體旅融合視域下山區旅游資源開發研究

劉官秀

（阿壩師范學院 四川 阿壩 623002）

1、前言

我國山區分布廣泛，但貧困往往與山區掛鉤。隨著社會經濟發展和人民生活水平的提高，山區旅游成為當前群眾休閑娛樂的新選擇。開發山區旅游資源，對推動當地經濟發展和脫貧致富有重要的意義。在體旅融合的時代背景下，體育和旅游成為人民群眾生活的重要部分，體旅融合的創新發展也為山區旅游發展帶來新的契機。在體旅融合視域下，研究山區的旅游資源開發，不僅能實現山區旅游主渠道發展，拓寬山區體育旅游產業的融合，還能夠保證體育為山區旅游發展提供資源。加強體旅融合視域下山區旅游資源開發，既發展全民身體素質，又愉悅群眾身心，落實國家全民健身和健康中國的舉措。本研究旨在體旅融合視域下研究山區旅游資源開發的原則、特色、重要性和對策，為我國山區旅游資源開發研究提供一定的參考。

2、相關概念界定

2.1、體育旅游

體育旅游所涉及的范疇較廣，其概念學術界目前尚未有一個統一的定義。體育旅游概念的內涵與外延不清晰，單從字面上看，體育旅游是“體育”與“旅游”相結合的產物。國內外一些學者在定義體育旅游時，強調旅游者在旅游過程中同時進行旅游活動和體育活動，或在“旅游”定義的基礎上增加對參與體育活動必要性的討論。部分相關研究認為，體育旅游不能被看作只是體育+旅游的結合，而是一種深度互動和廣度更高的融合。核心依據是體育與旅游具有顯著的產業關聯特征，兩者的天然耦合屬性有利于體育與旅游產業的融合。換句話說，兩者應該是一體的，彼此不可分開的。這一視角下的定義方法不同于要素組合，強調體育與旅游的“同時”與“交叉”，突出體育與旅游的“互動”和“滲透”，表明體育旅游是體育產業與旅游產業融合，是旅游產品的新形式。

2.2、體旅融合

體旅融合是產業融合發展的新型研究話題，體旅融合不是簡單的體育和旅游相加，或旅游相加體育，兩者不是機械簡單的累加，而是相互促進、融合發展的，其是一個獨立新型的產業。體旅融合打破了體育和旅游兩個行業的界限壁壘，將兩者模糊和交融深化，是體育和旅游的相互滲透。總之，體旅融合是以體育為主要核心手段，將旅游資源開發挖掘，使其產生消費和經濟效益，促進個體身心健康愉悅，實現體育和旅游跨界融合的一種活動過程和方式。

2.3、旅游資源

旅游資源被稱為旅游吸引物，是吸引游客的全部因素，它是旅游業發展的根本基礎，一個地區旅游資源的種類、布局和豐富程度，極大程度影響旅游業的開發和發展前景。旅游資源是存在于現實中，吸引人民產生旅游動機并進行旅游行為活動的因素綜合，包括自然和人為兩類，能夠在旅游業中產生經濟效益、社會效益和生態效益的要素總和。總之，旅游資源即吸引游客旅游，能夠產生一定效益的各要素總和。

2.4、山區旅游資源開發

山區旅游資源開發是指將山區吸引游客的要素，開發成一系列合適的生產、經營、管理和消費的活動，以經濟效益為直接目的，產生經濟效益、生態效益和社會效益。山區旅游資源開發主要是促進山區旅游發展，展開的一系列活動和建設項目，旨在將潛在的山區旅游資源轉變為現實的、能夠產生效益的旅游產品和產業活動的總和，促進貧困山區因地制宜，開發特色旅游產業，開發出符合社會需求的旅游資源。

3、體旅融合視域下山區旅游資源發展的特色及重要性

3.1、體旅融合視域下山區旅游資源發展的特色

我國山區體育旅游資源豐富，分布十分廣泛，種類多且數量多，擁有清幽的環境和優美的景觀，自然資源和人為資源結合巧妙，在山區有濃厚的大自然環境，且能夠開展人們喜聞樂見的體旅項目。發展山區旅游能夠有效推動山區可持續發展，減少山區生態環境的破壞，營造生態宜人的休閑環境，實現良性互補和協調發展。同時山區旅游資源發展優勢易形成山區健康綠色產業，融合產業理念下促進山區旅游資源發展和體育旅游產業發展。

