紅色文化與鄉村旅游融合發展研究
——以福建紅色音樂開發為例

郭 超

(福建江夏學院，福建 福州 350108)

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。紅色文化具有歷史研究價值和宣傳教育意義，中國的紅色革命文化大多源于鄉村，紅色文化資源成為帶動鄉村旅游發展的重要驅動力。地方紅色音樂是紅色文化的特殊組成，在紅色文旅產業融合發展中具有獨特的功能和價值，對促進鄉村文化振興和產業振興具有重要的作用。

目前，學界已經圍繞紅色文化與旅游融合發展進行了深入研究。有些學者對紅色文旅融合的基本概念和內在邏輯進行了闡述[1]，基于共生理論探究紅色文旅的融合發展機理[2]；有的學者在文旅融合的視域下探討地方紅色文化資源的開發利用[3]，并促進地方紅色旅游的國際化發展[4]；還有學者分析地方紅色文化與旅游融合發展面臨的問題[5]，并提出紅色文旅融合的發展路徑[6]，強調紅色旅游產品設計與品牌塑造的重要性[7]。在鄉村振興背景下，學者們開始關注地方紅色文化和鄉村旅游的融合發展[8]，基于全域旅游的視角提出地方紅色鄉村旅游的發展路徑與策略[9]。但鮮有學者關注紅色音樂在文旅融合發展中的特殊作用，對地方紅色音樂的旅游資源開發研究還較為匱乏。福建是中國土地革命策源地之一，中央紅軍長征出發地之一，是中央蘇區重要組成部分，紅色資源豐富。2021年，福建《古田頌》等8部舞臺作品進京或在省內巡演，大型交響合唱組歌《中國精神》唱響中國國家博物館。本文以福建紅色音樂旅游資源開發為例，分析福建紅色音樂與鄉村旅游融合發展的現實困境與實施路徑，對紅色文化與鄉村旅游的融合發展具有重要的借鑒意義。

一、 福建紅色音樂與鄉村旅游融合發展的現狀及問題

(一)發展現狀

紅色文旅是紅色文化與旅游產業深度融合的產物，以紅色故事、紅色遺跡、紅色音樂等為旅游元素，豐富了傳統旅游的文化生態和產業空間。根據中國旅游研究院發布的《中國紅色旅游消費大數據報告(2021)》，41.7%的游客在2021年至少參加了3次紅色旅游，超過5次的游客占比為7.1%。游客最喜愛的紅色旅游項目為紅色民宿、紅色實景演出，“紅色+生態鄉村”成為紅色文旅產業的新趨勢。福建充分挖掘地方紅色音樂資源，進行紅色旅游資源開發，推動紅色文旅融合發展。

1.打造紅色音樂主題民宿

福建有很多紅色鄉村，如位于上杭縣古田鎮的“古田會議會址”溪背村、“《星星之火，可以燎原》創作地”賴坊村、位于長汀縣汀州鎮的瞿秋白高唱《國際歌》就義地羅漢嶺、位于建寧縣客坊鄉的“小井岡山”水尾村、“閩東版狼牙山五壯士”百丈巖戰斗遺址寧德市蕉城區虎貝鎮東源村等。這些鄉村誕生了具有福建特色的經典革命歌曲，歌詞與旋律蘊涵了濃郁的革命文化和民情風俗，如閩西經典革命歌曲《毛委員來到我家鄉》《工農紅軍到古田》《茶女翻身得解放》《新打梭鏢閃閃亮》《剪掉髻子當紅軍》《蘇區政權一枝花》《古田之戀》等。這些歌曲用音樂藝術形式再現了福建人民與紅軍的魚水深情，以及福建人民在革命戰爭年代投身革命隊伍，不屈不撓、不怕犧牲、英勇斗爭的革命歷程。紅色鄉村通過文字、曲譜、標語、涂鴉、音頻、匯演等形式將這些紅色歌曲展現出來，打造紅色民宿，讓游客獲得絕佳的體驗感，提升鄉村旅游吸引力。例如，建寧縣客坊鄉水尾村的水尾紅軍小鎮，可以瞻仰紅色舊址，體驗老一輩走過的路，看紅軍劇、唱紅軍歌、讀紅軍書、出紅軍操、宿紅軍營，重溫紅軍浴血奮戰的歷史，感受那段艱苦卓絕的經歷；中畬村的中畬紅色民宿以紅色文化為主題，打造紅色客房、紅軍餐廳及紅色K歌房等設施，周邊種植紅軍蓮塘等景觀，讓游客沉浸在紅色音樂和紅色環境中，給游客帶來震撼的紅色視聽感受。

