中國跨境電商發展對出口貿易轉型升級的影響機制

羅慶佳，羅竹瑤，雷杰飛

(江門職業技術學院，廣東 江門 529000)

1 緒論

近兩年受新型冠狀病毒肺炎的影響，各國的貿易保護主義逐漸增強。隨著外部需求的萎縮和貿易摩擦的加劇，“反全球化”正在激增。中國對外貿易的內外部環境正在發生深刻變化。從外部環境的角度來看，全球貿易波動較大，東亞地區的產業也不穩定，且轉移加快，中國加工貿易的比重顯著下降。

從內部環境來看，中國的生產要素成本大幅上升，環境承載力已達到或接近上限。與此同時，中國也在進行經濟體制的深刻改革和調整，使經濟發展更加注重質量，呈現新的經濟特征，并且中國已經成為世界上最重要的新興市場。在復雜的國際環境和國內經濟新常態的背景下，中國對外貿易的發展、轉型和升級已經成為中國國內學者關注和研究的焦點。

中國對外貿易要抓住調整機遇，適應新的發展環境，釋放內部潛力，大力發展服務貿易，加強創新，在更大范圍內發揮外貿對經濟的影響。我國對外貿易應該在更高的水平上引進，在更大的規模上擴大，提高外貿發展質量，促進外貿結構穩步調整過渡和維持可持續的經濟發展。

一直以來,貿易在中國的貿易往來中占很大比例，長期處于全球價值鏈系統的低附加值端，跨境電子商務的發展正是中國有利于改變全球價值鏈體系中的分工模式，這是跳轉到全球價值鏈高端的絕佳機會，通過轉變貿易環節，打造外貿品牌，促進中國外貿轉型升級。

2 跨境電子商務出口貿易發展現狀

2.1 跨境電商產業發展環境(PEST)分析

2.1.1 政策環境分析(P)

跨國電子商務是指國際貿易活動，世界貿易組織(WTO)利用電子商務平臺，在不同的海關領域開展多國物流和運輸業務。隨著世界電子商務的興起和跨國市場的發展，電子商務已經成為中國對外貿易的主流。

隨著政策環境的不斷改善，政府還提出了確保該地區跨境電商發展的措施，主要包括以下三方面：一是幫助實力雄厚的企業成為龍頭企業；二是鼓勵大型企業建立離岸倉庫，為其他中小企業服務；三是創建電商服務平臺。

2.1.2 經濟環境分析(E)

中國經濟基礎雄厚，跨境電子商務不僅擁有豐富的出口產品，而且擁有寬闊的進口消費市場。2020年，中國國內生產總值超過100萬億元人民幣。人均可支配收入的增長也為跨境電商的發展奠定了厚實的基礎，人均可支配收入從2013年的18300元增長到2020年的32200元。

隨著經濟全球化的深入，中國的“一帶一路”倡議促進了商品的自由流通和自由交易，在這一趨勢下，跨境電商作為一種新的對外貿易方式，減少了傳統國際貿易中的流程，降低了交易的成本，為平臺增加了消費量。

在投資機會分析的基礎上跨境電子商務受到的負面影響較小，因為它依賴無法控制的在線交易。同時，由于疫情的出現，中國跨境電子商務迅猛發展。2020年，我國跨境電商進出口總額達16900億元，2019年的進出口總額是1862.1億元，同比增長了807.6%。

2.1.3 社會環境分析(S)

目前，任何時間、任何地點、任何技術條件下都可以進行跨國網絡交易的手機用戶數量明顯增加。在中國，越來越多的跨國電子商務服務市場增加，十幾億的中國移動互聯網用戶，中國增加了8.12億。電商為跨國企業的發展提供了良好的用戶基礎。

跨境電商的社會意識不僅體現在用戶規模的不斷增加，還體現在跨境電商經營實體數量的增加。在企業方面，阿里巴巴、京東等大型電商企業發展迅速，國內電子商務的發展伴隨著企業在國外市場的積極發展。此外，“國內外”跨境電商公司也在運營。

