黃河文化國際雙語傳播的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與對策

陶經(jīng)晶

【摘要】黃河文化作為中華民族豐富多彩的文化遺產(chǎn)之一，具有重要的歷史、文化和藝術(shù)價(jià)值，而黃河文化國際雙語傳播對于推動(dòng)黃河文化的發(fā)展具有重要意義。目前在推動(dòng)黃河文化國際雙語傳播的過程中，面臨著很多困難和挑戰(zhàn)。如何克服語言障礙、跨文化差異以及資源限制，有效地傳播黃河文化，是當(dāng)前亟待解決的問題。本文通過分析黃河文化國際雙語傳播的現(xiàn)狀以及問題與挑戰(zhàn)，并提出具有針對性的對策，希望為黃河文化國際雙語傳播的快速發(fā)展提供一些參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】黃河文化；雙語傳播；挑戰(zhàn)；對策

【中圖分類號】G125;G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）33-0066-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.33.021

一、引言

習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)指出：“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)。要深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好‘黃河故事，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。”黃河文化作為中華民族豐富多彩的文化遺產(chǎn)之一，具有重要的歷史、文化和藝術(shù)價(jià)值。當(dāng)前，在推動(dòng)黃河文化國際雙語傳播的過程中，面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。而如何克服語言障礙、跨文化差異以及資源限制，有效地傳播黃河文化，是當(dāng)前亟待解決的問題。本文將從黃河文化國際雙語傳播的現(xiàn)狀、問題與挑戰(zhàn)以及對策三個(gè)方面展開討論，旨在提出解決問題的可行方案，進(jìn)一步促進(jìn)黃河文化的國際傳播與交流。

二、黃河文化國際雙語傳播的現(xiàn)狀

（一）國外對黃河文化的認(rèn)知程度

黃河文化作為中華民族歷史文化的重要組成部分，引發(fā)了國內(nèi)外學(xué)者的廣泛興趣和研究。根據(jù)美國考古學(xué)家麥克斯·劉易斯（Max Loehr）的研究，黃河文化不僅在中國歷史中具有重要地位，而且在全球早期文明的發(fā)展中也有著巨大的影響。他指出：“黃河文化是中國歷史文化的重要源頭之一，同時(shí)也是世界文明發(fā)展進(jìn)程中的重要組成部分。”[1]然而，盡管許多國外學(xué)者積極參與黃河文化的研究，仍存在一定程度的認(rèn)知不足。英國學(xué)者約翰·哈里森（John Harrison）曾指出：“由于文化和歷史差異，我們在研究黃河文化時(shí)可能存在理解上的限制。”[2]這凸顯了國外學(xué)者對黃河文化認(rèn)知的局限性，語言、文化和歷史背景的差異使得國外學(xué)者難以全面理解黃河文化的深層意義和復(fù)雜性。盡管國外對黃河文化的認(rèn)知程度存在不足，并且外國民眾在相關(guān)資源中接觸黃河文化的機(jī)會(huì)較少，但筆者通過調(diào)查了解到，有相當(dāng)多的外國民眾對于了解黃河文化、中華文化有著強(qiáng)烈的需求。因此，為了提高黃河文化在國際上的傳播程度，應(yīng)該加強(qiáng)對黃河文化的雙語資料開發(fā)和推廣，提升國內(nèi)外民眾對黃河文化的認(rèn)知和理解。

“黃河文化是中華文明的標(biāo)志性符號，是一種國家文化，蘊(yùn)含著中華民族深厚的‘天下興亡、匹夫有責(zé)‘命運(yùn)與共的家國情懷、‘同根同族同源的民族觀念和‘協(xié)和萬邦‘親仁善鄰的價(jià)值理念，具有獨(dú)特的中國特色。”然而，國內(nèi)部分人對黃河文化的認(rèn)知還有待提高。而在國外，對黃河文化的了解更為有限，主要是由于語言和文化差異帶來的障礙。這就需要我們通過國際雙語傳播加強(qiáng)對黃河文化的宣傳，提升國際社會(huì)對黃河文化的認(rèn)同和理解。

