縣級融媒體如何賦能鄉村振興

◎荊 利

(魯山縣融媒體中心，河南 魯山 467300)

2020 年10 月，黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，進一步指出要“建強用好縣級融媒體中心”，對縣級融媒體下一階段發展提出了更高的要求[1]。黨的二十大報告指出，“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”近五年來，縣級融媒體中心作為國內基層主流媒體融合的重要成果，憑借自身“立足縣域，服務群眾”的基本屬性，在提供信息與服務兩大方面，為推動鄉村振興發揮了重要的作用[2]。鄉村振興是當前我國經濟社會發展的重要戰略，而縣級融媒體作為信息傳播的重要力量，發揮著不可忽視的作用。它以新聞報道、信息發布、社交媒體等多種形式將鄉村的發展亮點、政策措施傳遞給廣大受眾，促進了鄉村資源的充分利用和鄉村經濟的發展。

一、縣級融媒體賦能鄉村振興的優勢

(一)提升信息傳遞效率

縣級融媒體在鄉村振興中具有提升信息傳遞效率的顯著優勢。傳統的鄉村信息傳播方式受限于時間、空間和渠道，信息傳遞速度較慢、范圍較窄。而通過縣級融媒體，可以快速、廣泛地傳達政策措施、發展動態等信息，進鄉村振興工作更加迅速高效。

縣級融媒體借助互聯網技術實現了信息的即時傳播。通過網站、微信公眾號、云上APP、短視頻等新媒體平臺，縣級融媒體可以將政府部門的政策解讀、村民經驗分享等內容迅速推送給廣大受眾。無論是政策發布、項目招商，還是鄉村文化推廣，都可以通過這些平臺以更快的速度傳遞給目標人群，提高了信息的傳遞效率。

縣級融媒體能夠覆蓋更廣泛的受眾群體。傳統的信息傳播方式可能只能覆蓋到有限的范圍，信息往往只能在局部傳播。而縣級融媒體通過互聯網可以突破時空的局限，不受地域限制，將信息輻射到更廣泛的鄉村地區。這為政府部門和企事業單位提供了更加直接、高效地與鄉村居民進行溝通和交流的途徑，有助于加強與鄉村居民的互動，更好地了解他們的需求和問題。

(二)消除信息孤島

縣級融媒體對鄉村振興的另一個重要優勢是消除了信息孤島。鄉村地區由于交通不便、信息閉塞等原因，常常存在信息傳遞不暢、信息獲取困難的問題。而縣級融媒體通過跨越時空的特性，能夠將城市的經驗、技術、資源等信息傳遞給鄉村地區，縮小了城鄉信息差距。

縣級融媒體可以引入城市的先進經驗和技術。通過平臺上發布的文章、教程、案例分析等，鄉村居民可以了解到現代農業技術、鄉村旅游開發經驗、農產品銷售渠道等方面的知識。這使得鄉村居民有機會接觸到更先進的生產方式和經營模式，促進了鄉村經濟的轉型升級。

縣級融媒體可以促進鄉村與城市之間的交流與合作。通過縣級融媒體平臺，鄉村居民可以了解到城市的需求和市場動態，有針對性地調整自己的產業結構和產品規劃，提高產品質量和競爭力。同時，城市居民也可以通過縣級融媒體了解到鄉村的特色產業、旅游資源等，促進城鄉間的資源共享和互利合作。

(三)增強決策支持能力

縣級融媒體在鄉村振興中還具有增強決策支持能力的優勢。政府部門進行鄉村振興決策時，需要全面了解鄉村發展的現狀和問題。縣級融媒體通過大數據分析、輿情監測等手段，可以為決策者提供準確全面的信息支持，幫助他們做出科學決策。

縣級融媒體可以通過數據分析揭示鄉村振興的問題和趨勢。通過對平臺上用戶行為、關鍵詞搜索、閱讀偏好等數據進行分析，可以了解到鄉村居民的需求、關注點和熱點問題。同時，還可以從數據中發現鄉村經濟的發展趨勢、產業結構變化等信息，為決策者提供科學依據。

