淺談區(縣)級融媒體中心如何做好短視頻新聞
——以生態密云視頻號為例

◎張 鑫

(密云區融媒體中心，北京 101500)

《2023 中國視聽新媒體發展報告》顯示，截至2022 年底，我國網絡視聽用戶規模達10.4 億，網民使用率為97.4%，網絡視聽用戶數量是十年前的近3 倍，網絡視聽產業規模是十年前的20 余倍。從報告中不難看出，當前，網絡視聽已成為第一大互聯網應用。作為密云區主流輿論宣傳陣地，密云區融媒體中心于2018 年正式掛牌成立，它整合了廣播電視、報紙、新媒體工作職能，六年來，以短視頻為切入點，在內容創作、傳播渠道等方面不斷探索、持續發力，推進媒體深度融合發展，提升了區(縣)級融媒體中心的傳播力和影響力。

一、短視頻新聞概述

短視頻新聞就是以短視頻形式呈現的新聞。短視頻就是相較于傳統長視頻而言的，它的播放時長較短、通常以分、秒為單位，以4—5 分鐘的視頻內容為主，具有移動化、碎片化和社交化的特點。

二、融媒體時代短視頻新聞的傳播特點

(一)傳播時效性強

首先，短視頻的制作和傳播速度非常快。在傳統的電視新聞節目中，需要經過多個環節的制作和審核，才能最終播出。而短視頻的制作和審核時間相對較短，可以在短時間內完成制作和發布，這使得短視頻可以更快地反映新聞事件的最新進展，滿足受眾對新聞時效性的需求。其次，短視頻的傳播方式更加靈活。傳統的電視新聞節目需要在特定的時間段播出，觀眾需要按照節目時間來觀看。而短視頻可以通過各種社交媒體平臺進行傳播，觀眾可以隨時隨地觀看，不受時間和空間的限制。這也使得短視頻可以更加迅速傳播，擴大新聞的影響力。

(二)內容豐富多元化

首先，融媒體時代短視頻新聞傳播的特點之一就是內容豐富多元化。過去，電視新聞節目大部分都是以播放新聞為主；現在，除了新聞以外，還涉及娛樂、體育、科技、財經等多個領域內容。其次，傳播渠道廣泛也是融媒體時代短視頻新聞傳播的主要特點。過去，主要是通過電視、廣播、報紙等傳統媒體進行播放刊發；現在，除了傳統媒體外，還可以通過社交媒體、視頻網站、移動應用等多個渠道進行傳播。最后，融媒體時代短視頻新聞傳播速度更快。過去，需要等待新聞節目的播出時間或者報紙的出版時間才能觀看；現在，只要通過手機或電腦等設備隨時隨地就可以收看短視頻新聞。

(三)用戶黏性強

首先，將短視頻新聞發布在短視頻平臺上，人們可以通過短視頻平臺等社交媒體了解最新的新聞消息。同時，也可以發表自己的看法和觀點與其他用戶互動。其次，短視頻新聞可以隨時隨地觀看，不受時間和地點的限制。第三，短視頻平臺可以根據用戶的興趣和喜好，推薦用戶感興趣的相關的新聞內容，從而增強用戶黏性。

三、區(縣)級融媒體中心在制作短視頻新聞中存在的問題

(一)作品內容缺乏創新

以密云區融媒體中心官方視頻號——生態密云為例，其于2023 年4 月發布第一條作品至同年7 月底，共發布了56條短視頻，其中，絕大多數短視頻都是搬運的電視新聞。盡管密云區融媒體中心掛牌成立后，整合了廣播電視、報紙、新媒體工作職能，但是在實際工作中，無論是內容生產，還是采編制作都是各管各的，都是傳統媒體的產品單向傳輸給新媒體平臺，比如，一條電視新聞在電視端播出后，新媒體編輯就會根據所需將電視新聞搬運到短視頻平臺上，這充其量只能叫“多媒體相加”，與真正意義上的“媒體融合”相距甚遠。

(二)短視頻平臺賬號運營效果差

生態密云視頻號在運營的4 個月時間里發布了56 條短視頻，平均近2 天發布1 條，關注度最高的是第22 條《“密馬”現人車齊“飛”》點贊量也僅僅為1 130，轉發量612，關注度1 463，留言91 條，而后，數據一路下滑，最慘淡的一條短視頻點贊量僅為2，轉發量10，關注度5，留言1條。顯然，平臺給了流量后沒有很好地抓住機會，歸根結底，是后臺運營沒有及時跟進，沒有很好地分析總結后臺數據，更沒有從中汲取經驗，明確創作方向，才導致脫粉、傳播力減弱。

