桂林市體育旅游產業發展的SWOT分析及對策研究

夏家樂

（廣西師范大學體育與健康學院 廣西 桂林 541006）

1、前言

體育是連接人類命運共同體的橋梁，旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的渠道，體育與旅游的深度融合發展，是促進“一帶一路”沿線地區間穩定繁榮發展的有效方式。近年來，我國相繼出臺《全民健身計劃（2021-2025年）》、《關于促進全民健身和體育消費促進體育產業高質量發展的意見》、《“十四五”旅游業發展規劃》、《“十四五”體育發展規劃》等國家政策文件。其中《“十四五”體育發展規劃》中明確指出：大力發展體育旅游，打造國家體育旅游示范基地、示范區、精品線路。桂林是世界旅游名城，在國內外享有較高知名度。桂林山水更是享有“桂林山水甲天下”的美譽。隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平逐漸提高，物質條件得到改善的同時許多人也已經不再滿足傳統的旅游方式。近年來，桂林市體育旅游產業開始蓬勃發展，各種大大小小的體育賽事，吸引了一大批優秀運動員、體育愛好者來到桂林，桂林市體育旅游產業的蓬勃發展不僅有利于推動桂林市的經濟發展，而且有利于更好的推進全民健身計劃的實施，掀起全民健身熱潮。本文運用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法對桂林市體育旅游產業的發展進行SWOT分析，旨在對桂林市體育旅游產業的高質量發展提供可行對策。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

以桂林市體育旅游產業的發展為研究對象。

2.2、研究方法

（1）文獻資料法。

圍繞本文研究內容，以“桂林市”、“體育旅游產業”、“SWOT分析法”等為關鍵詞，通過中國知網CNKI、萬方數據知識服務平臺、谷歌學術等網站進行查閱檢索；在廣西師范大學校內圖書館中查閱相關文獻、書籍進行閱讀和總結分析，為本研究提供充分的理論支持。

（2）SWOT 分析法。

通過SWOT分析模型，對桂林市體育旅游產業發展的優勢和劣勢，以及面臨的機遇和挑戰進行全面的分析，建立相應的SWOT矩陣，并根據各種因素提出相應的發展策略。

（3）問卷調查法。

本文為研究桂林市體育旅游產業的發展現狀，共發放200張問卷，回收問卷183張，回收率91.5%，回收有效問卷175張，有效回收率87.5%。問卷調查內容包括：游客的年齡、游客的職業、游客的月收入、游客愿意到車程多久的地方參加體育旅游、游客對桂林市體育旅游景點的了解情況、游客是否愿意選擇體育旅游景點出行、游客在新冠疫情下的出行意愿、游客是否愿意在旅游時參加對身體有益的體育活動、游客選擇旅游目的地看中的要素、游客比較感興趣的體育旅游項目等等。

（4）數理統計法。

使用SPSS軟件和Excel軟件等對回收的數據進行整理分析。

3、桂林市體育旅游產業發展的SWOT分析

3.1、桂林市體育旅游產業發展的優勢

（1）區位條件優越，交通便利。

桂林市位于廣西壯族自治區的東北部，臨近湖南省、廣東省、貴州省等省份，區位條件比較優越。近幾年，桂林市航空、鐵路、公路、水運迅速發展，與周邊大部分城市可朝發夕至。桂林市區內道路寬敞，有到各個景點的旅游專線，公交發車頻次快，為游客到各個景點游玩提供了最大的便利。由此可見，區位條件優越，交通便利是桂林市發展體育旅游產業的優勢。

（2）體育旅游資源富饒。

桂林市擁有豐富的體育旅游資源，例如，月亮山攀巖、龍頸河漂流、漓江賽龍舟、陽朔遇龍河劃竹筏等等。這些豐富的體育旅游資源成為人們開展戶外運動、公司團建、真人cs等活動的最佳去處。由此可見，豐富的體育旅游資源是桂林市體育旅游產業發展的優勢。

