鄉村振興戰略下農產品電子商務發展現狀及優化策略

■嚴 玥 昆山花橋國際商務城中等專業學校

農產品電子商務的發展為農村的發展打開了新格局，有利于鄉村振興戰略的落實。我國應該重視農產品電子商務的發展并采取措施加快其發展進程。隨著科學技術的發展，農產品電子商務體系的建設已經取得了初步的進展，但我們仍不能掉以輕心，而是要順勢而為，幫助農村真正地富起來和強起來。

一、鄉村振興戰略下農產品電子商務發展的現狀

數字化時代以來，數字技術和科學技術的廣泛使用為農村農業的發展創造了條件，為了促進農產品電子商務產業的進一步提升，我們首先應該分析鄉村振興戰略下農產品電子商務發展的現狀，發現問題，解決問題，不斷完善鄉村振興戰略下農產品電子商務的發展體系。

1.農村電子商務盈利能力較差

目前我國農產品電子商務處于農村電子商務盈利能力較差的階段。比如，蔬菜水果類的生鮮農產品，人們對它們的質量要求往往比較高，希望吃到新鮮、健康、沒有損壞的生鮮農產品。這就意味著這類型的農產品比起其他產品運輸和儲存成本相對會更高，在運輸過程不僅要利用冷凍技術保證產品的新鮮度，還要保證沒有因為中途磕碰而破損。再加上現階段農民的賣貨水平不足，只能在各大電商平臺上開店鋪，等待顧客的光臨，由于缺乏專業的店鋪運營能力和市場預測能力，他們的農產品在市場上的競爭力比不上其他同類型店鋪，無法搶占市場份額，可謂門可羅雀，最終的結果就是農村電子商務盈利能力較差。

2.農產品電子商務平臺有待完善

目前，我國農產品電子商務平臺有待完善。首先是鄉村的通網范圍限制了農產品電子商務的發展。由于農村的網絡設施不夠完善，一些鄉村家庭還沒有聯網，也沒有充足的網絡知識。其次是鄉村的農產品電子商務人才不足，無法形成相關產業。在前幾年城市化的影響下，農村的大學生大部分前往城市發展，只有少數大學生留在農村建設家鄉，專業人才的不足阻礙了農產品電子商務發展的步伐，很多農村家庭對農產品電子商務都是一知半解，認知不足。最后是各電子商務平臺對于農產品的重視度不夠，沒有建立適合農產品銷售的電子商務模式，這就導致入駐電子商務平臺的農產品很少受到消費者的關注，消費者還是習慣于去當地的菜市場購買農產品。

3.我國農產品電商發展不平衡

人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾是我國的主要矛盾，而農產品電子商務發展的矛盾是農產品電子商務發展的美好愿景與其不平衡不充分的發展之間的矛盾。我國地大物博，各地氣候和地理條件不同，各地農產品的種類和生長周期不同，各地的經濟實力也有不同程度的差距。農產品電子商務的發展還受到各地交通條件的影響，交通發達的地區，農產品等商品的運輸更為便捷，對農產品電子商務的發展更為有利，而交通落后的地方，農產品的運輸存在困難，也就阻礙了農產品電子商務的發展。

4.缺乏完善的物流配送體系

由于農村一般位于郊區，距離快遞站有一定的距離，農產品電子商務也就難以建立適合自身的物流配送機制。農民需要租貨車把農產品運送到快遞站，在運送過程中，由于缺乏專業的裝運技術和冷藏技術，農產品難免出現一些破損和變質問題。等農產品運送到快遞站后，農民還需要重新清點和整理運往顧客那里的農產品。因此，由于缺乏完善的物流配送體系，運輸成本增加，造成了農民盈利的減少，阻礙了農產品電子商務的發展。

5.政策支持力度仍有待加強

農產品電子商務的發展離不開政府的大力支持。政府在農產品電子商務的發展中起到引導和支撐作用。然而，我國政府對農產品電子商務發展的支持力度仍有待加強。目前，我國的農產品電子商務正處于初級階段，急需政府的政策支持和資金支持。政策方面，政府應該完善農產品電子商務相關的法律法規，促進農產品電子商務行業的規范化，大力打擊一些不良行為，避免出現惡性競爭的現象，政府還應該制定全國農產品電子商務發展的方案，讓全國相關部門有促進農產品電子商務發展的執行依據。資金方面，政府應該給予農村充足的網絡基礎設施建設的資金支持，還應該給予農村充分的物流運輸體系建設的資金支持。