2.1.4 技術環境分析(T)

運輸和物流：跨境交易的存在需要跨境物流支持。跨境物流的發展為我國企業在轉變跨境貿易模式的過程中提供了新的機遇。例如，順豐快遞抓住了發展機遇，逐步走向全球化，是物流市場公認的可靠和安全的物流服務商之一。促進跨境物流發展導致反向促進跨境交易，但我國仍然存在跨境能源供應問題，比如高成本、低覆蓋率以及分配無效等問題。

互聯網技術：互聯網和移動通信技術是電子商務發展的有效催化劑。目前，網絡帶寬率正以幾何級數增長，互聯網普及率不斷提高，完善的基礎設施遍布全國。中國的網上購物正變得越來越方便快捷，為跨境電子商務的發展奠定了技術基礎。

2.2 中國跨境電商產業規模及現狀分析

疫情遏制了這條線下的消費，創造了全球在線消費機會。同時，國家政策的支持推動了跨境電子商務的迅速發展。到2020年，中國跨境電商公司市場規模將達到12.5萬億元。截至2019年12月31日，外匯基金資產達10.5萬億元，同比增長19.04%。2021年上半年，中國跨境電商公司市場成交量達到6.05萬億元。

2.3 出口貿易現狀

2021年，中國出口跨境電子商務呈現上升趨勢。我國企業感受到了跨境電商出口的巨大變化。一方面，地理格局發生了變化，一個更具包容性的市場引起了人們的關注；另一方面，疫情促進了跨境電商的出口行業。

隨著內容營銷和直播經濟的興起，我國出口跨境電商產業突破了單一環節的限制，進入了整個產業鏈的整合階段。過去，跨境電商企業面臨著服務體系不完善、合規風險、互聯網思維和定位不準確等問題。相比之下，由于目前的疫情導致外國消費者轉向了互聯網消費，這不僅降低了跨境賣家的用戶教育成本，還降低了在網上獲得客戶的難度。中國穩定的供應鏈優勢以及傳統外貿的轉型和升級吸引了更多資本流入出口跨境電商軌道。

3 跨境電商對中國進出口貿易的影響

3.1 跨境電商對中國進出口貿易的積極影響

3.1.1 進一步擴大我國進出口貿易成交規模

跨國電商公司的發展不僅與我國穩定對外貿易的重要戰略息息相關，而且有利于我國制造業的現代化，這是中國對外貿易增長的強有力支撐。隨著國內外經濟的放緩，跨國電子商務將降低跨國電子商務的成本，越來越多的消費者和企業將從全球化的網絡建設中受益。通過優惠政策和產業的發展，跨境電商公司在我國進出口貿易中顯示出巨大的發展潛力，已成為我國對外貿易發展的重要因素。中國工商科學院預測，2022年中國電子商務的跨國貿易量將達到12.1萬億美元。

在進出口結構上，跨國電商公司實現快速增長，形成電商公司的總管理模式。其中，2020年，國家“雙十一”通過統一版本的海關邊境進出口制度處理了5227萬件國內貨物，高峰處理量3407張/秒，增長113.2%，各項指標均創新高。

3.1.2 減少我國進出口貿易成交成本

在進出口貿易中，跨境電子商務可以降低整個對外貿易過程中的貿易成本。基于經濟學理論，互聯網和信息技術可能會導致電子商務中的交易成本降低。交易活動的交易成本在整個交易過程中不斷降低，降低了交易活動的總成本，提高了企業的生產效率和參與交易的效率。

3.1.3 促進我國外貿轉型升級

其一，促進外貿企業品牌轉型和新產品開發，當前跨國電子商務的發展提高了知識密集型產品、技術和服務的競爭力。其二，促進對外貿易向直接銷售轉變。跨國公司可以通過電子商務平臺和服務實現跨國公司之間的直接交易，實現企業與終端消費者之間的互動。其三，推動外貿企業向小規模、統一、多樣化的生產方式轉變，跨國供應商的電子商務訂單通常是小訂單，或者單一訂單。其四，跨界電子商務有利于擴大對外貿易專業服務水平。貿易信息流、跨國物流和電子商務公司的資金流在傳統的多邊網絡結構下，跨國公司可以與其他國家直接通過外國貿易和物流平臺。