（3）旅游名城效應。

桂林作為世界級旅游城市，每年都會有大量的游客慕名而來，“桂林山水甲天下”早已深深烙印在人們心中，桂林作為旅游名城，其自身就在一張最好的宣傳名片，在這樣的背景下桂林市發展體育旅游產業具有得天獨厚的優勢。

3.2、桂林市發展體育旅游產業的劣勢

（1）資源挖掘深度不足。

桂林市體育旅游資源豐富，但部分體育旅游景點的開發還有待完善。通過到部分體育旅游景點進行實地調研發現，景區風景十分優美，但部分基礎設施還有待完善。例如，景區停車場較小、住宿地方太少、景區服務人員質量參差不齊、景區管理較為混亂等，這一系列問題會影響游客的出行體驗，影響體育旅游產業的發展。由此可見，桂林市體育旅游資源挖掘深度不足是桂林市發展體育旅游產業的劣勢。

（2）體育旅游景點知名度不高。

列舉桂林市10個體育旅游景點，通過問卷調查的形式隨機調查200位來桂林旅游的游客對體育旅游景點了解情況，回收有效問卷175張。得出以下數據：知道不超過3個景點的游客占69%；知道不超過6個景點的游客占21%；知道不超過9個景點的游客占8%；知道全部景點的游客2%。在調查中，許多游客表示并不知道桂林市有這么多的體育旅游景點。由以上數據得出：桂林市雖然有很多體育旅游景點，但知名度有待提高。由此可見，桂林市體育旅游景點知名度不高是桂林市發展體育旅游產業的劣勢。

（3）游客體育旅游氛圍較低。

通過問卷調查的形式隨機調查200位游客旅游出行的意愿，回收有效問卷175張，得出以下數據：36%的游客愿意在出游時選擇體育旅游景點；64%的游客不愿意在出游時選擇體育旅游景點。由以上數據此得出：游客體育旅游氛圍較低，大部分人在出行時還是愿意選擇去傳統的旅游景點，只有少部分人愿意選擇較為刺激的體育旅游景點出行。由此可見，游客體育旅游氛圍較低是桂林市發展體育旅游產業的劣勢。

3.3、桂林市發展體育旅游產業的機會

（1）國家政策支持。

近年來，我國相繼出臺《全民健身計劃（2021-2025年）》、《關于促進全民健身和體育消費促進體育產業高質量發展的意見》、《“十四五”旅游業發展規劃》、《“十四五”體育發展規劃》等國家政策文件。其中《“十四五”體育發展規劃》中明確指出：大力發展體育旅游，打造國家體育旅游示范基地、示范區、精品線路。國家政策的明確支持是桂林市發展體育旅游產業的機會。

（2）人民生活水平提高。

近年來，人民的物質生活水平不斷提高，物質生活不斷提高的同時也導致肥胖率的不斷增長以及各種“富貴病”的出現。在物質生活得到滿足以后，越來越多的人開始重視自己的健康、開始逐漸追求精神上的享受。而體育旅游的出現正好能填補人們這一塊精神追求上的空白。通過去體育旅游景點游玩，不僅能在游玩的過程中得到身心的放松，而且能通過體育運動提高自身的身體素質，加強團隊之間的協調配合以及默契，培養集體榮譽感。由此可見，人民生活水平提高是桂林市發展體育旅游產業的機會。

（3）戶外拓展運動項目的迅速發展。

近年來，戶外拓展運動發展迅速，戶外拓展運動不僅能對員工的身體健康起到良好的促進作用，而且能夠通過一些趣味小游戲的方式讓員工切身實地的體會到團隊在公司發展中的重要性。桂林市越來越多的事業單位、大型國企、中小企業公司將戶外拓展運動引入到公司的團建活動中。戶外拓展運動的迅速發展引起對生態環境良好、環境優美的體育旅游景點的需求，帶動了桂林市體育旅游景點的經濟發展，提高了景區的知名度，促進了桂林市體育旅游產業的蓬勃發展。

