主題公園與體育產業的跨界融合發展研究
——以體育主題公園為例

孫寒升

（江西科技師范大學 江西 南昌 330000）

1、引言

主題公園（Theme Park）是以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區。1952年，荷蘭誕生了世界上第一座微縮景觀主題公園“馬都洛丹”（Madurodam），這被認為是主題公園的起源。1955年7月，迪士尼樂園（Disneyland Park）在美國加利福尼亞州正式開業。我國真正意義上的第一座主題公園，是1989年9月在深圳特區建成的“錦繡中華（Splendid China）”。其以微縮景觀為主，主要是憑借濃郁的民族文化內涵，滿足游客了解國內大好河山的愿望。1998年深圳歡樂谷（Shenzhen Happy Valley）正式開業，這一時期國內的主題公園投資規模大、技術含量高、主題化程度高。主題公園逐漸走向微利時代，投資回收期越來越長，期間也出現了主題公園倒閉的浪潮，如蘇州的福祿貝爾科幻樂園、廣州的番禺飛龍世界游樂城等等，極大地浪費了資金、土地等資源，許多失敗項目帶來的后續影響至今難以消除。21世紀之后，從香港迪士尼樂園的籌建，到華僑城、長隆、華強方特等幾大品牌的成熟，中國主題公園進入了全球化時代。

21世紀以來，我國的主題公園產業發展迅猛，迪士尼、環球影城、長隆、方特等品牌在國內占據著重要位置，主題公園成為一種新的社會消費形式。它不同于一般的觀光旅游，其具有更深的文化性、娛樂性與創新性，給予了游客一種全新的游樂體驗，但快速發展的同時勢必也會帶來諸如項目生命周期較短、缺乏核心IP等一系列問題。如何解決這些問題，值得每一位旅游人去思考。

2、國內主題公園的發展現狀與問題

主題公園在中國發展了30多年，從1982年的第一代主題公園“長江樂園”到如今的第四代主題公園“華強方特”，我國已累計開發主題公園旅游點近3000個，其中規模性的主題公園300余家，包括大型和特大型主題公園，總占地面積600畝及以上或總投資15億元人民幣及以上93家。目前我國主題公園的發展主要分為四代：第一代主題公園以自然景觀為主，規模不大，技術含量比較低，如在中山開業的“長江樂園”以及因拍攝《紅樓夢》而建設的大觀園等；第二代主題公園則是以人造微縮景觀為主，并輔以各類表演節目，如改革開放后華僑城興建的世界之窗、錦繡中華等；第三代主題公園是以各種室外動感體驗設備為主，能為游客帶來心理和生理體驗的快感，俗稱游樂場（園），又被稱為“尖叫公園”，國內的典型代表是歡樂谷，國外的著名樂園有六旗、富士吉等；第四代主題公園則融入了更多的科技元素以及更加重視游客體驗與互動，最典型的就是迪斯尼樂園、環球影城，國內的華強方特品牌等。根據 《旅游綠皮書：2021-2022年中國旅游發展分析與預測》(以下簡稱《綠皮書》)，中國已成為全球最重要的主題公園市場。在全球前十大主題公園集團中，中國企業華僑城、華強方特、長隆位列其中，占據三席；從游客增長率來看，中國主題公園位居前三，表現搶眼。雖然疫情使得中國的主題公園遇到了停業、管控、在建項目停工等影響，但中國對疫情的良好控制、國內經濟循環的政策支持，使得中國成為全球最具活力的主題公園市場。

