地方臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道如何有效提升“四力”

◎夏錦冰

(湘潭市廣播電視臺(tái)，湖南 湘潭 411100)

在新媒體時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道，移動(dòng)傳播成為當(dāng)前傳播格局中的主流方式。陣地轉(zhuǎn)移、受眾結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)的媒體傳播形式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾對(duì)電視臺(tái)政務(wù)新聞的報(bào)道需求，需要各城市臺(tái)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，探究地方臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道融合轉(zhuǎn)型路徑，以提升傳播力、影響力為核心，促進(jìn)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代發(fā)展的主要特點(diǎn)

新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)信息實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的全新媒體形式，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有即時(shí)性、互動(dòng)性和多樣性的特點(diǎn)，通過(guò)圍繞新媒體時(shí)代下的主要發(fā)展特點(diǎn)展開深度分析，以此為依據(jù)探究地方臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代下的融合轉(zhuǎn)型路徑，以汲取新媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)市級(jí)廣電媒體的穩(wěn)定發(fā)展。第一，即時(shí)性。移動(dòng)技術(shù)的興起拉近了人與人之間的距離，在加快信息傳播效率的同時(shí)，也最大限度地降低了傳播門檻，使廣大人民群眾能夠通過(guò)信息技術(shù)隨時(shí)隨地參與到新媒體的創(chuàng)作與生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，以此來(lái)凸顯新媒體的及時(shí)性和個(gè)性化特征。第二，互動(dòng)性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠在實(shí)際互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中以信息技術(shù)為依據(jù)，依賴智能網(wǎng)絡(luò)終端，如手機(jī)、電腦等等，滿足受眾交流互動(dòng)的需求，使廣播電視臺(tái)與受眾之間的距離能夠得以有效縮短。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道受各種環(huán)境和硬件設(shè)施的約束，導(dǎo)致與受眾之間的互動(dòng)方式相對(duì)較為單一。在新媒體時(shí)代背景下，通過(guò)移動(dòng)傳播，將主動(dòng)權(quán)有限度地交還給社會(huì)受眾，在突破原有環(huán)境、時(shí)間及硬件限制的同時(shí)，豐富互動(dòng)環(huán)境，使受眾能夠隨時(shí)隨地利用智能終端設(shè)備(移動(dòng)客戶端)與廣播電視臺(tái)展開交流互動(dòng)，強(qiáng)化受眾的參與體驗(yàn)。第三，多樣性。多樣性更多地表現(xiàn)為新媒體表現(xiàn)形式的多樣性。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合為媒體提供了更多的可能，使政務(wù)新聞報(bào)道在移動(dòng)端能夠利用文字、視頻、圖片、音樂等不同的表達(dá)載體進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)了媒體表現(xiàn)形式的多樣性，也能滿足受眾對(duì)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的不同獲取需求。此外，在傳播的過(guò)程當(dāng)中，新媒體還會(huì)存在碎片化、個(gè)性化、目的化和細(xì)分化的特征，進(jìn)而在拓寬政務(wù)新聞報(bào)道范圍的同時(shí)，根據(jù)受眾的不同獲取需求對(duì)報(bào)道內(nèi)容及傳播過(guò)程進(jìn)行碎片化、個(gè)性化、目的化和細(xì)分化處理。

二、電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的特點(diǎn)

