重大賽事蓬勃發展形勢下的體育產業鏈升級機制研究

高光琪

（河北地質大學 河北 石家莊 050031）

引言

北京冬奧會的成功舉辦促使國際重大體育賽事蓬勃發展，也讓我國的體育產業面臨更高的機遇與挑戰。體育產業在我國作為一個新興產業，具有非常大的發展潛力。在當前我國政府大力發展第三產業、推動經濟轉型升級的背景下，促進體育產業鏈升級對于拉動內需、提升企業競爭力、優化產業結構、激發市場活力、促進就業以及提高人民身體素質、強化人民體育文化精神等方面都能夠產生積極的促進作用。

1、體育產業和體育產業鏈

1.1、體育產業

體育產業包括生產與體育相關的物質產品、文化產品，以及提供體育服務的各種行業的綜合。在國民經濟的構成中，體育產業與其他產業存在一定的共同點，即不僅注重經濟效益，也重視市場效益，同時也存在著一些與其他產業不同的特性。另外，體育產業還具有增強人民體質、強化民族精神、提高社會生產力、促進人的綜合發展以及社會文明進步等功能。

圖1 體育產業分類

1.2、體育產業鏈

體育產業鏈指的是由諸多存在上下游關系的、能夠為人們提供體育產品和服務的所有企業的總和，它是一條能夠為消費者提供特定價值的價值鏈條。體育產業包括體育本體產業、體育外圍產業、體育中介產業、體育產業消費者等。體育產業是圍繞體育本體產業而展開的，體育本體產業包括大眾健身業與體育競技業。體育外圍產業的產業鏈包括體育器材商、體育服裝商、體育用品商、體育博彩商、體育建筑商、體育醫療、體育旅游業商等。體育中介產業的產業鏈包括體育廣告商、體育贊助商、體育保險業等。體育產業鏈包括為體育消費者選擇價值、創造價值、傳遞價值三個階段。

圖2 體育產業鏈

2、重大賽事蓬勃發展形勢下體育產業發展的出發點及根本邏輯

在新冠肺炎疫情的影響下，當前全球經濟呈衰退趨勢，各大產業鏈的發展受到嚴重阻礙。由于體育產業具有全球性與普遍性，所以其受到的影響相較于其他經濟領域更大，體育產業鏈的衰退更為嚴重。然而，我國現如今已步入了經濟的高質量發展階段，亟待培育支撐經濟發展的新增長點和新動能。黨的十九屆五中全會提出，要“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。這一國家戰略是基于企業傳統一體化模式相對封閉、對外部市場及競爭態勢變化反應遲緩等問題的日益凸顯而提出的。因此，我國亟需在體育產業上尋求新的發展模式，實現產業鏈融合創新，切實提高體育經濟這一核心競爭力。

習近平總書記曾多次針對我國體育產業的發展作出強調：“舉辦北京冬奧會、冬殘奧會不是一錘子買賣，不能辦過之后就成了‘寂靜的山林’。要積極謀劃冬奧場館賽后利用，將舉辦重大賽事同服務全民健身結合起來，帶動首鋼、延慶、張家口等重點區域轉型發展、高質量發展，加快建設京張體育文化旅游帶。”在總書記的指示下，我們不得不針對體育產業加快貫徹落實黨的十九屆五中全會“堅持擴大內需這個戰略基點”以及“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”這一重大理論和實踐命題。

3、當前我國體育產業發展中存在的問題

近些年來，在各大體育賽事的推動下，我國的體育產業發展蓬勃，自2014年國務院頒布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）起，至今已經過了8年。然而，在體育產業鏈的升級優化過程中，經常會出現一種重物化、輕價值的管理傾向。縱觀整個體育產業鏈，無論是健身娛樂、賽事演出，還是體育產品生產、體育服務供給，雖然做足了表面工作，但并沒有深入挖掘其中的內涵與價值。例如，我國在舉辦一些大型體育賽事活動時，通常會按照既定的流程來制定工作方案，整體的運行過程缺乏創新性與創造性、沒有價值體現，這對體育產業的發展十分不利。另外，我國對于體育賽事舉辦的內容、版權運營、執行和推廣等體育產業核心價值也有待進一步深入開采。

在對一些體育企業近幾年的調查后顯示，當前我國在體育產業的發展大體存在這些問題：一是產品研發水平不夠，現有的體育產品無法滿足所有消費群體的需求；二是沒有深入挖掘體育的文化內涵，體育產業的核心價值難以體現；三是體育產業與其他產業的融合程度不高，資源并未實現充分利用與共享；四是缺乏拓展與創新精神，企業同質化現象嚴重。這些問題倘若不能得到有效解決，那么體育產業的發展目標將會難以實現，體育產業鏈的升級也會遇到重重障礙。對于以上問題的形成，究其原因有以下幾點。