可以看出，主題公園產業在中國有著巨大的市場潛力，但在國內主題公園蓬勃發展的同時，我們也應該看到，這其中除了一些知名品牌的主題公園取得成功經營之外，大部分中小企業都處于經營不善、進退兩難的境地。大多主題公園主要存在以下幾個問題：（1）主題公園游客復游率不高，項目生命周期較短。主題公園的旅游資源往往缺乏深刻的歷史文化內涵，游樂項目更新不及時，游樂項目豐富度不高，這些都會導致園區游客復游率低；（2）產品創新不足，核心IP缺乏。IP是主題公園發展中的核心，迪士尼、環球影城等國際知名主題公園都打造了相當數量的IP。如何引入知名IP，如何自造高質量IP，是解決該問題的關鍵；（3）“產業鏈”意識缺失，品牌化程度不高。近些年，國內主題公園的龍頭企業已經開始了品牌擴張和延伸，打造連鎖經營，逐漸形成產業鏈。而大部分的中小主題公園在產業鏈建設與品牌化打造上重視程度不高。這也是大部分主題公園只是曇花一現，難以持續經營的一個重要原因。那么如何改善這些問題，使更多主題公園良好發展，也許與體育產業的融合，是解決上述問題的好辦法之一。近幾年，隨著《全民健身計劃(2021-2025年)》等相關政策的頒布與實施，國內群眾健康意識逐漸提高，全民健身熱潮掀起，體育產業與主題公園的融合可能是解決主題公園自身發展問題的一把利劍，體育主題公園是其最好的例子。

3、體育主題公園發展的可能性與必要性

隨著《全民健身計劃(2021-2025年)》、《體育強國建設綱要》和《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》等政策頒布實施，全民健身、科學健身的社會氛圍愈加濃厚，越來越多的國民將體育健身作為一種健康生活方式的內容，養成規律健身的習慣并追求更科學、更便捷的健身服務。而體育文化也是人類文化中十分重要的一個部分，由此我們看到了以體育IP為主題，建立體育主題公園的可能性與必要性。

2010年10月28日，在阿聯酋的阿布扎比，有一家以法拉利賽車為主題的公園開幕，它就是位于亞斯島上的阿布扎比“法拉利世界”（Ferrari World）。它是一家以法拉利賽車為主題的公園，整個公園從空中俯瞰，室內場館被法拉利標志性的紅色及logo覆蓋，近20萬㎡的鋁合金屋頂耗材足以制造近16750輛法拉利車身，面積堪比7座足球場，景色異常震撼。場館內再現了法拉利及F1總部意大利馬拉內羅實景。除了游樂外，公園還開設有2間法拉利主題購物店及提供地道意大利風味，擁有1200個餐位的5間餐廳，該項目把這片面積為25km2的沙漠改造成了一座真正的休閑綠洲。

目前國內體育主題公園還沒有十分成型的案例，對于其概念在學術界也沒有定論。作者認為體育主題公園應是以體育項目為主題，依托不同體育項目的娛樂性，為游客有償提供休閑娛樂的園區。體育主題公園應與專業的體育場最顯著的區別應為：體育主題公園更多地關注的是體育項目的娛樂性而非競技性，是發展全民健身，宣傳體育文化，發揚體育精神的主要場所。

3.1、國內體育主題公園發展的可能性

2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，其中提出到2025年，要建成更高水平的全民健身公共服務體系，人均體育場地面積達到2.6m2，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%；到2035年，與社會主義現代化國家相適應的全民健身公共服務體系全面建立，經常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上，體育健身和運動休閑成為普遍生活方式，人民身體素養和健康水平居于世界前列。近些年人們的健康意識逐漸加強，越來越多的人加入到體育健身的行列中來，人們也渴望體驗到更豐富的體育娛樂項目，在健身的同時也可以放松身心，對于體育場地設施的要求也與日俱增。據此我們大膽提出了主題公園與體育產業融合發展的構想，體育主題公園以體育為主要IP，以吸引群眾參與全民健身為主要目的，強健國民體質，增加全國基礎體育人口，為職業賽事發掘更多人才，并傳播體育文化，融入當地特色，打造城市名片，既發展了體育產業，又推動了旅游產業，改善了主題公園自身發展中的多項不足，讓我們從中看到了體育主題公園發展的可能性。

