慶典類電視直播節(jié)目策劃方案研究
——以中央廣播電視總臺(tái)舉辦的中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年慶典為例

張紀(jì)悅

（作者單位：江漢大學(xué)人文學(xué)院）

新媒體時(shí)代的到來(lái)加快了媒介融合的速度，傳統(tǒng)電視行業(yè)也需要不斷改革創(chuàng)新以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展變革。在這個(gè)背景下，實(shí)效性強(qiáng)的節(jié)目越來(lái)越多，采用直播方式的節(jié)目也變得普遍起來(lái)。近年來(lái)，為順應(yīng)時(shí)代潮流，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）在大型慶典活動(dòng)中都選擇采用直播的形式。慶典類電視直播節(jié)目也肩負(fù)著重要的任務(wù)和使命，它不僅可以塑造出良好的中國(guó)形象，還能增強(qiáng)國(guó)民的民族自豪感和自信心，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

1 建黨百年慶典直播策劃分類設(shè)計(jì)

1.1 慶典直播主要流程策劃

“現(xiàn)代意義的‘策劃’可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策?！盵1]任何一個(gè)電視現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，都需要在前期做好科學(xué)、合理的策劃。電視節(jié)目策劃作為一種動(dòng)態(tài)的創(chuàng)造性活動(dòng)，沒(méi)有固定的程序和模式，不同的電視節(jié)目類型擁有不同的策劃方法。通常來(lái)說(shuō)，直播節(jié)目策劃步驟可以分為策劃目標(biāo)的確定、策劃內(nèi)容的選定、策劃方案的選定與實(shí)施工作。大型直播活動(dòng)成功與否的關(guān)鍵在于是否有明確的策劃目標(biāo)。例如，建黨百年慶典直播以“千秋偉業(yè) 百年風(fēng)華”為主題，主要圍繞習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話來(lái)展開(kāi)創(chuàng)作，旨在呈現(xiàn)黨的豐功偉績(jī)、構(gòu)建集體記憶，并向世界展現(xiàn)中國(guó)形象，以彰顯大國(guó)風(fēng)采。

在策劃內(nèi)容上，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新，還要考慮受眾的接受度和參與性。在創(chuàng)新方面，建黨百年慶典首次引入千人獻(xiàn)詞環(huán)節(jié)，由4位領(lǐng)誦員帶領(lǐng)1 064人合誦，這不僅給觀眾帶來(lái)了新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)，也巧妙地利用了青年獻(xiàn)詞的方式，表達(dá)了全國(guó)青少年對(duì)黨的深情。在參與性方面，1 068名青少年組成千人獻(xiàn)詞團(tuán)，3 000多名青少年在暖場(chǎng)環(huán)節(jié)齊唱7首經(jīng)典紅色歌曲，大大提高了建黨百年慶典的人員參與度。

策劃方案的選定是在確定節(jié)目或活動(dòng)策劃目標(biāo)后進(jìn)行的。建黨百年慶典策劃目標(biāo)確定后，開(kāi)始制訂策劃方案，隨后根據(jù)實(shí)際情況對(duì)策劃方案進(jìn)行反復(fù)修改和完善，并評(píng)估方案的可行性和可操作性。例如，在選擇大合唱歌曲時(shí)，預(yù)選的歌曲名單中包括很多現(xiàn)代歌曲，非常符合慶典的氛圍和需求，但由于其中一些歌曲配有電子音樂(lè)，軍樂(lè)團(tuán)無(wú)法演奏，重新改編也非常困難，如果選擇就會(huì)失去歌曲原有的魅力，因此只能舍棄這些歌曲。這說(shuō)明，對(duì)于不可行的策劃方案，需要及時(shí)撤換，以確保直播效果和質(zhì)量。