首先，對體育產業中領軍企業的培育程度不高。自《意見》發布以來，體育企業紛紛活躍，但隨著市場競爭的愈發激烈，大量領軍企業都面臨轉產甚至被在市場中淘汰等現象，這是因為這些企業缺乏革新思想與創新能力，導致在市場中失去了競爭力，無法繼續生存發展；其次，體育產業難以沖破低端化的壁壘。我國的體育產業無論在健身娛樂還是大型賽事的舉辦上，都與國外頂尖水平存在較大的差距，尤其是在體育產品的生產制造以及健身服務等商業運營模式上，都呈現出較為嚴重的低端水平；最后，體育產業的政策保障不夠完善。當前，我國政府為了改善體育市場的運行環境，先后出臺了一系列相關政策，但現有政策缺乏對重點領域的針對性指導，如對體育事業發展的資金支持、對體育文化價值的挖掘等相關政策的制定還有待進一步健全。

4、重大賽事蓬勃發展形勢下的體育產業鏈升級策略

4.1、建立健全體育產業政策法規，強化宏觀調控措施

體育產業作為一項新興產業，在我國的發展依舊難以趕超國外高水平，體育產業鏈也有待優化升級，缺乏較為健全的相關政策和法規，尤其是體育產業的全面保障體系還尚未建立完成。與此同時，在市場的運作中也缺乏成熟的市場準入與競爭規則，導致體育市場競爭不穩定、秩序較為混亂。基于此，我國的政府相關部門首先要加大對體育產業在發展過程中所出現問題的重視，具體問題具體分析，制定相應的政策和規章制度，特別是對于體育中小企業的扶持方面，必須盡快形成相應的政策或法規；其次，加大對體育企業的激勵機制，持續推進體育市場有效改革，不斷引入新的競爭，消除市場壟斷現象，強化政府宏觀調控與市場自我調節相互補充與配合；再次，制定體育產業未來五年的發展戰略與策略，加大政府調控力度，對不同的體育產業進行細分，按照類別實施針對性指導與科學化調控，為體育產業未來的發展鋪設通暢的道路。

4.2、深入分析挖掘體育產業鏈價值，明確產業運行模式

要升級體育產業鏈，需借鑒價值鏈理論以及現代管理學來對其加以指導和借鑒。通過細化體育產品、重組消費群體，充分挖掘產業鏈價值潛力，促進產業運行機制良性發展。體育產業鏈不是單一產業的運行，而是將諸多相關產業主體加以整合而形成的一個有機整體，不同主體之間具有不同程度的制約性和相關性，因此要深入分析整個產業鏈的架構、挖掘潛在的價值、找到正確的運行模式，才能使其發展得更加協調、可持續。體育產業的管理部門要明確各自的職責，發揮有效職能，避免“不該管”、“管不好”的現象發生，為體育企業、體育市場乃至整個社會開辟更加廣闊的空間，將工作重心落在開發與培育體育市場、政策保障以及監督管理上，讓體育產業的運行模式同體育管理相關機制相互促進、相得益彰。引導體育產業鏈轉型升級，完善體育產業系統功能、優化內部價值，重新構建體育產業價值鏈條，使體育產業的運行實現良性循環。

4.3、構建體育產業集群，激發體育產業市場活力

體育產業是拉動一國經濟增長的一大助推力，其中包含制造業、旅游業、保險業、服務業等諸多行業。體育產業鏈上的生產、供應、銷售等各個環節之間相互聯系、密切配合，構成了體育產業集群。體育產業集群中的任意一環都是不可或缺的，否則將會影響整個體育產業鏈的正常運行。體育產業是依托體育市場而應運而生的，所有產品和服務的生產、供應、銷售都要在市場環境與機制下得以進行，所以必須激發各大產業在體育市場中的活力，讓每一產業都能擁有自己的市場份額，保持市場競爭力升而不減，才能夠促進整個產業鏈不斷優化升級。

4.4、強化企業自主創新，優化體育產業鏈流程

企業要想在市場中持續生存發展，就必須不斷提升自身的競爭力，而這就要求企業要有自主創新和自我革新的精神，一味地因循守舊是得不到長久發展的。例如，耐克公司將新型防震技術增加到生產的氣墊球鞋當中；起初只做運動鞋，后來逐漸發展到服裝、眼鏡、手表、體育用品等領域，每一階段都會研發出新的項目，正是由于耐克公司具有這種不斷創新的精神，才使得該企業成為體育產業屆的領軍企業。企業是創新的主體，最首要的任務就是創新發展理念，其次要創新生產技術、經營模式、銷售渠道、人才管理等，從而形成一股新的合力。除了企業自身要強化自主創新能力，政府也要注入力量。首先，為體育企業提供財政補貼或直接投入資金，用于支持和鼓勵企業開展體育產品的創新研發；其次，為企業引進高新技術和高質量人才，從生產力上促進企業改革創新，優化產業鏈的各個流程；再次，制定相應政策和法規，從制度上保障企業自主創新機制的順利實施，特別是對知識產權的保護政策尤為重要。最后，要進一步完善政府對市場的調控，為企業的創新發展營造有利環境。

