年輕群體旅游文創產品的開發策略

李閱 盧遙

摘?要：旅游文創產品開發，在迎合年輕群體需求方面做文章，能一定程度促進消費。本文以三星堆盲盒為例，分析針對年輕群體的旅游文創產品開發策略。認為旅游文創產品著力IP打造、深入挖掘文物內涵講活歷史故事、善于用現代時尚元素承載歷史文化，能更好地吸引年輕群體消費。

關鍵詞：旅游文創產品；三星堆；年輕群體；旅游消費

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.02.005

旅游+文化衍生出特征性的文創產品，文創產品的大熱，又促進了文旅業發展。旅游文創產品的開發，特別能吸引年輕的群體，迎合了年輕群體的消費需求。本文以三星堆盲盒為例，分析針對年輕群體的旅游文創產品開發策略。

1?旅游文創產品與年輕消費群體

文創，新興熱詞，指以文化精華為基礎設計元素、利用不同形式和載體，進行創新的設計再造，賦予文化現代化的審美趣味和價值。文創產品是一種對傳統文化的創意表達，是一種傳統文化在現代氛圍下廣泛傳播的方式，可以拉近傳統文化和公眾的距離，讓傳統文化走進千家萬戶，變成大家看得見摸得著的東西，頗具人文情懷。

旅游文創產品，是旅游與文化相結合后的一種衍生，是旅游消費的一大組成。文創產品的開發，有助于推動文化旅游。近些年隨著“文創產品領頭羊”——故宮文創的大熱，博物館、旅游文創行業發展迅速，憑借著其獨特時尚的設計與高附加值，成為現代年輕群體的一大消費熱點。

年輕人為旅游文創產品的精致模樣所吸引，爭相購買收藏，已然形成一種時尚趨勢，消費潛力很大。目前，線上與線下都出現了旅游文創產品的專營店，進入店內，琳瑯滿目的商品頗能吸睛，印有敦煌飛天圖案的服裝、封面仿制成《新青年》雜志的筆記本、千里江山圖筆筒等，都聚焦年輕群體，瞄準旅游消費熱點。

2?三星堆遺址及其文物簡介

三星堆遺址，是西南地區迄今為止發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古文化遺址，出土了眾多極具價值、形態各異的青銅器、金器、玉石器，彰顯了三千多年前的燦爛文明。“沉睡數千年，再醒驚天下”。最近，三星堆文明因四川廣漢三星堆時隔35年的再次發掘被世界所矚目，“熱搜”連連。近日，四川省文物考古研究院公布了三星堆遺址的最新考古成果，6個“祭祀坑”共出土編號文物近1.3萬件。出土“上新”不斷，數件造型奇特的珍貴文物前所未見，引起了公眾的極大興趣，受到全國乃至世界旅游者、文化研究及愛好者的關注。

三星堆的每一件文物都具有悠久的底蘊，極具觀賞價值，它們自帶光環，是引起大眾對傳統文化認同感的天然載體。特別是光怪陸離、奇異詭譎的青銅器，更是讓人嘆為觀止，甚至陷入文明輪回演進的迷思。這些文物見證了一個時期人類的文明發展，不應只沉睡在博物館的陳列柜里，它們需要被大眾看見，需要走進千家萬戶，讓其固有的內涵生發新芽，承擔起講述歷史、發揮社會教育功能的角色，拉近人與歷史的距離，轉變成可以直接觸摸和感知的文化產品。

3?三星堆盲盒出圈與針對年輕群體的旅游文創產品開發策略

眾多旅游文創產品中最具有代表性的莫過于那一只只小巧精美、神態生動的“盲盒”擺件：皇后娘娘為減肥而苦惱、錦衣衛化身為憨態可掬的小貓咪……原本沉寂的歷史元素紛紛被設計成了活潑呆萌的姿態，賦予了新潮的生命力。眾多旅游文創產品中，三星堆的主題盲盒出圈了。

三星堆作為博大精深的中國歷史文化代表，在我國文旅產業中具有不容小覷的地位，數量龐大的館藏文物是文創設計取之不盡的靈感依托。三星堆的很多重量級文物一出土現身就因其夸張的、辨識度極高的造型受到大眾廣泛追捧，人們驚嘆于古人天馬行空的想象力，使千年前的文物“出貨即出圈”，為現在的文創周邊提供了太多靈感和素材。于是，“文創+文物”的想法應運而生，主題文創的開發也如火如荼。

