國際“大牌”在華低調過情人節

美國“精奢商業觀察”網站2月13日文章，原題：奢侈品品牌避開情人節，加倍投入浪漫的中國節日今年的情人節似乎比往年更安靜。截至2月13日，社交媒體平臺小紅書有5萬條提及“2023情人節”的帖子，略低于去年同期。路易威登、迪奧、古馳和巴黎世家等大牌奢侈品品牌也沒有在中國推出彳足銷措施。

另一方面，零售消費品牌今年卻在熱迎情人節。國內內衣品牌蕉內發出了系列倡議,口號是“不要慶祝情人節”，實則意指“每天都有愛”。貼身衣物品牌內外發布了一段男性視角的宣傳視頻，并與日本品牌岡本合作，在當地一家書店開設線下快閃店，以挖掘更廣泛的男性客戶群。

中國人能過的浪漫節日比大多數國家都多，2月14日的情人節、5月20日的“520”、農歷七月初七的七夕節等。雖然起源于西方情人節在中國本地購物者中并沒有引起文化共鳴，但民眾確實會慶祝這個節日。

不過，一項中國調查發現，與西方情人節相比，消費者更喜歡七夕節和“520”等中國本土的浪漫節日。但艾媒咨詢2022年3月的另一項調查發現，73%的中國受訪者認為情人節很重要，是增進浪漫關系的良機。

與奢侈品牌相比，消費品品牌在中國慶祝情人節活動更為積極，它們通過非正統的敘事和推出特別產品來實現其目標。內外、岡本和蕉內等品牌的活動表明，非傳統的情人節表達最具影響力。

隨著中國消費者轉向自己的文化遺產，同時政府非正式地鼓勵不慶祝外國節日，西方情人節在中國可能變得越來越不重要。這種動態解釋了為什么奢侈品公司情愿投資中國本土節慶活動來促銷。奢侈品大牌可能會在下一個重要的浪漫節日“520”全力以赴。▲（作者Wenzhuo Wu，劉長煌譯）