對融媒體時代下廣播新聞脫口秀節(jié)目的反思

◎房 華

(山東廣播電視臺，山東 濟南 250200)

一、廣播新聞脫口秀概述

(一)定義

目前，廣播新聞脫口秀在業(yè)界并沒有一個準確的定義，可以把它理解為主持人通過帶有表演色彩的談話方式進行新聞播報。20 世紀90 年代，中央廣播電視臺推出的《實話實說》節(jié)目推動了脫口秀節(jié)目在國內(nèi)的興起和發(fā)展。新聞廣播類的脫口秀節(jié)目是我國最早的廣播脫口秀節(jié)目，采用最接近廣播與脫口秀的新聞評論方式向廣大受眾進行信息的傳播，后來這一節(jié)目形式逐漸向娛樂節(jié)目、服務(wù)節(jié)目、社交節(jié)目等領(lǐng)域發(fā)展，才形成了今天受眾所看到的形式各樣的廣播脫口秀節(jié)目。當下的廣播脫口秀大多為娛樂性質(zhì)的節(jié)目，新聞播報或評論類節(jié)目較為缺失，有待進行更深層次的挖掘[1]。

(二)特征

1.時效性和真實性是根本

廣播新聞脫口秀節(jié)目雖然帶有娛樂性質(zhì)，但其本質(zhì)還是新聞播報類節(jié)目，所以節(jié)目仍要遵循新聞節(jié)目的特質(zhì)：保證資訊都是新鮮且真實的。廣播新聞脫口秀節(jié)目目前大多由各地方電視臺制作，專業(yè)性強，制作流程較為完善，審查機制較為嚴格，所以在前期素材收集階段可以篩選出新鮮且準確的新聞素材。而以娛樂性為主的周更新聞脫口秀節(jié)目(這里也包括電視新聞脫口秀節(jié)目)，把娛樂受眾作為節(jié)目立足的根本，因此選取的素材通常是網(wǎng)絡(luò)上每周傳播的帶有趣味性的新聞，這些素材時效性較低，真實性也難以保證。

2.趣味性點評是重點

不同于《新聞聯(lián)播》這類純粹的新聞播報節(jié)目，也不同于《新聞?wù){(diào)查》《焦點訪談》和《中國輿論場》等嚴肅的新聞評論節(jié)目，廣播新聞脫口秀節(jié)目需要主持人用風趣幽默的語言，在新聞播報的基礎(chǔ)上加以觀點輸出。這類節(jié)目通常在受眾上下班時間播出，對受眾來說是碎片化時間，主持人只有增強話語的趣味性才能吸引受眾的注意力，并通過深入淺出的評論將新聞有效地傳播給他們。

3.主持人的個人風格是支撐

普通的新聞評論節(jié)目需要主持人字正腔圓，用標準的普通話進行新聞評論，這些節(jié)目重視主持人的播音技巧是否純熟以及評論內(nèi)容是否客觀準確，并不需要主持人表現(xiàn)出鮮明的個人特征，主持人是節(jié)目中的“綠葉”。廣播新聞脫口秀的主持人恰好相反，他們是節(jié)目中當之無愧的“紅花”。節(jié)目是否精彩一方面看內(nèi)容的優(yōu)秀程度，另一方面就是依賴于主持人的個人形象。這里的個人形象并不是傳統(tǒng)意義的外表而是主持人的聲音形象，廣播不同于電視的視聽結(jié)合的傳播，而是聲音傳播，是一種典型的“主持人媒體”。因此，廣播節(jié)目主持人需要通過塑造特征鮮明的聲音形象來增強受眾對節(jié)目的體驗感和印象。《小強來了》作為河北交通頻率的王牌節(jié)目，其主持人小強就是這個節(jié)目的核心。他說的不是字正腔圓的普通話，也沒有中正平和的播音腔，他的長處在于飽滿充沛的情緒、夸張的語氣語調(diào)、表演式的講述和鮮明的形象塑造。這些特點很大程度上滿足了一檔脫口秀節(jié)目的娛樂需求[2]。