3.2、國內體育主題公園發展的必要性

（1）有助于改善復游率低，項目生命周期短的問題。

體育主題公園以體育文化為主要IP，不同的體育項目都會有屬于自己的“圈子”，這種“圈子”是相對來說比較穩定的，體育主題公園為“圈子”里的人們提供了體育切磋，思想交流的場所。穩定的“圈子”又會吸引“圈子”外面的愛好者不斷加入進來，形成良性的循環，使群體不斷擴大。因為有著周期性的賽事，如奧運會、世界杯等，使體育產業成為一個具有周期性繁榮的產業，這也意味著以體育產業為IP的體育主題公園可以不斷煥發生機，從而可以改善主題公園自身復游率低，項目生命周期短等問題。

（2）有助于解決創新不足，核心IP缺乏的問題。

主題公園與體育產業融合后，會給二者帶來諸多發展的機遇。有了體育核心IP的加持，使主題公園游樂項目有了更多創新的題材。體育項目的種類繁多，不同的體育項目，針對的人群不同，又可以開發出不同的娛樂產品，使得主題公園的游樂項目可以不斷進行創新。

（3）有助于相關產業鏈的形成，提高品牌化程度。

產業鏈與品牌化是一個企業想要做大做強所必須要建立的兩個方面，主題公園與體育產業的融合，使產業之間合作加強，帶動相關的一系列產業，如餐飲、酒店、文創、體彩等等的發展，建立自身的品牌，使各產業形成合力，共同發展，形成產業鏈，提高品牌化程度。

4、體育主題公園的板塊設計

目前世界上十分完善的體育主題公園并不多，大多數還是處于一個比較初級的階段。一家完善的、穩定盈利的體育主題公園絕不僅僅是簡單地修建幾座體育場那么簡單。目前存在的大部分體育公園都不能稱之為真正意義上的體育主題公園，體育主題公園應以體育IP為驅動力，必須要能夠滿足吃、住、行、游、購、娛的旅游六要素，其園區要能夠滿足游客的多方面需求。據此，設想體育主題公園應有以下幾個板塊。

表1

4.1、體育文化板塊

體育文化板塊屬于整個體育主題公園的一個核心區域，或者說是一個中央樞紐，主要以展覽館、文化館的形式向游客展示體育運動文化，普及體育運動知識，弘揚體育運動精神，并且其附屬功能則是作為游客在園區內休憩的一個主要場所。其場館的建設應為園區內的地標性建筑，位于園區中心位置，是所有游客的必達之所。

4.2、休閑娛樂板塊

休閑娛樂板塊是十分重要的一個板塊，應分布于整個園區內，設計種類繁多的體育娛樂項目，要滿足不同年齡段人群的娛樂需求，體育娛樂項目的開發，重點在于“娛樂”，娛樂講究趣味性，可設置各種小活動吸引游客的參與，也可加入會員積分相關理念，由參與園區內的各種娛樂項目進行積分積累，以換取更多游客權益，而其根本點在于對于不同體育項目的深度理解與融合創新。以足球體育項目為例，可開發的項目有：花式足球，沙灘足球，乒乓足球（又叫桌上），臺球式足球，3人制足球，5人制足球等等。不同的體育項目開發出多種多樣的休閑娛樂項目，分布于園區的各個角落，成為游客休閑游樂的主要場所。

4.3、專業賽事板塊

除了休閑娛樂以外，還應專門劃出一塊區域，用于建設專業性質的體育比賽場地。該區域以場地出租，承接賽事為主，平時同樣向游客開放，以參觀專業性場地為主，有比賽時可開放售票，設置球星與游客互動等環節，近距離接觸職業運動員，吸引廣大游客參與，從而增加園區收入。