2.建設紅色音樂教育基地

1940年，國立福建音樂專科學校在福建永安創辦，是民國時期全國僅有的三所最高音樂學府之一(另外兩所為國立上海音專和國立重慶音專)，素有“紅色音專”之稱，它不僅造就了一批音樂人才，也培養了不少獻身于革命事業的優秀兒女。1950年，國立福建音專并入上海音樂學院，一批志士仁人、先輩前賢投身上音的建設發展，成為了學校乃至全國的音樂領軍人才。如今，福建永安與上海音樂學院合作共建紅色音樂實踐基地，舉辦《永安之夜》紅色音樂會，開展合唱《永安之夜》《我和我的祖國》、風琴二重奏《游擊隊歌》等紅色音樂表演活動，以及“行走的思政課”、音樂快閃等活動。讓一批批學生和游客在具有深厚歷史的紅色圣地永安鄉村唱起經典紅色歌曲，現場學習紅色歷史，追隨革命先輩的步伐，傳承紅色基因。

3.改造紅色音樂景區道路

福建福清市一都鎮羅漢里閩中游擊支隊舊址曾是中共福建省閩中特委和閩中工農紅軍游擊隊第一大隊活動中心和根據地。作為南方三年游擊戰閩中戰區的重要組成部分，這里發生了震動閩中的“五場戰斗”，為中國革命鍛造出一支堅不可摧的革命武裝。羅漢里紅色旅游景區將紅色音樂與道路改造提升工程相結合，建設了一條紅色音樂公路，長450米，位于一都鎮普禮村紅軍路上，是通往羅漢里紅色旅游景區的必經之路。當游客行駛在紅黃相間的公路上時，便會響起紅色旋律《沒有共產黨就沒有新中國》。音樂公路建設糅合了物理學、聲學、音樂等相關技術。路面上的溝槽是根據不同樂曲的曲調設計切割的，不同的槽寬、槽間距和槽深代表著不同的音符。當汽車按照規定速度勻速通過時，輪胎與地面摩擦、與空氣撞擊，就會變成有韻律的音調。帶槽的公路是“唱片”，汽車輪胎是“唱針”，兩者組合在一起，就像留聲機一樣能唱歌。游客能在走“音樂路”、賞“田園美”中記住新中國是無數革命先烈用鮮血和生命鑄就的，珍惜今天的美好生活來之不易。

(二)存在問題

1.參與主體協同不足

紅色音樂與鄉村旅游的融合發展需要多元主體的參與，包括政府部門、經營企業、農村居民以及鄉村游客等。目前各主體雖然都有參與的意愿，但無法在紅色音樂與鄉村旅游的融合中做到協調一致，形成協同效應。政府部門對紅色音樂保護開發，而忽視了創新和應用，把很多珍貴的紅色音樂曲譜放在博物館內收藏，不利于紅色音樂的繼承和傳播，不利于鄉村紅色旅游氛圍和環境的營造。經營企業出于對鄉村旅游投資的謹慎，前期不愿為紅色音樂的創作投入太多，致使紅色音樂作品的質量不高，影響了鄉村游客的滿意度。隨著人們生活水平的提高，游客的旅游質量要求也逐步提升，很多游客參加鄉村紅色旅游，已不僅僅為了體驗生活，更多還需要精神的陶冶，對紅色音樂等資源的需求也超出了傳統音樂創作的模式。他們希望能夠結合新時代的娛樂文化，感受紅色音樂的創新魅力，這就給紅色音樂與鄉村旅游的融合提出了更高要求。

