地市黨報創新區域文化傳播的實踐與思考
——以《婁底日報》為例

曾 丹

（婁底日報社總編室，湖南 婁底 417000）

在文化傳承發展的具體實踐中，區域文化是在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明的肥沃土壤。在廣袤的中國大地上，區域文化不但歷史悠久、內容豐富，而且擁有鮮活的人物和生動的故事。在新的時代背景下，地市黨報應當主動擔負起傳播區域文化的責任，立足本土特色，講好地方故事，從而更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。

1 傳播區域文化是地市黨報的重要使命

對于地市黨報而言，傳播區域文化是其實現興文化這一使命任務的題中應有之意。

1.1 展示真實、立體、全面的中國，地市黨報應著力凸顯文化特色

中國地域遼闊，形成了豐富多彩、各具特色的區域文化。這些燦爛多姿的區域文化匯聚成博大精深的中華文明。作為地方黨委的機關報，地市黨報是當地最具權威性的主流媒體，具有獨特的區域文化資源優勢，也具有區域文化傳播的天然優勢。展示真實、立體、全面的中國，需要地市黨報集體發力，傳播當地特色文化，打造區域文化品牌，進而講好中國故事，傳播好中國聲音。同時，地市黨報在傳播區域文化的過程中，應更好地激發當地受眾熱愛家鄉、熱愛祖國的熱情，增強他們的文化自信。

1.2 促進區域經濟發展，地市黨報應著力塑造文化形象

文化與經濟之間的關系越來越密切，區域文化的繁榮將有力地促進區域經濟發展和社會進步。地市黨報積極傳播區域文化，是提升區域文化形象、增強文化軟實力的重要舉措。地市黨報要積極發揮自身優勢，挖掘區域文化的深層內涵，全面展示當地文化形象，吸引外地游客前來旅行，吸引外商前來投資興業，在繁榮區域文化的同時，推動區域經濟的發展。

1.3 滿足受眾精神文化生活需求，地市黨報應著力豐富文化產品

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。隨著生活水平顯著提高，受眾的物質生活不斷豐富，受眾的精神文化生活也在提升，其精神文化生活需求愈發多樣和迫切。地市黨報要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，發揮接近性的優勢，充分了解當地受眾的精神文化生活需求，在提高傳播力、引導力、影響力、公信力的同時，用受眾喜聞樂見的文化產品更好地傳播區域文化。

2 婁底日報區域文化傳播的探索與實踐

新媒體時代，《婁底日報》及旗下二級媒體《婁底晚報》、婁底新聞網，根植本土文化，適應受眾尤其是中青年受眾的需求，在區域文化傳播方面多管齊下，以優質的新聞產品和新穎的表達方式充分發揮自身的積極作用。

2.1 內容創新，讓區域文化“活起來”

區域文化是一個地方經過長期發展而形成的特色文化。婁底作為湖湘文化的重要組成部分，擁有梅山文化、湘軍文化等文化富礦。為了使婁底這些傳承千年的區域文化煥發生機，婁底日報通過內容創新、視角創新將老故事講出新味道，讓區域文化“活起來”。

2.1.1 創新求變，激發區域文化共鳴

近年來，《婁底日報》推出“白鷺灣”專版系列報道，創新求變，激發區域文化共鳴。例如，《婁底日報》自2021 年開始，每年選擇一種題材，編發二十四節氣中關于文化、藝術、民俗等方面的稿件，通過對信息的深加工，強化受眾與區域文化的情感聯結，實現成風化人、凝心聚力的社會效果。2023 年推出的“白鷺灣·節氣日志”中，孩子、家長和老師一起去探尋屬于自己的二十四節氣，從中感受自然與生命的律動，體悟“天街小雨潤如酥”“萬紫千紅總是春”“谷雨如絲復似塵”等詩詞中的意趣。該專版在報紙上刊發的同時，還通過新聞客戶端、微信公眾號、官方視頻號、抖音號等新媒體進行推送。

2.1.2 踐行“四力”，挖掘區域文化底蘊

在推動媒體融合向縱深發展的過程中，《婁底日報》要求全媒體記者積極踐行“四力”，發揮深度報道、專題報道、系列報道等優勢，優化本土文化內容的創作和生產，呈現多姿多彩的區域文化畫卷。2014 年，《婁底日報》組織發起“徒步母親河”大型采訪報道活動，派出骨干記者與志愿者、戶外運動愛好者組成團隊，沿漣水河、孫水河兩河徒步行走，往返行程達6000 多公里，以沿河兩岸民風民俗、新農村建設成果、水土保持等內容為素材，通過現場直播的形式帶動受眾參與；并在報紙上開辟“徒步母親河”專版專欄，以消息、通訊、言論、圖片等形式進行報道，官方微博、微信也及時更新相關內容。

2.2 拓展渠道，讓區域文化“走出去”