4.4、餐飲住宿板塊

餐飲住宿板塊為游客及專業型賽事的隊伍提供餐飲食物，酒店住宿等服務。對于普通園區游客來說，該區域除了食宿功能外，其最重要的是觀賽服務。餐飲住宿區應設計不同體育項目的直播或錄播觀賽服務，成為球迷聚集，信息交流，賽事討論的一個休閑區域。

4.5、周邊文創板塊

周邊文創板塊可設立在體育文化區建筑內，也可單獨劃定區域。主要進行與體育相關的文化創意產品的售賣，如球迷文化衫、球迷圍巾等相關周邊產品，以及相關體育器材和體育用品的售賣。除此之外，還可引入體育彩票、球星卡收藏、NFT數字藏品等項目，豐富游客的游玩體驗，同時為園區帶來收入。

我們設想的體育主題公園大致可由此五部分組成，多元化的經營項目是體育主題公園長盛不衰的法寶。不同體育項目的公園應根據其自身文化并結合所在地市的特點，進行更多特色化的開發，豐富園區的游樂項目，對游樂項目不斷進行更新，滿足游客們的不同需求。

5、體育主題公園的發展策略

5.1、全民健身為主，專業賽事為輔

體育主題公園不同于職業的賽事舉辦，更加親民應是其主要特點，其理念應為全民健身，讓體育到群眾中去，讓群眾到園區里來，使用大量趣味的，多元化的體育娛樂項目，讓廣大游客能夠參與其中，這點要區別于專業的體育場。而專業賽事則為體育主題公園擴大品牌影響力，提高項目職業化，增加園區收入等的一個渠道。體育主題公園主要服務于廣大的人民群眾，以全民健身為主，以專業賽事為輔，使二者形成相輔相成的局面。

5.2、“精神”與“體魄”雙開花

體育主題公園應肩負著“文明其精神，野蠻其體魄”的雙重重任。體育主題公園要想良好的發展，勢必要用兩條腿走路：一方面是傳播體育文化，弘揚體育精神。展示具體的一些體育項目的起源與發展，賽事規則的介紹，相關著名俱樂部的發展歷程，著名運動員介紹等等，豐富群眾的精神；另一方面組織舉辦相關的民間賽事以及承辦相關的職業賽事，開發以體育為主題的娛樂健身項目，發展民間運動團體等，強健群眾的體魄?！熬瘛迸c“體魄”雙開花，方能使體育主題公園走的更長遠。

5.3、利用好“圈子屬性”與“周期屬性”

體育產業的“圈子屬性”與“周期屬性”是其獨特的自身優勢，“圈子屬性”指的是不同的體育項目都會有一批忠實的愛好者，這些體育愛好者會形成一個相對穩定的“圈子”，“圈子”形成后會吸引更多的愛好者加入，不斷壯大。而“周期屬性”指的就是體育的賽事周期，周期性舉辦賽事，形成周期性的觀賽熱潮，比較典型的就是四年一度的奧運會與世界杯。每到賽事年，就會有大量的相關話題的討論，大量的群眾參與其中，熱火朝天，形成非常好的體育環境。主題公園與體育產業的融合一定要利用好這兩個屬性，“圈子屬性”與“周期屬性”會使體育主題公園形成良好的發展，建立起自身的內循環，使產業發展形成合力。

6、結語

經濟的快速發展和消費需求的升級，正在推動中國旅游業進入高質量發展時期。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環在中國快速發展，具有特色的主題公園是展現城市文化和特色的好方式。體育主題公園的發展尚屬于探索階段，這也意味著未來會擁有更多的機遇與挑戰。合理的規劃、良好的策略、政策的支持都是體育主題公園健康發展的必要因素。中國是世界上人口最多的國家，有著龐大的體育人口基數。同時，《意見》的指導、人民群眾需求的增加，也讓我們看到了體育主題公園發展的可能性。相信主題公園與體育產業的結合必將有著良好的發展前景。體育主題公園是一條創新之路，也期待著更多的學者進行更加深入的研究與探索。