一旦策劃方案確定，就要認(rèn)真進(jìn)行制作和組織實(shí)施。建黨百年慶典策劃方案確定后，團(tuán)隊(duì)在前期通過(guò)三維仿真系統(tǒng)模擬攝像機(jī)的機(jī)位設(shè)置，并演示這些機(jī)位所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果，幫助導(dǎo)演組提前設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)播方案。對(duì)于一些高難度的鏡頭，如拍攝國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)穿越黨徽年號(hào)臺(tái)和直升機(jī)空中飛行的場(chǎng)景時(shí)，拍攝難度較大，且對(duì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力要求較高。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，導(dǎo)演組提前數(shù)月將團(tuán)隊(duì)分成小組，逐一攻克相關(guān)問(wèn)題，保障每個(gè)鏡頭的拍攝質(zhì)量和流暢度，以實(shí)現(xiàn)直播零失誤。

1.2 慶典直播采用主要器材策劃

建黨百年慶典是一次全球關(guān)注的重大事件和歷史性時(shí)刻，要求總臺(tái)在直播效果上達(dá)到一流和世界頂尖水平。而直播所采用的拍攝器材起著至關(guān)重要的作用，它直接影響畫面的呈現(xiàn)效果。因此，在建黨百年慶典直播中，對(duì)器材的策劃成為一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)，主要集中在畫面清晰性和拍攝器材的現(xiàn)代性兩個(gè)方面。

建黨百年慶典直播采用8K轉(zhuǎn)播車，使用了2 000余臺(tái)設(shè)備，在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)完成了8K畫面的編輯，以最清晰的畫質(zhì)記錄了整個(gè)慶典過(guò)程。同時(shí)，利用人工智能追蹤拍攝設(shè)備，使攝像機(jī)能夠自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)物體。例如，拍攝高速飛行的直升機(jī)編隊(duì)時(shí)，人工智能追蹤拍攝設(shè)備極大地降低了攝影師的拍攝難度，并使畫面更加清晰，鏡頭轉(zhuǎn)向更加流暢，給予觀眾舒適的視覺(jué)感受。此外，總臺(tái)還運(yùn)用前沿技術(shù)手段升級(jí)了視聽(tīng)效果。例如，“天鷹座”和“天琴座”索道攝像機(jī)是總臺(tái)自主研發(fā)的索道拍攝系統(tǒng)，可以將攝像機(jī)放置在高空中拍攝宏大的場(chǎng)景。在拍攝三軍護(hù)衛(wèi)隊(duì)走過(guò)紅毯時(shí)的畫面時(shí)，索道拍攝系統(tǒng)以俯視的全景視角展現(xiàn)了護(hù)衛(wèi)隊(duì)行進(jìn)時(shí)的整齊劃一，畫面恢宏壯麗，氣勢(shì)磅礴，為觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激。

1.3 慶典直播場(chǎng)面調(diào)度策劃

場(chǎng)面調(diào)度是指在合適的地點(diǎn)和場(chǎng)景中，使用適當(dāng)?shù)牡谰撸才胚m宜的人員出現(xiàn)在畫面中。場(chǎng)面調(diào)度能夠豐富影像的表達(dá)方式，展現(xiàn)出開(kāi)放式的、可選擇的、含義豐富的場(chǎng)景。場(chǎng)面調(diào)度還可以塑造人物形象，描繪整體場(chǎng)景，是渲染環(huán)境氛圍的有力手段。建黨百年慶典中的一個(gè)經(jīng)典場(chǎng)面調(diào)度是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)54秒的長(zhǎng)鏡頭，內(nèi)容是國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)穿過(guò)巨大的黨徽年號(hào)臺(tái)拱門，走向升旗區(qū)。這個(gè)畫面的調(diào)度過(guò)程如下：首先，通過(guò)一個(gè)固定的長(zhǎng)鏡頭拍攝整個(gè)三軍儀仗隊(duì)向前走來(lái)的全景。隨后鏡頭向后拉，跟隨三軍儀仗隊(duì)移動(dòng)。在拉鏡頭的過(guò)程中，攝像機(jī)從黨徽中穿過(guò)，畫面從黨徽的一角開(kāi)始逐漸展現(xiàn)黨徽的全貌。接著，鏡頭向下移動(dòng)，拍攝三軍儀仗隊(duì)從黨徽下方走過(guò)，然后向右搖攝，展示儀仗隊(duì)繼續(xù)向前行進(jìn)的畫面。最終，鏡頭停留在隊(duì)伍的后面。拍攝這樣高難度的鏡頭，需要使用一個(gè)長(zhǎng)18米、重量超過(guò)1噸的伸縮搖臂輔助。在演練過(guò)程中，由于訓(xùn)練現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有黨徽實(shí)物，為了確保攝像機(jī)能夠準(zhǔn)確定位黨徽的位置，直播團(tuán)隊(duì)前往解放軍儀仗大隊(duì)的訓(xùn)練場(chǎng)地。將兩輛消防車的云梯升到相應(yīng)的位置，分別定位黨徽的上沿和下沿，并反復(fù)進(jìn)行定位練習(xí)，以確保直播過(guò)程中萬(wàn)無(wú)一失。

