新媒體視域下傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播路徑探索

◎張 森

(瑞安市融媒體中心，浙江 瑞安 325200)

一、短視頻傳播的特點

(一)短視頻時長短且具有高效性

短視頻的時長通常在幾十秒到幾分鐘之間，相對于傳統(tǒng)的長視頻來說，短視頻能夠在短時間內(nèi)傳達(dá)信息。在新媒體時代，人們的注意力越來越難以集中，他們喜歡迅速獲取信息。短視頻通過精準(zhǔn)地抓住用戶的注意力，能夠迅速傳遞信息，使用戶在短時間內(nèi)獲取所需信息，提高了傳播效率。

(二)短視頻具有視覺沖擊力

短視頻通過動態(tài)的畫面、鮮明的色彩和豐富的特效等手段，給用戶帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。這種沖擊力能夠吸引用戶的眼球，提高用戶對視頻的關(guān)注度。短視頻還可以利用剪輯和特效技術(shù)，增強(qiáng)視頻的趣味性和創(chuàng)意性，使用戶更加喜歡和愿意分享這些視頻，進(jìn)而擴(kuò)大視頻的傳播范圍。

(三)短視頻具有情感共鳴力

短視頻往往通過生動的故事情節(jié)和情感化的表達(dá)方式，能夠觸動用戶的情感，引發(fā)共鳴。情感共鳴是短視頻傳播的重要特點之一，能夠使用戶更加容易接受和傳播視頻內(nèi)容。短視頻通過情感化的內(nèi)容，能夠打動用戶的心靈，使用戶對視頻內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，提升用戶對視頻的喜愛程度，進(jìn)而增強(qiáng)視頻的傳播效果。

(四)短視頻具有社交化傳播特點

短視頻通常通過社交媒體平臺進(jìn)行傳播，用戶可以通過點贊、評論、分享等方式參與其中。這種社交化傳播能夠增加視頻的曝光度，擴(kuò)大影響力，并且用戶的參與也為視頻內(nèi)容帶來更多的創(chuàng)意和互動性。用戶之間可以通過社交媒體平臺分享視頻，與朋友互動，擴(kuò)大視頻的傳播范圍，增強(qiáng)影響力。

(五)短視頻具有多樣化內(nèi)容特點

短視頻內(nèi)容種類繁多，可以涵蓋各個領(lǐng)域，包括搞笑、教育、情感、新聞等等。這種多樣化的內(nèi)容能夠滿足不同用戶的需求，增強(qiáng)用戶的黏性，延長使用時間，進(jìn)而提高視頻的傳播效果。用戶可以根據(jù)自己的興趣選擇觀看不同類型的短視頻，從而提高滿意度和視頻的傳播效果。

綜上所述，短視頻傳播具有時長短和高效性、視覺沖擊力、情感共鳴力、社交化傳播和多樣化內(nèi)容等特點。這些特點使得短視頻成為一種非常受歡迎的傳播方式，能夠迅速傳遞信息，吸引用戶的關(guān)注，提高傳播效果。隨著社交媒體的普及和用戶對短視頻的需求增加，短視頻傳播的重要性和影響力將會進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、新媒體視域下傳統(tǒng)電視新聞傳播存在的問題

(一)信息傳播速度慢

傳統(tǒng)電視新聞制作需要經(jīng)歷采訪、編輯、制作、審核等環(huán)節(jié)，才能夠播出，信息傳播的速度較慢。而新媒體平臺上傳播的新聞則可以實時更新，使得信息傳遞更加迅速。

(二)信息內(nèi)容單一

傳統(tǒng)電視新聞以直播和錄播為主，信息內(nèi)容受到時間和空間限制，往往只能選取某些重要事件進(jìn)行報道，而無法提供更多的細(xì)節(jié)和背景信息。相比之下，新媒體平臺上的新聞報道更加全面和多樣化。

(三)傳播受眾有限

傳統(tǒng)電視新聞依賴電視機(jī)和電視信號傳輸，受眾面窄。盡管有線電視和衛(wèi)星電視的普及擴(kuò)大了傳播覆蓋范圍，但仍然無法與互聯(lián)網(wǎng)相比。新媒體平臺上的新聞報道可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行觀看，傳播受眾更廣。

(四)互動性不強(qiáng)

傳統(tǒng)電視新聞傳播是單向的，受眾只能被動接收信息，無法與新聞主播進(jìn)行互動。而新媒體平臺上的新聞報道提供了豐富的互動功能，受眾可以通過評論、點贊等方式與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動。