2.品牌影響力不夠

福建雖然擁有眾多的紅色鄉村，但在全國的知名度較低，依托于地方特色的紅色音樂資源開發力度也不夠，造成福建鄉村旅游的品牌影響力不高。紅色民宿等鄉村旅游產品的設計同質化嚴重，紅色音樂類型也較為單一，多為經典革命歌曲或地方民歌，無法形成全國特色的競爭力優勢。紅色音樂教育基地和紅色音樂公路設施的數量也較少，無法形成規模優勢，也無法將紅色音樂鄉村旅游項目串聯起來形成精品旅游路線，限制了紅色音樂融入鄉村旅游的品牌形象提升空間。紅色音樂與鄉村本土的元素融合也不夠，紅色音樂衍生的鄉村農產品、歌譜等紀念品較少，無法帶動鄉村旅游周邊配套服務，降低了紅色音樂與鄉村旅游融合的發展效益。此外，依托紅色音樂宣傳推介鄉村旅游的力度還不夠，利用鄉村實景演出、全省鄉村巡演等宣傳方式對鄉村旅游進行推介的活動還不夠普及，致使紅色音樂的受眾面小、知名度低，游客聽一次后很容易遺忘，無法形成客戶保留優勢。

3.專業人才匱乏

地方紅色音樂很多都源于鄉村民間藝人的演繹，但這些民間藝人和老一輩藝術家都已去世或年事已高，無法再將地方紅色音樂形象的展現在游客面前。而年輕一輩的歌手和藝術家大多在城市發展，不愿到鄉村繼承創新這些具有獨特魅力和價值的地方紅色音樂，致使活態音樂無法保留，只能通過文字、圖片、曲譜等形式保存下來。但紅色音樂如果不能通過活態形式與鄉村旅游結合，則只能達到形式化表面化的融合效果，不能真正實現紅色音樂與鄉村旅游的融合發展。由于福建早期的音樂專業人才匱乏，專門開發福建地方紅色音樂的專業水平也不足，很多福建紅色音樂套用原有的地方民歌小調進行填詞改編，或只是簡單利用民間音樂素材進行創作，與其他地區的紅色音樂相比，經典的歌曲和音樂作品較少，限制了福建紅色音樂的傳播效果，影響了紅色音樂與鄉村旅游的融合效應。

二、 福建紅色音樂與鄉村旅游融合發展的功能

(一)能夠助力鄉村產業振興

當前制約鄉村振興的重要因素是缺乏具有競爭力的經濟產業，產業的萎靡不振帶來了鄉村人才流失、空心化、老齡化等一系列問題。習近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活農村經濟，是振興鄉村的好做法”。紅色文旅產業顯示出較大的經濟潛力，紅色旅游產業可以帶動鄉村民宿、餐飲、康養、教育、休閑娛樂等配套服務的發展，為當地人民群眾增收創收[10]。而對形式相對單一的鄉村旅游產業而言，紅色音樂的融合彰顯出強大的生命力。福建龍巖采用“紅色旅游+音樂+視頻”的方式，打造龍巖市紅色旅游宣傳片以及宣傳歌曲，塑造“紅色古田·養生龍巖”在游客心中的品牌形象。古田梅花山旅游區策劃梅花山自然教育學校研學、夏令營、親子類游學體驗項目，開發了唱一首紅色歌謠等“十個一”特色培訓研學課程，吸引眾多游客到古田瞻仰革命圣地。