（二）當(dāng)前黃河文化國際雙語傳播的方式和渠道

為了推廣黃河文化，目前采用了多種雙語傳播方式和渠道，其中包括通過Twitter、YouTube等社交媒體平臺分享雙語視頻等。這些方式和渠道的優(yōu)勢在于能夠快速傳播信息，吸引受眾的關(guān)注，并提供與受眾的互動(dòng)交流機(jī)會(huì)。當(dāng)前采用的雙語傳播方式和渠道具有一定的優(yōu)點(diǎn)。首先，這些渠道便于信息的傳遞和分享，能夠迅速傳達(dá)黃河文化的內(nèi)涵和精髓。通過Twitter和YouTube等平臺，信息可以迅速傳播到各個(gè)角落，讓更多的人了解黃河文化。其次，這些方式和渠道具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠促進(jìn)觀眾對內(nèi)容的深入理解和參與交流。受眾可以留言評論、分享自己的見解，形成有趣的交流互動(dòng)。然而，現(xiàn)有方式和渠道也存在一些不足之處。首先，受眾限制在特定平臺上，可能無法覆蓋到所有目標(biāo)受眾。例如，部分國外用戶可能由于國內(nèi)外不同的社交媒體平臺受眾群體和使用習(xí)慣的差異，目前采用的雙語傳播方式只能觸及特定群體，無法全面覆蓋到所有的潛在觀眾。其次，雙語傳播面臨著語言表達(dá)的難題。由于黃河文化所涉及的內(nèi)容較為復(fù)雜和深刻，其中包含了豐富的歷史知識、地域特色、民族文化等方面的內(nèi)容，因此需要在雙語翻譯過程中保持準(zhǔn)確性和完整性，以確保信息的準(zhǔn)確傳遞。最后，缺少國外主流媒體的雙語傳播方式和渠道。諸如BBC、CNN、The Guardian等國際媒體機(jī)構(gòu)鮮有報(bào)道關(guān)于黃河文化相關(guān)的新聞、活動(dòng)和研究成果，難以為國外觀眾提供這方面的信息內(nèi)容。

三、問題和挑戰(zhàn)

（一）語言障礙

黃河文化具有獨(dú)特的歷史和文化背景，其中包含了大量特定的詞匯和習(xí)慣用語，對于非母語為中文的人士來說，理解和轉(zhuǎn)達(dá)這些內(nèi)容是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，在撰寫和編輯黃河文化宣傳稿件時(shí)，考慮到語言表達(dá)的準(zhǔn)確性和文化的貼切性也是一大難題。

1.黃河文化宣傳稿件撰寫編輯難度

由于黃河文化的特殊性，撰寫和編輯相關(guān)宣傳稿件難以準(zhǔn)確表達(dá)其深遠(yuǎn)的意義和內(nèi)涵。例如，黃河文化涵蓋了豐富的歷史、藝術(shù)和哲學(xué)內(nèi)涵，要將這些復(fù)雜而深入的內(nèi)容準(zhǔn)確地表達(dá)出來并適應(yīng)不同受眾的閱讀需求是極具挑戰(zhàn)性的。“在描述黃河流域的特殊地理環(huán)境、闡釋古代人民與黃河之間的關(guān)系以及展示黃河文化的獨(dú)特風(fēng)貌等時(shí)，都需要在撰寫中準(zhǔn)確捕捉其中的精髓，同時(shí)避免命名陷阱和誤導(dǎo)。”[4]

2.黃河文化的中譯英翻譯難度

中國文化對于西方國家來說是一個(gè)相對陌生的領(lǐng)域，因此將黃河文化的中文表述準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)化為英文是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。“翻譯黃河文化內(nèi)容時(shí)，需要克服不同語言結(jié)構(gòu)和文化內(nèi)涵之間的差異。”[5]例如，中文中的許多詞匯和表達(dá)方式無法直接翻譯成英語，需要借助于文化解釋和背景知識進(jìn)行適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化。此外，要將黃河文化所蘊(yùn)含的深厚意義和情感傳達(dá)給非中文讀者，需要在翻譯過程中注重選擇合適的詞語、句子結(jié)構(gòu)以及語言風(fēng)格。

（二）文化差異

黃河文化與其他國家和地區(qū)的文化之間存在較大的差異，因此，在國際雙語傳播過程中，需要重視外國人對黃河文化的基礎(chǔ)認(rèn)知匱乏和渠道不足問題。

1.外國人對黃河文化的認(rèn)知基礎(chǔ)匱乏和渠道不足

外國人了解黃河文化的認(rèn)知基礎(chǔ)薄弱，缺乏與之相關(guān)的渠道和資源。舉例來說，對于許多外國人來說，黃河文化是一個(gè)相對未知的概念，因?yàn)樗麄儧]有接觸過相關(guān)的學(xué)術(shù)研究或傳統(tǒng)教育。即使有興趣了解黃河文化，在其國內(nèi)可能也沒有很好的獲取途徑。因此，建立與國際社群互動(dòng)的平臺，如舉辦文化交流活動(dòng)、在國際社交媒體上開展宣傳等，可以讓外國人更好地了解黃河文化。

2.不同文化價(jià)值觀和傳統(tǒng)習(xí)俗的碰撞

“在黃河文化的國際傳播中，不同國家和地區(qū)的文化差異可能引發(fā)誤解或阻礙受眾對其文化價(jià)值的理解。”[6]例如，黃河文化強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共生，而在某些文化中，人類主導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)利益可能會(huì)優(yōu)先于環(huán)境保護(hù)。當(dāng)不同文化發(fā)生碰撞時(shí)，可能會(huì)引起誤解、沖突甚至抵觸。通過文化交流和教育活動(dòng)，可以向外國人介紹黃河文化的核心價(jià)值觀和哲學(xué)思想，以增進(jìn)跨文化的理解和尊重。