4.與受眾緊密相連的話題是關(guān)鍵

一檔節(jié)目的成功與否關(guān)鍵在內(nèi)容，對于廣播新聞脫口秀節(jié)目來說就是話題的選取。脫口秀在美國成為一種記錄文化與社會巨大變化的載體，節(jié)目內(nèi)容包括經(jīng)濟、政治、文化以及一些社會議題，引入國內(nèi)后依舊承擔著這一責任。隨著時代變遷和社會發(fā)展，越來越多的人成為脫口秀節(jié)目的受眾，主動參與這些話題的討論。所以現(xiàn)在的廣播新聞脫口秀節(jié)目在選材時，多是選擇與受眾生活密切相關(guān)的話題，以提高對受眾的吸引力。

二、融媒體時代下廣播新聞脫口秀節(jié)目的發(fā)展

(一)傳播媒介和形式多樣化

在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨沖擊和挑戰(zhàn)的同時也迎來了發(fā)展新機遇，即與新媒體技術(shù)融合，豐富節(jié)目的傳播媒介和傳播形式。當下，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目從單一的廣播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播、電視、網(wǎng)絡(luò)、短視頻等多種傳播媒介融合使用；傳播形式也加入了網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻新聞以及直播采訪這些可視化的廣播新聞。例如，山東廣播電視臺的廣播新聞脫口秀節(jié)目《一路芳華》于2019 年與快手平臺合作，主持人入駐快手。每日進行節(jié)目直播錄制時，同步打開快手直播，實現(xiàn)廣播和網(wǎng)絡(luò)直播的雙線共進，而節(jié)目的錄播版本也會在剪輯后同步到網(wǎng)上。這種合作模式不僅推動實現(xiàn)了視聽結(jié)合的傳播形式，也進一步形成了由傳統(tǒng)廣播受眾、快手平臺的直播受眾和互聯(lián)網(wǎng)受眾三大部分組成的超大受眾覆蓋面，滿足了受眾對節(jié)目碎片化、移動化和伴隨化的需求。

(二)主持人性質(zhì)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人從某種意義上講是幕后聲音工作者，進入融媒體時代，市場對主持人提出了更高的要求，即從幕后聲音工作者轉(zhuǎn)變成極具個人魅力的臺前“網(wǎng)紅”。主持人通過入駐抖音、快手、B 站等短視頻平臺，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的、符合當下市場需求的內(nèi)容視頻來擴大在不同群體圈層中的知名度，成為新聞領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人。當其擁有網(wǎng)絡(luò)名氣之后，粉絲會因為對其的喜愛去關(guān)注他的節(jié)目，進而提升了節(jié)目的知名度和關(guān)注度。

而隨著廣播新聞的可視化，廣播節(jié)目主持人的工作性質(zhì)也發(fā)生了改變。廣播記者除了能用錄音機，還要能用輕便的攝錄器材，在采訪的同時一邊口播一邊自拍，能在移動的工作場所剪輯合成，并把作品推送到網(wǎng)絡(luò)上。這是融媒體時代下打造的綜合性廣播新聞主持人，既修于內(nèi)也形于外[3]。

(三)節(jié)目互動性增強

如今，媒介選擇多樣化，受眾的需求也進一步提高，即從單純的受者變成傳者和受者結(jié)合的雙重身份。內(nèi)容專業(yè)性強，觀點輸出較為強硬，無法互動或互動困難的單一傳播形式很難再抓住受眾。因此，當前的廣播節(jié)目增強了與受眾的互動性。比如，廣播直播和短視頻直播同步進行的《一路芳華》，主持人在直播新聞時，同時關(guān)注著直播間的彈幕評論，與受眾形成實時的節(jié)目互動。

三、廣播新聞脫口秀節(jié)目現(xiàn)存的問題

首先，節(jié)目內(nèi)容形式化。當前廣播新聞脫口秀節(jié)目良莠不齊，很多節(jié)目沒有把握住節(jié)目的核心，把娛樂化、噱頭化作為節(jié)目主體而非內(nèi)容質(zhì)量。這一錯誤認知讓節(jié)目的內(nèi)容單薄化、表面化，主題缺乏深度，價值導向不正確。多數(shù)節(jié)目只是為了迎合流量的熱度，將一些熱點新聞作為節(jié)目主題，甚至直接抄襲網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作為節(jié)目內(nèi)容，這樣的節(jié)目存在周期非常短，往往只是曇花一現(xiàn)[4]。