(二)能夠改善鄉村文明風貌

振興鄉村文化、實現鄉風文明是鄉村振興的重要組成部分。紅色文旅融合了鄉村的紅色文化、地域文化、民俗文化，引導農村居民經營鄉村的文化事業，在保護文化、傳承文化、發展文化的過程中創造經濟收益，形成良性循環，紅色音樂旅游資源的開發在這種雙贏模式下必然大有可為，對改善鄉村的文明風貌起到促進作用。福建平潭綜合實驗區采用實景演奏的形式攝制《紅旗頌》山海交響音樂片，邀請廣大干部群眾共同參與，走進平潭海峽公鐵大橋、大坪村主題黨日館、仙人井、壇南灣、將軍山等地，彰顯平潭深厚的紅色底蘊、優美的濱海風光，充分展示了平潭人民蓬勃向上的精神風貌。福建寧德組織紅色音樂釆風暨文藝惠民活動，走進中國工農紅軍閩東獨立師成立紀念地、百丈巖戰斗舊址等地，為當地村民帶去精彩的文藝匯演節目，堅定了人民群眾發揚“閩東精神”，為建設新寧德奉獻的信念。福建龍巖“閩西經典紅歌巡回演唱會”文化惠民活動通過音樂創作等方式公益服務鄉村人民，提升游客在鄉村的體驗感，實現紅色音樂賦能鄉村文化振興。

(三)能夠提升鄉村人才素質

鄉村地區由于缺乏高質量的就業崗位，青年人才和勞動力大量流向城市。紅色文旅產業作為農村創業的主要形式，需要文化藝術、旅游管理、醫療康養等復合型專業人才隊伍的建設，能夠有效吸引各類人才回流農村。紅色音樂的開發更能夠對鄉村人才產生潛移默化的教化作用，通過創作具有當地文化特色的紅色音樂來引導人們的愛國情懷，培養社會主義核心價值觀，感受社會主義新農村和美好鄉村建設的成就，從而提升鄉村人才的整體素質。福建華安原創“紅歌”MV《我心向你》，以“黨員服務隊初心映旗紅”為主線，通過音樂、歌曲結構上的流動視覺的呈現方式，把“紅馬甲”形象刻進村民心中，形成全員服務游客的良好鄉村旅游態勢。福建永安紅色音樂實踐基地的上海音樂學院老師在永安上吉山村羊棗事跡展覽館開講思政微課，號召包括鄉村游客、當地群眾上音學生等在內的聽眾，從革命遺跡中領會革命精神，弘揚革命文化，推進文化建設。莆田學院音樂學院打造的“血脈樂動”青年紅色筑夢之旅項目通過音樂教學等方式傳播紅色故事，培養時代新人。

三、 福建紅色音樂與鄉村旅游的融合發展路徑

(一)多元協同，拓展紅色音樂旅游業態

1.協同發展紅色音樂教育與鄉村研學旅游

紅色音樂是革命精神、革命事跡的集中體現，具有廣泛深刻的教育意義。紅色鄉村旅游以紅色精神為主題，將紅色音樂、紅色故事、紅色人物、紅色遺跡等作為設計旅游產品的素材。因此，可以協同高校、中小學、鄉村社區、培訓教育機構等主體，將紅色音樂與教育研習產業相融合，讓游客在聆聽紅色音樂、感受紅色故事的過程中受到紅色精神的熏陶。把紅色音樂鄉村旅游項目打造成為教育研習基地，為鄉村周邊的中小學、行政事業單位等提供專業的紅色音樂教育服務，帶動鄉村紅色研學旅游業態的發展。

2.協同發展紅色音樂欣賞與鄉村康養旅游

在“健康中國”戰略背景下，廣大人民群眾的健康意識不斷提升，與之配套的健康產業快速增長，成為促進經濟發展的新引擎、新動力。欣賞紅色音樂能夠讓人心曠神怡，陶冶情操，促進身心健康。因此，可以協同醫院、養老機構、鄉村民宿、體育企業等主體，將紅色音樂與康養產業相融合，以鄉村地區優美的自然環境、休閑的生活方式為基礎，讓老年人、病患、體育運動員等在鄉村定期生活，有效釋放身心壓力，發揮康養作用。還可將心理診療、科學養生引入紅色音樂鄉村旅游項目中，形成完善的紅色音樂康養旅游體系。