（三）資源限制

宣傳渠道和媒體的選擇受到一定的限制，這會(huì)對黃河文化的國際雙語傳播造成一定的阻礙。

1.宣傳渠道和媒體的有限選擇

宣傳黃河文化的渠道和媒體選擇有限，難以覆蓋廣泛的受眾群體。例如由于受限于預(yù)算和推廣渠道的限制，黃河文化很難通過主流媒體獲得廣泛的曝光。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過社交媒體平臺、自媒體和在線旅游平臺等渠道進(jìn)行宣傳，不僅覆蓋范圍更廣，而且具有更高的傳播效果。

2.宣傳視頻剪輯、雙語配音等技術(shù)攻關(guān)

制作高質(zhì)量的宣傳視頻可能面臨技術(shù)方面的挑戰(zhàn)，如剪輯、雙語配音等。例如制作高質(zhì)量的宣傳視頻是宣傳黃河文化的有效手段之一。然而，視頻剪輯、特效制作和雙語配音等技術(shù)要求高，需要專業(yè)人員和先進(jìn)設(shè)備的支持。這對于資源有限的地區(qū)來說可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。因此，可以尋求與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，共同攻克技術(shù)方面的難題，確保宣傳視頻的質(zhì)量和效果。

四、對策

（一）語言方面的對策

1.加強(qiáng)語言學(xué)習(xí)者的翻譯實(shí)踐能力

以自媒體為傳播平臺，鼓勵(lì)有翻譯才華的人士參與黃河文化相關(guān)翻譯工作，提高翻譯實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)積極利用自媒體平臺，通過翻譯文章、視頻等形式將黃河文化與國際受眾分享。通過建立翻譯培訓(xùn)項(xiàng)目或提供實(shí)際翻譯實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，提高相關(guān)人員的中譯英實(shí)踐能力。同時(shí)，利用自媒體平臺，如微博、微信公眾號等，發(fā)布翻譯作品，將黃河文化的信息傳播到更廣泛的受眾群體中去。

2.提升翻譯準(zhǔn)確性

結(jié)合專業(yè)翻譯教授知識，建立專業(yè)翻譯團(tuán)隊(duì)或與相關(guān)翻譯機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，提高翻譯水平和質(zhì)量，確保黃河文化信息在國際傳播中的準(zhǔn)確性。與專業(yè)翻譯機(jī)構(gòu)或高校合作，邀請專業(yè)翻譯教授進(jìn)行指導(dǎo)和評審，提高翻譯稿件的準(zhǔn)確性和專業(yè)水平。在翻譯過程中，注重對文化內(nèi)涵的理解和傳達(dá)，確保信息準(zhǔn)確和易于理解。

（二）文化方面的對策

1.注重國際社交媒體平臺的營銷和推廣

針對不同國家和地區(qū)的特定用戶群體，制定相應(yīng)的宣傳策略，在國際社交媒體平臺上發(fā)布黃河文化的雙語內(nèi)容，吸引更多的關(guān)注和分享，增加國際受眾的了解和認(rèn)知。例如，利用Facebook、Instagram、Twitter等國際社交媒體平臺，通過有趣、簡潔、多樣化的內(nèi)容形式來宣傳黃河文化，并積極與用戶進(jìn)行互動(dòng)和分享。通過精準(zhǔn)的推送和定向廣告，將黃河文化的信息傳遞給更廣泛的國際受眾。

2.舉辦文化交流活動(dòng)

通過舉辦文化交流活動(dòng)的方式吸引留學(xué)生和外國游客來體驗(yàn)黃河文化。在寧夏等地舉辦黃河文化展覽、藝術(shù)演出、講座等活動(dòng)，邀請留學(xué)生、外國游客和當(dāng)?shù)孛癖娨黄饏⑴c。通過互動(dòng)體驗(yàn)、文化交流和學(xué)習(xí)，讓他們親身感受和體驗(yàn)黃河文化的獨(dú)特魅力，增進(jìn)外國人對黃河文化的認(rèn)知和興趣，同時(shí)也推廣黃河文化國際傳播。

3.制作黃河文化宣傳手冊輔助博物館參觀

為國際游客提供雙語宣傳手冊，具體可以在黃河文化相關(guān)的博物館、展覽館等地制作并提供給外國游客參觀時(shí)使用。手冊中包括對黃河文化的簡介、重要文物展品的解讀和相關(guān)故事，著重介紹黃河文化的歷史、特色和價(jià)值，促進(jìn)文化交流與互動(dòng)，幫助外國游客更好地理解和體驗(yàn)黃河文化。