《婁底日報》在傳播區域文化的過程中，與當地文化、旅游等部門通力合作，搭建短視頻平臺，形成傳播矩陣，加快區域文化“走出去”的步伐，取得了較好的效果。

2.2.1 搭建短視頻平臺

2019 年，《婁底日報》承辦“婁底南·聯創小鎮”抖音短視頻大賽。此次大賽征集到短視頻作品2000 多件，播放總量達1.8 億次，累計點贊量達到440 多萬，評論21 萬多條，轉發約15 萬次，引起了社會廣泛關注。大賽歷時50多天，各類短視頻作品充分展示了婁底的美好形象和市民的幸福生活，也吸引了全國各地的短視頻拍攝愛好者來到婁底，全方位、多角度地展示婁底新形象、新變化。

2.2.2 形成傳播矩陣

地市黨報參與當地文旅發展宣傳，能夠充分發揮其作為主流媒體的資源集聚優勢，形成多元化的傳播矩陣，助推區域文化輻射到更大范圍。《婁底日報》與當地宣傳部門對接，創建婁底文化產業網，開辟“婁底文化”“兩微一端”平臺；與當地文化、旅游部門合作，開設“婁底文旅廣體”微信平臺、頭條號及抖音號，出版《Hi，婁底》旅游口袋書；與當地檔案局、文史辦等部門合作，深度挖掘當地文化特色。

2.3 開展活動，讓區域文化“熱起來”

在內容為王、渠道為重的基礎上做好區域文化傳播，加強文化活動策劃是地市黨報讓區域文化“熱起來”的一個重要途徑，有利于形成區域文化傳播鏈，達到潛移默化的文化傳播效果。

2.3.1 全國聯動，巧打書畫藝術“文化牌”

近年來，婁底書畫藝術呈現蓬勃發展態勢，涌現出一批在全省、全國范圍內有一定知名度的書畫藝術家，他們創作了一批富有婁底特色和時代精神的作品。在市委、市政府的號召下，《婁底日報》主動發揮主流媒體作用，精心打造書畫院，創辦《品悅》雜志，高揚文化旗幟，唱響主旋律；開辟“藝術與收藏”專欄，推新人精品、名家新作，促進書畫藝術交流，打造婁底書畫藝術宣傳陣地；聯合全國200 多家報業書畫院，不定期開展書畫藝術展覽、文化沙龍、書畫與古玩拍賣活動，設計開發剪紙、奇石、篆刻等文創產品。《婁底日報》發揮黨報融媒體傳播優勢，多角度、多形式地傳播婁底書畫現象，在國內產生較大的影響力。

2.3.2 深入社區，打造公益性群眾文化品牌

自2012 年6 月以來，《婁底日報》每年舉辦一屆社區文化節，成功打造出一個大型公益性社區群眾文化品牌，在社會上產生熱烈反響。社區文化節是一項大家辦、大家演、大家唱、大家樂的公益性群眾文化活動。這是目前婁底參與人數最多、活動連辦時間最長、文化節日頗為豐富的一項文化活動，它充分激發了受眾的文化熱情，提高了受眾對幸福婁底的認同感和歸屬感，助力婁底社區文明建設。除了精彩的文藝表演，社區文化節還融入了其他與受眾生活息息相關的元素，如關注亞健康狀況、注重心理健康等。

3 地市黨報創新區域文化傳播的思考

如前所述，《婁底日報》在傳播區域文化方面進行了有益的探索和實踐，為地市黨報創新區域文化傳播提供了參考和借鑒。

3.1 堅持內容為王

文化產品具有自身的特殊性，用優質的內容吸引當地受眾是地市黨報的生存之道。地市黨報只有堅持內容為王，才能開拓更廣闊的生存空間，才能找到求新求變的突破口。在持續增強內容提供能力的基礎上，地市黨報應不斷創新、注重原創，推出更多有高度、有深度、有溫度的區域文化相關報道。在這個過程中，地市黨報要培養、依靠一批工作經驗豐富、專業素質過硬的記者、編輯，打造高品質的區域文化欄目，提高文化競爭力。

3.2 加快融合發展

近年來，媒體融合步入“深水區”。地市黨報在加快推進媒體深度融合發展上，遇到的挑戰比以前更加嚴峻，面臨的情況比以前更為復雜。創新區域文化傳播，地市黨報要強化個性化、可視化、智能化、互動化，才能精準發力、融合發力。同時，地市黨報要重塑生產流程，完善產品結構，創新產品形態，構建立體多樣、融合發展的傳播格局。

3.3 加強活動策劃

地市黨報的文化活動策劃，要注意滿足當地受眾的精神文化生活需求，著眼于保護和傳承區域文化。因此在文化活動策劃前期，地市黨報要全面掌握當地文化資源，確保所策劃的活動內容具有區域文化因子。同時，地市黨報在文化活動策劃中要注重地方特色的多元化呈現，提高對當地受眾的吸引力，并增強互動性。

綜上所述，地市黨報肩負著傳播區域文化的重任，可在內容為王、渠道為重、策劃為要等方面發力，扎根本土文化沃土，充分利用自身優勢，在區域文化的傳承與發展中發揮出更大的作用。