2 建黨百年慶典直播策劃團(tuán)隊(duì)任務(wù)分工設(shè)計(jì)

2.1 拾音團(tuán)隊(duì)

總臺(tái)負(fù)責(zé)慶祝大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所有音響系統(tǒng)的整體建設(shè)、運(yùn)行保障和總指揮工作。在建黨百年慶典中，總臺(tái)拾音團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了部分音響保障任務(wù)。任務(wù)主要分為兩部分：一方面，拾音團(tuán)隊(duì)需要利用拾音設(shè)備收集現(xiàn)場(chǎng)重要的聲音，如禮炮聲、衛(wèi)隊(duì)腳步聲等；另一方面，拾音團(tuán)隊(duì)需要配合音響保障團(tuán)隊(duì)制作一些供新聞媒體轉(zhuǎn)播使用的特殊聲音，即“國(guó)際聲”，如歡呼聲、鼓掌聲等。這樣做的目的是讓觀眾通過(guò)直播更加完整地感受到現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，增強(qiáng)觀眾的代入感和沉浸感。

拾音團(tuán)隊(duì)的策劃和創(chuàng)作不僅能夠給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)盛宴，還能傳遞出象征性的寓意。舉例來(lái)說(shuō)，直播中觀眾聽(tīng)到的國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)腳步聲整齊劃一、鏗鏘有力，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)上的感受，人們能夠感知到中國(guó)人民解放軍挺拔颯爽的英姿和昂揚(yáng)向上的斗志。當(dāng)直升機(jī)、戰(zhàn)斗機(jī)編隊(duì)以“100”“71”字樣劃過(guò)長(zhǎng)空時(shí)，觀眾的歡呼聲此起彼伏，展現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)熱烈的慶祝氣氛和他們對(duì)祖國(guó)強(qiáng)大的喜悅之情。再如，習(xí)近平總書記講話后，現(xiàn)場(chǎng)掌聲如同浪濤般持續(xù)不斷，這種掌聲體現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)習(xí)近平總書記講話的認(rèn)同，并表達(dá)了他們對(duì)未來(lái)美好生活的期待。“借助聲音的渲染和想象，受眾在強(qiáng)烈的情感共鳴中將個(gè)體融入中華民族共同體整體，實(shí)現(xiàn)了更廣范圍意義上的民族認(rèn)同?！盵2]

2.2 融合式直播團(tuán)隊(duì)

麥克盧漢在《理解媒介》中說(shuō)到，媒體的交叉或混合，如同分裂或任何熔合一樣，能釋放出巨大的能量。近年來(lái)，“隨著媒介融合趨勢(shì)的逐步加快，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)落后，很難達(dá)到人們的實(shí)際需求”[3]。因此，總臺(tái)轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)采用大屏連小屏的融合方式，擴(kuò)展傳播渠道，使直播達(dá)到全民性和國(guó)際性的效果。在全民性方面，總臺(tái)的11個(gè)頻道進(jìn)行并機(jī)直播，全國(guó)各級(jí)廣播電視主頻道和各新聞網(wǎng)站也同時(shí)轉(zhuǎn)播慶典活動(dòng)，使全國(guó)各地的觀眾都能通過(guò)各種渠道觀看直播。在國(guó)際性方面，中央電視臺(tái)亞洲、歐洲和美洲頻道，以及106個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1 058家電視和新媒體平臺(tái)對(duì)慶祝大會(huì)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播報(bào)道。這使得建黨百年慶典直播在全世界范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。多家外媒如英國(guó)廣播公司（British Broadcasting Corporation, BBC）、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（Cable News Network, CNN）等也密集報(bào)道了慶典活動(dòng)，稱2021年建黨百年慶典盛大而壯觀。正是這種融合式的直播方式，使傳播渠道和受眾群體得到了擴(kuò)展，“它向全世界展示了中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝形象，讓全球觀眾更加具體而深刻地感受到中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民的可信、可愛(ài)、可敬”[4]，使直播活動(dòng)可以達(dá)到“1+1＞2”的效果。