與傳統的參觀游玩不同，體旅融合發展下的山區資源開發，可以通過休閑文化氛圍，促進山區旅游產業鏈和集群的建設，推動山區餐飲、住宿、服務、就業等相關消費鏈形成，為山區經濟帶來直接回報。山區地理和文化的特殊性，使得山區旅游具有生態、生活和生產的多項功能，特有資源為外地居民和游客提供不一樣的體驗。對山區旅游資源的深層次開發和整合，盤動旅游資源的市場價值，極大拓展兩個產業的包容性和開放性，符合大眾旅游消費需求。突出山區文化和特色旅游資源相結合，帶給游客獨特的體驗和享受，深挖掘資源條件，加大開發思路和角度，推動山區體旅融合產業的發展。

3.2、體旅融合視域下山區旅游資源發展的重要性

在體旅融合視角下挖掘和整理山區旅游資源發展的價值，有利于促進山區體旅融合產業的發展和提升。隨著新時代經濟的高速發展，健康逐漸成為人們關注的方面，國家也越來越重視國民健康水平和發展，國家健康政策的促進和人們消費能力及觀念的改變，山區旅游資源發展孕育了良好的發展契機。加之，人口老齡化和城市化發展帶來的各種健康問題，都為體旅融合產業發展帶來生機和活力，山區旅游資源的體旅融合產業創新，符合人們健康訴求的體旅融合項目，增加游客的山區體旅參與感，不斷宣傳體育養生健康益處，為體育旅游發展提供豐富的山區旅游資源。

我國山區旅游資源的體旅融合發展，推動山區旅游經濟效益的增長，促進山區旅游資源的開發和發展，能夠有效促進體旅融合下的山區旅游資源發展，促進山區經濟可持續健康發展的關鍵核心，挖掘山區旅游資源能夠取得良好的經濟效益、生態效益和社會效益。對個體游客山區旅游資源開發能夠促進人民身心健康發展，提高社會和諧發展；對社會群體而言，能夠有效帶動山區社會效益的產生。這打破了傳統觀光旅游方式，深化體旅融合理念發展和落實，從而最大程度發揮社會效益，讓山區旅游業實現可持續化發展。

4、體旅融合視域下山區旅游資源開發的原則

4.1、獨特性原則

山區旅游資源是具有獨特的自然環境和人為環境形成的旅游資源。在開發過程中，要結合當地旅游資源的特色，尊重自然規律和科學發展，形成對游客充滿震撼感和沖擊力的景點，不能盲目的開發忽視資源開發的本土性，加強資源的深層次疊加和重組，形成山區特色旅游資源。我國山區旅游資源的開發，一般結合當地的風土人情和文化，孕育有特色的體育項目和景觀。在對山區資源的開發上，結合自然資源和人為資源的統一，不破壞環境，各種旅游資源要不斷挖掘和創新，形成經典和代表性，突出山區當地旅游資源的特色和魅力，做到山中我有、山中有景的地步。

4.2、保護性原則

山區旅游資源的開發在一定程度上會對當地的自然環境產生影響和破環，這就需要在開發中首要堅持保護性開發原則。在山區存在自然形成、歷史遺留和人為建設的資源都十分脆弱，很多山區旅游資源亟待搶救和保護，它的不可再生性和一次性，需要開發商和游客的共同保護。山區旅游資源開發帶動當地就業和旅游經濟的增長，資源的粗放式開放一定意義上導致山區旅游經濟存在致命問題，一旦資源過度破壞和無節制的發展，最終會導致當地旅游經濟的衰敗，失去可持續發展的動力。因此，對山區旅游資源的開發，要在保護性的目標前提下，做好山區旅游資源的保護工作，使其取之不盡用之不竭。

