主流媒體國際傳播中的江蘇形象建構分析
——以2021年度江蘇廣播電視彩虹獎優秀作品為例

孫紅光 梁迎梅

在經濟全球化、信息網絡化的時代背景下，國際傳播對展示綜合實力、塑造自身形象、增進交流理解、提升國際話語權意義重大。黨的十八大以來，習近平總書記對國際傳播工作作出了一系列重要論述。黨的二十大報告中，再次提出要“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。江蘇地處長江經濟帶，省域經濟綜合競爭力居全國前列,是中國經濟最活躍的省份之一,也是唯一所有地級市都躋身百強的省份。[1]優越的地理位置、獨特的文化形態和先進的經濟發展水平，使江蘇的實踐舉措、創新做法和公共事件備受國內外媒體矚目，江蘇形象也因此成長為中國形象中的一個重要組成部分。這既為江蘇主流媒體履行責任擔當、體現媒體價值提供了良好的契機，也是構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系義不容辭的歷史使命和責任。本文以2021年度江蘇廣播電視彩虹獎優秀作品（見表1）為例，分析廣播電視國際傳播中的特色亮點、創新經驗和不足之處，探討主流媒體報道中的江蘇形象建構策略。

一、報道中呈現的江蘇形象概述

廣播電視媒體立足特色、發揮優勢，在探討有中國特色對外傳播模式的道路上不斷創新發展，以消息、評論、專題、專欄等類型多樣的報道形式和包含政治、經濟、科技、文化、生態等多元議題的豐富內容，積極塑造開放自信、活力宜居的“強富美高”新江蘇形象。

（一）聚焦江蘇作為，展現經濟強省建設新局面

作為經濟大省，經濟新聞是江蘇廣播電視媒體對外宣傳的重點內容。消息報道、新聞評論、新聞專題等緊緊圍繞黨和政府工作大局，聚焦宣傳江蘇在改革創新、推進高質量、服務國家戰略、構建新發展格局等方面的創新舉措和靚麗答卷。廣播消息《以商架橋 同心筑夢 首屆淮河華商大會做大華商“朋友圈”》，以首屆淮河華商大會為由頭，將大會意義、大會成果與淮河沿線城市特色產業優勢、華商發展情況相融合，有力展示了打造全方位開放新格局的積極行動。

新冠疫情的蔓延對全球經濟、對外貿易產生重大影響，海運市場面臨百年不遇的集裝箱運費上漲和運力緊張困境。在此背景之下，2021年7月，近千臺徐工產品在連云港港口集中裝運出海，并創下近五年來中國工程機械行業單批次出口的最大訂單。記者敏感地捕捉到這一重大突破，深入港口碼頭記錄下大批量中國制造品海運出口的震撼時刻，播發電視消息《同舟共濟 服務全球：近千臺徐工產品裝運出海 創5年內行業出口最大單》。報道發掘中國企業在疫情之下抱團發展、形成“出海同盟軍”的創新舉措，也彰顯了中國企業堅持服務“一帶一路”、服務全球經濟發展的定力與魄力。此外，《月掘進超1000 米！中俄東線天然氣管道長江盾構穿越工程創世界紀錄》《世界最大、亞洲首座海上換流站在南通成功安裝》《常州智造助力中老鐵路“瀾滄號”動車組 》等報道，讓國際社會及時了解到中國制造不斷增強的硬核實力以及推動共建“一帶一路”的務實舉措和最新成果。