首先，成功打造了三星堆盲盒IP，具備吸引年輕群體消費的魅力。致力于突破“次元壁”，取得良好的文化效益，三星堆博物館緊跟潮流，推出了屬于自己的文創IP。2019年以來，三星堆博物館展開了IP開發計劃，確定了文創產品、影視文學、IP授權、空間打造4個發展方向，探索出自主開發、授權聯營、品牌授權3種開發模式，與多家企業合作，設計開發三星堆元素文創IP產品330多種，年銷售額達1500萬。目前，三星堆IP已然成型，吸納了許多社會關注度，文創產業呈蓬勃發展之勢，在后期轉化成很高的話題勢能和消費勢能。通過文創IP打造，三星堆文物真正活起來了。

三星堆代表性旅游文創產品“祈福神官”主題盲盒，選取了五個極具代表性的三星堆文物形象。其中有頭戴花狀高冠，衣著紋飾繁復華麗，集神、巫、王三者身份為一體，威風凜凜，氣勢不凡的青銅大立人；有出土時眉描黛色，口點朱砂，雙眼球呈柱狀外突，雙耳向兩側充分延展的青銅戴冠縱目面具；有狀如孔雀開屏的神鳥、立于象形花朵果實上的銅神樹花蕾及立鳥；有面部貼金，神光熠熠，彰顯尊貴地位的圓頭金面青銅人頭像，以及由金塊錘揲而成，氣度非凡的平頭金面青銅人頭像。這些寓意天人合一、人神互通的五大遠古瑰寶，化身為可以把玩于掌心的可愛精靈，打造出萌氣十足青銅時代的“偶像天團”，同時充分保留了獨具三星堆文物特色的“神秘微笑”。這款產品具有較強的IP屬性，設計靈感濃縮了館內藏品的外形、紋飾、色彩等，蘊含了豐富的三星堆文化元素。

其次，深入挖掘文物內涵，講活歷史故事，做好吸引年輕消費者的創意轉化。所謂文創，文化是基礎，創意是核心。從設計到推向市場，經歷了創意設計、文化內涵打造、營銷策略推廣等環節。設計者通過相關背景分析和設計實踐，確立了文創IP設計定位，挖掘了其文化價值內涵，深挖了文創設計資源，拓寬了旅游文創產品的設計思路與研發模式，杜絕了簡單粗暴的復制和拼湊，同時通過對設計思維、設計表現等的整體把握，力求體現三星堆主題盲盒設計精巧、主題鮮明、收藏價值高的特點，以形成大眾對三星堆文化的獨特認知，使公眾對于三星堆旅游文創產品的認可度較高，深受喜愛。就整體來看，這些元素在創意轉化方面，既采用了元素外形、紋飾的表面式轉化，又利用了文化內涵進行抽象或跨界式的轉化，且在產品的外觀設計方面，添加了時尚或流行的元素，與當下年輕人的審美期待和社會的流行趨勢相符，因而能成功吸引年輕購買者。

再次，善于用現代時尚元素承載歷史文化，具備吸引年輕消費者的親和力。每個時代都對文化傳承有著自己的表達。再古老深刻的經典，再韻味悠長的文物，都需要結合現代語言，才能走進時下大眾尤其是年輕人的眼中，得以與現代文明實現對接，對后人起到教育意義。旅游文創產品在做到迎合消費的基礎上，還須要承擔起融匯古今、溝通雅俗、傳承文化的功能，融知識性、故事性、觀賞性、趣味性于一爐，為人們的生活增添一抹亮色。

三星堆旅游文創產品積極追求產品與當今社會文化生活各方面的對接，將擁有數千年歷史的文物以及背后的文化，有機融合進現代年輕人喜愛的表達理念中，打造出具有文化內涵與鮮明時代特征、貼近年輕人實際需求、深受消費者喜愛的文創產品。例如，三星堆文創產品之一“川蜀小堆”主題盲盒，設計師對各式各樣的青銅器進行外觀提煉、色彩新填，簡化后的形象既保留了原有的元素特征，又充滿簡約、明快的現代氣息，一改青銅器默默不語、莊嚴肅穆的古老形象，更易為年輕人所接受。設計師又分別配以性格各異的人設，“繡小堆”心靈手巧，“茶小堆”聰明好學，“戲小堆”活潑愛動……他們動作滑稽幽默，萌態百出，與古蜀國文化符號川劇臉譜、蜀繡、大熊貓、幸運錦鯉等元素完美結合，猶如一個個栩栩如生的小伙伴，演繹著古蜀文明的輝煌燦爛。

4?結論

盲盒市場，這股“新勢力”在最近幾年迅速走紅出圈，并趨于大眾化、年輕化，市場消費潛力持續提升，在未來幾年將呈擴大趨勢。三星堆的盲盒，是具備一定代表性的旅游文創產品，在開發年輕群體旅游消費方面較為成功。由點及面，針對年輕群體的旅游文創產品開發，有很大的空間。在分析年輕群體的旅游消費特點、聚焦他們的消費需求的同時，做好旅游文創產品設計、策劃，是發展文化旅游的重要措施之一。

參考文獻

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