4.3、體驗參與原則

隨著旅游業的興起和發展，旅游行業發展進入成熟化階段，游客消費者對旅游過程中的體驗性消費、參與性消費需求不斷上升。體驗參與原則就是要求在山區旅游資源開發過程過程中，讓旅游者能夠自主地參與到旅游活動中。加強旅游服務育旅游資源的配套，采取相互滲透和擴展方式方法，為游客提供更廣闊和自由的活動空間。受消費觀念的轉變，傳統的單一旅游已經不受旅游者歡迎，體驗式的旅游模式、休閑放松的旅游狀態，越來越受到人們的追捧和熱衷。緊張的社會工作和生活，加快人們壓力感和緊迫感，因此在山區旅游資源開發過程中，加大游客參與和體驗山區旅游的活動，保證游客的消費需求和滿足感。

4.4、可持續發展原則

可持續發展原則要求文化資源、生態資源和各種旅游資源的可再生發展。它是由可持續發展思想產生和演變而來，伴隨著可持續化發展的深化，旅游行業的發展問題逐漸暴露，這就要求既要保證人文生態環境良好，又要滿足人們的旅游和消費需求。可持續發展原則要求以長遠的眼光看待資源開發問題，處理好效益和開發的平衡，將資源開發的承載力和環境因素納入開發方案中，使開發造成的破壞和負面影響降到最低。明確可持續發展的核心是發展，在山區旅游資源開發過程中，注重工作的精細化和漸進性，統一協調開發側重點，改善山區旅游環境，最大程度上促進社會經濟的可持續發展。

5、體旅融合視域下山區旅游資源開發的策略措施

5.1、挖掘山區旅游特色，創新體旅融合形式

相較于傳統的工業性旅游，現代旅游越來越重視旅游體驗的品質，對于獨具特色的旅游項目和景觀，具有極大的消費傾向。因此，在山區旅游資源的挖掘中，要避免開發形式單一和重復，即可建設吸引力高的項目，吸引消費者的興趣，加強體驗感。山區旅游資源的開發，需要注重山區特色元素的挖掘，定期安排更新和創新，并進行產品包裝設計。將特色元素融入山區體旅融合產業和旅游產品中，讓游客感受當地風土人情的獨特魅力，增加山區文化自信和認同感，深化開發手段和方法，營造特定的山區旅游氛圍，讓游客深陷獨特的魅力之中。同時，體旅融合的創新形式也是發揚山區旅游的重要手段之一。創新的時間要形成固定期限安排，準時更新和推出新的產品，接受游客的建議和旅游意見，定期對山區環境進行評估，根據游客需求及時更新換代。加大新元素的挖掘和整理，解讀游客的好奇心和需求，推廣特色周邊產業，滿足游客的好奇心，重點突出山區旅游的不同項目，設計新奇特的產品，吸引游客的駐足和消費。創新的同時要做好傳統文化的繼承，將獨特的山區文化展現為各種形式的賣點，加入山區特色文化展覽、導讀和解說，挖掘歷史文化知識財富，形成文化遺產保存和管理。

5.2、樹立山區旅游名片，滿足游客體驗需求

山區旅游形象定位與旅游資源的關系緊密，想要形成旅游品牌和名片，需要打造當地的旅游品牌，積極結合當地文化和人文地貌，加強政府對旅游業的重視程度。定位旅游名片一定要結合山區旅游資源狀況，一是要形成傳統的印象品牌，另外要繼續挖掘和開發新的旅游品牌，積極打造山區風土人情和民族風情。加強當地旅游名片建設，一定要強化基礎設施建設和文化軟實力建設兩個方面。在基礎建設方面，加強交通體系和水、電、網體系的完善；在文化建設方面，建設山區整體文化環境和特色人文風情，提升轄區內居民的整體素質，創造良好旅游形象和名片。現代旅游業的服務經濟已經向體驗經濟過渡發展，旅游消費者的體驗需求不斷增長，體驗式的旅游項目對游客具有極大的吸引力。在山區旅游資源開發過程中，結合不同消費人群的旅游動機，開發不同差異的旅游項目和產品，圍繞山區風土人情，設計歷史故事和情景游戲，讓游客身置其中體會歷史故事的魅力和感染力，最大程度使游客的體驗感得到滿足，從旅游者的體驗需求出發，才能真正做到資源開發，最大限度體現體驗經濟的消費水平。打造和提升山區旅游知名度，完善資源開發導向問題，提高游客體驗項目更新速度，極大限度滿足游客的需求。