2.3 現(xiàn)場(chǎng)直播團(tuán)隊(duì)

總臺(tái)成立了慶祝大會(huì)直播公共信號(hào)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)設(shè)有一個(gè)總系統(tǒng)和四個(gè)分系統(tǒng)，分別負(fù)責(zé)不同區(qū)域的工作?？傁到y(tǒng)導(dǎo)演組由多位主創(chuàng)人員組成，他們?cè)谥暗拇笮烷啽辈ブ袚碛胸S富的經(jīng)驗(yàn)。在歷時(shí)近兩個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播中，直播團(tuán)隊(duì)策劃了近500個(gè)分鏡頭。整個(gè)團(tuán)隊(duì)的總參與人數(shù)超過(guò)1 200人，并為直播活動(dòng)準(zhǔn)備了135天的時(shí)間，總系統(tǒng)導(dǎo)演組每天進(jìn)行兩次的腳本練習(xí)，以確保分鏡頭的切換和銜接工作完美無(wú)誤。當(dāng)然，最終取得了理想的效果。另外，總臺(tái)的大型直播團(tuán)隊(duì)與地方電視臺(tái)的小型直播團(tuán)隊(duì)通力合作，開(kāi)展各類慶典直播活動(dòng)，持續(xù)提升建黨百年慶典的影響力和受眾范圍。例如，多家地方電視臺(tái)通過(guò)新媒體平臺(tái)推出系列直播節(jié)目，開(kāi)展各地黨史學(xué)習(xí)活動(dòng)。湖南經(jīng)視的芒果TV直播推出了《百年心聲》系列視頻，講述了革命先輩激勵(lì)人心的故事。國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)全國(guó)50家電視臺(tái)推出《“理想照耀中國(guó)”系列聯(lián)合融媒直播》節(jié)目，全面深入地講解了中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗歷程。通過(guò)這些努力，慶典直播的社會(huì)影響力得以進(jìn)一步提升。

3 慶典類電視直播方法總結(jié)與優(yōu)化建議

3.1 總臺(tái)直播團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀策劃經(jīng)驗(yàn)與方法

3.1.1 運(yùn)用高科技提升直播效果

總臺(tái)在百年慶典的直播中運(yùn)用了多項(xiàng)先進(jìn)設(shè)備，以提升直播效果。過(guò)去的慶典活動(dòng)采用高清攝像機(jī)，雖然可以保證畫面的清晰度，但無(wú)法給觀眾帶來(lái)良好的沉浸感。而在建黨百年慶典的直播中，部分鏡頭采用高質(zhì)量的電影級(jí)別鏡頭，使直播畫面呈現(xiàn)出電影般的質(zhì)感，又大大降低了影像的虛擬感，使畫面更加真實(shí)。電影級(jí)別的鏡頭能夠給觀眾帶來(lái)較強(qiáng)的震撼感，是普通攝像機(jī)所無(wú)法比擬的。在直播的1小時(shí)54分22秒中，在藍(lán)天白云的映襯下，金燦燦的黨徽矗立于畫面中央，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，畫面明亮飽滿。鏡頭從左側(cè)的“1921”字樣搖到右側(cè)的“2021”字樣，象征著中國(guó)人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下從積貧積弱的1921年走到偉大繁榮的2021年。這樣的畫面讓人們內(nèi)心產(chǎn)生對(duì)黨的崇敬和感恩之情。

