品牌定位，塑造良好的品牌形象，從品牌內涵、品牌服務入手，提高大眾對品牌的好感度，提高鄉村旅游品牌的口碑。

首先，在明確鄉村旅游品牌定位的前提下，開發人員需要最周邊產品也進行品牌化的生產，保障品牌的基礎質量，實現品牌集約化、產品系列化、景區整合化。在品牌得到良好宣傳與大眾認可的情況下，不僅能夠有效提高鄉村旅游的知名度，還能夠帶動農村地區相關產業的發展，構建良好的規模旅游產業體系。比如：在打造鄉村旅游品牌的過程中，可以以品牌定位為核心，將娛樂、購物、觀光等作為品牌的賣點進行打造與宣傳，提高游客在農村地區的停留時間，用多樣化的產業形式創造更高的經濟效益。

其次，對于品牌的打造來說，規模化產業的建設固然重要，文化內涵的注入也同樣重要。鄉村旅游產業的開發者需要對地區的文化進行深入挖掘，找到旅游產品市場與地方文化的契合點，為鄉村旅游品牌注入文化內涵，給予游客精神滿足感。并且在品牌有文化內涵的前提下，鄉村旅游產品的開發也有了準確的方向，能夠對民風、民俗和鄉土文化進行良好的宣傳，提高鄉村旅游產品的藝術格調與文化品位[8]。

結語

綜上所述，鄉村旅游的發展是社會需求變動的必然結果，農村本就具有較大的地理優勢，其有著優美的自然風光和淳樸的鄉村風情，能夠讓城市中的居民感受到不同的生活狀態，并且對于農村的人民群眾來說，鄉村旅游的發展能夠帶動農村的經濟發展，為農民創造更大的經濟效益，改善農村人民群眾的生活條件。在城鄉統籌背景下，鄉村的發展受到了社會各界的高度關注，鄉村旅游的發展能夠讓農村的基礎設施更加完善，進一步推動城鄉統籌一體化建設。