3.4、桂林市發展體育旅游產業的威脅

（1）環境的破壞。

桂林市體育旅游產業迅速發展的同時，也不可避免的造成了環境的破壞。對環境的破壞主要表現在以下幾個方面：①對體育旅游景區的過度開發導致景區原生態的環境遭到破壞；②游客在旅游過程中的不文明行為導致景區的環境遭受破壞；③旅游部門對景區的不科學管理導致景區的環境日益惡化。以上因素說明環境的破壞是桂林市發展體育旅游產業的威脅。

（2）其他城市體育旅游產業的迅速發展。

近年來，為了響應國家大力發展體育旅游產業的政策，許多城市也都在體育旅游產業進行探索和開發。例如，張家界、濱海等地，這些城市不僅經濟發展較快而且體育旅游產業也發展良好，全國各地體育旅游產業的良好發展讓游客在尋找心儀的體育旅游目的地時有了更多的選擇，也給桂林市發展體育旅游產業帶來了一定的競爭和威脅。

（3）新冠疫情對旅游業的打擊。

自2019年新冠疫情爆發后，近幾年全國的旅游市場受到了前所未有的沖擊，新冠疫情導致部分地區人員活動受到限制，游客的出現意愿明顯降低，各個地方的管控政策讓許多想要出門旅游的人群望而止步。桂林市在新冠疫情爆發后也出現了游客明顯減少的現象，以往十分火爆的跟團游由于收到疫情的沖擊導致一度處于停滯狀態。由此可見，新冠疫情對旅游業的打擊是桂林市發展體育旅游產業的一大威脅。

4、桂林市體育旅游產業發展的對策

4.1、充分挖掘桂林市的體育旅游資源

桂林市發展體育旅游產業需要進一步挖掘桂林市的體育旅游資源，完善體育旅游景區的服務設施，具體可以從以下幾個方面進行完善：（1）完善體育旅游景區的基礎服務設施，修建便民停車場、吸引知名連鎖酒店入駐；（2）提高景區內服務人員的服務質量，定期對景區內相關服務人員進行考核培訓，可通過舉辦服務人員技能大賽等形式提高各體育旅游景區服務人員的職業素養；（3）加強景區內部管理，對景區內管理人員加強監管和培訓，明確體育旅游景區內各管理人員的職責，提高景區內管理人員的敬業精神。

4.2、提高桂林市體育旅游景點的知名度

桂林市發展體育旅游產業需要進一步提高桂林市各體育旅游景點的知名度，具體可以從以下幾個方面進行提高：（1）大力宣傳桂林市各體育旅游景點。可通過拍攝宣傳視頻、宣傳廣告、在各大網絡媒體、社交平臺上進行大力宣傳；（2）發售桂林市旅游套票。例如，游客到桂林傳統知名景區游玩可免費贈送體育旅游景區門票，吸引游客到桂林市體育旅游景區游玩，提高體育旅游景區知名度；（3）加強體育旅游景區文化建設。可通過在景區開展民俗體育活動等形式豐富各體育旅游景區的文化內涵，提高游客的游玩體驗。

4.3、激發游客體育旅游意愿

桂林市可通過多在體育旅游景區舉辦體育賽事的方式激發游客到體育旅游景區參觀游玩的意愿。通過舉辦高規模、影響力大的體育賽事不僅可以吸引大量的優秀運動員以及體育愛好者來到桂林體育旅游景區參賽游玩，還可以通過媒體的爭相報道讓全世界更多的游客了解桂林這座美麗的城市，宣傳桂林的各個體育旅游景區。同時，舉辦各種體育賽事也有利于桂林打造具有城市特色的體育旅游文化，促進桂林市體育旅游產業的發展。

4.4、加強對桂林市體育旅游景區環境的保護

桂林市在體育旅游產業迅速發展的同時，也要注意對環境的保護。習近平總書記曾說過“綠水青山就是金山銀山”，桂林市可從以下幾個方面加強對體育旅游景區環境的保護：（1）避免對體育旅游景區的過度開發，保護景區的原生態環境；（2）在體育旅游景區醒目的位置設置保護環境的宣傳標語，提醒游客在旅游過程中要保護環境，并安排志愿者對游客的不文明行為進行勸阻；（3）規范旅游部門對景區的管理，要根據實際情況，做到科學管理。