5.3、加強專業人才培養，建設優秀人才隊伍

旅游人才的數量和質量決定著山區旅游資源開發的規劃和質量，旅游專業人才培養，主要包括開發型、經營型、解說型和規劃管理型。一個地區沒有高素質的管理和旅游服務人員，縱使地區旅游資源在豐富，也不可能持久發展。旅游資源的開發，需要開發團隊加強管理領域、體育領域和旅游行業綜合人才的培養，這是開發的主要核心點。在培養期間提高專業人才素質，指導其完美的狀態展現游客面前，規劃人才對山區旅游行業的效益分析，平衡各方面利益和價值。同時，旅游行業的專業人才還需體育理論知識的學習，提高整體相關的理論知識水平，為提升自身和長遠規劃奠定基礎。明確專業人才培養的分工，在開發過程中協調共進，有職責和義務建設旅游人才培養，為山區資源科學合理開發提供強有力的保障。加快旅游人才團隊建設，提升旅游人才整體素質，確保旅游區的良好形象，壯大山區旅游人才隊伍，強化新型旅游產業意識和觀念，建立科學的晉升機制和用人機制，拓寬優秀人才引進渠道，吸引高能力、高素質旅游開發人才，培養現代化旅游管理的經營人才，做好山區旅游資源的長遠規劃，對山區旅游經濟發展意義重大。

5.4、促進旅游資源融合，變革旅游營銷手段

山區旅游資源重在融合開發和可持續發展，重視旅游資源的可持續利用，加強自然和人文景觀的融合，旨在降低對自然資源和人文資源的破壞。在體旅融合視域下，山區旅游資源開發融合要努力做到少浪費、少破壞，建立一定的游客和管理制度。資源融合需要科學的評估制度，開發過程的成本預算、資源浪費、其他因素進行監測和評估，及時調整開發融合的方向和模式，結合市場消費需求，積極調整資源開發的策略，避免不必要的浪費。融合發展需要切實調研，有針對性的資源開發，結合市場需求和游客反饋意見，合理包裝旅游資源，突出山區旅游獨特性，加快山區旅游資源融合和可持續發展。積極創新營銷手段和方式，加快科技和網絡廣告的宣傳，重視品牌知名度和價值的重要性，改革傳統的營銷方式，開展特色化、網絡化營銷，積極開展特色文化旅游活動，進行媒體宣傳和代言，加快景區的質量標準建設步伐，從而吸引游客和招商投資，提高山區旅游的知名度和品牌地位。

5.5、加大區域合作聯動，建立山區旅游片群

山區旅游資源分布范圍大，開發難度也比較大，面臨成本高、競爭激烈問題。同時，各景區之間的合作機制不健全，山區體旅資源的開發，無法真正實現資源共享、共建，旅游區內、外的開發機制有待加強區域合作，以增強整體區域的競爭力和實力。加大區域合作可以實現山區旅游資源的開發成本降低、資源利用率高，基礎設施建設和服務體系建設更加完善，實現相互之間的戰略合作，形成山區旅游合力，提升自身的級別檔次。建立更大的山區旅游項群，利用各種資源和條件，打造深層次的旅游消費產業集群，形成山區旅游產業鏈。同時建立山區旅游片群，不僅提升整體實力和競爭力，還形成新的旅游品牌，加強區域之間的旅游資源互補，全方位滿足游客的體驗需求，搶占市場份額，協調各區域開發帶動整個片群的經濟效益和社會效益。另外，整合區域開發與合作，堅持科學管理和評價監測機制，深度挖掘地方文化資源，推進山區旅游片群建設的同時，大力推進區域文化傳承和發揚，實現旅游資源市場互通共用。

6、結論

隨著經濟的發展，人們的消費水平和消費觀念也隨之發生變化，對身體健康越來越重視，快節奏的生活和高壓的工作，大部分人群對休閑、安靜、舒適的生活環越發向往。在休假和閑暇時光越來越多的人會選擇到農村或山區旅游度假，體驗生活，為此體旅融合下的山區旅游資源開發是旅游產業開發是旅游業發展的的新趨勢。山區旅游資源的開發不僅能傳承保護當地的文化特色，還能創新項目，帶動當地經濟發展，解決部分駐村農民的就業問題，促進城鄉發展，帶動社會經濟發展。