縣級融媒體可以進行輿情監測和意見調查，了解社會受眾對鄉村發展的意見和建議。通過收集和分析網民的評論、留言、投票等信息，可以了解到鄉村居民的期望、失望、關注點等，為決策者提供民意參考，增強政策的針對性和可行性。

二、縣級融媒體賦能鄉村振興的短板

(一)數字鴻溝問題

在縣級融媒體賦能鄉村振興的過程中，數字鴻溝問題是一個不容忽視的短板。數字鴻溝是指由于信息技術的發展和應用不均衡，導致不同地區、不同階層之間在信息獲取、處理和利用上存在差距。在鄉村地區，數字鴻溝問題表現為互聯網覆蓋和網絡速度的滯后以及居民數字素養和信息技術能力的不足。

鄉村地區的互聯網覆蓋程度和網絡速度相對較低。相較于城市，鄉村地區的基礎設施建設滯后，互聯網覆蓋面窄、網絡速度慢。這使得鄉村居民在使用縣級融媒體平臺時常常面臨網絡連接不穩定、加載速度緩慢等問題，影響了他們獲取信息和參與互動的體驗。例如，魯山縣屬山區縣，素有七山一水二分田之說，如堯山鎮、四棵樹鄉、趙村鄉等一些偏遠的鄉鎮的部分村落，由于網絡信號弱，甚至無法正常使用縣級融媒體平臺，導致信息交流和資源共享受到一定的限制。

鄉村居民的數字素養和信息技術能力相對較低。相對于城市居民，鄉村居民在數字素養和信息技術應用方面的水平普遍較低。缺乏相關知識和技能，使得他們在使用縣級融媒體平臺時面臨著理解內容、操作技能等方面的障礙。這不僅限制了他們獲取信息的途徑，也影響了他們參與互動和表達意見的能力。例如，一些鄉村居民可能不熟悉網絡搜索的方法，無法快速找到想要的信息；還有一些老年群體對于數字技術的接觸較少，對于縣級融媒體平臺的使用較為陌生。

為了解決數字鴻溝問題，需要采取一系列措施。首先，加強基礎設施建設，提高互聯網覆蓋率和網絡速度。政府可以加大投入，改善鄉村地區的互聯網基礎設施，包括光纖網絡的鋪設、移動信號的增強等，以保證鄉村居民能夠更順暢地使用縣級融媒體平臺。其次，加大對鄉村居民的培訓和教育力度，提升他們的數字素養和信息技術能力。可以組織網絡技術培訓班普及信息技術知識，幫助鄉村居民掌握使用縣級融媒體平臺的基本技能。

(二)缺乏專業人才

縣級融媒體賦能鄉村振興的另一個短板是缺乏專業人才。為了運營和維護縣級融媒體平臺，需要一支專業的團隊來負責內容創作、技術開發、運營管理等工作。然而，在鄉村地區，由于發展起步較晚，相關專業人才相對稀缺。

一是缺乏內容創作人才。縣級融媒體平臺需要大量高質量的內容來吸引受眾，包括新聞報道、政策解讀、農業知識分享等。然而，鄉村地區在傳媒、新聞等領域的專業人才相對匱乏，無法滿足平臺的內容需求。這導致了信息質量不高、內容更新不及時等問題。解決這一問題的途徑包括通過引進外部專業人才、培養本地人才以及與城市媒體資源進行合作，提高縣級融媒體平臺的內容質量和競爭力。

二是缺乏技術開發人才。縣級融媒體平臺需要依托互聯網技術進行開發和維護，包括網站建設、移動應用開發、大數據分析等。然而，在鄉村地區的技術人才相對較少，缺乏相關的專業知識和技能。這使得平臺的技術水平有限，無法應對快速變化的技術需求。為了解決這一問題，魯山縣通過“招才引智”和“政府購崗”等形式，加大對技術人才的培養和引進力度，同時輸送本地年輕人到深圳、蘇州、鄭州等地學習相關專業知識，以提升技術團隊的實力和平臺的技術能力。