取其精華是促使電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道與新媒體得以有效融合的關(guān)鍵所在，需要在一定程度上保留電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，并將其與新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道與新媒體的有效融合，促使電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道傳播的有效提升。同時(shí)，通過(guò)對(duì)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道特點(diǎn)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)主要集中三個(gè)方面。第一，語(yǔ)言更加嚴(yán)謹(jǐn)。由于電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道具備更強(qiáng)烈的政治色彩，使得在政務(wù)新聞編輯的過(guò)程當(dāng)中具有更加嚴(yán)格的審核要求，以保障電視臺(tái)政務(wù)新聞采用的語(yǔ)言和文字能夠更加嚴(yán)謹(jǐn)。第二，報(bào)道過(guò)程更加簡(jiǎn)潔、高效。相對(duì)來(lái)說(shuō)，政務(wù)新聞的時(shí)效性要比普通信息資訊內(nèi)容要強(qiáng)，所以在報(bào)道與傳播的過(guò)程當(dāng)中要優(yōu)先考慮電視臺(tái)政務(wù)新聞的政治性特點(diǎn)，所以在播報(bào)的過(guò)程當(dāng)中往往是按照時(shí)間的發(fā)展順序或者整個(gè)活動(dòng)的流程來(lái)依次報(bào)道事件的經(jīng)過(guò)。而整體的報(bào)道時(shí)間相對(duì)有限，所以使得整個(gè)報(bào)道過(guò)程更加簡(jiǎn)潔、高效。第三，涉及面更廣。電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、科技工業(yè)成就、鄉(xiāng)村振興推進(jìn)等，幾乎全面囊括了人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活。而且較廣的涉及范圍使得廣播電視臺(tái)受到的關(guān)注以及影響范圍也隨之增大，新聞?dòng)浾咚芙佑|到的內(nèi)容也會(huì)更有深度。所以在融合發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，需要堅(jiān)持保留傳統(tǒng)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，將其與新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)相融合，以此來(lái)推動(dòng)廣播電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

三、新媒體時(shí)代下地方臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道融合轉(zhuǎn)型提升傳播力的路徑

(一)推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念

推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新、革新傳統(tǒng)理念是新媒體時(shí)代下電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)前提，是提升地方臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道傳播力的重要關(guān)鍵所在。

首先，城市臺(tái)需要結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展需求，明確自身的事業(yè)或企業(yè)性質(zhì)以及發(fā)展定位，以全新的經(jīng)營(yíng)理念和思維方式來(lái)革新采編體制和工作制度，從思想層面上實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的有效融合轉(zhuǎn)型。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得廣播電視臺(tái)的發(fā)展定位不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是通過(guò)不斷向新媒體進(jìn)軍的方式來(lái)逐漸轉(zhuǎn)變自身的角色定位。在實(shí)際轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，電視臺(tái)政務(wù)新聞可以借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，融合新媒體的運(yùn)營(yíng)理念，善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的實(shí)際需求對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像、精準(zhǔn)投放，使其能夠在滿足用戶需求的同時(shí)，提高用戶的重視程度，增強(qiáng)用戶黏性，保障地方電視臺(tái)政務(wù)新聞能夠具備更好的報(bào)道效果。

其次，對(duì)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。目前我國(guó)絕大多數(shù)電視臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)都屬于事業(yè)體制，與新媒體之間好似天生就存在著較大的差異。因此，應(yīng)基于這一問(wèn)題實(shí)現(xiàn)機(jī)制的有效創(chuàng)新，通過(guò)管理機(jī)制、用人機(jī)制、培訓(xùn)機(jī)制等多項(xiàng)機(jī)制的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道融合轉(zhuǎn)型。以管理機(jī)制為例，在頂層設(shè)計(jì)上面，需要強(qiáng)化對(duì)新媒體作品的考核指揮棒作用；需要加大對(duì)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的調(diào)度力度；需要量化新媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的占比；需要根據(jù)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，注意針對(duì)新媒體賬號(hào)(抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào))的相關(guān)評(píng)論區(qū)域進(jìn)行統(tǒng)籌管理，及時(shí)控制言論，同時(shí)起到一定的正面導(dǎo)向作用，合理控制輿論。并且根據(jù)管理機(jī)制加大對(duì)電視臺(tái)新聞報(bào)道的審核力度，使其能夠從根本上保障電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的真實(shí)性、及時(shí)性和可信性。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新媒體運(yùn)營(yíng)理念在廣播電視臺(tái)中的全面滲透，并借助先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道傳播力的提升[2]。

(二)結(jié)合受眾需求，打造媒體平臺(tái)