其次，主持人綜合素養(yǎng)不足。一方面，部分主持人工作態(tài)度不端正，對待工作敷衍了事：節(jié)目錄制前不開嗓，聲音沙啞；不提前熟悉稿件，在新聞播報時磕磕絆絆甚至播出錯誤內(nèi)容；抑或沒有調(diào)整好自身的精神狀態(tài)，反應(yīng)遲鈍。這些本可以避免的人為失誤帶給受眾極差的收聽體驗，甚至傳播出錯誤信息。例如，北京交通廣播早間版《交通新聞》的主持人在直播前5 分鐘才拿到稿件，只是大致瀏覽了一下，并沒有深度備稿，導致主持人把“駕駛艙/必須/時刻有兩名機組成員”讀成了“駕駛艙/必須時刻/有兩名機組成員”。雖然只是停頓的差別，意思卻差了十萬八千里，讓新聞節(jié)目的準確性和權(quán)威性都大打折扣[5]。另一方面，很多主持人的新聞點評質(zhì)量不高。部分節(jié)目主持人因?qū)I(yè)能力不足，無法闡述出有深度、有新意、有邏輯的觀點。還有一些主持人因為過于追求流量熱度和受眾偏好，進行新聞評論時常常劍走偏鋒，說出的一些觀點讓人瞠目結(jié)舌。過于注重形式上的娛樂，往往會導致節(jié)目本身存在的意義被忽視[6]。此外，直播間的審核規(guī)則讓主持人把自己置于“安全圈”中，點評時避重就輕，流于表面；或是害怕得罪受眾而在是非對錯面前左右搖擺，這些行為讓廣播新聞脫口秀節(jié)目丟失了不同于其他廣播脫口秀節(jié)目的獨特魅力。

再次，目標受眾定位不準確。目前，廣播受眾群體具有年輕化、高端化和規(guī)模不斷擴大的特點。從教育層面來看，廣播聽眾的學歷和受教育程度較高[7]。因此，在打造廣播新聞脫口秀的過程中，要考慮到這些關(guān)鍵要素。然而很多節(jié)目脫離受眾群體，忽視他們的需求和喜好，想當然地進行內(nèi)容創(chuàng)作，導致節(jié)目方向偏離正確軌道，內(nèi)容多是形式主義。節(jié)目如果不能保證質(zhì)量，跟不上受眾需求，更尋找不到受眾審美與文化氛圍之間的平衡點，就無法獲得受眾喜愛，更難言成功[8]。

最后，輿論導向不清晰。一些新聞事件是客觀的、中性的，圍繞其產(chǎn)生的觀點態(tài)度并沒有對錯之分，只是看待問題的角度不同，然而有些新聞是有著明確的價值觀的。對待這類新聞的時候，主持人應(yīng)將觀點、主張清晰地傳播給受眾，引導形成正確的輿論導向。但當下很多時候主持人因為各種顧慮或是自身對事件的認識程度不足，點評時含糊其辭。當聽眾沒有得到專業(yè)的觀點輸出和清晰輿論發(fā)展方向時，可能會曲解主持人表達的內(nèi)在含義，從而各種聲音噴涌而出，使得輿論最終難以控制。

四、廣播新聞脫口秀節(jié)目的改進建議

第一，深化節(jié)目主題，堅持“內(nèi)容為王”。“打鐵還需自身硬”說明了只有質(zhì)量過硬的廣播新聞脫口秀節(jié)目，才能贏得聽眾的喜愛，使更多聽眾成為節(jié)目粉絲。要想使廣播新聞脫口秀節(jié)目長久發(fā)展，就必須優(yōu)化廣播新聞脫口秀節(jié)目的主題，多談?wù)撘恍┯猩疃取⒛軌蛞鹑藗兯伎肌⒂兄谑箛駱淞⒄_價值導向、能擴大聽眾知識面的主題[4]。同時，節(jié)目組還要考慮如何將脫口秀表演與新聞播報完美結(jié)合在一起，讓節(jié)目氛圍輕松愉快的同時，還能清晰地將新聞資訊傳播給受眾。