(三)作品拍攝和制作水平有待提升

所謂短視頻新聞就是要用最短的時間告訴大家最多的信息，這就要求制作短視頻新聞，內容要短、點要準，音樂和畫面銜接要順暢，文字要突出主體，而不是單純地把電視新聞搬運到短視頻平臺上。

四、區(縣)級融媒體中心短視頻新聞創作的原則

(一)價值信息的輸出原則

價值信息的輸出原則是指在創作短視頻新聞時，堅持“內容為王”，輸出優質、有價值的信息。這些信息可以是新聞事件的背景、相關人物的故事、事件的影響等。這些信息不僅可以讓受眾更好地了解事件的全貌，而且還可以讓受眾從中獲得一些有益的啟示和思考。想要輸出有價值的信息，就要求創作者善于利用互聯網思維，做好短視頻新聞的前期策劃、中期拍攝、后期剪輯等工作。同時，還要多學習借鑒其他優質短視頻文案策劃、拍攝手法，用各種創意手法，做好內容形式創新，這樣才能積累粉絲，達到宣傳效果。比如，生態密云視頻號點贊量最高的這條短視頻《“密馬”現人車齊“飛”》，短短十幾秒，用獨特的視角展現了密云獨有的特色，起到了宣傳密云的作用。此外，在創作短視頻新聞時，要注重引導受眾思考和反思。這可以通過對事件的分析和評論來實現。在分析和評論中，要注重客觀、公正、中立，不要帶有個人情感和偏見。這樣可以讓受眾從中獲得一些有益的啟示和思考。也可以根據用戶的反饋和意見，及時調整創作方向和內容，更好地滿足受眾的需求。

(二)情感信息的共鳴原則

在創作短視頻新聞的過程中，情感信息的共鳴原則也很重要，它可以幫助吸引受眾的注意力，增強受眾的認同感以及深化受眾對于事件的理解。因此，在創作新聞短視頻時，我們必須要遵循情感信息的共鳴原則。情感信息的共鳴原則是指通過對事件和人物的情感描繪，來引起受眾的共鳴和情感回應。首先，要創作一部具有感染力的短視頻新聞，就必須要通過情感描繪來引發受眾的情感共鳴。這包括對事件和人物的音樂、畫面、配樂、鏡頭等方面的處理。常見的情感描繪技巧包括音樂的渲染、色調的變換、鏡頭的切換等。這樣可以使受眾更加深入地了解事件，從而產生情感共鳴。其次，在短視頻新聞中，人物故事非常重要，人物的命運、經歷、心理狀態都可以引發受眾的情感共鳴。通過對人物故事的描繪，可以讓受眾從人類情感的深層接受事件，從而產生共鳴與樂于分享的意愿。此外，在短視頻新聞中，創作者還可以利用視覺效果和語言表達來引發情感共鳴。通過一些特定的詞匯和視覺元素，能夠在短時間內強化情感共鳴。

(三)創新元素的融入原則

在融媒體時代，短視頻新聞已經成為不可或缺的一部分。在創作短視頻新聞的過程中，創新元素的融入原則是非常重要的，它可以幫助吸引受眾的注意力，增強受眾的認同感以及深化受眾對于事件的理解。因此，在創作新聞短視頻時，我們必須要遵循創新元素的融入原則。首先，在新聞短視頻的創作過程中，可以利用新技術和新手段來增強視頻的吸引力和觀賞性。例如，可以利用虛擬現實技術來呈現事件的場景，或者利用動畫技術來呈現事件的過程。這樣可以讓受眾更加深入地了解事件，從而增強受眾的認同感和共鳴效果。其次，在短視頻新聞的創作過程中，可以利用多媒體元素來增強視頻的吸引力和觀賞性。例如，可以在視頻中加入音樂、配樂、文字、圖片等元素，以增強視頻的情感共鳴效果。這樣可以讓受眾更加深入地了解新聞事件，從而增強受眾的認同感和共鳴效果。此外，在短視頻新聞的創作過程中，可以利用創新的敘事方式來增強視頻的吸引力和觀賞性。例如，可以采用非線性敘事方式，或者采用多角度敘事方式，以增強視頻的情感共鳴效果。這樣可以讓受眾更加深入地了解事件的發生發展，從而增強受眾的認同感和共鳴效果。