表1 2021年度江蘇廣播電視彩虹獎獲獎作品（部分）

（二）采用多維視角，展示活力宜居的美好江蘇

習近平總書記指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。”講好中國故事不僅是國際傳播能力建設的重要任務，也是展示真實、立體、全面中國的重要手段。江蘇廣播電視媒體在講好江蘇故事、塑造江蘇形象方面不斷探索實踐，并積累了不少創作經驗。廣播專題《“洋蘇州”眼中的中國小康》就是一個成功的案例。外向型經濟走在前列的蘇州,外籍人士數量眾多,他們是蘇州邁向全面小康的見證者，也是蘇州實現小康目標的參與者。作品以多位“洋蘇州”的視角解讀中國小康，由他們描述成長、創業、生活的地方，這也是他們“來了就不想走”的地方。通過這群“洋蘇州”展現了蘇州既開放自信又謙遜謙和的城市氣質，也向世界展示了一個可信、可愛、可敬的中國形象。城鎮老舊小區改造是黨中央、國務院決策部署的一項重大民生工程和發展工程。廣播消息《南京，做有溫度的城市更新》以“小西湖片區改造”為典型案例切入，以小見大、由點及面，鮮活闡述了歷史文化街區保護的南京方案。

生態環境是全人類共通的語言，將中國的生態文明故事講給世界人民，對爭取輿論認同、增強中華文化軟實力具有重要意義。[2]揚州地處江淮生態大走廊，近年來生態建設成果顯著，專題片《蔣永慶與他的鳥兒們》鏡頭下不斷壯大的鳥類家族便是最好證明。該片歷時三年，真實記錄了“鳥叔”蔣永慶傾心關注兩只鷸鳥從戀愛、成婚、產蛋、孵化，到共同抵御旱、澇等自然災害的故事。故事采用雙視點的結構方式，將蔣永慶對鳥兒的情感與鷸鳥一家的命運融為一體，通過小鳥與人類和諧相處、共享自然的和諧畫面，詮釋了“人與自然是生命共同體”這個宏大主題。

（三）注重共情敘事，彰顯國際格局中的中國精神

人類命運共同體的提出，彰顯了中國領導人的全球視野和全球胸懷，同時也反映出中國正越來越接近世界舞臺的中央。廣播電視媒體國際傳播內容也發生著轉變，從突出文化差異到探索中外文化共同點，逐步升級到以人類命運共同體理念為指引全方位展示國際格局中的中國精神。[3]圍繞第八個南京大屠殺死難者國家公祭日，廣播專題《南京記憶·世界記憶》站在世界記憶的高度，從海外公祭獨特視角切入，通過海外僑胞在海外所見所聞、所做所感，共同推動南京大屠殺慘案真相傳播，體現中國人珍愛世界和平、維護世界和平的決心，彰顯了人類命運共同體理念這一重大主題。

中國精神貫穿于中華民族五千年歷史、積蘊于近現代中華民族復興歷程，是民族精神與時代精神的統一。電視專題《一張圖 興國夢》以臺灣青年探尋孫中山先生的“大國夢”圖景為主線，將過去與現在進行巧妙勾連，凸顯宏大主題：一張百年前繪制的藍圖，百年后中國共產黨不但已經實現，甚至超越了當年中山先生的設想，獨立、民主、富強的國家早已巍然屹立于世界東方。片子史料翔實、富有感染力，有效增進了海外華人的認同感、自豪感。同樣，大時代下的小人物、小故事，往往蘊含著大情懷、大精神。中國人民為美好生活而奮斗圓夢的故事，更易引發強烈的共鳴共情。《左手“煙火” 右手“詩意” ——“賣菜大姐”趙衛紅的幸福生活》通過家庭、菜場、畫展的場景切換，真實生動地展現了“賣菜大姐”趙衛紅的多面人生。趙衛紅樂觀堅強、追逐夢想的傳奇故事，生動詮釋了在奮斗中追夢的中國精神。

二、江蘇形象構建中的不足與建議

廣播電視媒體在講好江蘇發展故事，塑造江蘇國際形象方面取得了顯著成績，上述亮點、經驗非常值得稱贊。同時，報道中也存在一些可以再深入挖掘、實現新提升的空間。江蘇廣播電視媒體可以從“剛柔并濟”的傳播方式、“大小結合”的報道視角、傳統與現代相結合、創新存量和激活增量相結合四個方面，進一步提升主流媒體國際傳播水平，多角度建構江蘇形象。