6.農產品品牌化建設有待完善

目前，我國很多地區農產品電子商務存在品牌化建設有待完善的問題，歸根結底是沒有意識到農產品品牌化建設的重要性。要想促進農產品電子商務的長期可持續穩定發展，就要制定相應的行業規則，規范整個行業的發展，避免出現惡性競爭和信息不對稱現象，保證顧客的利益不受損，從而提高顧客對農產品電子商務的信心和認可度。建設農產品的品牌，有助于農民不斷提升自身實力。農民為了提高品牌價值，會不斷提高自身的專業技能，提高對農產品電子商務的建設水平，形成良性競爭的農產品電子商務發展格局。另外，農民為了提高自己的品牌形象，會不斷優化其生產機制、銷售機制、派送機制和售后服務機制，由此促進了其農產品電子商務體系的建設和完善。

二、鄉村振興戰略下農產品電子商務發展的優化策略

數字化時代以來，數字技術的應用和各個企業的數字化轉型使我國經濟實力得到了很大的提升。各個企業仍然在不斷加快前進的步伐，我國農產品電子商務的發展也不能落后，應該在鄉村振興戰略的背景下，以存在的問題為導向不斷改進和優化其發展體系。

1.完善電子商務基礎設施

農村電子商務的基礎設施是農村發展農產品電子商務的剛性需求，也是農村發展農產品電子商務的重要前提。鄉村振興戰略下推動農產品電子商務的發展，首先要完善農村電子商務的基礎設施。例如，農村應該加強互聯網建設和電子商務平臺建設，在村內的家家戶戶中普及網絡知識和電子商務知識，爭取讓每家每戶都連上網。農村的村民在收獲自己種植的農產品后，需要在電子商務平臺將自己的農產品推銷出去，客戶也需要點擊農村村民在電子商務平臺掛出來的商品鏈接實現購買和支付，村民看到客戶購買信息后再去快遞站填寫客戶信息，把客戶購買的農產品給客戶郵寄過去，客戶收到農產品后，貨款由電子商務平臺轉到村民的賬戶上，村民還可以在電子商務平臺上統計去年一年各農產品的銷售量，計算利潤，進而做出未來一年的農產品種植和銷售規劃。村民還可以在電子商務平臺上分析客戶的評價和建議，不斷改進和優化農產品的生產機制、銷售機制、配送機制、售后機制。由此看來，整個農產品交易過程都需要網絡的支撐，農村應該幫助村民安裝網絡設施，并在村內定期組織村民學習網絡知識和電子商務知識，解決他們相關的困難和疑問，不斷增強農民的電子商務意識，提高農產品營銷水平，擴大農村農產品電子商務版圖，幫助村民提高生活質量。

2.推動農產品標準化和品牌化建設

鄉村振興戰略下為了推動農產品電子商務的發展和農產品電子商務的規范化，農村應該推動農產品標準化和品牌化建設。農村應該邀請電子商務專家來村，為村民們舉辦農產品電子商務方面的講座，向村民們傳授農產品電子商務專業知識，如我國農產品電子商務相關的法律知識、農產品進行安全檢測的具體標準以及農產品的質量認證體系。農村應該引入相關人才入駐農村，擔任農村的農產品電子商務顧問，為村民們進行工作上的指導和建議。農村還應該邀請農業專業和種植專家為村民們提供種植課程，促進農產品多樣化和標準化，幫助村民們做好農產品的品牌定位工作，促進農產品的品牌化建設，從而提高顧客對品牌農產品的信賴度和忠誠度。在此基礎上，政府應該加大對農村的資金支持和政策支持，增加對農村的投資額和補貼力度，對優秀的農村進行獎勵和宣傳，呼吁各個農村向優秀農村學習，不斷增加農村農產品的品牌價值，提高農民收益。

3.完善農產品物流配送體系

農產品的電子商務模式包括生產機制、營銷機制、派送機制和售后服務機制四大基本機制。其中的派送機制在農民和顧客之間起到關鍵的橋梁作用，即一個完善的農產品物流配送體系能夠保證農產品保質保量地安全送到客戶手上，完善農產品物流配送機制能夠有效提高顧客對農產品及農產品電子商務的好感度，獲得顧客的傾情支持。因此，在鄉村振興戰略下，農村應該加大對農產品物流配送體系的建設力度。首先，農村應該加強與各快遞公司的合作，進行商業洽談，協商出一個科學合理的農產品物流配送協議，進行長期合作，進而減少農產品物流配送成本。各快遞公司應該加大物流冷鏈的建設力度，為農產品建立專門的倉儲設備，提高農產品保鮮水平，與農村農產品電子商務實現雙贏。其次，農產品可以與多多買菜和美團優選這樣的龍頭電商平臺合作，借用龍頭電商平臺的力量實現農產品的銷售與派送，借用龍頭電商企業的物流配送體系提高農產品派送的便利性。最后，各電商平臺和物流公司應該積極引入先進的技術，把智能技術運用在農產品等生鮮產品的儲存和運輸上，實現智能物流管理，提高農產品物流配送體系的現代化和系統化，最終推動電商行業和物流行業的發展。