(五)創(chuàng)新不足

由于時長限制和商業(yè)壓力，電視新聞內(nèi)容往往缺乏創(chuàng)新和多樣性，無法滿足受眾的多元化需求。

綜上所述，傳統(tǒng)電視新聞在新媒體背景下存在時間和空間限制、信息選擇和編輯問題、互動性不足、信息真實性和可信度問題以及創(chuàng)新不足問題。面對這些問題，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要積極轉(zhuǎn)變觀念，擁抱新媒體技術(shù)，開展多元化的傳播，提升新聞的質(zhì)量和可信度，滿足受眾的多樣化需求。

三、傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播的優(yōu)勢

(一)具有強(qiáng)大的傳播力

傳統(tǒng)電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播力。短視頻化傳播可以將新聞內(nèi)容以更直觀、生動的方式呈現(xiàn)給受眾，更容易引起關(guān)注和討論，進(jìn)而擴(kuò)大傳播范圍。

(二)提高信息傳播效率

首先，短視頻通常時間較短，一般在幾十秒到幾分鐘之間。相比傳統(tǒng)電視新聞的長篇報道，短視頻能夠?qū)⑿畔⒕珶挸鲫P(guān)鍵的要點，去除冗長的敘述和多余的細(xì)節(jié)，使受眾能夠在短時間內(nèi)快速獲得所需信息。這種簡潔明了的傳播方式能夠有效地提高受眾的接受度和理解度。

其次，短視頻能夠?qū)㈥P(guān)鍵信息直觀地呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)電視新聞通常通過文字?jǐn)⑹龊蛨D像展示來傳遞信息，而短視頻則可以通過視覺和聲音的結(jié)合，直接呈現(xiàn)給受眾。通過圖像、動畫、音效等多種元素的運(yùn)用，短視頻能夠?qū)?fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為直觀的形象，使受眾更容易理解和記憶。這種直觀的傳播方式能夠增強(qiáng)受眾對信息的接受和記憶效果，進(jìn)而提高信息傳播的效率。

(三)增強(qiáng)受眾的互動性

傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播不僅可以提供一種被動觀看的方式，而且還可以通過互動的方式提升受眾的參與度。受眾可以在視頻下方留言、點贊、分享等，與其他受眾互動，增強(qiáng)觀看的體驗感和參與感。

(四)適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們越來越多地通過手機(jī)等移動設(shè)備獲取新聞信息。傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播可以適應(yīng)移動設(shè)備的屏幕大小和觀看習(xí)慣，讓受眾隨時隨地方便地獲取新聞信息。

(五)具有豐富的表現(xiàn)形式

短視頻具有圖像、文字、聲音等多種表現(xiàn)形式，可以通過音樂、動畫、特效等手段增強(qiáng)觀看體驗，使新聞信息更加生動、有趣。傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播可以利用這些表現(xiàn)形式，吸引受眾的注意力，讓新聞更具吸引力和影響力。

綜上，傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播具有強(qiáng)大的傳播力量、高效的信息傳遞能力、增強(qiáng)受眾的互動性、適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代和豐富的表現(xiàn)形式等優(yōu)勢。通過這些優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視新聞可以更好地適應(yīng)現(xiàn)代人們獲取信息的需求，增強(qiáng)新聞的傳播效果和觀看體驗。

四、傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播路徑

(一)提高短視頻制作質(zhì)量

傳統(tǒng)電視新聞短視頻化需要具備高質(zhì)量的制作能力，以吸引受眾的注意力并保持他們的關(guān)注度。

1.引入專業(yè)的視頻編輯團(tuán)隊

傳統(tǒng)電視新聞短視頻化需要具備高質(zhì)量的制作能力，因此可以考慮引入專業(yè)的視頻編輯團(tuán)隊。這些團(tuán)隊擁有豐富的經(jīng)驗和專業(yè)技術(shù)，能夠提供高水準(zhǔn)的視頻制作服務(wù)。他們可以通過優(yōu)化畫面質(zhì)量、調(diào)整色彩和對比度等方法，增強(qiáng)短視頻的視覺效果。