第二，提高主持人的綜合素質(zhì)。節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目收聽率的高低與主持人的水平有著緊密的關(guān)系。因此，為了節(jié)目質(zhì)量和收聽率得到保證，提高主持人的綜合素質(zhì)刻不容緩。在專業(yè)素養(yǎng)方面，主持人應(yīng)勤于練習，不能荒廢口舌功夫，同時端正工作態(tài)度，直播前認真?zhèn)涓澹磸?fù)排練，避免一切低級錯誤的出現(xiàn)。另外，要關(guān)注當下流行的脫口秀表演形式，取其精華融入自己的表演中，同時還要具備一定的生活閱歷和綜合知識儲備，在新聞評論時可以幽默中不乏一針見血，帶給受眾更好的收聽體驗。

第三，重視受眾的反饋和互動，引導正確輿論導向。融媒體時代的廣播節(jié)目早已不再是單線傳播形式，而是一種去中心化、專業(yè)化的傳播形式。受眾不僅是信息的接收者，而且還是信息的傳播者，他們也可以在節(jié)目直播時發(fā)送實時反饋，與主持人進行互動。這些反饋和互動應(yīng)該受到主持人、節(jié)目制作方的重視，這其中有精彩的觀點輸出，可以幫助節(jié)目組開拓新思路，但也有一些不正確或迷茫的聲音。這些聲音同樣值得被關(guān)注、重視，主持人可以及時地回應(yīng)這些聲音，引導正確的輿論方向，打造一個清朗的節(jié)目環(huán)境。

第四，進一步實現(xiàn)傳播方式的多樣化。進入融媒體時代后，傳統(tǒng)的廣播市場為了自救開始豐富節(jié)目的傳播方式并初步取得了成功，其中與網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)合作就是一條不錯的發(fā)展道路。目前，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模仍然處于高速發(fā)展期，2020 年的市場規(guī)模達到了123 億元，預(yù)計2023 年可以超過300 億。目前行業(yè)的快速發(fā)展主要源于付費用戶規(guī)模的持續(xù)高速增長，有聲書、廣播劇、播客及音頻直播受到歡迎，收聽場景不斷拓寬[9]。因此，廣播新聞脫口秀節(jié)目可以借助喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝這類音頻綜合平臺的影響力，進一步擴大受眾市場，也讓受眾有更多收聽節(jié)目的方式和途徑。此外，還可以在微博、微信視頻號等社交平臺創(chuàng)建節(jié)目官方賬號，豐富節(jié)目的傳播形式，使節(jié)目更具時尚氣質(zhì)，也能更深層次地融入年輕受眾的生活。例如，福州交通之聲FM876 開辦于2010 年10 月9 日的一檔廣播脫口秀節(jié)目《侃維博》，由新浪微博官網(wǎng)全程支持，是全國首檔新聞資訊類的微博脫口秀節(jié)目，它突破了地域的限制，面向全國的受眾市場，網(wǎng)絡(luò)事件、娛樂八卦、新聞資訊甚至是國內(nèi)外要聞都是節(jié)目的核心內(nèi)容。

五、結(jié)語

融媒體時代的到來推動了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的進一步轉(zhuǎn)型和發(fā)展，廣播新聞脫口秀節(jié)目作為一類特別的廣播節(jié)目，更是需要進行一個全方位、立體化的改革。節(jié)目內(nèi)容為立足之本，不僅要拓展節(jié)目內(nèi)容的寬度，還要狠挖節(jié)目內(nèi)容的深度。主持人為興起之基，應(yīng)提高業(yè)務(wù)能力，豐富知識儲備，探索脫口秀與新聞播報的平衡點。受眾為口碑關(guān)鍵，應(yīng)把握受眾需求，重視受眾的反饋與互動，正確引導輿論走向。只有做到這些，才能打造一檔合格的廣播新聞脫口秀節(jié)目。