4.政府加大政策扶持力度

政府在提出鄉村振興戰略后還要把戰略落實到具體行動上。為了推進鄉村振興的進程，政府應該做好帶頭作用，加大相關政策的扶持力度。首先，科技是第一生產力，數字科技時代政府應該重視科學技術的力量，推出相關的政策，將現代智能技術運用在電子商務的發展上，在電子商務的相關模塊應用人工智能技術，使用大數據技術管理電子商務相關事務，在電子商務的物流配送體系上充分發揮物聯網的作用，推動電子商務智能化發展。其次，政府應該鼓勵農產品電子商務平臺對其營銷模式進行創新，向電子商務龍頭企業學習，引入先進的營銷理念。比如，借鑒拼多多的直播帶貨、幾人成團購買更優惠、網紅經濟、與短視頻平臺合作等營銷模式，促進農產品電子商務的多渠道銷售。最后，政府應該建立健全農產品質量把控體系，推動農產品標準化和品牌化建設，提高大眾對農產品電子商務的認可度。

5.培養專業化電子商務人才

鄉村振興戰略下，推動農產品電子商務發展的關鍵因素是專業人才，專業人才是農產品電子商務發展的內生動力。要想有效推動農產品電子商務的發展，就要重視人才的力量，培養專業化的農產品電子商務人才。成立專業化的農產品電子商務團隊，為農村農產品電子商務的發展助力。首先，國家應該鼓勵相關專業的大學生留鄉建設家鄉，給予留鄉建設的大學生一定的獎金鼓勵，還應該鼓勵大學生回鄉創業，與當地居民合作開創以當地居民生產的農產品為核心的電子商務事業，在為村民提供就業機會的同時，把先進的電子商務專業知識帶到農村。其次，農村應該定期對村干部、村民、回鄉創業的大學生進行專業化農產品電子商務培訓，讓大家保持謙虛學習的態度，不斷從外部引入先進的知識和理念，提高農村的整體專業能力。在此基礎上，農村應該建立健全農產品電子商務的人才培養機制，采取措施不斷提高農村的綜合實力，通過銷售額等指標評選出農產品電子商務優秀人才，給予一定的獎勵，如授予獎杯，鼓勵人才在全村發表演講，向其他人傳授自己的經驗，為他人起到先鋒模范作用。最后，農村應該加強與當地高校的合作，邀請高校專業教授來村提供指導和建議，邀請高校學生來農村參觀和體驗農產品電子商務的實際流程，在為大學生提供實踐機會的同時，增加大學生留鄉建設的興趣，為農村農產品電子商務專業化人才的引入奠定基礎。

6.整體規劃農產品電子商務

農產品電子商務是最近幾年發展起來的，現在還屬于農產品電子商務發展的初級階段，存在一些不足或問題是很正常的，我們應該采取積極樂觀的態度應對，對農產品電子商務進行整體規劃，以目標為導向，不斷推進農產品電子商務的進步和壯大，在鄉村振興戰略的背景下促進農村的發展，提高農民的生活質量。首先，農村應該積極主動與各電商平臺合作，提高農產品的品牌知名度，在各個電商平臺上架農產品。其次，農村應該加強與電商達人的合作，讓電商達人輔助村民進行農產品的推銷，增強大眾對農產品的關注度。再次，農村應該建立健全農產品電子商務營銷模式，營造健康綠色的網購氛圍，宣傳綠色消費和健康飲食。最后，農產品電子商務行業應該建立行業協會，制定行業規范和行業規章制度，嚴厲打擊不良行為和惡性競爭行為，為農村農產品電商創造一個互利共贏、和平共處的發展環境，促進農產品電子商務的穩定可持續發展。

三、結語

鄉村振興戰略背景下農村經濟獲得了快速發展，與此同時，新時代科學技術水平的提升為電子商務的發展創造了有利條件。隨著社會的發展和時代的進步，農產品電子商務在鄉村振興戰略下獲得了進一步發展，同時為我國農村農民的生活水平提升創造了有利條件。文中對目前鄉村振興戰略下農產品電子商務的發展現狀進行了分析，并針對現狀存在的不足之處提出解決措施，為農產品電子商務的進一步發展提供理論依據，促進農產品電子商務新的進步。