3.2 跨境電商對中國進出口貿易的消極影響

3.2.1 降低進出口貿易通關效率

傳統貿易通常涉及商品貿易。商品貿易的特點具有周期性、多樣性、復雜性等。跨國公司的電商意味著從多頻率、小交易量、低頻到高頻效率低下。

3.2.2 提高進出口貿易物流成本

物流通常包括倉儲、分揀、包裝和配送服務。跨境物流的成本很高，許多公司依賴國際快遞，具有一定的滯后性。另外，該系統基礎設施不完善，建設也不合理，無法滿足跨境電商貿易日益增長的需求。

3.2.3 引發進出口貿易退稅與侵犯國外知識產權問題

出口退稅指退還增值稅、企業稅和特殊消費稅，在國內生產經營過程中為出口產品實際支付的費用。企業缺乏產品定位，在激烈的競爭中，知識產權的濫用和其他現象產生于電子商務市場的許多領域。

3.2.4 增加進出口貿易跨境信用與電子支付問題

由于非品牌產品質量加上電子商務稅收的原因，跨國電子商務的買方和賣方之間的信息不對稱更加嚴重。此外，跨國電子支付還包括雙方之間資金流動的安全性和風險。數據丟失的風險是由于數據系統故障或系統故障而通過計算機竊取支付信息。

4 促進中國進出口貿易轉型升級對策

4.1 政府層面對策

其一，解決跨國電子商務發展的瓶頸問題。政府與國家稅務總局合作，向檢查檢疫的其他機關提供法律法規的可能性。其二，控制跨國電商公司的行為。增加補償標準，完善協調機構之間的相關法律制度，提供報警服務，如知識產權教育、工業園建設政策的實施與傳統的出口貿易不同。其三，中國政府必須加強與跨國供應商的國際合作。政府部門參加國際會議，促進學生發展項目協商。

4.2 企業層面對策

其一，在海外市場進行研究。為避免交易風險，跨境電商網絡營業商在選擇特定市場前必須先研究目標市場。公司還可根據國內外專業服務的情況，選擇店鋪裝修、廣告設計、營銷、產品形象、管理信息系統和其他外部承包商的培訓、供應商質量控制、跨境物流，甚至雇用外籍員工為網店客戶服務。這不僅降低了單獨的成本，而且避免了目標市場操作條件下的認知偏差。其二，加強品牌技術創新。通過多渠道整合的平臺和電子郵件，快速打造跨境品牌和電商產品，加強風險管理和預防能力。其三，結合國際物流服務國家開放戰略和新絲綢之路建設，物流公司可以在外國設立大型國際倉庫。其四，優化工業或電子商務、跨國運輸、海上運輸或軌道運輸物流，加強勞動組織的合作。在國內市場潛力大的情況下，企業公司為了提高競爭力結成了強有力的聯盟。交流減少數據成本的經驗，加強合作，強化產品，避免不必要的競爭。

5 結語

21世紀，隨著互聯網技術的普及和相關物流企業基礎設施的不斷完善，在大數據等高新技術的推動下，跨境電商模式在國際貿易中得到了迅速發展，并且發展得如火如荼，但仍存在一些問題。應該及時予以關注，否則將阻礙中國電子商務的轉型、傳統外貿的改革和當前海外電子商務的發展，在轉型方面，還要有創新發展意識。

總之，雖然中國跨境電商產業發展迅速，給中國經濟發展帶來了諸多積極影響，但也帶來了巨大挑戰。要使這個行業快速穩定發展，不僅要有開拓市場的勇氣，也應該面對挑戰，采取相應措施從根本上解決這些問題，從而促進跨境電商產業的健康發展，為國民經濟的繁榮做出更大貢獻。