三、縣級融媒體賦能鄉村振興的對策

(一)完善技術支持體系

首先，需要加強硬件設備的更新和優化。縣級融媒體平臺的穩定性和性能很大程度上依賴于硬件設備的質量。為了應對技術更新換代的需求，政府應該提供資金支持，幫助鄉村地區更新硬件設備，包括服務器、計算機、網絡設備等。同時，政府還可以與企業合作，引進先進的硬件設備，以提高縣級融媒體平臺的整體水平。其次，應建立完善的軟件系統。縣級融媒體平臺需要具備內容發布、信息交流、數據管理等功能。為了滿足不斷變化的需求，需要建設靈活、可擴展的軟件系統。政府可以與科研機構和高校合作，引進專業團隊進行軟件開發和更新。同時，要注重用戶的反饋和需求，及時修復漏洞、改進功能，確保平臺的穩定性和用戶體驗。此外，還需要建立健全技術支持團隊和服務機構。縣級融媒體平臺的運營和維護需要專業的技術人員提供支持。政府可以鼓勵本地年輕人學習相關技術知識，培養技術人才。同時，可以與高校合作，開展技術培訓和實踐項目，提升技術團隊的實力。此外，還可以設立技術支持熱線或網站，提供及時的技術支持和故障排除服務，方便用戶解決問題。

(二)建設全員參與的培訓機制

首先，政府可以組織開展培訓班，針對鄉村居民的不同層次需求，提供針對性的培訓課程。培訓內容可以包括基礎的互聯網知識、信息搜索技巧、縣級融媒體平臺的使用方法等。通過培訓，鄉村居民可以掌握相關的基本技能，提高他們使用縣級融媒體平臺的能力。其次，可以利用社區資源和學校教育，推動鄉村居民的培訓和教育。可以在社區設立信息技術學習中心，提供免費或低價的培訓課程。同時，可以將信息技術納入學校課程，開設相關的選修課或特色課程，幫助學生提前接觸和了解信息技術。另外，還可以利用新媒體手段進行培訓和教育。可以通過縣級融媒體平臺發布培訓教材、視頻教程等，方便鄉村居民隨時隨地學習。還可以組織線上互動培訓活動，通過直播、在線答疑等形式，提供專業的指導和幫助。

(三)加強合作共享與經驗交流

可以加強與城市媒體的合作。城市媒體在技術、內容創作和運營方面具有豐富的經驗和資源。可以建立合作機制，利用城市媒體的優勢和資源，共同開展報道、內容推廣等活動。通過與城市媒體的合作，鄉村地區可以借鑒其成功的經驗，提高縣級融媒體平臺的品質和影響力。要鼓勵縣級融媒體平臺之間的合作與交流。不同地區的縣級融媒體平臺面臨的問題和挑戰可能不盡相同，但是通過合作與交流，可以共享解決問題的經驗和方法。可以組織鄉村地區的縣級融媒體平臺定期舉行經驗交流會議，分享成功案例、探討問題，并邀請專家學者進行指導。同時，可以建立在線社群平臺，方便平臺間的交流互動，促進經驗共享。除了與媒體平臺的合作外，還可以促進政府、企業和社會組織與縣級融媒體的合作。政府可以提供政策支持和資金扶持，鼓勵企業和社會組織參與鄉村融媒體的建設和運營。可以與企業合作開展宣傳活動，利用其品牌影響力和資源渠道，推廣縣級融媒體平臺。同時，還可以與社會組織合作，共同開展鄉村振興相關活動，并通過縣級融媒體平臺進行宣傳和報道。

