“春節檔”票房破百億，電影市場能否重燃？

邱慧

這個春節，電影市場一掃往日陰霾。

燈塔專業版最新數據顯示，截至1月31日16時20分，2023年度電影大盤票房（含預售）突破100億，刷新中國影史年度票房最快破百億紀錄。

盡管春節假期已經結束，但社交平臺上關于春節檔的討論仍在持續。從影片的口碑、內容到觀影的票價，多元的討論更是引發了觀影潮。從今年的1月21日-1月27日票房報收情況來看，67.57億元的數據超過了2022年春節檔60.4億元的成績，成為中國影史春節檔總票房第二。久違的“好光景”給市場極大的信心。在業內看來，這或許是近年來低迷的電影市場正在走向復蘇的積極信號。

最強勁春節檔

無論從哪組數據來看，今年春節檔的表現都是可圈可點。從題材來看，檔期內上映了7部新片涵蓋了科幻、動畫、懸疑、喜劇等多元素，形成了類型多樣化、創作專業化的影片矩陣。據國家電影專資辦數據，檔期內上映的《滿江紅》以26.05億元票房成績領跑；《流浪地球2》21.63億元票房位列次席；《熊出沒-伴我“熊芯”》7.47億位列第三。《無名》《深海》最終票房分別為4.93億元、3.59億元，《交換人生》票房29億元。

燈塔專業版數據分析師陳晉告訴記者，從單部影片的票房來看，今年春節檔呈現“二超多強”的格局。《滿江紅》《流浪地球》這兩部片子斷層式領跑了春節檔，貢獻了檔期內六成以上的票房。

作為春節檔的常駐“嘉賓”，《熊出沒·伴我“熊芯”》今年的票房表現算是“亮眼”，今年是《熊出沒》系列進入春節檔以來第一次進入檔期票房前三名。陳晉分析，在一定程度上，這樣的成績說明了親子群體的快速回歸，更表明疫情的影Ⅱ向已經大幅減小，兔年的中國電影市場或將正式擺脫三年疫情的影響回到正軌。

在中國電影評論學會會長饒曙光看來，在歷經低迷后，今年的春節檔算是保住了中國電影的基本盤。

今年大年初一，國內電影票房收獲13.55億元，恢復至2022大年初一的93%。燈塔發布的《2023年春節檔電影市場數據洞察報告》也指出，今年春節檔有連續5天票房在10億元以上，追平2021年春節檔破10億天數紀錄。盡管春節檔的數據不能完全代表全年電影行業的表現，但今年春節檔的強勁數據給整個電影行業都帶來了信心，也展現了整個行業在走向回暖的跡象。

“復蘇號角已經吹響”

在銀河證券1月31日的研報中指出，隨著防疫政策的不斷優化，中國電影行業有望持續回暖，此次春節檔的強勁表現將對此發揮催化作用。

在貓眼研究院發布的《2023春節檔數據洞察》中指出，今年檔期1部電影的觀眾比例高達86%，其中，16%的觀眾上一次觀影是在三年前。由此看出，今年春節檔對于觀眾觀影習慣的“喚醒”作用尤為顯著。

陳晉告訴記者，2023年春節檔票房的良好表現，一方面是營業影院恢復較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達11544家，影院數已經恢復到2022年大年初一的98%。另一方面，春節檔影片的整體口碑不錯，7部春節檔新片淘票票評分均在90分及以上，值得一提的是《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》這4部影片均出現了單日票房逆跌的亮眼表現。

“今年的春節檔有驚喜，也有遺憾。”《中國乒乓之絕地反擊》的臨時撤檔就是饒曙光今年春節檔的遺憾之一。定檔又撤檔、排片不佳、退出春節檔，這些對于一部已完成的影片而言，都是不小的打擊。

而這7部影片中，讓饒曙光更為遺憾就是懸疑劇情片《無名》。這部整體表達克制壓抑、沉重且極具創作者風格的影片，并未實現放映前市場對其的期待。

“受眾還是習慣于觀看常規類型、有戲劇性沖突、連貫性敘事、鮮明人物形象塑造的影片。”饒曙光認為，目前觀眾對于不同類型影片，尤其是風格化影片的接受度仍不夠，市場需要對此有所引導，有了更好的觀眾基礎才會讓電影市場更好地復蘇，也會讓整個市場的生態更趨向優化，實現可持續繁榮。

在上述提及的銀河證券研報也認為，展望2023年全年，疫情期間未能如期上映的影片儲備，疊加后續進口影片的供應量提升，有望從內容端帶動需求形成供需雙復蘇。在中性與樂觀的假設下，預計我國2023年票房有望恢復至65%～80%水平，達到417億元～531億元。

作品、口碑、營銷缺一不可

在今年春節檔的討論中，《流浪地球2》《滿江紅》這兩部頭部影片的口碑成了高票房的關鍵。

中國電影藝術研究中心聯合藝恩數據發布的2023年中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來春節檔期最高分，同時居歷史調查各檔期滿意度第三名。今年的6部影片均進入“滿意”區間（≥80分）。其中，《滿江紅》以88.4分、《流浪地球2》以88.0分位居觀眾滿意度的前兩位。

饒曙光觀察到，近兩年，受到不確定性因素的影響，電影市場缺少可預期性，諸多影片在定檔和撤檔之前徘徊。他指出，電影業是注意力經濟，沒有可預期性，營銷難以跟得上，觀眾群的注意力自然難以形成，導致票房“一落千丈”。對于電影市場而言，作品、口碑和營銷，這三者是不可或缺的前提因素。任何一個環節出了短板都會引發整體的木桶效應。

“要尊重電影行業的邏輯和規律。”他坦言，電影有了足夠的可預期性，營銷方能在一定的時間里進行有效的、矩陣式的宣傳，觀眾的期待值也會因此提高，而觀眾端的期待也會逐步傳導給電影的創作者，提振行業的信心，從而形成良性的循環。

對于今年春節檔票房的數據，饒曙光不敢盲目樂觀。“春節檔有其特殊性。對于大眾而言，觀影可作為春節檔的一個剛需性行為，但春節檔之外，則是非剛需性消費。”他認為，大家要以平常心來看待此次春節檔的“不凡表現”，更多的是，透過春節檔來看到中國電影未來發展的空間和可能性。

在饒曙光看來，和其他行業不同，電影行業的周期往往都是一兩年以上，而從目前的市場情況來看，盡管還有一些存量影片在發揮作用，但一個更為現實的困境是缺少更多的增量影片。“增量影片不是一夜之間就能冒出來的，需要長期的醞釀過程。”他補充說，資本回歸電影市場的情況也還需要一段觀察周期。

“如果有好的作品，但沒有更多的觀眾去影院看，那么電影行業會因此遭遇大的結構性危機。”饒曙光建議把培育更多的觀眾群體走進影院觀影作為電影行業長期的戰略性任務，當前的中國電影市場還需要一些結構性的調整。

“除了對觀眾多元化的觀影引導以外，對于從業者而言，尊重電影藝術創作本身，對電影創作、電影人加大保護，在充分調研的基礎上對電影行業采取更有針對的舉措，這些都有利于中國電影業的快速恢復，也能促使電影行業形成良性的發展氛圍。”饒曙光說。

摘自微信公眾號“中國報道”