3.協同發展紅色音樂體驗與鄉村休閑旅游

歌詠是最受歡迎、參與最廣的群眾文化活動之一，也是展現群眾精神風貌的重要方式。紅歌是一種象征，更是一種力量。因此，可以協同文化事業部門、文藝公司、鄉村劇團、旅游景區等主體，以紅色精神為主題，在鄉村的空間環境內舉辦音樂賽事或非比賽性的歌詠會，實現紅色音樂與鄉村休閑旅游的有效融合。舉辦音樂賽事和歌詠活動需要修建道路、場館及其他基礎設施，改善了鄉村的環境條件；紅色音樂項目的參與人員和普通游客會產生住宿、餐飲等消費需求，促進鄉村居民的增收；現場歌手與群眾互動，一起哼唱熟悉的紅歌，回味濃濃的鄉愁，推動鄉村公共文化服務提質增效。

(二)深挖資源，打造紅色音樂旅游品牌

1.圍繞紅色音樂設計鄉村旅游精品線路

在經營管理紅色文旅項目的過程中，設計精品旅游線路，打造優質的市場形象非常重要。同一地區內可能存在多處紅色旅游資源，為了豐富游客的旅行體驗，可以圍繞地方紅色音樂將多個紅色旅游景點串聯在一起，形成精品紅色旅游線路。甚至由線及面，打造精品紅色音樂旅游片區，實現紅色音樂與當地旅游資源的高度融合、集中展示，這種經營模式能夠彌補單一景區的劣勢，產生良好的共生效應。同時，精品線路具有顯著的宣傳擴散效果，可發展為地區紅色旅游品牌。

2.依托紅色音樂創作宣傳文案和品牌標識

品牌標識和宣傳文案是鄉村紅色文旅項目的重要傳播媒介，尤其在融媒體時代，這些基于文字和圖像的品牌符號能夠在網絡世界中快速流轉，并產生良好的宣傳效果。應該樹立品牌化的經營思路，圍繞紅色音樂可以創作宣傳文案和品牌標識，并提供特色服務，通過高品質獲得市場認可。紅色音樂宣傳文案和品牌標識與當地的旅游文化資源密不可分。可以借鑒“福建紅色旅游村跑”活動，邀約音樂大咖、先進工作者等紅色目的地優秀代表，結合短視頻音樂劇等形式，在微信、微博、抖音等平臺為“福建紅”代言，創作集聲量、流量、影響力三位一體的紅色明星宣傳標識，形成統一的福建紅色旅游品牌形象，為八閩鄉村振興加速，助力福建文旅產業復蘇。

3.借助紅色音樂開發鄉村旅游文創產品

文創產品有利于擴大鄉村紅色文旅項目的盈利空間，且銷售文創產品也是一種有效的旅游品牌宣傳手段，鄉村紅色旅游項目可以借助紅色音樂開發文創產品，并樹立品牌形象。例如，可以將地方紅色音樂的曲譜用繪本的形式展現出來，出售給游客作為紀念品。也可以將紅色音樂中的情節、人物、地點做成紀念徽章、畫冊、郵票、飾品、食品等，讓游客通過有形的產品來體驗紅色音樂中蘊含的偉大精神和意志信念。

(三)培育人才，提升紅色音樂旅游品質

1.擴大紅色音樂專業復合型人才規模

從控制成本、提高經濟效益的角度看，紅色音樂文旅項目應該重視對復合型專業人才的培養。要求專業人才在紅色音樂的創作上具備較強的綜合能力，能夠勝任多種類型創作的工作任務，并具備創新意識，在傳承地方紅色音樂的基礎上進行創新創作。以演唱演出型人才為例，在紅色音樂鄉村旅游項目中可安排紅色歌曲表演、紅色音樂講解、紅色歌舞實景表演等，要求相關人員具備歌唱、舞臺表演、話劇表演等能力，對其綜合能力提出了較高的要求。鄉村紅色文旅項目應建立完善的紅色音樂人才培訓體制，針對不同類型的人才，設計科學的培訓內容和課程，擴大紅色音樂專業復合型人才規模，適應紅色音樂的傳承與創新發展。