四、未來縣級融媒體賦能鄉村振興的前景展望

(一)提高信息普及水平

信息普及是鄉村振興的基礎和關鍵。縣級融媒體作為信息的傳播渠道和平臺，將在未來發揮更大的作用，提高信息普及率。

縣級融媒體將借助先進的技術手段，實現全媒體化傳播。通過視頻、音頻、文字等多種形式，向鄉村居民傳達政策、科技、文化等方面的信息，讓信息更加形象、生動，更好地滿足鄉村居民的需求。

縣級融媒體將積極探索社交媒體和移動互聯網的應用，使信息更加便捷地傳播到每個鄉村家庭。通過社交媒體平臺，鄉村居民可以自主選擇感興趣的信息，并與他人交流、分享心得。同時，移動互聯網的普及有助于鄉村居民更方便地獲取信息，提升信息獲取的效率和質量。

縣級融媒體還將積極開展培訓活動，提升鄉村居民的信息素養。通過開設培訓班、舉辦講座等形式，幫助鄉村居民了解信息技術的基本知識，教授信息獲取和利用的方法，提高鄉村居民對信息的理解和應用能力。

(二)推動鄉村產業發展

隨著鄉村振興戰略的深入實施，農村產業發展引起了社會各界的廣泛關注，相關學者對鄉村產業升級衡量、鄉村產業升級的影響因素等進行了深入的研究[3]。

縣級融媒體將加強鄉村產業宣傳。通過制作專題報道、微電影、宣傳片等形式，展示鄉村特色產業的發展成果和潛力，吸引更多投資者和消費者關注鄉村產業。同時，縣級融媒體可以利用社交媒體平臺，推廣鄉村特色產品和服務，擴大市場銷售渠道。比如，河南省魯山縣融媒體中心充分利用自身的多種融媒平臺，成功舉辦了兩屆農民豐收節、兩屆梨花節和三屆血桃節等，對全縣農產品的推介和鄉村經濟高質發展起到了積極的助推作用。

縣級融媒體將為鄉村企業提供信息服務和創新支持。通過建立企業信息庫、發布市場需求信息等方式，幫助鄉村企業了解市場動態和行業趨勢，提供更精準的發展方向和決策依據。同時，可以開展創新創業活動，鼓勵鄉村居民創新思維和創業意識，推動鄉村產業轉型升級。

(三)實現鄉村治理現代化

鄉村治理現代化是鄉村振興的必要條件之一。縣級融媒體將在未來發揮積極的作用，推動鄉村治理現代化進程。

縣級融媒體將加強政務公開和民生服務。通過建立政務信息公開平臺，向鄉村居民及時傳達政策法規、項目進展等方面的信息，提高政府工作的透明度。同時，縣級融媒體還可以通過提供在線服務，為鄉村居民提供便利的辦事服務，解決實際問題，提升鄉村居民的滿意度。比如，魯山縣融媒體中心的云上魯山APP 平臺上就開設有問政、便民等服務窗口，極大地方便了城鄉群眾的生產生活。

縣級融媒體將加強群眾參與和輿論監督。通過舉辦聽證會、征求意見等形式，鼓勵鄉村居民參與決策，提出自己的建議和意見。同時，縣級融媒體可以廣泛開展輿論監督活動，及時報道鄉村治理中的問題和不正之風，正風肅紀，推動問題的解決。

總之，通過對縣級融媒體賦能鄉村振興的優勢、短板與對策進行探討，我們可以看到，縣級融媒體在鄉村振興中具有巨大潛力和重要的作用。它加快了信息傳遞和交流速度，打破了信息孤島，為決策提供了更多的支持。然而，數字鴻溝、人才缺乏和技術更新換代等問題也需要我們重視和解決。通過完善技術支持體系、建設培訓機制和加強合作共享與經驗交流，可以進一步提升縣級融媒體的效能。展望未來，縣級融媒體有望在提高信息普及水平、推動鄉村產業發展和實現鄉村治理現代化等方面將發揮更加重要的作用，為鄉村振興注入新的更大的活力。