五、融媒體時代區(縣)級融媒體中心短視頻新聞創作方法

(一)謀篇布局，傳遞優質信息

在制作短視頻新聞時，要從選題、結構以及內容三個角度著手。其中，選題應從價值性、重要性、代表性和可視性四個方面入手。具體而言，價值性即應該選取有新聞價值的事件作為選題，從而吸引受眾的注意力。重要性即應選取重要、有影響力的事件作為選題，以便受眾更好地理解事件的背景和影響。代表性指的是應選取最有代表性的事件作為選題，以便受眾更好地理解事件的整體情況。可視性則是指選取可視化的事件作為選題，以便受眾更好地理解事件的過程和細節。在確定選題之后，需要確定結構，結構包含導語、正文以及結尾三個方面。具體來說，導語需要吸引受眾的注意力，讓受眾對事件產生興趣。正文需要突出事件的重點，讓受眾更好地理解事件的核心內容。結尾需要總結事件的發展過程和影響，讓受眾更好地理解事件的整體情況。此外，在確定結構之后，需要確定內容。通過信息的搜集與篩選，呈現出更加真實可靠的事件。具體來說，在信息搜集和篩選階段，應對事件進行深入的調查和搜集，并對搜集到的信息進行篩選和整理，從而獲取更多的真實信息和細節。將篩選出來的真實信息進行呈現，以便受眾更好地理解事件的真實情況。

(二)角度新穎，創新表現方式

在制作短視頻新聞時，需要注重角度的新穎性。角度新穎可以讓受眾更好地理解事件的背景和影響，增強受眾的認同感。其中，應注重選取多個角度來呈現事件，讓受眾更全面地了解事件的情況。例如，通過選取事件中的人物視角讓受眾更好地了解事件的內部情況；通過選取歷史視角讓受眾更好地了解事件的背景和影響；通過選取未來視角，讓受眾更好地了解事件的影響和發展趨勢。在制作短視頻新聞時，需要注重創新表現方式。創新表現方式可以讓受眾更好地理解事件的過程和細節，增強受眾的認同感。例如，可以采用動畫的方式來呈現事件的過程和細節，讓受眾更好地理解事件的發展過程。隨著信息技術飛速發展，VR/AR 技術的應用也更加普遍，用VR/AR 的方式來呈現事件的過程和細節，能夠讓受眾更好地體驗事件的現場情況。此外，可以使用音樂來為呈現的事件營造情感氛圍，也可以讓受眾更好地感受事件的情感色彩。此外，在創作短視頻新聞時，需要結合實際，讓受眾更好地理解事件的真實情況，提升受眾的認同感和信任度。具體來說，可以考慮通過采訪當事人、現場報道、數據分析以及社交媒體等角度，增強短視頻新聞的真實性。

(三)細節化敘事，引發情感共鳴

在制作短視頻新聞時，需要注重細節化敘事。細節化敘事可以讓受眾更好地理解事件的過程和細節，增強受眾的認同感。例如，可以通過場景描寫，讓受眾更好地感受事件的真實性和緊迫感；通過人物描寫讓受眾更好地了解事件的內部情況；通過物品描寫讓受眾更好地了解事件的背景和影響。通過時間描寫來呈現事件的情況和細節，則能夠讓受眾更好地了解事件的發展過程。

同時，在制作短視頻新聞時，需要注重強化情感共鳴。如此可以讓受眾更好地理解事件的情感色彩，提升受眾的認同感和信任度。例如，情感共鳴可以通過人物情感、音樂情感、畫面情感以及文字情感來渲染情感色彩，更好地引發受眾的共鳴。

六、結語

總之，任何事物的發展都不是一蹴而就的，必然有它自身發展的規律。在媒體融合發展背景下，短視頻新聞已經成為重要的一環，作為區(縣)級融媒體應該結合自身實際，順應媒體發展的新要求、新趨勢，找準突破口，不斷探索媒體融合發展新路徑。媒體從業者也應不斷增強本領，找準著力點，提升自己，創造出更多有價值的短視頻新聞，傳播好黨委、政府的聲音，用鏡頭和話筒記錄下區域經濟社會發展取得的成就和人民群眾的幸福生活，用短視頻新聞打通媒體融合發展的“最后一公里”。因此，本文從短視頻新聞的傳播特點、區(縣)級融媒體中心在制作短視頻新聞中存在的問題、短視頻新聞創作原則等方面進行闡述，并從傳遞優質信息、創新表現方式以及引發情感共鳴三個方面，探討具體的創作方法，以期能夠為區(縣)級融媒體中心的短視頻新聞制作提供參考和借鑒。