2.優化紅色音樂項目經營管理人才結構

市場化、企業化經營依賴于專業的管理團隊，包括市場營銷、人力資源、創意策劃、法律法務、財務管理等，紅色音樂鄉村旅游項目應完善其經營管理人才結構。鄉村紅色文旅項目的經營管理人才主要負責項目服務內容的規劃設計、運營策略制定和項目流程執行，其管理能力對旅游項目經營效果具有重要的影響。當前紅色音樂旅游項目的出游人群以“80后”、“90后”為主，游客年齡多在20～40歲之間，整體較為年輕。紅色音樂鄉村旅游項目的經營管理人才應該充分掌握游客的年齡特征，在紅色音樂旅游產品設計中融入符合游客審美需求的音樂內容。需要培養一批思維活躍、了解城市居民生活習慣和審美傾向、善于創新和改進的管理型人才，為游客提供高品質紅色音樂旅游項目。

四、 福建紅色音樂與鄉村旅游融合發展的保障措施

(一)加強紅色音樂發展的統籌規劃

地方政府在鄉村紅色文旅項目的規劃、管理和監督中承擔著重要職責，其主要監督管理內容包括項目審批、文化保護、安全保障、食品衛生、環境保護等。紅色音樂與鄉村旅游的融合發展需要地方政府加強統籌規劃，不能單靠一個鄉村、一個鄉鎮的力量，需要文化、旅游、宣傳、法規、經信、教育等各部門統籌協調，在融資、配套設施建設等方面給予大力支持。同時，還必須強化地方政府的引導和監督職能，由政府部門出臺引導性的政策文件，做好紅色音樂旅游資源開發的整體規劃、頂層設計，監督項目建設與運營。

(二)深化紅色音樂項目的市場運作

作為振興鄉村經濟的重要產業，紅色音樂旅游項目應該推行市場化運作、企業化經營。游客對紅色音樂旅游項目的選擇具有強烈的自主性，良好的服務品質和旅游體驗是吸引游客、樹立品牌、提高市場競爭力的關鍵。鄉村紅色音樂旅游項目應該樹立市場化、企業化經營思維，通過數據分析、成本效益分析發現自身存在的問題，在經營過程中持續改進服務方式、創新音樂作品、節約經營成本。以此為基礎擴大經營范圍，打造省級乃至國家級的紅色音樂旅游景區，為推動鄉村旅游發展做出貢獻。

(三)增加紅色音樂開發的村民參與

鄉村紅色音樂旅游項目的開發需要較多的配套服務，如紅色音樂民宿、民俗音樂演繹、農家樂K歌廳、民間音樂賽事等，多元化的服務內容有助于增強游客的音樂體驗、形成地方音樂項目特色。在經營過程中，應該大力發動、組織周邊村民群眾，參與紅色音樂服務項目的開發。在參與紅色音樂服務的同時，村民獲得一定的經濟回報，充分發揮紅色音樂促進鄉村旅游發展、帶動農民增收的作用。

(四)強化紅色音樂旅游的基礎設施

紅色景區規劃要充分調動同一片區內的紅色音樂資源，為打造精品旅游線路創造基礎條件，重點考慮交通便捷性、紅色景區之間的距離等因素。鄉村紅色音樂旅游項目通常伴隨著住宿、餐飲、停車等需求，在紅色音樂旅游資源開發中應該強化資源整合能力，不僅要關注紅色景區的規劃設計問題，還要同時強化餐飲、住宿、泊車等基礎設施配套，形成一體化的旅游服務能力，確保紅色音樂旅游服務品質的統一性，避免因個別短板制約紅色音樂項目的整體旅游體驗。

結 語

紅色音樂與鄉村旅游的融合發展是振興鄉村經濟、提高農民收入的有效途徑，但目前福建紅色音樂與鄉村旅游融合發展還存在諸多問題。鑒于紅色音樂與鄉村旅游融合發展對鄉村振興具有重要的功能價值，福建需要充分挖掘紅色音樂的鄉村旅游發展潛力、解決同質化問題，深入探索紅色音樂和鄉村旅游的融合路徑：通過多元主體的協同，拓展紅色音樂旅游業態；深挖紅色音樂旅游資源，打造紅色音樂旅游品牌；培育紅色音樂專業與管理人才，提升紅色音樂旅游品質。