拍一個“芬達味”的月球
2023-02-04 09:30:33
銷售與市場·管理版 2023年2期
2022年尾聲之際，一場罕見的月全食天象再次牽動全民狂歡。在萬眾矚目紅月奇觀來臨的之時，芬達也開啟創意構思的步伐，其直接將紅月亮作為產品代言，來了一場“天時地利人和”的互動營銷活動。
如何將公眾對此次天象的關注焦點轉移至品牌上來？芬達從顏色入手，將月全食期間月亮呈現出的橙紅色與芬達經典色相聯系，用視覺沖擊引發消費者的產品聯想，打造出一個絕無僅有的“芬達月”。同時，“芬達月”還能充當免費飲品的兌換券。芬達與麥當勞和7-ELEVEn合作，消費者只要將拍下的紅月亮帶上“芬達月”的標簽在社交媒體上進行分享，就可以在合作方的線下門店享用免費的芬達。如此一來，芬達則成功將稍縱即逝的紅月景觀策劃為一場獨一無二的品牌“快閃”活動。
對于一個成熟品牌而言，芬達幾十年的市場積累已經讓其產品的顏色、形狀、口味等基本屬性沉淀為品牌的固有資產和消費者對其品牌印象的集合。此次芬達緊握“靠天賞飯”的機遇，將品牌概念進行擴散與嫁接，巧用品牌資產的同時繼續穩固其品牌形象，不失為一個好創意。
—李 喻
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