2.增強(qiáng)剪輯效果

短視頻的剪輯效果對于吸引受眾的注意力至關(guān)重要。傳統(tǒng)電視新聞短視頻通常需要在有限的時間內(nèi)傳達(dá)豐富的信息，因此剪輯效果的好壞直接影響到受眾對于內(nèi)容的理解和接受程度。可以通過合理的鏡頭切換、快速的畫面流轉(zhuǎn)和精確的剪輯技巧，提高短視頻的剪輯效果，使其更加流暢和引人注目。

3.加強(qiáng)音頻后期處理

傳統(tǒng)電視新聞短視頻不僅需要有高質(zhì)量的畫面，而且還需要有清晰和高質(zhì)量的聲音。受眾在觀看短視頻時，往往會通過聲音來獲取更多的信息和情感體驗。因此，加強(qiáng)音頻的后期處理非常重要。可以通過去除噪音、調(diào)整音量和音質(zhì)等方法，提高短視頻的音頻質(zhì)量，使受眾能夠更好地收看和理解內(nèi)容。

4.選取優(yōu)質(zhì)素材

傳統(tǒng)電視新聞短視頻制作過程中，選取優(yōu)質(zhì)的素材是非常重要的。素材的質(zhì)量直接影響到短視頻的制作效果和受眾的觀看體驗。可以通過選取高清晰度的畫面、高質(zhì)量的音頻和有趣的鏡頭等方法，提高短視頻的素材質(zhì)量。同時，還可以通過豐富的拍攝角度和視角，增強(qiáng)短視頻的吸引力和觀賞性。

5.優(yōu)化播放平臺和設(shè)備

為了滿足不同受眾的需求，可以在傳統(tǒng)電視新聞短視頻的傳播過程中提供多樣化的觀看方式。例如，通過在電視臺的官方網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用上對新聞短視頻進(jìn)行在線觀看，或者通過將新聞短視頻上傳到視頻網(wǎng)站和移動視頻平臺上進(jìn)行傳播。此外，還可以探索與電信運(yùn)營商合作，在手機(jī)上提供新聞短視頻的定制化觀看服務(wù)。為了提高短視頻的播放效果和觀看體驗，可以優(yōu)化播放平臺和設(shè)備。傳統(tǒng)電視新聞短視頻通常在電視、手機(jī)和電腦等多個平臺上進(jìn)行播放，因此需要針對不同平臺和設(shè)備進(jìn)行適配和優(yōu)化。可以通過優(yōu)化視頻的編碼格式、分辨率和文件大小等方法，提高短視頻在不同設(shè)備上的播放效果和觀看體驗。

(二)制定有針對性的內(nèi)容

制定有針對性的內(nèi)容是傳統(tǒng)電視新聞短視頻制作過程中非常重要的一環(huán)。通過分析目標(biāo)受眾的需求和興趣，以及受眾的喜好和觀看習(xí)慣，制定有針對性的內(nèi)容策略，可以提高短視頻的吸引力和影響力。

1.了解目標(biāo)受眾的需求和興趣

一個成功的短視頻必須能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，并滿足他們的需求。可以通過市場調(diào)研和受眾調(diào)查等方式來了解受眾的興趣和需求，從而選擇合適的新聞內(nèi)容進(jìn)行制作。例如，如果目標(biāo)受眾主要是年輕人，那么可以選擇年輕人感興趣的熱門話題，如娛樂明星、時尚潮流等來制作短視頻。

2.根據(jù)受眾的喜好和觀看習(xí)慣選擇內(nèi)容

受眾在觀看新聞短視頻時，通常更喜歡有趣、有料、有深度的內(nèi)容。因此，制作短視頻時可以選擇一些有趣的事件或故事，或者通過講述背后的故事和細(xì)節(jié)來吸引受眾的注意力。同時，短視頻的制作要盡量簡潔明了，避免冗長的表述，以免受眾失去觀看興趣。

3.制定差異化的內(nèi)容

不同平臺具有不同的特點和受眾群體，因此需要根據(jù)不同平臺和觀眾群體的特點來制定有針對性的內(nèi)容策略。例如，在抖音等短視頻平臺，受眾通常更喜歡有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容，可以選擇一些搞笑、奇聞趣事等內(nèi)容進(jìn)行制作；而在微博等社交媒體平臺，受眾更關(guān)注社會熱點和時事新聞，可以選擇一些具有社會價值和影響力的新聞內(nèi)容進(jìn)行制作。