4.5、加大宣傳力度，拓展體育產業銷售渠道

由于我國重大體育賽事活動基本上都的由政府承辦的，所以導致大部分人一直都將體育競賽活動視為社會公共事業或政府行為。因此，我國的人民不僅缺乏體育鍛煉習慣，還嚴重缺乏體育消費意識與習慣。據統計，我國國民每年的體育消費占比相較于一些發達國家相去甚遠。所以要實現體育產業鏈的升級，就必須改善這一現象，攻克體育消費領域的難關。首先要加強宣傳，充分利用報刊、電視、互聯網等媒體渠道，向人們大力宣傳體育的價值與魅力，引導人們的消費觀念向體育領域轉變，讓體育消費成為人們生活中不可缺少的重要部分。人們只有從思想上認識到體育的重要性，才能扭轉自身的消費觀，才會更加積極地投身體育運動，為體育產業增添越來越多的消費力量，體育產業才能在市場中站穩腳步；其次，要拓寬體育產業的銷售渠道。讓體育產品和服務通過更多的渠道惠及民眾，體育產業擁有了更加廣闊的市場，體育產業鏈就會編織得更加結實、牢固。

4.6、發展以競賽表演業、娛樂健身業為主營業務的體育產業鏈條

當人們的經濟水平得到了提高，同時又擁有了較為充足的休閑娛樂時間時，便會增加對體育賽事或演出、娛樂健身等行業的消費，而這些體育產業在發展的過程中具有低碳、綠色、環保以及可持續發展性特點，因此便成為了能夠反映時代特征的新型體育產業形態。娛樂健身業在體育市場中占主體地位，是人民群眾最基礎、最主要的消費領域，因此在升級體育產業鏈的過程中大力發展娛樂健身這一休閑體育產業無疑是十分有利的。而發展體育競賽與表演市場，一方面可以刺激人們在這一領域的消費；另一方面也能夠帶動其他相關產業共同進步。例如，舉辦一場體育賽事或演出，可以在很大程度上拓展舉辦城市的各項功能，推動城市進一步建設，塑造城市形象，同時帶動該城市的旅游業以及相關體育用品制造業、廣告業、信息服務業等產業共同得到發展。因此，要不斷加大對競賽表演業和娛樂健身業的發展力度，并且讓這些產業之間有機協調、融會貫通，體育產業鏈必將持續升級。

4.7、開發體育文化產業，發揮體育文化在體育產業鏈中的核心功能

體育產業不僅包括物質生產，還包含精神文化生產在內，具有物質和文化雙重屬性。體育文化產業依托體育物質產業展現其內涵與特征，發揮著體育產業鏈上的核心功能，體現著時代變化的特征，其外延作用也極其豐富。不管處于什么時代，體育產業發展過程中的生產、制造、消費、分配等環節都是圍繞“文化”而展開的，一個個環節將體育產業貫穿為一個有機的鏈條，以實現商業價值為共同目的促使體育文化價值得以形成并廣為傳播。體育文化不僅能夠豐富人們的生活，還具有塑造精神品質、調節情感、激勵意志、教育導向、約束與示范等各項功能，所以要實現體育產業鏈的升級優化，加強對體育文化產業的開發勢在必行。例如，“安踏”將品牌精神與奧運精神相融合，體現了寬廣的胸懷以及對人類和和世界的奉獻，其標識體現了“國際化、民族化、專業化”，logo中用鮮紅色代表“活力”與“進取”，可謂將體育文化展現得淋漓盡致。

4.8、拓展“體育+”產業融合，形成“供、產、銷”一體化價值鏈

體育產業鏈多級而又復雜，其中涵蓋了諸多部門與行業，在重大體育賽事蓬勃發展以及經濟全球化的推動下，“開放、合作、協調、共享”等理念是體育產業持續發展的必由之路。因此，體育產業必須轉變思維、打開格局，發展“體育+”產業融合模式，如“體育+旅游”、“體育+服務”、“體育+節目”，不同行業之間相互協作，實現了跨行業的業務融合、資源共享，達到了合作共贏。在產業融合的基礎上，體育產業還要打造“供、產、銷”為一體的價值鏈條，將產業鏈上各個環節的資金、物質、人才、信息等資源有效整合，使其相互之間形成關聯，并實現其利用的最大化、充分化，避免流失和浪費。當前重大體育賽事的發展如火如荼，體育產業不僅要作出自身的完善，還要不斷尋求與外界的合作機會，只有牢牢抓住每一次機遇，才能夠在當前時代持續向上攀升，才能讓體育產業鏈的每一個節點綻放光彩。

5、結語

在重大體育賽事蓬勃發展的今天，國際形勢迫使經濟全球化發展嚴重受阻，因此必須大力開發我國體育產業，實現體育產業鏈優化升級。我們要明確當前我國體育產業發展的現狀以及存在哪些問題，立足改革的出發點，在激烈的市場競爭中更新發展理念、創新發展模式、構建合作體系，同時政府、有關部門以及社會各界都要齊心協力，為體育產業的發展提供制度保障與資金支持，共同促進體育產業創收更高的效益，讓體育產業鏈的枝節無限蔓延，使其更加多元化、多級化。