3.1.2 借助平臺(tái)力量，打造立體化傳播矩陣

大型慶典類直播活動(dòng)可以通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)和與多家新媒體平臺(tái)合作的方式，觸及更廣泛、更細(xì)分的受眾群體，讓更多人了解并參與直播，打造一個(gè)立體化的新媒體傳播矩陣。在建黨百年慶典直播中，總臺(tái)展開(kāi)了與新浪微博等新媒體平臺(tái)的深度合作，當(dāng)日有關(guān)建黨百年慶典的話題幾乎霸屏微博的話題榜單。例如，“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)”和“禮炮兵五步跪炮鳴響”等話題成為討論熱點(diǎn)。此外，總臺(tái)采用了短視頻配合直播進(jìn)行報(bào)道的方式，在短時(shí)間內(nèi)制作了上百條短視頻，并將其投放到各大新媒體平臺(tái)上，供廣大觀眾回顧和二次傳播，從而提高了直播的社會(huì)影響力?？偱_(tái)通過(guò)多渠道布局，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)不同圈層的用戶，是傳統(tǒng)媒體與新興平臺(tái)結(jié)合的有效探索。

3.2 慶典類直播的優(yōu)化建議

3.2.1 重視受眾需求，提高參與感和趣味性

當(dāng)下的媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，受眾從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播者。而慶典類直播活動(dòng)為了維持莊重嚴(yán)肅的氛圍，通常與觀眾互動(dòng)較少。觀眾只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)送彈幕和評(píng)論的方式表達(dá)對(duì)慶典的感受和看法。這種互動(dòng)是單向的，觀眾只是信息的接收者，難以真正參與慶典活動(dòng)。如果慶典類直播能夠加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，通過(guò)微博、微信等平臺(tái)設(shè)置各種互動(dòng)環(huán)節(jié)，使用虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等技術(shù)給予觀眾身臨其境的慶典體驗(yàn)，將極大地提高觀眾的參與感。“在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)家變得可見(jiàn)、可感、可參與，從而持續(xù)激發(fā)普通民眾的愛(ài)國(guó)情感，增強(qiáng)民族的自豪感與自信心?！盵5]因此，在確保莊重和嚴(yán)肅的前提下，慶典類電視直播活動(dòng)可以創(chuàng)新更多的互動(dòng)方式，以提高觀眾的參與感，使他們能夠真正融入這場(chǎng)屬于人民的盛會(huì)中。

3.2.2 升級(jí)技術(shù)應(yīng)用水平，提高設(shè)備的穩(wěn)定性和靈活性

融媒體環(huán)境下，技術(shù)在傳播中發(fā)揮著重要的作用。盡管建黨百年慶典的直播效果已經(jīng)達(dá)到世界一流水平，但并非每一個(gè)鏡頭都完美無(wú)缺。其中，部分鏡頭存在較為昏暗的問(wèn)題。例如，在直播的21分21秒時(shí)，飛行編隊(duì)在空中飛行的畫面異常昏暗，與前后其他鏡頭所呈現(xiàn)的效果不協(xié)調(diào)。這可能是由于當(dāng)天天氣不晴朗或者機(jī)位光線較暗，導(dǎo)致曝光不足而使得畫面昏暗。同時(shí)，還有一些固定長(zhǎng)鏡頭缺乏靈活性，使畫面顯得呆板和乏味。例如，在直播的38分10秒至25秒之間，用一個(gè)大全景拍攝廣場(chǎng)上的人群，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15秒，其中并沒(méi)有提供實(shí)質(zhì)性內(nèi)容供觀眾觀看，這會(huì)導(dǎo)致觀眾難以持續(xù)保持興趣。對(duì)于以上兩個(gè)問(wèn)題，需要直播團(tuán)隊(duì)不斷提升技術(shù)應(yīng)用水平，提高設(shè)備的穩(wěn)定性和靈活性。

4 結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)建黨百年慶典的直播策劃方案進(jìn)行了探討，希望能幫助相關(guān)工作者對(duì)大型慶典直播節(jié)目策劃內(nèi)容、步驟、方法、技術(shù)等有更進(jìn)一步的理解與認(rèn)識(shí)。未來(lái)，慶典類電視直播還需在重視受眾需求、技術(shù)升級(jí)、互動(dòng)性和畫面效果等方面不斷提升與進(jìn)步，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的有效探索，不斷提高慶典類電視直播的社會(huì)影響力，使其能夠更好地滿足觀眾的期待，并產(chǎn)生積極的社會(huì)影響。