虛擬人，賦能文旅品牌營銷

許艷

元宇宙未來會是什么樣？到現在為止，還沒有一個確定的答案。現在元宇宙處于初級階段，要驅動用戶進入元宇宙，首先要引入年輕人喜歡的小說、動漫、虛擬人IP。

什么是虛擬人？我們定義的虛擬人，是擁有自己的粉絲群體，有自己的人格和世界觀以及虛擬社交圈，從而形成獨有的IP屬性。

虛擬人白知來是神獸白澤的化身，人物設定中，白知來非常熟悉《山海經》，她將故事與當下熱點相結合，深受Z世代喜愛，上線時曝光度破了千萬。

虛擬人正從二維平面走向現實，在技術的迭代和更新中，虛擬人成為品牌新寵，并具有自己的背景故事。它們頻繁現身于線下活動，也出現在如短視頻等線上平臺，成為與Z世代溝通的破圈方式。

從技術層面而言，虛擬人促使內容創意效率大幅提升。我們在實拍過程中，極易受限于時間、空間，但在整個虛擬場景里面，包括虛擬人的應用，在內容創意上都會突破這樣的時間和空間的限制。

從IP資產角度而言，許多文旅品牌以虛擬IP為載體，通過各種活動中的曝光機會反復積累在自己的IP資產上。數字本身是資源，由此變成品牌資產。

元宇宙開辟出一個新的增量市場。數字產品進入元宇宙后擁有數據版權，有了數據IP資產，便可產品化；由線上走向線下，同時又有其他的版權交易，更利于出海，亦有了更多玩法。

對于文旅行業，虛擬人代表的是一個交互界面，是一個元宇宙的入口，也是增量入口，是內容載體，可以做內容的二創、迭代，讓科技重新演繹。它提供了增量市場中的多元化應用，用多形態的方式進行全流域的轉化。