（一）注重“剛性傳播”與“柔性傳播”的結合

立足江蘇發展實際和鮮明特色，廣播電視報道中都突出了經濟和文化兩個方面的重要信息。在經濟方面，尤為重視對“合作”“外貿”“一帶一路建設”等內容的報道，見證了“江蘇創新”“江蘇力量”，對國際社會提高對江蘇的認可度起到積極作用。但與文化報道相比，經濟類、科技類的報道偏重成就展示，硬新聞、硬敘事比較多，權威有余、親民不足。在國際傳播中可以多采用軟敘事的方式，以個體化敘事、故事化的情節來構架報道方式，采制出更多像《“洋蘇州”眼中的中國小康》《夏和他的“中國之家”》這樣的報道精品。

（二）注重“大主題”與“小視角”的結合

江蘇廣播電視報道主題主線宣傳善于從大處著眼，整體描摹江蘇發展形象。當然，“大主題”“大格局”是必不可少的，其優勢在于立意高、導向準，能夠形成聲勢。但同時弊端也很明顯，報道容易流于空洞，難以讓受眾產生共情。在策劃主題宣傳時，應當注意將“大主題”與“小視角”有機結合起來，多報道一些《南京，做有溫度的城市更新》《蔣永慶與他的鳥兒們》這樣的內容，讓宏大主題有情節、有情感，建構立體飽滿的“強富美高”新江蘇形象。

（三）“傳統元素”與“現代因子”的結合

江蘇作為文化大省，吳文化、楚漢文化、金陵文化、淮揚文化等傳統地域文化積淀深厚，大運河文化、海洋文化、長江文化、江南文化相互交融。一直以來，在國際傳播中，對江蘇文化的關注報道非常豐富。但美中不足的是很多報道停留在傳統文化層面，對現代發展中的江蘇文化涉及不夠。展示江蘇的國際文化形象和發展活力，需要創新文化傳播觀念，進一步挖掘江蘇文化的現代生機和時代氣息，呈現多元現代的江蘇文化形象。

（四）創新存量和激活增量的結合

在江蘇文化國際化傳播的過程中，還要深入挖掘江蘇地域特色和時代新貌，處理好“存量”和“增量”的關系，努力提升傳播內容的豐富性和多元性。“存量”是指那些已經發生并向海外傳播的中國故事，“增量”是指那些尚未被生產出來的中國故事。[4]具體來說，首先要深耕老品牌、挖掘新亮點，充分展現不同城市的個性化特色。立足“園林”“美食”“文學”“大運河”等定位，展開全方位、深層次的宣傳推介，打造更加鮮明的國際傳播品牌。同時，貼合各地資源優勢，深入挖掘文化底蘊、時代特色，增強不同城市的知名度和認可度。對于城市特色的宣傳報道，包括城市形象片的推介，不能僅僅停留于自然美景的展示解說，而是要見人見事，以故事化、細節化的敘事策略引發受眾共情。

三、結語

推進國際傳播能力建設是個系統工程，江蘇廣播電視媒體為講好江蘇故事、傳播中國聲音擔當作為、篤行不怠。在推進“強富美高”新江蘇建設的征程中，廣電媒體還應繼續改革創新，通過小切口、多視角、巧敘事等傳播策略，融合新理念、新表達、新技術、新平臺，有效有力宣傳江蘇精彩，展現真實、立體、全面的江蘇形象，為構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系貢獻力量。

注釋：

[1]邱立楠．他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象研究——以《人民日報》為例[J]．視聽,2020(11):183-184．

[2]中華人民共和國生態環境部宣傳教育中心主任田成川在“2022 推進全球生態文明建設（洱海）論壇‘中國生態文明建設的國際傳播’分論壇”上的發言。

[3]國家廣播電視總局發展研究中心．中國廣播電視全媒體發展報告（2022）[R]．北京:中國廣播影視出版社,2022(8):252．

[4]李宗長．融媒體語境下提升國際傳播力的路徑探索[J]．城市黨報研究,2020 (2):28．