4.5、提高桂林市體育旅游產業的核心競爭力

桂林市體育旅游產業要不斷提高自身的核心競爭力來應對其他城市的競爭和威脅。例如，桂林市可以進一步完善交通，具體可以從以下幾個方面進行完善：（1）開發完善更多的交通線路，例如：豐富飛機航線、開發水上線路、修建直達各個景區的高速公路等等；（2）開發完善從桂林市各大車站到各個體育旅游景區的公共交通線路，可根據游客喜好和要求進行私人定制等等；（3）開發完善各個體育旅游景區之間的旅游專線，減少游客出行的成本，為游客的出現提供便利，減少游客的等待時間。通過進一步提高自身體育旅游產業的核心競爭力，桂林市可在高質量發展體育旅游產業的同時應對其他城市的競爭和威脅。

4.6、積極應對新冠疫情對旅游業的打擊

面對新冠疫情對桂林市旅游業的打擊，桂林市要積極應對。具體可通過以下幾個方面采取措施：（1）做好新冠疫情防控預案，疫情防控時刻不能送松懈，要加強對各景區疫情防控措施的督查；（2）可通過開發線上旅游的形式，應對新冠疫情對旅游業的打擊，例如各大體育旅游景區可通過開發自己的官方抖音平臺、官方微博、官方微信公眾號等形式宣傳自己的景區文化，讓全世界各地游客即使不出家門也能感受到桂林市各大體育旅游景區的魅力；（3）另外，各大體育旅游景區也可通過在抖音等直播平臺進行直播的方式，讓全世界各地游客能夠“云游”桂林，感受桂林獨特的美景。

4.7、將體育旅游產業融入到傳統的旅游景點中

通過問卷調查的形式隨機調查200位游客是否愿意在旅游時參加對身體健康有益的體育活動，回收有效問卷175份，得出以下數據：74%的游客愿意在旅游時參加對身體健康有益的體育活動；26%的游客不愿意在旅游時參加對身體健康有益的體育活動。結合在選擇旅游景點時游客是否愿意選擇體育旅游景點得出的數據可以得出以下結論：雖然大部分游客在出游時不愿意選擇體育旅游景點，但是74%的游客愿意在出游時參加對身體健康有益的體育活動。針對以上情況，可以在傳統的旅游景點中，多組織一些對身體健康有益的體育活動。例如，在游客領略桂林山水的同時可以組織游客進行登山比賽，并設置獎項，在吸引游客提高了景區知名度的同時也促進了體育旅游產業的發展。

5、結語

桂林市體育旅游產業正處于高速發展中，通過對桂林市體育旅游產業進行SWOT分析得出以下結論：桂林市發展體育旅游產業具有區位條件優越，交通便利、體育旅游資源富饒、旅游名城效應等優勢；資源挖掘深度不足、體育旅游景點知名度不高、游客體育旅游氛圍較低是桂林市發展體育旅游產業的劣勢；國家政策支持、人們生活水平提高、戶外拓展運動的迅速發展是桂林市發展體育旅游產業的機會；環境的破壞、其他旅游城市的競爭、新冠疫情對旅游產業的打擊是桂林市發展體育旅游產業的威脅。桂林市要清晰地認識到自身發展體育旅游產業的優劣勢以及存在的機會威脅，把握住機遇，充分發揮自身優勢。本研究提出以下策略對桂林市體育旅游產業的高質量發展提供參考：充分挖掘桂林市的體育旅游資源、提高桂林市體育旅游景點知名度、激發游客體育旅游意愿、加強對桂林市體育旅游景區環境的保護、提高桂林市體育旅游產業的核心競爭力、積極應對新冠疫情對旅游業的打擊、將體育旅游產業融入到傳統的旅游景點中。