在電視臺(tái)政務(wù)新聞以往的報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，多以傳統(tǒng)媒體為載體，如廣播、電視、報(bào)紙等，而社會(huì)受眾則以被動(dòng)的形式接收電視臺(tái)政務(wù)新聞的報(bào)道，既缺乏有效的溝通交流，也缺乏良好的交互性，使電視臺(tái)政務(wù)新聞資源渠道較為狹窄，范圍較為單一，很難突破自身技術(shù)上的限制，實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型。而在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，使得人人都可以成為電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的主體，成為新聞信息的傳播者與創(chuàng)造者。這一主體結(jié)構(gòu)的改變，使得電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道存在較大的發(fā)展壓力，需要廣播電視臺(tái)加強(qiáng)對(duì)受眾的深度分析，了解當(dāng)前新媒體時(shí)代下受眾的實(shí)際需求，立足受眾的實(shí)際根本需求打造新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使其能夠與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，同時(shí)促進(jìn)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

首先，需要從根本上打破電視臺(tái)政務(wù)新聞與新媒體之間的技術(shù)壁壘，依托現(xiàn)代化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的新媒體化發(fā)展。結(jié)合新時(shí)代媒體發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用全新的報(bào)道載體以及報(bào)道形式促使電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的融合轉(zhuǎn)型。例如，2015 年我國(guó)部分城市就開始嘗試將電視新聞報(bào)道從電視端轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，并在政務(wù)新聞報(bào)道當(dāng)中推出客戶端連接，以此為路徑實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。隨著抖音等短視頻平臺(tái)軟件的爆火，一些政府機(jī)構(gòu)和官方媒體逐漸加入到短視頻平臺(tái)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)政務(wù)新聞新媒體化發(fā)展，其中更是包含人民網(wǎng)、央視新聞等權(quán)威機(jī)構(gòu)。其次，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中需要鞏固電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的權(quán)威性，維護(hù)廣播電視臺(tái)的威信。融合轉(zhuǎn)型并不代表要一味抹殺電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道特色，而是在保留自身特色同時(shí)與新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)相融合，打造凸顯出電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道特色的媒體平臺(tái)，以較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力來(lái)強(qiáng)化電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道傳播效果。以電視直播為例，電視直播是電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的主要優(yōu)勢(shì)之一，雖然在時(shí)代的發(fā)展下直播逐漸實(shí)現(xiàn)新媒體化發(fā)展，但與新聞直播的專業(yè)性相差甚遠(yuǎn)，所以在打造媒體平臺(tái)的過(guò)程當(dāng)中，可以充分保留電視臺(tái)政務(wù)新聞直播報(bào)道的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，以突出自身的專業(yè)性來(lái)提升傳播力[3]，比如，2023 年8月2 日，湘潭臺(tái)就以旗下“湘潭廣電”視頻號(hào)為載體，對(duì)湘潭市政協(xié)十三屆十次常委會(huì)議進(jìn)行了直播，受到委員和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

(三)堅(jiān)持品牌建設(shè)，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

品牌建設(shè)可以保障電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的專業(yè)性與權(quán)威性，使其能夠以較高的影響力提升電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的傳播力。通過(guò)根據(jù)人民網(wǎng)、央視新聞、共青團(tuán)等權(quán)威機(jī)構(gòu)的成功案例可以發(fā)現(xiàn)，很多電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中都保留了自身的發(fā)展特色，維持比較高的品牌文化形象，來(lái)突出自身的權(quán)威性和影響力。因此，可以汲取這一成功經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，堅(jiān)持品牌建設(shè)，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以提高電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道質(zhì)量為核心，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的有效融合轉(zhuǎn)型。

首先，需要從專業(yè)團(tuán)隊(duì)入手，在加大人才引進(jìn)力度的同時(shí)，提高人才引進(jìn)門檻，堅(jiān)持擇優(yōu)錄取的基礎(chǔ)原則，保障人才具有較強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)和新媒體素養(yǎng)，使人才能夠基于新媒體眼光推動(dòng)電視臺(tái)政新聞報(bào)道的升級(jí)轉(zhuǎn)型。比如，湘潭臺(tái)從2022 年開始，匯集全臺(tái)優(yōu)秀人才打造了(書記、市長(zhǎng))重點(diǎn)報(bào)道專職團(tuán)隊(duì)，目前在移動(dòng)端推出的新媒體作品已成為全臺(tái)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、融合發(fā)展的亮點(diǎn)之一，新聞產(chǎn)品多次受到市委書記的點(diǎn)贊與高度肯定，品牌效益、社會(huì)效益、傳播效果等均較為明顯。