(三)加強(qiáng)社交媒體推廣

1.在各大社交媒體平臺上發(fā)布新聞短視頻

社交媒體平臺包括微博、微信、抖音、快手等等。這些平臺每天都有大量的用戶瀏覽，通過在這些平臺上發(fā)布新聞短視頻，可以吸引更多的受眾關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。在發(fā)布新聞短視頻時，可以采用一些吸引眼球的標(biāo)題和封面圖片，讓用戶快速了解視頻內(nèi)容，并產(chǎn)生興趣。

2.與相關(guān)的社交媒體賬號進(jìn)行合作

社交媒體上有很多知名的賬號，它們擁有大量的粉絲和較強(qiáng)的影響力。因此，可以與這些賬號進(jìn)行合作，讓它們幫助推廣新聞短視頻。合作的方式可以是發(fā)布新聞短視頻的鏈接或者轉(zhuǎn)發(fā)新聞短視頻。這樣可以提升新聞短視頻的曝光度，擴(kuò)大傳播范圍，吸引更多的受眾觀看和分享。

3.提供獨(dú)家內(nèi)容或互動活動

社交媒體用戶喜歡追求新鮮感和參與感，因此，可以通過提供獨(dú)家的新聞內(nèi)容或者舉辦一些有趣的互動活動來吸引用戶的關(guān)注。比如，可以在新聞短視頻中加入一些幕后花絮或者專訪，讓用戶感受到獨(dú)特的觀看體驗，或者舉辦一些投票活動或者互動問答活動，讓用戶參與其中，提升用戶的參與度。

4.注意社交媒體推廣的時機(jī)和頻次

社交媒體的用戶是非常容易疲勞的，如果頻繁發(fā)布新聞短視頻，可能會引起用戶的反感。因此，需要把握好發(fā)布的時機(jī)和頻次，避免過度推廣。可以通過分析用戶的上網(wǎng)時間和瀏覽習(xí)慣，選擇合適的時間發(fā)布新聞短視頻，提升用戶的曝光率和點擊率。

(四)進(jìn)行互動交流

1.在新聞短視頻中加入互動問題

在視頻中設(shè)置一些與新聞內(nèi)容相關(guān)的問題，可以通過文字彈幕、語音提問、圖表展示等形式向受眾提出。受眾可以通過在評論區(qū)留言或參與在線投票等方式來回答問題，與視頻主持人或其他受眾進(jìn)行互動交流。這種互動形式可以增強(qiáng)受眾的黏性，提升參與度，讓受眾更加投入到視頻內(nèi)容中，同時也可以了解受眾對于新聞內(nèi)容的理解和看法。

2.鼓勵受眾參與互動

在新聞短視頻中，可以設(shè)置一些引導(dǎo)性的問題，鼓勵受眾在評論區(qū)留下自己的看法、意見或者提問。受眾可以分享自己的經(jīng)驗和觀點，與其他受眾進(jìn)行互動交流，同時也可以讓視頻制作方了解受眾的需求和意見。此外，可以設(shè)置一些在線投票活動，讓受眾參與其中，表達(dá)自己的意見，增強(qiáng)互動性和參與感。

3.通過直播的方式與受眾進(jìn)行互動

利用直播平臺，可以與受眾進(jìn)行實時的互動交流。受眾可以在直播過程中通過彈幕、評論、點贊等形式提出問題、意見和建議。視頻主持人可以即時回答受眾的問題、解答疑惑，與受眾進(jìn)行互動交流。通過直播形式的互動，可以讓受眾更加直接地參與到新聞短視頻的制作和傳播中，同時也可以及時了解受眾的需求和意見，根據(jù)受眾的反饋調(diào)整新聞短視頻的制作和傳播策略。

綜上，傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播需要在制作質(zhì)量、內(nèi)容策略、社交媒體推廣、觀看方式和互動交流等方面采取有效措施，從而提高傳統(tǒng)電視新聞短視頻的傳播效果和影響力。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)電視新聞面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，但通過將其短視頻化可以適應(yīng)新媒體時代的傳播需求。傳統(tǒng)電視新聞短視頻化傳播具有更高的互動性和參與度，能夠吸引更多受眾的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。在實施短視頻化傳播時，需要加強(qiáng)社交媒體推廣，與相關(guān)賬號合作，提供獨(dú)家內(nèi)容和互動活動，同時注意時機(jī)和頻次。此外，互動交流也是重要的，可以加入互動問題，鼓勵受眾留言和參與在線投票，甚至通過直播與受眾實時互動。通過這些措施，傳統(tǒng)電視新聞短視頻的傳播效果和用戶體驗將得到進(jìn)一步提升。