（三）資源方面的對策

1.開展黃河文化傳播項(xiàng)目

從國家層面出發(fā)，尋求國內(nèi)外合作伙伴，共同開展黃河文化傳播項(xiàng)目。在國內(nèi)合作方面，與國內(nèi)的文化機(jī)構(gòu)、博物館、藝術(shù)團(tuán)體等建立伙伴關(guān)系，共同舉辦展覽、藝術(shù)演出和講座等活動(dòng)，向國內(nèi)觀眾展示黃河文化的精髓和獨(dú)特魅力。同時(shí)，與旅行社密切合作，將黃河文化納入旅游線路，并提供個(gè)性化、深度的文化旅游體驗(yàn)，吸引更多游客深入了解黃河文化的內(nèi)涵。在與國際合作伙伴合作方面，首先與國外的文化機(jī)構(gòu)、研究中心進(jìn)行合作，共同舉辦學(xué)術(shù)交流、研討會(huì)和文化節(jié)等活動(dòng)，通過多種形式推廣黃河文化，促進(jìn)不同國家之間對黃河文化的相互了解和認(rèn)知。其次與國際旅行社和旅游機(jī)構(gòu)合作，將黃河文化納入他們的旅游產(chǎn)品中，通過旅游的方式向國際游客展示黃河文化的魅力，吸引更多國際游客來參觀體驗(yàn)黃河文化。通過以上從國家層面開展黃河文化傳播項(xiàng)目將能夠更全面地展示黃河文化的獨(dú)特魅力和價(jià)值，通過合作伙伴的支持和推廣，將黃河文化的影響力擴(kuò)大至國內(nèi)外，實(shí)現(xiàn)文化的互通與共享。

2.增加宣傳和推廣的資源

為了增強(qiáng)國內(nèi)黃河文化的宣傳和推廣力度，需要開展一系列措施來提升旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，可以增加對黃河流域旅游和文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，吸引更多的投資和人才進(jìn)入該領(lǐng)域，從而提升宣傳和推廣的質(zhì)量和規(guī)模，積極爭取上級部門的支持和資金投入，以進(jìn)一步提升旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

在宣傳和推廣方面，需要注重國內(nèi)渠道的拓展。一方面，可以通過與海外媒體合作進(jìn)行廣告宣傳和報(bào)道，將黃河文化的獨(dú)特魅力向全球觀眾傳遞。另一方面，還可以面向在華留學(xué)生進(jìn)行宣傳，利用好相關(guān)博物館和國家級旅游景點(diǎn)等資源，通過舉辦專題活動(dòng)、展覽和講座等形式，向留學(xué)生介紹黃河文化的歷史和特色。除了加強(qiáng)國內(nèi)渠道，爭取更多資源用于黃河文化的宣傳和推廣，還應(yīng)注重提升國內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平。國內(nèi)游客作為潛在的黃河文化受眾，提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)和便利的旅游條件對于推廣黃河文化至關(guān)重要。因此，黃河文化地區(qū)需要投資建設(shè)黃河文化旅游景區(qū)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)注重培養(yǎng)專業(yè)人才，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

在宣傳和推廣方面，更要注重國外媒體的利用，為了進(jìn)一步推廣黃河文化，需要在雙語傳播方式和渠道的選擇上作一些調(diào)整。除了使用Twitter和YouTube等社交媒體平臺分享雙語視頻外，還應(yīng)考慮增加其他國內(nèi)外主流平臺的雙語傳播方式和渠道。比如，需要更加注重與國際媒體機(jī)構(gòu)合作，尤其是BBC、CNN、The Guardian等主流媒體。可以通過與他們建立合作關(guān)系，提供黃河文化的相關(guān)信息和報(bào)道，使更多國外觀眾了解到黃河文化的魅力和內(nèi)涵。需要指出的是，雙語傳播面臨的語言表達(dá)難題依然存在，要確保雙語翻譯的準(zhǔn)確性和完整性，可以與專業(yè)翻譯機(jī)構(gòu)或?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行專業(yè)的翻譯和校對工作。

五、總結(jié)

在未來，隨著技術(shù)和全球交流的不斷進(jìn)步，黃河文化的國際雙語傳播將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。比如通過利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)黃河文化的魅力，提供多樣化的傳播體驗(yàn)；通過制作精美的圖片和視頻來吸引更多用戶參與，并借助社交媒體的分享功能，提高信息的傳播速度和廣度。相信未來黃河文化的國際雙語傳播將取得更大的突破和進(jìn)展。這將為促進(jìn)黃河流域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、增強(qiáng)國內(nèi)文化自信心和國際影響力，以及豐富世界文化多樣性等方面帶來積極的效果。

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