其次，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，從專業(yè)的能力、文化素養(yǎng)等方面提高人才的專業(yè)素質(zhì)，使其能夠更好地滿足電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道升級(jí)轉(zhuǎn)型需求。例如，通過(guò)完善培訓(xùn)機(jī)制，根據(jù)人才的實(shí)際發(fā)展需求，對(duì)人才展開針對(duì)性的培訓(xùn)，使人才具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，同時(shí)也具備良好的發(fā)展眼光，能夠靈活適應(yīng)新媒體時(shí)代下電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型需求，并基于廣播電視臺(tái)自身的發(fā)展特色，構(gòu)建品牌文化，突出品牌形象。并且在電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道形式和方法上進(jìn)行創(chuàng)新，以特色的新聞報(bào)道服務(wù)滿足社會(huì)受眾需求，提升社會(huì)受眾的喜愛程度，并利用社會(huì)受眾的喜愛來(lái)提升電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的社會(huì)效益，從而進(jìn)一步塑造廣播電視臺(tái)的良好口碑。例如，在編輯政務(wù)新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中可以保留片頭、板子、字體的配色與大小，使人們?cè)跒g覽過(guò)程中能夠以此作為品牌形象，加深對(duì)廣播電視臺(tái)的記憶，在新媒體時(shí)代關(guān)注廣播電視臺(tái)的節(jié)目，從而達(dá)到提高影響力與傳播力的作用[4]。

(四)豐富傳播渠道，優(yōu)化傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)電視臺(tái)政務(wù)新聞?dòng)捎趥鞑デ老鄬?duì)較為單一，使得其自身的傳播影響力相對(duì)較為有限，只能基于固定的受眾群體進(jìn)行新聞傳播。而在新媒體時(shí)代下，多媒體之間的相互融合促進(jìn)了傳播渠道的多元化發(fā)展，通過(guò)基于這一發(fā)展趨勢(shì)，豐富電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的傳播渠道，能夠促使電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道與新媒體有效融合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在擴(kuò)大受眾群體的同時(shí)，提高電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的傳播力[5]。

首先，需要善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助新媒體多樣化的傳播渠道，改變傳統(tǒng)電視臺(tái)政務(wù)新聞傳播形式，使其能夠融合新媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的多樣化傳播。

其次，基于受眾需求創(chuàng)新傳播內(nèi)容，在保留電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道自身特色的同時(shí)融合新媒體優(yōu)勢(shì)，增加新聞板塊，實(shí)現(xiàn)受眾群體的細(xì)化，根據(jù)不同群體提供相對(duì)應(yīng)的新聞版塊，以量身定制的方式滿足受眾需求。此外，還需要根據(jù)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)增強(qiáng)廣播電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道的互動(dòng)性，讓廣大人民群眾能夠參與到電視臺(tái)政府新聞報(bào)道的交流與討論當(dāng)中，根據(jù)事件的實(shí)際情況科學(xué)表達(dá)自身對(duì)事件的實(shí)際看法與觀點(diǎn)，滿足社會(huì)受眾自由言論的需求，以較強(qiáng)的參與感來(lái)強(qiáng)化社會(huì)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。以此為記憶點(diǎn)，加深社會(huì)受眾對(duì)廣播電視臺(tái)政府新聞報(bào)道的印象，并以此為路徑，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)政務(wù)新聞報(bào)道傳播力的提升[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新時(shí)代移動(dòng)化傳播對(duì)做好電視臺(tái)政務(wù)新聞宣傳發(fā)起了更大的挑戰(zhàn)，需要積極探究政務(wù)新聞與新媒體的有效融合路徑，以提升自身的傳播力來(lái)促使電視臺(tái)政務(wù)新聞能夠發(fā)揮有效的作用，滿足社會(huì)受眾對(duì)電視臺(tái)政務(wù)新聞獲取需求。因此，需要不斷加強(qiáng)對(duì)地方臺(tái)政務(wù)新聞融合路徑的探索，挖掘提升電視臺(tái)政務(wù)新聞傳播力的有效方法，以促進(jìn)電視臺(tái)政務(wù)新聞傳播形式及傳播內(nèi)容上的升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)政務(wù)新聞“四力”的有效提升。